當(dāng)前，因傳統(tǒng)液態(tài)奶市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力，乳業(yè)整體承壓明顯，不少乳企開始尋求突破，將潛力巨大的銀發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)作為新的發(fā)力點(diǎn)。

據(jù)《銀發(fā)經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書：中國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》測(cè)算，目前中國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模在7萬(wàn)億元左右，預(yù)計(jì)2035年將增至30萬(wàn)億元。

然而，與這一龐大市場(chǎng)規(guī)模形成鮮明反差的是供給端的明顯滯后。中老年群體高度分化且精準(zhǔn)的健康需求，長(zhǎng)期受困于“泛營(yíng)養(yǎng)化”的普通產(chǎn)品與“功能模糊化”的營(yíng)銷敘事，市場(chǎng)亟待真正以科學(xué)為基礎(chǔ)、指向明確的解決方案。

在此背景下，蒙牛悠瑞以“科研硬實(shí)力”為核心突破口，正逐步成為銀發(fā)消費(fèi)領(lǐng)域真正的“創(chuàng)新引領(lǐng)者”。

1月27日，ABI2026·第十一屆中國(guó)銀發(fā)產(chǎn)業(yè)商業(yè)創(chuàng)新大會(huì)于上海隆重召開。本次大會(huì)由全國(guó)領(lǐng)先的銀發(fā)產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)AgeClub主辦，針對(duì)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)六大高頻剛需場(chǎng)景，篩選出兼具商業(yè)價(jià)值與行業(yè)引領(lǐng)力的標(biāo)桿品牌。

值得注意的是，蒙牛旗下高端中老年奶粉品牌悠瑞憑借優(yōu)異表現(xiàn)，成功斬獲2025AgeAwards“銀發(fā)消費(fèi)創(chuàng)新影響力大獎(jiǎng)”。

該獎(jiǎng)項(xiàng)旨在表彰在銀發(fā)消費(fèi)賽道中，以用戶為中心進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)、創(chuàng)新渠道布局，并提供優(yōu)質(zhì)用戶體驗(yàn)的標(biāo)桿品牌。蒙牛悠瑞榮膺此殊榮，不僅展現(xiàn)了強(qiáng)勁的商業(yè)活力，其探索路徑也為銀發(fā)消費(fèi)升級(jí)提供了具有參考價(jià)值的范本。

事實(shí)上，蒙牛悠瑞今日之榮譽(yù)，來(lái)自對(duì)細(xì)分賽道的持續(xù)深耕，而這份堅(jiān)持早已為蒙牛悠瑞斬獲多項(xiàng)殊榮。

具體來(lái)說(shuō)，在亞太功能健康食品獎(jiǎng)中，悠瑞骨力金裝榮獲2025年“年度中老年行動(dòng)營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品獎(jiǎng)”；悠瑞富硒高鈣羊奶粉斬獲2026年“年度熱門產(chǎn)品口味獎(jiǎng)”；悠瑞黃菳蛋白粉則榮獲“年度免疫守護(hù)卓越獎(jiǎng)”。

最新數(shù)據(jù)顯示，蒙牛悠瑞市場(chǎng)份額在2025年12月躍升全渠道第一[1]，這意味著品牌不僅得到了專業(yè)層面的認(rèn)可，更贏得了市場(chǎng)的廣泛青睞。

蒙牛悠瑞為何能屢獲權(quán)威認(rèn)可、深得消費(fèi)者青睞？答案在于其率先以科研破局，從更高維度精準(zhǔn)滿足中老年群體的消費(fèi)需求。

中老年人普遍面臨消化吸收能力自然下降、骨骼肌肉加速流失以及血糖、心血管等慢性病風(fēng)險(xiǎn)上升的核心痛點(diǎn)，他們需要的不僅是營(yíng)養(yǎng)，更是“易吸收、強(qiáng)功能、有針對(duì)性”的解決方案。然而，市場(chǎng)上的產(chǎn)品大多配方相似，同質(zhì)化問(wèn)題愈發(fā)凸顯，既難以真正匹配消費(fèi)者精準(zhǔn)化的營(yíng)養(yǎng)需求，也讓市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)陷入低水平內(nèi)卷的惡性循環(huán)。

面對(duì)需求與供給之間的矛盾，蒙牛悠瑞沒(méi)有選擇跟風(fēng)，而是以扎實(shí)的科研進(jìn)行系統(tǒng)性破題，為中老年提供健康所需的專屬營(yíng)養(yǎng)解決方案。

在行動(dòng)力守護(hù)上，蒙牛悠瑞早已跳出“單一補(bǔ)鈣” 的誤區(qū)，開始注意中老年人群的整體行動(dòng)力健康需求。全新升級(jí)的悠瑞骨力金裝，不僅新增氨糖（N-乙酰氨基葡萄糖），還以專利技術(shù)提純[2]CaHMB、專利應(yīng)用益生菌[3]雙專利技術(shù)，科學(xué)融合CaHMB、1.5倍CBP初乳堿性蛋白粉[4]、透明質(zhì)酸鈉等關(guān)鍵成分，構(gòu)建“硬骨助力、關(guān)節(jié)滋養(yǎng)、肌肉守護(hù)”的三位一體營(yíng)養(yǎng)體系。

在“控糖”上，蒙牛悠瑞則依托自主研發(fā)的副干酪乳酸桿菌Lc19，走出一條區(qū)別于國(guó)際主流的技術(shù)路徑，為全球中老年控糖提供“中國(guó)方案”。目前，Lc19已順利接入蒙牛悠瑞的生產(chǎn)鏈條，率先應(yīng)用于悠瑞安糖盾?益生菌產(chǎn)品中——每盒產(chǎn)品添加10200億高活性益生菌[5]，融合三大天然植萃成分，多維輔助，為“怕糖”的中老年人提供溫和、安全的營(yíng)養(yǎng)新選擇。

腸道健康方面有悠瑞順宜，特別添加專屬益生菌與益生元；心血管健康領(lǐng)域則有悠瑞心沛護(hù)航，“魚油+植物甾醇脂+副干酪乳酪桿菌”三維呵護(hù)“心”動(dòng)力，為心臟與血管健康“護(hù)航”。

此外，在羊奶粉賽道向精細(xì)化、專業(yè)化發(fā)展的趨勢(shì)下，蒙牛悠瑞富硒高鈣羊奶粉針對(duì)中老年群體的營(yíng)養(yǎng)吸收痛點(diǎn)，創(chuàng)新采用“富硒科學(xué)配比”技術(shù)與多維營(yíng)養(yǎng)守護(hù)體系，提供了更具針對(duì)性的定制化解決方案，引領(lǐng)了品類升級(jí)的方向。

目前，蒙牛悠瑞已構(gòu)建起涵蓋行動(dòng)力、血糖、腸道、心血管等多維健康需求的產(chǎn)品矩陣，展現(xiàn)出為細(xì)分人群提供系統(tǒng)性解決方案的優(yōu)越能力。

真正的行業(yè)領(lǐng)軍者，往往肩負(fù)著雙重使命——既要以優(yōu)越的品質(zhì)成為行業(yè)標(biāo)桿，更要以前瞻視野與篤定擔(dān)當(dāng)，成為照亮前路的“燈塔”。

蒙牛悠瑞正是這一理念的踐行者?；趯?duì)中國(guó)老年人群營(yíng)養(yǎng)需求的深入研究，其與中山大學(xué)聯(lián)合成立研究中心，并發(fā)布《中國(guó)中老年人群健康狀況及專屬營(yíng)養(yǎng)解決方案白皮書》，系統(tǒng)解析中老年人特有的營(yíng)養(yǎng)現(xiàn)狀與健康訴求，為研發(fā)真正契合其需求的專屬產(chǎn)品奠定科學(xué)基礎(chǔ)。

不僅如此，蒙牛悠瑞還牽頭起草《中老年專屬調(diào)制乳粉富含乳清蛋白配方》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，承擔(dān)起定義行業(yè)品質(zhì)規(guī)范的責(zé)任。

從精準(zhǔn)洞察中老年健康需求、攻克前沿營(yíng)養(yǎng)科研高地，到主導(dǎo)定義行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的全鏈路實(shí)踐，蒙牛悠瑞不僅構(gòu)建起核心競(jìng)爭(zhēng)壁壘，更推動(dòng)自身在中老年乳品賽道實(shí)現(xiàn)從“響應(yīng)市場(chǎng)需求”到“引領(lǐng)行業(yè)方向”的關(guān)鍵跨越。

尤為可貴的是，蒙牛悠瑞的引領(lǐng)不僅在于行業(yè)高度，更在于人文溫度。去年，品牌聯(lián)合央視推出的《勁舞開跳吧！》活動(dòng)，為銀發(fā)群體打造了一個(gè)展現(xiàn)自我風(fēng)采的舞臺(tái)，將健康關(guān)懷從“營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充”升維至“生活賦能”，助力他們?cè)谲S動(dòng)的節(jié)奏中收獲身心煥發(fā)的真實(shí)體驗(yàn)。

蒙牛悠瑞正從傳統(tǒng)意義上的優(yōu)秀產(chǎn)品提供者，演變?yōu)殂y發(fā)健康生態(tài)的共建者。在“健康中國(guó)”的宏大敘事中，它以需求為航圖、以溫度為帆影，清晰勾勒出一個(gè)民族品牌應(yīng)有的時(shí)代擔(dān)當(dāng)與長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展藍(lán)圖。

標(biāo)注：

[1]全渠道第一：2025年12月，尼爾森線下（大賣場(chǎng)+超市+便利店+食雜店）零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，星圖數(shù)據(jù)電商渠道銷售報(bào)告（通過(guò)星圖數(shù)據(jù)自主研發(fā)的大數(shù)據(jù)系統(tǒng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控采集、處理、整合、計(jì)算、分析后發(fā)布，監(jiān)測(cè)平臺(tái)京東、天貓、拼多多、抖音商城、其他（蘇寧易購(gòu)、網(wǎng)易考拉、國(guó)美、我買網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)）

[2]專利名稱：一種β-羥基-β-甲基丁酸的純化方法，專利號(hào)：201310127262.X

[3]專利名稱：一株具有緩解改善阿爾茨海默癥狀的乳雙歧桿菌Probio-M8及應(yīng)用，專利號(hào)：ZL202010070762.4

[4]以各自標(biāo)簽標(biāo)識(shí)添加量進(jìn)行計(jì)算，本產(chǎn)品的初乳堿性蛋白粉標(biāo)簽添加量是蒙牛悠瑞骨力中老年高鈣營(yíng)養(yǎng)奶粉的1.5倍

[5]專利益生菌Lc19 6000億CFU，專利應(yīng)用菌MN-Gup4200億CFU