農(nóng)歷馬年春節(jié)的腳步漸近，各地年貨消費(fèi)熱潮涌動(dòng)，各大商超紛紛啟動(dòng)“年貨節(jié)”，線上線下同步拉開年貨市場大幕，消費(fèi)市場“年味兒”越來越濃。

除了傳統(tǒng)年貨，現(xiàn)代元素也更多地融入今年的年貨市場。其中，智慧年貨、國潮文創(chuàng)、寵物年貨等彰顯個(gè)性與潮流的個(gè)性化年貨成消費(fèi)市場新亮點(diǎn)。

各地的年貨市場和特色市集熱熱鬧鬧，盡顯年貨購銷兩旺的紅火景象。圖為在廣東江門一家年俗商品店里，消費(fèi)者正在選購春聯(lián)、窗花、燈籠等節(jié)慶用品。本報(bào)記者蔡佳文/攝

線上線下雙輪驅(qū)動(dòng)

線上線下融合搭建“一站式”年貨購物消費(fèi)新場景，激活年貨消費(fèi)市場。

1月19日，由商務(wù)部會(huì)同相關(guān)單位共同指導(dǎo)舉辦的“2026全國網(wǎng)上年貨節(jié)”在甘肅蘭州啟動(dòng)。作為“購在中國”2026年首場線上重點(diǎn)活動(dòng)，本屆年貨節(jié)圍繞弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、豐富品質(zhì)供給、煥新消費(fèi)場景、聯(lián)通內(nèi)外市場四大主題，組織各地各平臺(tái)推出一系列群眾喜聞樂見的特色活動(dòng)，激發(fā)消費(fèi)潛力、提升消費(fèi)品質(zhì)、豐富消費(fèi)內(nèi)涵。

隨著“2026全國網(wǎng)上年貨節(jié)”正式啟動(dòng)，蘭州市各縣區(qū)精心烹制的年味“大餐”同步火熱開席。線下市集煙火、非遺沉浸體驗(yàn)、“絲路云品”矩陣、線上直播狂歡……一場全域聯(lián)動(dòng)的新春消費(fèi)盛宴在金城全面展開，為市民備年貨提供了豐富多元的選擇。

1月20日，“雪韻吉市云購好物”吉林年貨節(jié)活動(dòng)正式啟動(dòng)，活動(dòng)通過線上直播與線下社區(qū)巡展相結(jié)合的方式，為全國消費(fèi)者提供一站式采購吉林地道年貨的便捷渠道。線上設(shè)有直播專場，提供全國包郵服務(wù)，讓消費(fèi)者足不出戶即可選購；線下則通過走進(jìn)企業(yè)單位食堂、社區(qū)及冰雪熱門景區(qū)，打通配送“最后一公里”，實(shí)現(xiàn)家門口便捷選購。

1月24日，“福農(nóng)優(yōu)品·新春樂購”年貨節(jié)展銷活動(dòng)在福州開幕，參展產(chǎn)品涵蓋茶葉、水果、畜禽、糧油、水產(chǎn)等60多個(gè)品類230余種?；顒?dòng)主辦單位以本次活動(dòng)為起點(diǎn)，通過“100場活動(dòng)促消費(fèi)、100款好禮惠民生、100個(gè)美麗休閑鄉(xiāng)村引客流”等三大舉措，打造線上線下聯(lián)動(dòng)、城鄉(xiāng)全域覆蓋、消費(fèi)體驗(yàn)融合的節(jié)日促消費(fèi)盛況，營造喜慶祥和的節(jié)日氛圍。

1月24日，2026湖北網(wǎng)上年貨節(jié)啟動(dòng)儀式暨荊州市“歡購荊州楚味臻選”年貨節(jié)活動(dòng)在湖北荊州高新區(qū)啟動(dòng)。為期5天的年貨節(jié)以“線上直播+線下展銷”雙軌并進(jìn)，匯集了線下展銷、百萬消費(fèi)券派送、全省好物“一站式”采購等多重利好，現(xiàn)場還安排了直播帶貨和“非遺”文創(chuàng)展演等互動(dòng)活動(dòng)，讓市民選好物、囤年貨、享特惠。

各地年貨節(jié)正在如火如荼地舉行，各大電商平臺(tái)也紛紛開啟“花式促銷”，通過AI互動(dòng)玩法、主題場景打造等增強(qiáng)購物趣味性。比如，京東年貨節(jié)除了平臺(tái)補(bǔ)貼、折扣等福利，最有特色的是AI在直播中的應(yīng)用。盒馬不僅帶來上千款年貨商品，更首次引入多項(xiàng)AI互動(dòng)玩法，并推出寵物年夜飯、本地“掃貨榜”和AI定制禮品卡功能。叮咚買菜以“叮咚出馬好貨連連”為主題開啟年貨節(jié)，覆蓋年夜飯、走親訪友、休閑下午茶等多元場景，集結(jié)千余款國內(nèi)外好物，滿足消費(fèi)者一站式辦年貨需求。

年貨市場亮點(diǎn)紛呈

更加注重情感表達(dá)、文化體驗(yàn)等精神層面的元素，催生了個(gè)性化年貨。

車?yán)遄哟钆浼t提子、紅蛇果、霧蓮等水果，輔以鮮花、紅豆與新年賀卡點(diǎn)綴……這種鮮花與水果同入精美禮盒，兼具新意與美感，受到了年輕消費(fèi)者的青睞。據(jù)長沙市一家果禮店工作人員介紹，年輕一代消費(fèi)者愿為節(jié)日儀式感買單，消費(fèi)需求從“能用”向“用得舒心、用得愉悅”轉(zhuǎn)變。目前，該店的新年年貨法式果禮已收到100多單訂單，以企業(yè)團(tuán)單為主。

隨著養(yǎng)寵人群持續(xù)擴(kuò)大，寵物在家庭中的地位不斷提升，寵物年貨已成為年貨消費(fèi)中不可或缺的重要組成部分。從定制服裝、寵物對聯(lián)，到年夜飯?zhí)撞?、守歲玩具，一套完整的“寵物年貨”清單，折射出消費(fèi)場景的生動(dòng)變遷。其中，盒馬首次推出寵物年夜飯禮盒，內(nèi)含寵物專屬新年大餐與節(jié)日甜品，讓寵物也能圍爐守歲、共享團(tuán)圓氛圍，成為今年年貨市場的一大亮點(diǎn)。

洗地機(jī)、智能手表、AI眼鏡等“智慧年貨”異軍突起。能讓年夜飯更輕松的“暖菜板”和空氣炸鍋成了不少家庭的廚房新寵。而在“懶人經(jīng)濟(jì)”的推動(dòng)下，能簡化年末大掃除的洗地機(jī)、掃地機(jī)器人等智能清潔家電，也首次大規(guī)模登上了市民的年貨采購清單。此外，無線耳機(jī)、智能手表等數(shù)碼潮品，不僅是送禮的潮流之選，也成為許多年輕人獎(jiǎng)勵(lì)自己的新年禮物。

年貨禮盒消費(fèi)點(diǎn)燃消費(fèi)熱潮。永輝超市基于對春節(jié)消費(fèi)場景的深入洞察，構(gòu)建了覆蓋健康滋養(yǎng)、社交歡聚、煙火家常三大核心場景的禮盒矩陣，涵蓋約150款產(chǎn)品，新品率超七成，以水果、堅(jiān)果、糖巧、糕點(diǎn)等為主，其中永輝定制禮盒占比達(dá)40%，更好地匹配了消費(fèi)者多元化的春節(jié)贈(zèng)禮與自用需求。大潤發(fā)則是以“黃金周邊+年貨”為核心，除了黃金福利之外，大潤發(fā)還同步推出了覆蓋多品類的階梯式滿減優(yōu)惠，同時(shí)大潤發(fā)新年禮盒也側(cè)重于自有品牌，從鮮燉牛奶銀耳花膠羹到“致童年”糖果禮盒，禮盒設(shè)計(jì)融入國風(fēng)元素，滿足消費(fèi)者多元化的需求。

業(yè)內(nèi)人士表示，今年年貨禮盒市場呈現(xiàn)“品質(zhì)化、個(gè)性化、場景化”趨勢。健康滋補(bǔ)類禮盒需求攀升，不少產(chǎn)品養(yǎng)生理念與節(jié)日禮俗深度融合，備受青睞；國潮設(shè)計(jì)成為主流，紅色包裝搭配“馬上有?！钡燃樽謽?，契合馬年新春氛圍；企業(yè)定制服務(wù)也備受青睞，不少商家可提供LOGO印制、祝福語定制等個(gè)性化服務(wù)，讓年貨禮盒成為傳遞情感的載體。

購銷兩旺年味兒濃

各地的年貨市場和特色市集熱熱鬧鬧，盡顯年貨購銷兩旺的紅火景象。

上海消費(fèi)市場的巨大潛力，吸引了不少全球好物扎堆搶灘，“買全球”成為上海年貨消費(fèi)的新常態(tài)。走進(jìn)上海多家進(jìn)口超市，大紅燈籠、春聯(lián)福字將賣場裝點(diǎn)得喜慶十足。貨架上，來自澳洲的竹節(jié)蝦、阿根廷的牛排、西班牙的橄欖油等進(jìn)口商品，紛紛換上了應(yīng)景的“中國紅”包裝，吸引了不少市民前往選購。

在青海西寧市城東區(qū)的年貨大集，各色貨物琳瑯滿目，枸杞、牦牛肉干、烤奶皮等特產(chǎn)應(yīng)有盡有，干果蜜餞、糖果禮盒等傳統(tǒng)貨物也沒有缺席，吸引不少消費(fèi)者駐足選購。剛出鍋的手抓羊肉鮮香不膻，羊頭羊蹄軟爛入味，金黃酥脆的馓子香氣撲鼻，每一口都是地道的青海風(fēng)味。

在?？?，融入馬年元素的創(chuàng)意花卉紅粉綠翠相映成趣，色彩繽紛惹人喜愛；象征平安如意的年橘、寓意健康長壽的綠植銷量穩(wěn)步攀升，市民們穿梭其間，或觀賞挑選，或詢價(jià)購買，一派熱鬧紅火的年貨消費(fèi)圖景。馬年主題黃金飾品更是熱銷出圈，Q版萌趣小馬吊墜、“馬躍五?！笔执ⅰ安唏R奔騰”情侶項(xiàng)鏈等賀歲金飾整齊陳列，精湛的工藝與吉祥的寓意相得益彰，銷量占據(jù)新春黃金消費(fèi)的“半壁江山”。

在湖北應(yīng)城，“應(yīng)有好物”市集熱鬧進(jìn)行中。當(dāng)?shù)?7個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的攤位依次擺開，消費(fèi)者既能尋味地道家鄉(xiāng)美食，又能賞購精巧手工藝品，市民在“逛吃玩”中暢享休閑體驗(yàn)。據(jù)悉，此次活動(dòng)歷時(shí)3天，共吸引10多萬名消費(fèi)者參與，特色產(chǎn)品銷售額達(dá)到3000多萬元。

在遼寧盤錦市的東北新發(fā)地農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈中心，年貨交易人氣爆棚，各類優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品吸引了來自全國各地的采購商。每天凌晨，大貨車就在東北新發(fā)地農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈中心外排起長龍。交易大廳內(nèi)，商戶們忙著分揀備貨，采購商們精心挑選，一派繁忙景象。

今年年貨節(jié)，淘寶閃購圍繞團(tuán)聚、禮贈(zèng)、出行、裝扮玩樂四大高頻場景推出年貨購物解決方案。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，自該平臺(tái)啟動(dòng)年貨節(jié)以來，消費(fèi)者“閃購”年貨的熱度連續(xù)多周穩(wěn)步攀升，年貨商品整體銷量同比增長201%。

在禮贈(zèng)與聚餐需求帶動(dòng)下，多款精品年貨迎來爆發(fā)式增長。盒馬“一桌封神”年菜系列周環(huán)比銷量激增467%，液氮冷凍榴蓮銷售額增長226%，盒馬堅(jiān)果禮盒銷量增長168%。鮮奶、智利車?yán)遄拥榷Y贈(zèng)剛需持續(xù)走俏，鮮奶品類年同銷量增長232%、車?yán)遄釉鲩L超228%。在聚餐場景中“輕開火”消費(fèi)趨勢進(jìn)一步深化，快手半成品食材、高價(jià)水產(chǎn)、鮮食熟食及佐餐飲料同比分別增長259%、271%、225%和250%。（記者 陳文麗）

來源：中國商報(bào)