2月1日，庫迪咖啡“全場9.9元不限量”活動(dòng)正式結(jié)束。南都灣財(cái)社記者從庫迪門店點(diǎn)餐小程序了解到，庫迪門店的9.9元特價(jià)活動(dòng)，覆蓋的飲品僅剩不到10款，部分門店僅有5款飲品參與特價(jià)活動(dòng)，整體占比約10%-15%。

以廣州越秀區(qū)一家門店為例，門店共計(jì)有60款飲品，其中9.9元飲品有9款，剩余飲品售價(jià)在11.9元-16.9元之間，其中14.9元及以上價(jià)格的飲品數(shù)量占比超過60%；另一家位于廣州天河的門店，共計(jì)有50款飲品，其中9.9元飲品僅有5款，剩余飲品售價(jià)在11.9元-14.9元之間，其中13.9元及以上價(jià)格的飲品數(shù)量占比超過60%。

此前，庫迪相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴南都灣財(cái)社記者，庫迪部分產(chǎn)品延續(xù)特價(jià)9.9元不限量，全線產(chǎn)品持續(xù)參與外賣平臺(tái)各類補(bǔ)貼活動(dòng)。不過對于促銷活動(dòng)調(diào)整原因，該負(fù)責(zé)人則未透露。記者以消費(fèi)者身份咨詢官方客服活動(dòng)結(jié)束的原因，庫迪官方客服表示，此前的優(yōu)惠活動(dòng)已結(jié)束，后續(xù)特價(jià)活動(dòng)專區(qū)仍有9.9元不限量活動(dòng)，三方/團(tuán)購平臺(tái)低價(jià)仍在，品牌還會(huì)發(fā)放各類優(yōu)惠券。

這場9.9元的促銷活動(dòng)是庫迪率先在行業(yè)里推出的，2023年2月，庫迪發(fā)起了所有產(chǎn)品9.9元的促銷活動(dòng)，在其攪動(dòng)下，咖啡賽道也掀起了價(jià)格競爭。在這之后，庫迪多次延續(xù)該促銷活動(dòng)。2024年5月及7月，庫迪首席策略官李穎波在接受采訪時(shí)多次表示，庫迪在資金層面已經(jīng)為9.9元促銷活動(dòng)做好延續(xù)3年的準(zhǔn)備，9.9元的策略“至少要持續(xù)三年”。2024年6月，南都灣財(cái)社記者也曾從庫迪相關(guān)負(fù)責(zé)人處確認(rèn)，庫迪9.9元活動(dòng)預(yù)期三年，也可能會(huì)更久，要看市場培育情況。而2025年2月，庫迪還對外透露，從2024年5月開始，截至2025年2月，庫迪已經(jīng)實(shí)現(xiàn)正向現(xiàn)金流，即盈利。

在庫迪于2023年2月發(fā)起9.9元促銷活動(dòng)之后，同年4月，瑞幸也宣布每周推出9.9元的咖啡單品，參與活動(dòng)的門店有上千家。2023年8月，瑞幸還稱，9.9元感恩回饋活動(dòng)將常態(tài)化進(jìn)行下去，活動(dòng)將至少持續(xù)兩年。兩個(gè)品牌的價(jià)格戰(zhàn)很快蔓延到整個(gè)現(xiàn)制飲品領(lǐng)域，Tims天好咖啡、奈雪、滬上阿姨等都曾不同程度地加入戰(zhàn)場。不過2024年2月，瑞幸就調(diào)整了9.9元活動(dòng)的覆蓋范圍，參與活動(dòng)的飲品明顯減少。目前，以廣州的門店為例，瑞幸也僅有不到10款飲品參與9.9元的促銷活動(dòng)。

除了縮減9.9元活動(dòng)的覆蓋范圍外，庫迪并未達(dá)成自己預(yù)定的開店目標(biāo)。庫迪于2022年10月在福建福州開出首家門店，其背后的團(tuán)隊(duì)為瑞幸創(chuàng)始人陸正耀和其多年的老搭檔瑞幸前CEO錢治亞。創(chuàng)立以來，通過聯(lián)營模式，庫迪擴(kuò)張迅猛。根據(jù)庫迪官方資料，截至2025年12月22日，庫迪全國門店超過1.8萬家。然而，按照庫迪原本的計(jì)劃，其目標(biāo)是在2025年底將門店數(shù)增至5萬家。

采寫：南都·灣財(cái)社記者 詹丹晴 實(shí)習(xí)生 王燕