自從“嘴替文學(xué)”流行后，品牌就開始竭盡所能地深挖用戶需求，期待在大眾情緒的爆發(fā)節(jié)點或者流行的趨勢中，找到與大眾溝通的契機。

現(xiàn)在，品牌們不再滿足于單向輸出內(nèi)容，而是試圖化身成用戶的“嘴替”，用最貼近日常語言、最戳中集體情緒的方式，說出消費者想說卻沒說出口的話。

比如，小紅書賬號廣告喵近期就分享了一組圍繞春節(jié)場景的文案：面對長輩們輪番上陣的“關(guān)心”催婚、問工作、聊投資失利，還有“每逢過年胖三斤”的經(jīng)典調(diào)侃……這些原本令人焦慮甚至尷尬的話題，被轉(zhuǎn)化為輕松幽默的梗。在引發(fā)共鳴的同時，也以自嘲與共情的方式消解了壓力，讓“新年不焦慮”成為一種溫柔的治愈 。

體重蹭蹭漲

沒關(guān)系

過年還要再胖一輪

現(xiàn)在只是提前預(yù)胖而已

工作說沒就沒了

沒關(guān)系

不可能那么好命能一直休息

現(xiàn)在只是放個短假而已

投資創(chuàng)業(yè)虧本了

沒關(guān)系

跌倒了就爬起來

不過交了翻盤的入場學(xué)費而已

催婚大軍來了

沒關(guān)系

反正一年一度都逃不掉

只是對的人晚點遇到而已

期末考試考砸了

沒關(guān)系

優(yōu)秀不用分數(shù)定義

只是人生的1 次小演練而已

沒關(guān)系

一切都是鋪墊

新的一年

祝我們和世界再次交手

再不失手

一句“沒關(guān)系”以四兩撥千斤的方式，將大家在過年前的尷尬、擔憂一一化解，既不否認情緒的存在，也不放大焦慮，而是用自己的方式為用戶撐起了情緒的緩沖地帶?？此坪唵蔚谋磉_，實則暗含對個體處境的尊重與體諒。不說教、不評判，輕輕接住那些無處安放的不安慶緒，傳遞著“你不是一個人”的陪伴感，令人共情。

作者簡介：【兵法先生】營銷兵法創(chuàng)始人、知名營銷分析師，原創(chuàng)多篇文章閱讀超10W+。個人工作微信號：bingfaxiansheng。

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