2026年2月4日，由北京市商務(wù)局指導(dǎo)、北京電子商務(wù)協(xié)會、極新主辦，北京AI原點社區(qū)、原點學(xué)堂協(xié)辦的“2026智造新IP：AI驅(qū)動品牌增長新周期”峰會暨北京電子商務(wù)協(xié)會第五屆第三次會員代表大會在北京市海淀區(qū)AI原點社區(qū)東升大廈原點學(xué)堂成功舉辦。本次峰會匯聚了行業(yè)專家、品牌代表與技術(shù)創(chuàng)新者，旨在深入探討生成式AI為品牌IP建設(shè)、品牌營銷和增長領(lǐng)域帶來的深刻變革。

活動分為北京電子商務(wù)協(xié)會第五屆第三次會員代表大會與“2026智造新IP：AI驅(qū)動品牌增長新周期”峰會兩大部分，與會嘉賓從不同維度分享了對AI重塑品牌IP價值的真知灼見，呈現(xiàn)了一場思想與實踐交融的行業(yè)盛宴。

上午，會員代表大會總結(jié)了2025年度的工作成果，系統(tǒng)回顧了過去一年在推動行業(yè)發(fā)展、服務(wù)會員企業(yè)方面所做的努力與取得的成效。

下午，“2026智造新IP：AI驅(qū)動品牌增長新周期”峰會聚焦AI與品牌IP的深度融合發(fā)展，將活動推向產(chǎn)業(yè)縱深，來自產(chǎn)業(yè)一線的創(chuàng)業(yè)者與先鋒實踐者相繼登臺，分享前沿洞察與實戰(zhàn)經(jīng)驗。

百度電商商業(yè)業(yè)務(wù)部生態(tài)運營經(jīng)理段笑天率先全面展示了AI數(shù)字人技術(shù)如何深度賦能品牌營銷與增長。他的分享指出，AI產(chǎn)業(yè)正呈現(xiàn)“高增長、深滲透、更健康”的發(fā)展趨勢，而數(shù)字人作為關(guān)鍵落地應(yīng)用，已從早期形象僵硬的1.0階段，演進(jìn)至具備“形象+感知決策+行動”能力的3.0“高說服力”智能體階段。

百度電商的分享表明，AI數(shù)字人已不再是簡單的視覺替代工具，而是能夠深度融合品牌人格、自主驅(qū)動增長閉環(huán)的“智能業(yè)務(wù)載體”，為品牌在直播電商、內(nèi)容營銷與用戶運營等領(lǐng)域提供了可規(guī)?；瘡?fù)制的AI新引擎。

百度電商商業(yè)業(yè)務(wù)部生態(tài)運營經(jīng)理 段笑天

靈宇宙創(chuàng)始人顧嘉唯以“AI原住民的“第一終端”：品牌如何搶占下一代用戶心智”為主題，分享了AI技術(shù)從“工具屬性”向“伙伴屬性”躍遷的趨勢。他強調(diào)，AI的終極進(jìn)化方向是從“人適應(yīng)機器”轉(zhuǎn)向“機器理解世界”，賦予智能體以“靈性”，實現(xiàn)“萬物有靈、點物賦靈、人機共生”。

顧嘉唯介紹，靈宇宙通過自研的LingOS交互操作系統(tǒng)，構(gòu)建了能夠理解環(huán)境、感知情感、具備多模態(tài)任務(wù)執(zhí)行能力的AI大腦，致力于實現(xiàn)空間內(nèi)人機交互的“超級對齊”。

他的分享表明，AI正從被動工具進(jìn)化為具備“靈性”的主動伙伴，而基于真實場景交互數(shù)據(jù)驅(qū)動的空間智能系統(tǒng)，將成為打開下一代人機共生生態(tài)的關(guān)鍵。靈宇宙的實踐，為AI在消費級陪伴與教育賽道落地提供了從技術(shù)架構(gòu)到產(chǎn)品定義的完整范式。

靈宇宙創(chuàng)始人 顧嘉唯

開開華彩技術(shù)合伙人閆昆關(guān)注“讓銀發(fā)興趣生活遇上AI”這一細(xì)分領(lǐng)域，分享了AI如何實現(xiàn)“規(guī)?；P(guān)懷”與“個性化體驗”的平衡。他指出，新時代老年人的核心需求已超越物質(zhì)供養(yǎng)，轉(zhuǎn)向“老有所學(xué)、老有所樂”，而技術(shù)在此過程中的角色不應(yīng)僅是效率工具，更應(yīng)成為“有分寸、有克制、有溫度”的學(xué)伴與組織者。

他強調(diào)，AI的最大價值不是讓學(xué)員學(xué)得更快，而是在他們可能放棄時“接住”他們，其終極目標(biāo)是“賦能教師、賦能學(xué)員、賦能組織”，驅(qū)動業(yè)務(wù)形成健康增長飛輪。

這一分享深刻揭示了AI技術(shù)的社會價值與倫理維度——在人口老齡化趨勢下，負(fù)責(zé)任、有溫度的技術(shù)實踐，是構(gòu)建包容性數(shù)字社會、滿足銀發(fā)群體精神需求的關(guān)鍵路徑。

開開華彩技術(shù)合伙人 閆昆

中影年年生態(tài)運營負(fù)責(zé)人張月新深入分析了AI+數(shù)字IP解碼品牌增長新路徑”，她指出，品牌增長邏輯正從以內(nèi)容為王的線性模式，轉(zhuǎn)向用戶共創(chuàng)的生態(tài)體系。數(shù)字IP不再是單一的內(nèi)容資產(chǎn)，而是能通過AI技術(shù)實現(xiàn)人格化、可交互、持續(xù)進(jìn)化的“用戶關(guān)系資產(chǎn)”。

張月新進(jìn)一步闡釋，AI引擎能夠驅(qū)動數(shù)字IP在內(nèi)容、形態(tài)與商業(yè)三層實現(xiàn)閉環(huán)：在內(nèi)容層，AI支持構(gòu)建具有成長線、關(guān)系網(wǎng)的人格化IP；在形態(tài)層，虛擬直播、語音克隆、AR交互等技術(shù)讓IP實現(xiàn)多模態(tài)、跨平臺生動呈現(xiàn)；在商業(yè)層，則可通過廣告授權(quán)、虛擬商品、會員訂閱、IP聯(lián)名等多元方式，實現(xiàn)情感鏈接的持續(xù)變現(xiàn)。她的分享既描繪了AI時代品牌IP進(jìn)化的清晰藍(lán)圖，又為參會企業(yè)提供了可復(fù)制的實施路徑。

中影年年AIGC運營負(fù)責(zé)人 張月新

北京瑞宏具身智能機器人科技有限公司董事總經(jīng)理杜浩聚焦AI情感陪伴賽道，分享了其對行業(yè)趨勢的洞察與實踐。他談到，全球陪伴機器人市場正高速增長，但其核心價值已超越功能滿足，直指當(dāng)代社會的情感缺口——“科技解決了效率，卻未治愈孤獨”。真正的陪伴，正成為這個時代的“奢侈品”。

更為前瞻的是，瑞宏正構(gòu)建 “下一代人機共生社交平臺” ，支持“人-機”與“機-機”平等社交，將單個機器人從工具節(jié)點拓展為社交網(wǎng)絡(luò)中的情感實體。

杜浩的分享表明，AI陪伴的終極形態(tài)是成為具有生命感的“數(shù)字伙伴”。瑞宏憑借在具身智能與大模型領(lǐng)域的技術(shù)積累，將情感計算、生物識別與長期記憶融合，為從兒童到銀發(fā)的廣泛人群，提供了有溫度、可進(jìn)化的情感載體，展現(xiàn)了AI賦能實體經(jīng)濟、滿足深層精神需求的巨大潛力。

北京瑞宏具身智能機器人科技有限公司董事總經(jīng)理 杜浩

隨后，極新創(chuàng)始人姜穩(wěn)發(fā)布并深度解讀了《AI賦能品牌增長實踐報告》。報告指出，AI技術(shù)已跨越拐點，正從輔助性的“外掛工具”演變?yōu)轵?qū)動企業(yè)生存與增長的“心臟引擎”，標(biāo)志著品牌正式進(jìn)入“AI原生”時代。

姜穩(wěn)在分享中提出三大核心觀點：其一，AI成為企業(yè)“心臟”，未來“AI原生型”品牌的增長效率將比傳統(tǒng)品牌快3-5倍；其二，增長邏輯從流量“轟炸”轉(zhuǎn)向精準(zhǔn)“投喂”，依靠超個性化體驗在“信任紅?！敝懈偁?；其三，CEO職能發(fā)生質(zhì)變，需從管理者轉(zhuǎn)型為“智能體架構(gòu)師”，親自掛帥AI戰(zhàn)略。

報告進(jìn)一步預(yù)測了三大躍遷趨勢：A2A（智能體間）協(xié)議經(jīng)濟將重構(gòu)交易流程，實現(xiàn)“服務(wù)找人”；物理智能（具身AI）爆發(fā)，使AI從線上滲透至線下全場景；TCO（信任語料庫優(yōu)化） 成為新護(hù)城河，品牌需將獨有的數(shù)據(jù)、調(diào)性與情感價值轉(zhuǎn)化為不可復(fù)制的“信任資產(chǎn)”。

報告提供了清晰的行動框架與“四象限”戰(zhàn)略全景圖，涵蓋從AIGC內(nèi)容創(chuàng)作、智能營銷到智能體運營與物理智能的完整布局。姜穩(wěn)總結(jié)道，未來的競爭不再是數(shù)據(jù)規(guī)模的比拼，而是智能體可信度與架構(gòu)能力的較量。企業(yè)唯有主動架構(gòu)AI，而非僅僅使用AI，方能在算法定義的新十年中贏得領(lǐng)先。

極新創(chuàng)始人 姜穩(wěn)

最后，活動在兩場深度圓桌對話中走向高潮。億歐新消費高級商務(wù)總監(jiān)許姍、紅岸營銷聯(lián)合創(chuàng)始人王婷、谷歌大中華區(qū)新客戶業(yè)務(wù)部高級商務(wù)顧問呂文瑋和韓參印大中華區(qū)品牌推廣總監(jiān)李雪圍繞“AI時代下品牌的增長邏輯與未來”展開對話。

討論核心在于，AI已將品牌增長從依賴流量的“填空題”，轉(zhuǎn)變?yōu)榛跀?shù)據(jù)與智能決策的“選擇題”。 王婷以“蘇有朋代言安慕?！钡谋畎咐U明，AI能高效完成標(biāo)準(zhǔn)化工作，但觸動人心、塑造品牌溢價的“靈魂創(chuàng)意” 依然依賴于人的洞察與決策。呂文瑋則分享了谷歌AI廣告如何通過全局學(xué)習(xí)，自動優(yōu)化投放策略，將營銷效率提升30%，體現(xiàn)了技術(shù)對全鏈路的重塑。李雪從品牌方視角，分享了AI如何貫穿從人參種植模擬到數(shù)字人直播的全業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)，實現(xiàn)增效與精準(zhǔn)管控。

四位嘉賓共識表明，未來的品牌增長是人機協(xié)同的藝術(shù)：AI負(fù)責(zé)夯實效率基本盤，而人類專注于戰(zhàn)略決策、情感連接與價值升華，從而在智能驅(qū)動的新周期中，找到屬于自己的高質(zhì)量增長路徑。

對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)跨境電商研究中心主任王蓓、至美通供應(yīng)鏈集團業(yè)務(wù)總監(jiān)李孟穎、盒智科技聯(lián)合創(chuàng)始人張俏和新禾資本合伙人高倩則對2026AI賦能品牌IP趨勢進(jìn)行了展望。

核心共識在于，AI正推動品牌IP從“靜態(tài)資產(chǎn)”向“動態(tài)數(shù)據(jù)生命體”演進(jìn)。 張俏結(jié)合其教育硬件產(chǎn)品指出，AI能高效生成IP內(nèi)容與互動體驗，但觸動情感的“靈魂”內(nèi)核仍需源于設(shè)計師的真實觀察與生活體驗。李孟穎從跨境供應(yīng)鏈視角揭示，AI通過優(yōu)化倉儲物流與嵌入購物場景，能顯著提升訂單轉(zhuǎn)化率。高倩則從投資視角分析，指出AI原生消費硬件、跨境電商等“離錢近”的領(lǐng)域，因需求明確、現(xiàn)金流好，正成為資本關(guān)注的應(yīng)用方向

對話最終明晰，AI是品牌與用戶建立全域、動態(tài)、深度連接的核心引擎。成功的關(guān)鍵在于以人為核心駕馭AI，將技術(shù)效能轉(zhuǎn)化為不可替代的情感共鳴與商業(yè)韌性。

隨著兩場圓桌對話的思想交鋒落下帷幕，“2026智造新IP：AI驅(qū)動品牌增長新周期”峰會暨北京電子商務(wù)協(xié)會第五屆第三次會員代表大會圓滿收官。本次峰會不僅是一場行業(yè)智慧與前沿實踐的集中展示，更是一次凝聚共識、明確方向的產(chǎn)業(yè)動員。

生成式AI、數(shù)字人、具身智能等技術(shù)的融合應(yīng)用，已不再是未來圖景，而是當(dāng)下品牌尋求差異化增長、連接新一代消費者的必由之路。

此次峰會的成功舉辦，得益于北京市商務(wù)局的指導(dǎo)與各主辦、協(xié)辦單位的精心組織，更離不開每一位參與者的真知灼見，它標(biāo)志著北京電商行業(yè)正以前瞻的姿態(tài)，主動擁抱智能變革，共同開啟一個由“制造”到“智造”、由“流量”到“留量”的品牌增長新周期。探索已啟，未來已來，讓我們攜手將今日的藍(lán)圖，轉(zhuǎn)化為明日高質(zhì)量發(fā)展的生動實踐。