卷入風(fēng)波近兩年，小楊哥復(fù)播的傳聞屢傳屢破，而身邊的徒弟們?cè)缫迅鲗こ雎?，大徒弟七老板官宣解約，徹底斬?cái)嗯c三只羊的關(guān)聯(lián)。所謂的師徒情深，在商業(yè)利益面前不堪一擊。

如今的三只羊，一邊是核心IP缺位、人心渙散，一邊是監(jiān)管高壓、平臺(tái)洗牌、對(duì)手圍堵，想要重回巔峰難如登天，曾經(jīng)的直播帝國(guó)，正在一步步走向崩塌。

01

七老板解約，撕破師徒情的遮羞布

近期，七老板一句“未來(lái)用更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容回饋大家”，正式官宣與三只羊MCN解約，至此，這位被小楊哥力捧的“抖音美妝一姐”，徹底與老東家切割。

打開(kāi)她的抖音主頁(yè)，三只羊的MCN標(biāo)識(shí)早已消失，就連此前與小楊哥相關(guān)的視頻也被一鍵清空，585.2萬(wàn)粉絲，成了她單飛的最大資本。

說(shuō)起來(lái)，七老板能有今天，全靠小楊哥的流量加持。

2022年她加入三只羊時(shí)，賬號(hào)只有30萬(wàn)粉絲，借著小楊哥的光環(huán)，不到一年就暴漲至幾百萬(wàn)，2023年9月更是創(chuàng)下單月帶貨GMV破億的成績(jī)，成為小楊哥旗下首個(gè)月銷破億的徒弟，一度被傳是小楊哥的接班人。

最諷刺的是，在小楊哥沒(méi)出事前，七老板曾拍著胸脯表態(tài)：“不可能離開(kāi)三只羊，沒(méi)有師父就沒(méi)有我的今天，就是師父成就了我?！比缃裨倏催@句話，滿是虛偽與打臉——在直播帶貨這個(gè)名利場(chǎng)，從來(lái)沒(méi)有不離不棄的師徒情，只有利益捆綁的合作關(guān)系。

小楊哥遲遲不能復(fù)播，流量紅利消退，繼續(xù)留在三只羊，只會(huì)耽誤自己的發(fā)展，及時(shí)抽身才是最優(yōu)解。

七老板的跑路，只是三只羊主播流失潮的一個(gè)縮影。早在三只羊出事那年，李炮兒、小美御姐、鈴爺?shù)戎鞑ゾ鸵严群箅x開(kāi)。

如今復(fù)播的主播里，除了卓仕琳、老K、喬妹、嘴哥少數(shù)人還掛著三只羊標(biāo)識(shí)，其余大多悄悄隱藏了MCN信息，要么是怕被牽連，要么是在為單飛鋪路。

曾經(jīng)的三只羊，靠著一眾徒弟撐起半邊天，2023年9月，七老板帶貨1億+、嘴哥5000萬(wàn)+、紅綠燈的黃2500萬(wàn)+，連續(xù)3個(gè)月登頂MCN帶貨榜榜首?？扇缃?，核心徒弟出走，人心渙散，曾經(jīng)的輝煌，早已一去不復(fù)返。

02

小楊哥的困局，根源是信任崩塌

近一年來(lái)，小楊哥復(fù)播的消息就像“狼來(lái)了”，隔三差五就被傳開(kāi)，可每次都不了了之，客服一句“暫未收到通知”，成了官方唯一回應(yīng)。

即便有內(nèi)部人士預(yù)判“復(fù)播快了”，但從目前的形勢(shì)來(lái)看，小楊哥的復(fù)出之路，依舊布滿荊棘。

最核心的原因，是“香港美誠(chéng)月餅”翻車事件引發(fā)的信任崩塌。

這場(chǎng)風(fēng)波不僅讓三只羊繳納了罰款，更徹底透支了消費(fèi)者的信任——曾經(jīng)的忠實(shí)粉絲直言，經(jīng)歷過(guò)這件事后，徹底對(duì)小楊哥祛魅，如今再看到三只羊的直播，滿腦子都是“割韭菜”“產(chǎn)品質(zhì)量差”。

這一年來(lái)，三只羊也在拼命整改：簽約第三方品控機(jī)構(gòu)、制定詳細(xì)的品控手冊(cè)；旗下主播復(fù)播時(shí)，畫(huà)風(fēng)也徹底轉(zhuǎn)變，低調(diào)規(guī)范帶貨，每款產(chǎn)品都展示質(zhì)檢報(bào)告，反復(fù)強(qiáng)調(diào)售后保障?？蛇@些努力，終究沒(méi)能挽回人心。

2025年1月，“小楊甄選”視頻號(hào)直播4天就停播，總銷售額不足百萬(wàn)；今年1月，三只羊官方賬號(hào)復(fù)播4小時(shí)，銷售額僅25萬(wàn)元，觀看人次42萬(wàn)，在線峰值不足4000人，比起巔峰時(shí)期動(dòng)輒千萬(wàn)觀看、上億銷售額，簡(jiǎn)直是天差地別。

更致命的是，三只羊的商業(yè)帝國(guó)，完全綁定在小楊哥的個(gè)人IP上。他的“瘋狂”人設(shè)，是流量的核心來(lái)源，也是直播的靈魂。可如今，受風(fēng)波影響，他無(wú)法再以原有風(fēng)格出鏡，整個(gè)商業(yè)體系瞬間失去支撐。

一旦核心IP失靈，再怎么整改、再怎么讓徒弟扛旗，都難以填補(bǔ)空缺——畢竟，觀眾追的是小楊哥，不是三只羊這個(gè)牌子。

除此之外，復(fù)播后的風(fēng)格轉(zhuǎn)型，也讓三只羊陷入兩難。曾經(jīng)的娛樂(lè)化直播，是吸引流量的關(guān)鍵，如今為了合規(guī)，不得不放棄核心優(yōu)勢(shì)，走專業(yè)帶貨路線，可這種轉(zhuǎn)型，既沒(méi)能留住老粉絲，也沒(méi)能吸引新觀眾，前景一片迷茫。

03

信任一旦破碎，再難復(fù)原

小楊哥的困境，從來(lái)不是個(gè)例。在直播行業(yè)，信任就像一張紙，皺了就再也展不平，一旦破裂，修復(fù)成本高到難以想象。

縱觀整個(gè)行業(yè)，無(wú)論是李佳琦、辛巴，還是駱王宇、二驢，他們的復(fù)出之路，早已印證了這個(gè)道理。

李佳琦算是幸運(yùn)的。“79元眉筆”事件引發(fā)全網(wǎng)吐槽，粉絲大量脫粉，個(gè)人形象受損，但他及時(shí)公開(kāi)道歉，調(diào)整直播風(fēng)格，減少高調(diào)發(fā)言，還通過(guò)參與扶貧助農(nóng)等公益活動(dòng)重塑口碑，最終穩(wěn)住了地位，成為少數(shù)能扛住風(fēng)波的超頭主播。

辛巴的復(fù)播則充滿戲劇性。自2020年以來(lái)，他五次宣布退網(wǎng)，理由五花八門(mén)，從身體不適到平臺(tái)封號(hào)，每次退網(wǎng)后，都會(huì)在半年內(nèi)復(fù)出，且每次復(fù)播都能斬獲超高銷售額。但頻繁的“退網(wǎng)復(fù)播”劇本，也讓觀眾審美疲勞，信任度持續(xù)下滑，再想回到巔峰，難度越來(lái)越大。

比起他們，更多主播的復(fù)播之路，滿是坎坷。千萬(wàn)粉絲美妝博主駱王宇退網(wǎng)三個(gè)月后復(fù)出，粉絲下滑、質(zhì)疑聲不斷，徹底淪為小眾主播；劣跡主播二驢多次嘗試復(fù)出，均被網(wǎng)友舉報(bào)封禁，再也沒(méi)能翻身。

這背后，是行業(yè)的底層邏輯已經(jīng)改變：消費(fèi)者不再盲目追捧“全網(wǎng)最低價(jià)”，也不再為網(wǎng)紅人設(shè)買(mǎi)單，而是越來(lái)越看重產(chǎn)品品質(zhì)與商家誠(chéng)信。

一旦信任崩塌，哪怕你后續(xù)做得再好，也很難再獲得認(rèn)可——這就是直播行業(yè)的鐵律，也是小楊哥最難跨越的鴻溝。

04

三只羊想重回巔峰，難于上青天

即便小楊哥能順利復(fù)播，三只羊想要重回巔峰，也面臨著多重障礙，內(nèi)憂外患之下，幾乎沒(méi)有勝算。

首先是監(jiān)管高壓持續(xù)加碼。國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局曾公開(kāi)點(diǎn)名三只羊，將其列為直播電商重大案件典型，釋放出嚴(yán)管亂象的強(qiáng)烈信號(hào)。如今，行業(yè)早已告別粗放式發(fā)展，頭部主播成為監(jiān)管重點(diǎn)，稍有不慎就會(huì)滿盤(pán)皆輸。

其次是平臺(tái)生態(tài)的巨變。抖音的“去超頭化”策略，早已從口號(hào)變?yōu)閷?shí)際行動(dòng)。平臺(tái)大力扶持中小商家自播，弱化頭部達(dá)人的話語(yǔ)權(quán)，即便小楊哥復(fù)播，也很難再獲得當(dāng)年的流量?jī)A斜。

再者是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的圍堵。在三只羊停播的一年里，行業(yè)早已重新洗牌，與輝同行牢牢占據(jù)抖音帶貨月榜冠軍，2025年全年銷售額超210億，漲粉1123萬(wàn)，粉絲突破3800萬(wàn)；董宇輝、賈乃亮等主播強(qiáng)勢(shì)崛起，瓜分了大量市場(chǎng)份額。

最后，是消費(fèi)者信任的難以修復(fù)。信任的建立需要日積月累，可崩塌只需要一瞬間，即便三只羊持續(xù)整改，觀眾心中的陰影也很難消除。

互聯(lián)網(wǎng)或許有記憶，也或許沒(méi)有，但消費(fèi)者的警惕心，只會(huì)越來(lái)越強(qiáng)——想要重新獲得認(rèn)可，三只羊需要付出比以往多十倍、百倍的努力，而這，或許需要幾年甚至更久。

七老板的解約，只是一個(gè)開(kāi)始，后續(xù)或許會(huì)有更多徒弟出走。

或許，小楊哥和三只羊的故事，早已注定結(jié)局——直播行業(yè)沒(méi)有永遠(yuǎn)的傳奇，只有永遠(yuǎn)的規(guī)則，敬畏規(guī)則、守住誠(chéng)信，才是長(zhǎng)久之道，而這，恰恰是他們最開(kāi)始忽略的東西。