不曬在陽光下的生意，從來都不是好生意，更無法承載女性的信任與托付。

▲婦炎潔私護(hù)旗艦店對(duì)婦炎潔益生元玻尿酸滋潤凝膠的介紹中提及“99.99%抑菌率 90.5%水潤提升”等內(nèi)容。新京報(bào)資料圖

文 | 林靜

據(jù)新京報(bào)報(bào)道，一些女性私護(hù)產(chǎn)品，以“少女態(tài)”為賣點(diǎn)販賣焦慮，夸大女性私處氣味，以“掃興、自卑”“暗沉發(fā)黑，遭伴侶嫌棄”等字眼貶低女性。部分店鋪在產(chǎn)品介紹圖片中提及“還幼”“處子膠”等字眼，將女性私處顏色加深與性生活頻繁掛鉤。

女性私護(hù)經(jīng)濟(jì)，本是女性健康意識(shí)覺醒，拒絕“性羞恥”“性污名化”的結(jié)果，它關(guān)乎女性對(duì)生活品質(zhì)的追求，更關(guān)乎性別平等視角下對(duì)女性需求的正視。本應(yīng)是呵護(hù)女性身心健康的陽光賽道，卻因?yàn)椴糠譄o良商家的虛假宣傳，營銷焦慮，淪為藏污納垢的陰暗角落。

現(xiàn)實(shí)中，一些商家通過用隱晦話術(shù)和偽科學(xué)概念、功效誤導(dǎo)女性消費(fèi)者，以物化和貶低女性的方式，把女性的身體當(dāng)作牟利工具，讓消費(fèi)場(chǎng)景變成了健康“雷區(qū)”。一邊高呼“悅己”的口號(hào)，一邊制造并夸大“私處焦慮”，將普通妝字號(hào)、消字號(hào)私密洗護(hù)產(chǎn)品包裝成“婦科病克星”，宣稱能治療陰道炎、宮頸炎等婦科疾病。

以女性私處日常清潔為例，很多醫(yī)生都曾發(fā)聲澄清，女性陰道無需刻意抑菌，亂用洗護(hù)產(chǎn)品反而會(huì)破壞菌群平衡，讓本身具有自潔能力的陰道環(huán)境變得脆弱、紊亂，臨床上有許多患者的陰道炎，正是由于濫用洗劑、過度清潔引起。所謂宣稱可達(dá)“99.99%抑菌率”的女性私護(hù)凝膠，正是一邊混淆抑菌率和殺菌率的概念，一邊“收割”女性朋友。

除女性洗護(hù)外，另一消費(fèi)陷阱重災(zāi)區(qū)是私處醫(yī)美。當(dāng)下，部分私處醫(yī)美項(xiàng)目將正常的生理特征污名化，制造“私處顏值焦慮”。這些營銷話術(shù)，精準(zhǔn)擊中了部分女性的顏值焦慮，讓她們誤以為自己的正常生理狀態(tài)“不合格”，進(jìn)而產(chǎn)生“必須通過醫(yī)美改造”的執(zhí)念。

更有甚者，一些營銷話術(shù)將私密醫(yī)美、私處整形與“情感幸福”“婚姻和諧”綁定，宣稱“做了醫(yī)美，才能留住愛人”，用情感綁架的方式，進(jìn)一步加劇女性的焦慮，促使其盲目消費(fèi)。

從調(diào)查報(bào)道中可以看到，女性私護(hù)產(chǎn)品出現(xiàn)的問題，涉及企業(yè)經(jīng)營理念、行業(yè)規(guī)范、監(jiān)管體系等多個(gè)方面。不曬在陽光下的生意，從來都不是好生意，更無法承載女性的信任與托付。

對(duì)此，相關(guān)企業(yè)，尤其頭部企業(yè)需破除“焦慮營銷”，把心思用在研發(fā)產(chǎn)品，提升服務(wù)能力上，真正成為賦能女性悅己、滋養(yǎng)女性身心的輔助力量。

對(duì)監(jiān)管而言，關(guān)鍵要守住資質(zhì)底線。無論是線上產(chǎn)品，還是線下服務(wù)，都應(yīng)一把尺子量到底，對(duì)“黑作坊”零容忍，掃清“黑暗角落”，為女性健康筑好防護(hù)堤。

也要看到，“私處焦慮”，之所以成為一場(chǎng)收割女性的暴利騙局，不僅因?yàn)樯碳业你@營。

正如娜奧米·沃爾夫在《美貌的神話》中寫道：“當(dāng)美貌成為義務(wù)，鏡子就成為了刑具?！睂?duì)女性的所有束縛中，對(duì)美貌的苛求是最隱秘、最難以擺脫的枷鎖。只有女性早日砸碎苛求的鏡子，沖破偏見與馴化，看見并欣賞真正的自己，擁有拒絕焦慮、掌控自身身體的底氣，才能從根源上打破商家的套路。

撰稿 / 林靜（媒體人）

編輯 / 遲道華

校對(duì) / 趙琳