近日，網(wǎng)易云音樂推出“馬年春節(jié)馬屁大會(huì)”創(chuàng)意活動(dòng)，2026年2月2日至3月31日，用戶在網(wǎng)易云音樂搜索「春節(jié)」即可參與活動(dòng)，賺取“馬屁金”兌換現(xiàn)金紅包、黑膠VIP、熱門游戲周邊等多重好禮。據(jù)悉，該活動(dòng)憑借其趣味的創(chuàng)新玩法，上線后迅速成為今年新春備受矚目的用戶互動(dòng)活動(dòng)之一。

網(wǎng)易云音樂“馬年春節(jié)馬屁大會(huì)”活動(dòng)機(jī)制便捷，活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)豐富。用戶完成邀請(qǐng)好友、收藏歌單等任務(wù)，即可獲得“拍馬屁前進(jìn)”次數(shù)。每次前進(jìn)均可能獲得獎(jiǎng)勵(lì)，包括硬通貨“馬屁金”、房東的貓等眾多音樂人新春拜年視頻、新年印章等，還可抽取iPhone17、大疆Pocket 3、周大福馬年黃金轉(zhuǎn)運(yùn)珠等實(shí)物大獎(jiǎng)。其中，集齊“馬、年、馬、上、有、錢”全部六款新年印章的用戶，還可解鎖馬年限定徽章、專屬頭像掛件及隨機(jī)金額現(xiàn)金紅包等額外獎(jiǎng)勵(lì)。

據(jù)悉，本次活動(dòng)以“過馬年，拍馬屁，賺馬屁金”“拍拍馬屁，萬事順意”為口號(hào)，給“拍馬屁”賦予全新趣味洞察，鼓勵(lì)用戶真誠夸贊他人的同時(shí)，也大方肯定自己，在辛苦一年后的春節(jié)，以真摯的喝彩與歡呼為彼此獻(xiàn)上最暖心的新年祝福。平臺(tái)也為此準(zhǔn)備豐富有趣的活動(dòng)福利，和用戶共同打造春節(jié)社交暖心、趣味的新儀式。

為進(jìn)一步豐富活動(dòng)體驗(yàn)與獎(jiǎng)勵(lì)，本次活動(dòng)與眾多游戲、互聯(lián)網(wǎng)品牌跨界合作。網(wǎng)易云音樂聯(lián)動(dòng)《第五人格》《我的世界》《逆水寒》《蛋仔派對(duì)》《螢火突擊》五款熱門游戲，并攜手Lofter、網(wǎng)易嚴(yán)選、閑魚、領(lǐng)克等眾多品牌擴(kuò)充獎(jiǎng)品和兌換選項(xiàng)，提升了獎(jiǎng)池的多樣性與吸引力。據(jù)介紹，“馬屁金”是本次活動(dòng)的主要兌換媒介，用戶可憑此在“云村馬交所”中換取現(xiàn)金紅包、黑膠會(huì)員、游戲周邊、實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)等豐富禮品。

同時(shí)，本次“馬年春節(jié)馬屁大會(huì)”特別設(shè)計(jì)“馬突突”（螢火突擊）、“寒血寶馬”（逆水寒）等游戲主題小馬形象及“馬什么梅”“殺馬特”“蘋什馬”等趣味小馬IP形象。小馬形象在“拍馬屁”前進(jìn)過程中隨機(jī)出現(xiàn)，為用戶送上驚喜祝福。

作為深受年輕一代用戶喜愛的音樂平臺(tái)，網(wǎng)易云音樂希望以輕松、真誠的方式，為用戶提供一個(gè)互相喝彩、互動(dòng)祝福的渠道，在傳遞節(jié)日祝福的同時(shí)，為用戶帶來切實(shí)福利。據(jù)了解，近年來網(wǎng)易云音樂持續(xù)推出各類福利活動(dòng)，打造暑期福利季、開學(xué)福利季、春節(jié)福利季等系列活動(dòng)，并不斷通過教師節(jié)送會(huì)員、車機(jī)端送會(huì)員、長音頻送會(huì)員、5元學(xué)生會(huì)員等各種方式為用戶送上福利，提升體驗(yàn)，收獲廣泛好評(píng)。