春運(yùn)，是一場億萬家庭向著“團(tuán)圓”的盛大奔赴。

對(duì)于無數(shù)親子家庭而言，返鄉(xiāng)不僅是一次跨越地理的行程，更是一場兌現(xiàn)陪伴、凝結(jié)親情的情感儀式。2026年伊始，華潤三九以“大手拉小手，幸福一起走”為主題，依托旗下深受消費(fèi)者信賴的999小兒感冒藥系列產(chǎn)品，發(fā)起“999守護(hù)健康每一站”春運(yùn)公益行動(dòng)，將品牌的健康守護(hù)融入這段充滿期盼的歸途之中。

在這場貫穿北上廣深的春運(yùn)守護(hù)行動(dòng)中，華潤三九始終著眼于廣泛家庭群體的真實(shí)需求，通過多元場景的溫暖滲透與終端服務(wù)的切實(shí)落地，讓健康關(guān)懷成為人們團(tuán)圓路上堅(jiān)定的陪伴。

一條貫穿團(tuán)圓全程的溫暖動(dòng)線

本次公益行動(dòng)跳出了單一的品牌曝光形式，編織了一條貫穿“情感期待—?dú)w途場景—健康落點(diǎn)”的完整守護(hù)動(dòng)線。以“健康”為情感紐帶，華潤三九將999品牌關(guān)懷嵌入春運(yùn)的每一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，升維為一個(gè)可感知、可依賴的“健康守護(hù)符號(hào)”，實(shí)現(xiàn)了品牌力與用戶情感的有效鏈接。

歸途，是春運(yùn)的主旋律。華潤三九將品牌守護(hù)植入流動(dòng)的旅途，讓關(guān)懷無處不在。

在深圳和廣州，由999品牌冠名的“和諧號(hào)”高鐵專列飛馳于城市之間，成為一道移動(dòng)的風(fēng)景線。1月23日，深圳北站，華潤三與海王星辰聯(lián)合舉辦發(fā)車儀式現(xiàn)場，讓品牌守護(hù)隨列車貫通南北，溫暖沿途千家萬戶。

1月30日，廣州南站，聯(lián)動(dòng)大參林，主題鮮明的易拉寶與氛圍布置，將“健康團(tuán)圓”的祝福傳遞給每一位旅客。車廂內(nèi)，頭枕巾、小桌板、行李架、玻璃門貼，目光所及皆是溫暖；車內(nèi)廣播與LED屏的輕聲提示，讓“999溫暖守護(hù)”縈繞耳畔。高鐵，這一春運(yùn)主動(dòng)脈，由此化身為承載健康祝福的溫暖通道。

在北京，“999守護(hù)健康每一站”春運(yùn)公益行動(dòng)與滴滴出行深度聯(lián)動(dòng)，在叮當(dāng)快藥門店舉辦啟動(dòng)儀式，正式拉開“溫暖回家路·健康幸福年”的序幕。當(dāng)乘客打開滴滴App，開屏畫面便是“大手拉小手”的溫暖剪影；行程前的首頁彈窗，化作一句貼心的健康叮嚀；更有定制“彩蛋車”穿行于京城街巷，讓每一次搭乘都充滿暖意——讓999品牌通過出行“最后一公里”的緊密陪伴，守護(hù)每個(gè)家庭平安抵達(dá)團(tuán)聚的終點(diǎn)。

團(tuán)圓需要儀式，幸?？释ǜ瘛?/p>

華潤三九聯(lián)合專業(yè)影像品牌——海馬體照相館，將情感共鳴轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)的溫暖互動(dòng)。在上海，攜手第一醫(yī)藥、益豐大藥房，以獨(dú)特的“健康+影像”快閃服務(wù)形式，海馬體專業(yè)拍攝團(tuán)隊(duì)進(jìn)駐藥店，打造一站式全家福場景。消費(fèi)者在門店內(nèi)不僅能獲得包含999小兒感冒藥在內(nèi)的專業(yè)用藥咨詢，更可參與活動(dòng)打卡，有機(jī)會(huì)獲取海馬體全家福拍攝體驗(yàn)券和內(nèi)含兒童健康防護(hù)用品的“999春運(yùn)健康大禮包”。

一張張?jiān)谒幍昀镎Q生的全家福，讓健康與團(tuán)圓的同框，成為這個(gè)春運(yùn)最獨(dú)特的溫暖印記。

聯(lián)動(dòng)全國連鎖藥店，健康驛站溫暖守護(hù)

所有流動(dòng)的關(guān)懷，都需要一個(gè)堅(jiān)實(shí)的落腳點(diǎn)。本次行動(dòng)中，華潤三九攜手春運(yùn)返程客流高峰城市北上廣深四城連鎖藥房——大參林、海王星辰、叮當(dāng)快藥、上海第一醫(yī)藥、益豐大藥房，將線下藥店轉(zhuǎn)化為“愛心接力健康驛站”，切實(shí)服務(wù)春運(yùn)期間的親子家庭與出行人群。

在各連鎖的核心門店里，專屬“999兒科健康服務(wù)角”不僅提供免費(fèi)體溫檢測、健康手冊(cè)和健康禮包，更有專業(yè)藥師提供用藥指導(dǎo)服務(wù)。通過專項(xiàng)培訓(xùn)，工商攜手，深度合作，促進(jìn)執(zhí)業(yè)藥師向“家庭健康顧問”的角色轉(zhuǎn)變，重塑傳統(tǒng)購藥場景，將藥店升級(jí)為顧客值得信賴的社區(qū)健康服務(wù)節(jié)點(diǎn)。

多維滲透，筑牢品牌心智根基

此次公益行動(dòng)，華潤三九精準(zhǔn)鎖定海馬體、滴滴與高鐵三大核心級(jí)場景，完成了從情感定格、短途接駁到長途歸途的全景滲透。這不僅僅是一次媒介和資源的整合，更是一場系統(tǒng)性的品牌心智教育——它讓“健康守護(hù)”的品牌承諾，從單一的藥店場景，深度融入國人關(guān)于“回家”的集體記憶與情感圖譜之中，完成了從功能認(rèn)同到情感依賴的心智高維占位。

與此同時(shí)，華潤三九在全國范圍內(nèi)的春節(jié)公益營銷活動(dòng)也在同步展開。在長沙、蘭州、合肥、南通、揚(yáng)州五地，華潤三九攜手老百姓大藥房開啟“健康999，團(tuán)圓全家?！逼放乒步?。通過長沙地鐵4號(hào)線新春健康主題專列、創(chuàng)意端架及門店集福送福等多元互動(dòng)，華潤三九將健康守護(hù)融入城市公共交通與社區(qū)藥店場景，為更多家庭送去春節(jié)健康祝福。

作為“999健康中國暖心行動(dòng)”的重要組成部分，“大手拉小手，幸福一起走”暖心春運(yùn)公益行動(dòng)再次印證了華潤三九長期以來積極踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任、投身公益事業(yè)的堅(jiān)定承諾。未來，華潤三九將繼續(xù)以消費(fèi)者需求為核心，以999小兒感冒藥等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品為依托，拓展更多元、更深入的健康服務(wù)場景，為守護(hù)億萬家庭的幸福團(tuán)圓，為“健康中國”建設(shè)持續(xù)貢獻(xiàn)溫暖而堅(jiān)實(shí)的力量。