剛剛過去的周末，元寶的紅包滿天飛，也將此前不溫不火的元寶App帶上了蘋果商店國(guó)內(nèi)免費(fèi)榜第一。

騰訊10億的現(xiàn)金紅包能不能復(fù)刻十年前微信紅包的盛況還不可知，但壓力已經(jīng)上來了：

2月2日，阿里千問宣布投入30億元啟動(dòng)“春節(jié)請(qǐng)客計(jì)劃”，在春節(jié)期間，千問App將聯(lián)合淘寶閃購(gòu)、飛豬、大麥、盒馬、天貓超市、支付寶等阿里生態(tài)業(yè)務(wù)，以免單形式請(qǐng)全國(guó)人民在春節(jié)期間吃喝玩樂。

2026年春節(jié)被各大廠視為AI應(yīng)用從“嘗鮮”走向“國(guó)民級(jí)”的分水嶺，而這場(chǎng)“入口奪權(quán)戰(zhàn)”也愈發(fā)白熱化。目前三家大廠的打法各有側(cè)重：

騰訊依靠深厚的社交土壤，采取“現(xiàn)金紅包+社交裂變”，參與門檻低，短時(shí)拉新很快。但“撒錢拉新”的留存率尚待觀察。騰訊需要在紅包之外，讓用戶發(fā)現(xiàn)元寶的“不可替代性”。

字節(jié)火山引擎搶下春晚合作，豆包將在春晚配合上線多種玩法。這一打法很有“特色”，更注重AI功能體驗(yàn)，讓用戶在“玩”中熟悉AI功能和使用場(chǎng)景；但春晚這一特定場(chǎng)景過后，怎么讓用戶繼續(xù)“用”起來，也值得進(jìn)一步觀察。

阿里的打法比較務(wù)實(shí)，走的是“AI+實(shí)體”的路線，千問不是只做聊天Bot，而是做“行動(dòng)Agent”。接入阿里電商和本地生活生態(tài)后，千問能夠成為幫助用戶完成現(xiàn)實(shí)生活訂外賣、買年貨、訂機(jī)酒任務(wù)的“助理”，而不僅僅是一個(gè)停留在“只說不做”的聊天工具。

這是阿里獨(dú)有的路線，因?yàn)榘⒗锿瑫r(shí)擁有最先進(jìn)的模型，以及強(qiáng)大的商業(yè)服務(wù)履約網(wǎng)絡(luò)。點(diǎn)單、訂票是普通用戶的高頻場(chǎng)景，如果跑通這一模式，千問就真正開啟了AI生活的新時(shí)代，也會(huì)成為最大受益者。開始習(xí)慣于享受有“AI助理”的生活后，千問的用戶留存應(yīng)該會(huì)更加可觀。并且，如果AI能夠絲滑成為每個(gè)人的生活助理，或許將真正迎來AI生活消費(fèi)的爆發(fā)。

你更看好誰？