2026年春節(jié)臨近，互聯(lián)網(wǎng)大廠的AI春節(jié)福利大戰(zhàn)全面升溫，2月2日阿里千問(wèn)官宣30億“春節(jié)請(qǐng)客計(jì)劃”，與騰訊元寶此前開(kāi)啟的10億紅包活動(dòng)形成鮮明對(duì)照，兩大平臺(tái)在投入規(guī)模、玩法邏輯、場(chǎng)景綁定與核心訴求上差異顯著，勾勒出AI產(chǎn)品春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)的兩種截然不同路徑。

2月2日上午，阿里千問(wèn)正式發(fā)布春節(jié)福利公告，推出“春節(jié)大請(qǐng)客”活動(dòng)，以30億總投入邀請(qǐng)用戶體驗(yàn)AI時(shí)代的全新生活方式，主打吃喝玩樂(lè)全場(chǎng)景免單。

據(jù)悉這一投入規(guī)模不僅是阿里歷史上春節(jié)活動(dòng)的最高紀(jì)錄，也登頂今年春節(jié)大廠AI營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)的資金投入榜首。

活動(dòng)聯(lián)動(dòng)淘寶閃購(gòu)、飛豬、大麥、盒馬、天貓超市、支付寶等全生態(tài)業(yè)務(wù)，將福利與用戶春節(jié)剛需消費(fèi)深度綁定，延續(xù)千問(wèn)“會(huì)辦事”的產(chǎn)品定位，落地AI買(mǎi)年貨、訂奶茶咖啡、購(gòu)電影票、預(yù)訂機(jī)票酒店與景點(diǎn)門(mén)票等實(shí)用功能。用戶無(wú)需完成復(fù)雜的拉新、分享任務(wù)，即可在日常消費(fèi)場(chǎng)景中直接享受免單福利，把AI技術(shù)能力轉(zhuǎn)化為可感知的生活便利，讓福利不再是孤立的現(xiàn)金補(bǔ)貼，而是融入衣食住行的智能服務(wù)體驗(yàn)。

尤其是千問(wèn)在“即時(shí)零售”方面發(fā)揮的作用，已經(jīng)吊打?qū)κ郑磥?lái)其對(duì)淘寶閃購(gòu)在該領(lǐng)域攻城略地方面的作用將直接超過(guò)簡(jiǎn)單粗暴的補(bǔ)貼，畢竟作為“基建戰(zhàn)”最重要的一環(huán)，誰(shuí)能幫助客戶最搞笑的解決需求，誰(shuí)才會(huì)獲得客戶的青睞，誰(shuí)就擁有了更廣闊的市場(chǎng)。

騰訊元寶則選擇了完全不同的打法，平臺(tái)于2月1日啟動(dòng)10億春節(jié)紅包活動(dòng)，核心福利為現(xiàn)金紅包與限量萬(wàn)元小馬卡，玩法圍繞抽獎(jiǎng)、祝福語(yǔ)紅包、分享裂變展開(kāi)，完整復(fù)刻2015年微信紅包的社交傳播邏輯。

馬化騰在騰訊員工大會(huì)上明確，本次活動(dòng)旨在將營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用轉(zhuǎn)化為用戶福利，借助社交鏈實(shí)現(xiàn)快速用戶裂變。

2月2日官方發(fā)布完整活動(dòng)攻略，設(shè)定2月4日、10日、17日三輪固定提現(xiàn)節(jié)點(diǎn)，同時(shí)啟動(dòng)線下廣告車(chē)下沉縣城推廣，擴(kuò)大下沉市場(chǎng)覆蓋。用戶自發(fā)組建大量紅包互助群，通過(guò)分享鏈接、完成每日任務(wù)提升中獎(jiǎng)概率，截至目前已有16張萬(wàn)元小馬卡被抽中，活動(dòng)依托微信、QQ社交生態(tài)快速擴(kuò)散，純現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)無(wú)消費(fèi)門(mén)檻、可直接提現(xiàn)，最大限度降低用戶參與阻力。

兩者的核心差異貫穿活動(dòng)設(shè)計(jì)全流程：

投入上，千問(wèn)30億投入遠(yuǎn)超元寶10億，且以消費(fèi)免單為主要形式，元寶則聚焦純現(xiàn)金發(fā)放。

玩法上，元寶依賴(lài)社交分享、任務(wù)裂變的經(jīng)典紅包模式，依靠社交鏈實(shí)現(xiàn)裂變式傳播，千問(wèn)摒棄復(fù)雜裂變規(guī)則，直接對(duì)接生活消費(fèi)場(chǎng)景，降低參與門(mén)檻。

場(chǎng)景上，元寶聚焦社交傳播與用戶拉活，核心是擴(kuò)大App用戶規(guī)模與使用頻次，千問(wèn)深耕本地生活、出行、文娛、零售全生態(tài)，強(qiáng)化AI辦事的實(shí)用價(jià)值。

價(jià)值導(dǎo)向?qū)用?，元寶旨在?fù)刻社交紅包的裂變效應(yīng)，完成用戶增長(zhǎng)與產(chǎn)品滲透目標(biāo)，千問(wèn)則通過(guò)福利落地AI生活服務(wù)能力，把產(chǎn)品定位與用戶日常消費(fèi)習(xí)慣綁定，凸顯智能生活助手的核心價(jià)值。

不過(guò)2月2日，有很多用戶反映“元寶崩了”。對(duì)此，騰訊2日回應(yīng)稱(chēng)：因瞬時(shí)流量激增，部分服務(wù)出現(xiàn)短暫不穩(wěn)定，目前已經(jīng)恢復(fù)，給大家?guī)?lái)不便，敬請(qǐng)諒解。

實(shí)際上這場(chǎng)春節(jié)福利對(duì)決，本質(zhì)還是兩大科技巨頭AI產(chǎn)品在運(yùn)營(yíng)思路上的優(yōu)勢(shì)PK。騰訊元寶能用社交裂變+現(xiàn)金激勵(lì)的成熟模式快速破圈，高效完成用戶拉新與活躍目標(biāo)；阿里千問(wèn)依托生態(tài)協(xié)同+消費(fèi)免單的組合，讓AI從技術(shù)概念真正融入生活細(xì)節(jié)。

當(dāng)然，兩種模式各有側(cè)重，既為用戶帶來(lái)實(shí)打?qū)嵉拇汗?jié)福利，也推動(dòng)AI產(chǎn)品從工具型應(yīng)用向生活化、場(chǎng)景化方向加速滲透。只是，能否再現(xiàn)去年春節(jié)期間deepseek的輝煌，除了產(chǎn)品的穩(wěn)定性外，最主要的還是真正能解決用戶的問(wèn)題，真正將“智能”進(jìn)行到底。

兩大廠在AI領(lǐng)域的較量才真正開(kāi)始，而影響未來(lái)兩家江湖地位的，不是騰訊最擅長(zhǎng)的社交，也不是阿里最拿手的“消費(fèi)”，而是能將社交+消費(fèi)牢牢捆綁在一起的“AI”。