進(jìn)入二月，臨近春節(jié)，全國各大商超的紅包專區(qū)開始被瘋狂掃貨，線上電商平臺的紅包鏈接銷量，也是動輒月售十萬+，不光是國內(nèi)，海外華人也在瘋狂海運紅包禮盒。

湘中小縣城，湖南邵東，把紅包這門民俗小生意，做成了全球獨一份的大買

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以下是本期視頻腳本：

進(jìn)入二月，臨近春節(jié)，全國各大商超的紅包專區(qū)開始被瘋狂掃貨，線上電商平臺的紅包鏈接銷量，也是動輒月售十萬+，不光是國內(nèi)，海外華人也在瘋狂海運紅包禮盒。

畢竟紅紙封金，是刻在中國人骨子里的民俗執(zhí)念，不僅催生了龐大的紅包市場，也讓一個湘中小縣城，湖南邵東，把紅包這門民俗小生意，做成了全球獨一份的大買賣。

日產(chǎn)紅包超 630萬個，訂單直接排到 3 月份，全球每 10個紙質(zhì)紅包，就有 8個來自邵東。

可別小看這不起眼的幾毛錢小紅包，正是這份“看起來沒什么技術(shù)含量”的生意，愣是讓邵東撐起了年營收 50 億的產(chǎn)業(yè)，承包了全世界華人的春節(jié)儀式感。

說起紅包這事兒，自從微信、支付寶兩大平臺上線之后，數(shù)字紅包幾乎成為了主流，并且也由這兩大平臺占據(jù)了絕對主導(dǎo)。

光是在2024年除夕夜這一日，微信相關(guān)數(shù)據(jù)便顯示，用戶共搶到微信紅包50.8億個，同時發(fā)送“拜年紅包”1.9 億次。

饒是如此，紙質(zhì)紅包也從沒被取代。

“儀式感”，讓紙質(zhì)紅包在沖擊中守住了民俗基本盤。

艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2023 年傳統(tǒng)紙質(zhì)紅包市場規(guī)模雖降至 80億元，但這一規(guī)模已趨于穩(wěn)定，春節(jié)、婚慶、喬遷等場景的紙質(zhì)紅包需求始終剛性 ——過年給孩子壓歲錢、走親戚送禮、辦婚禮隨份子，紅紙一裹，祝福才夠味。

哪怕是 95 后、00 后這群互聯(lián)網(wǎng)原住民，也會為了國潮紅包、創(chuàng)意紅包買單，畢竟過年的儀式感，少了紅紙包金，總覺得少點年味。

邵東能做成“紅包第一鄉(xiāng)”，靠的正是其長達(dá) 40 年的印刷產(chǎn)業(yè)底子。

素來作為 “百工之鄉(xiāng)”的邵東，上世紀(jì) 80 年代，幾乎滿地都是小印刷作坊，當(dāng)?shù)厝丝坑∽鳂I(yè)本、筆記本等產(chǎn)品糊口，雖技術(shù)不高，但勝在勤快，也為后來的紅包產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型打下了最基礎(chǔ)。

早年的紅包產(chǎn)品十分簡單，沒設(shè)計、沒燙金，全靠手工剪，需求雖大，卻沒人想著規(guī)模化做。

直到 1999 年，邵東出了個開竅的企業(yè)，率先放棄了低利潤的作業(yè)本產(chǎn)業(yè)，轉(zhuǎn)頭專攻紅包，第一次實現(xiàn)了當(dāng)?shù)丶t包的規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。

賺錢的門道往往是一人富，全村跟，邵東的印刷作坊們也紛紛開始轉(zhuǎn)型做紅包，紅包產(chǎn)業(yè)的雛形就這么成了。

如今的邵東，光是紅包生產(chǎn)及配套企業(yè)就有 200 多家，手握多項設(shè)計專利，一年就能生產(chǎn) 22 億個紅包。

截至目前，邵東紅包年營收超 50 億元，出口到 19 個國家和地區(qū)，直接把紅包做成了爆款產(chǎn)業(yè)。

紅包這生意，沒啥高技術(shù)壁壘，全國能印的地方多了去，為啥就邵東能拿下全球 80% 的市場份額？

因為物流夠便宜、配套夠齊全、再加上邵商遍全球，把同行卷到?jīng)]脾氣。

邵東地處湘中腹地，剛好卡在長株潭、珠三角、長三角的交通節(jié)點上，商貿(mào)物流發(fā)達(dá)，物流線路通達(dá)全國80%的縣市區(qū)。

紅包這東西，典型的低客單、高走量商品，邵東的物流優(yōu)勢，能讓紅包以低成本運往全國各大小商品城、年貨市場，甚至漂洋過海賣到海外華人社區(qū)。

再加上當(dāng)?shù)厥袌霾粌H有 10 萬余家銷售主體，更有60 萬邵商遍布全球，但凡有華人的地方，就有邵商的身影。

這 60 萬邵商，就是邵東紅包最牛的銷售網(wǎng)絡(luò)。不光賣紅包，還能實時捕捉市場需求，海外華人想要印當(dāng)?shù)匚淖值募t包，年輕人喜歡國潮款，這些需求變化都能被快速反饋回邵東的生產(chǎn)企業(yè)，讓邵東紅包永遠(yuǎn)緊跟潮流，普通紅包靠規(guī)模走量賺薄利，文創(chuàng)定制靠溢價賺高利。

在邵東的產(chǎn)業(yè)格局里，龍頭做高端，主打品牌、文創(chuàng)和高端定制，做非遺紅包、企業(yè)商務(wù)紅包，占據(jù)國內(nèi)高端市場和海外主流市場；中小微企業(yè)則做通貨，基礎(chǔ)的燙金紅包、卡通紅包，供應(yīng)三四線城市批發(fā)市場和電商平臺的低價需求。

這門生意，也間接帶火了當(dāng)?shù)丶垙埣庸?、油墨生產(chǎn)、物流運輸?shù)认嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)，成了邵東縣域經(jīng)濟(jì)的核心支柱。

足見沒有落后的產(chǎn)業(yè)，只有落后的思維，哪怕是民俗小生意，縣域傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)只要找對路子、做精做透、跟上潮流，照樣能在全球市場占據(jù)一席之地。

春節(jié)的年味，藏在一碗餃子里，藏在一副春聯(lián)里，也藏在一張邵東造的紅包里。

這張紅紙，裝的是中國人的祝福，撐的是邵東人的生意，更是中國民俗文化走向世界的底氣。

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