作者 商迪安

2月6日，阿里千問(wèn)正式下場(chǎng)，推出”春節(jié)30億大免單”活動(dòng)，強(qiáng)勢(shì)入局春節(jié)AI大戰(zhàn)。

活動(dòng)上線僅9小時(shí)，千問(wèn)單量已突破1000萬(wàn)單，徹底引爆AI購(gòu)物。千問(wèn)也一舉超越豆包和元寶，登頂蘋(píng)果App Store免費(fèi)榜第一，AI三國(guó)殺排序形成“千元豆”格局。

外界多解讀為：千問(wèn)這次打出了一張區(qū)別于元寶、豆包等傳統(tǒng)紅包裂變玩法的“AI購(gòu)物”王牌。而跳脫國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)格局放眼全球，這一規(guī)模化的實(shí)踐或許更有分量，它標(biāo)志著人工智能在首次大規(guī)模介入終端消費(fèi)決策與執(zhí)行鏈條。

中美在大模型演進(jìn)路徑上正呈現(xiàn)明顯分野：美國(guó)科技公司仍主要將AI定位為信息生成與輔助工具，聚焦搜索增強(qiáng)、內(nèi)容創(chuàng)作等上游環(huán)節(jié)；而中國(guó)企業(yè)則因更緊密的電商、本地生活與支付基礎(chǔ)設(shè)施，率先將AI推向與真實(shí)交易深度耦合的下游場(chǎng)景。技術(shù)代差尚未彌合，但應(yīng)用縱深已拉開(kāi)差距。

如果說(shuō)去年春節(jié)，是深度思考出圈的Deepseek時(shí)刻；那今年，或許我們將會(huì)迎來(lái)普及AI購(gòu)物的千問(wèn)時(shí)刻。

告別紅包鏈接刷屏，千問(wèn)創(chuàng)新“免單”玩法

年節(jié)未至，硝磺之氣已在空氣中彌漫。

在千問(wèn)APP活動(dòng)上線之前，百度文心、騰訊元寶已先后于1月26日、2月1日開(kāi)始春節(jié)紅包活動(dòng)，并分別官宣投入5億元、10億元金額。

字節(jié)豆包雖暫未下場(chǎng)紅包大戰(zhàn)，但其旗下火山引擎已官宣成為2026年央視春晚的獨(dú)家AI云合作伙伴，智能助手豆包也將配合上線多種互動(dòng)玩法。

無(wú)論元寶還是文心，其中都內(nèi)嵌了好友分享得紅包等傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的裂變紅包玩法。

短短幾天之內(nèi)，幾大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)就紛紛將紅包改造成了AI應(yīng)用們拉新的“斗獸場(chǎng)”，著力爭(zhēng)奪用戶(hù)每一輪注意力，力求在春節(jié)這個(gè)國(guó)內(nèi)最大的社交節(jié)點(diǎn)實(shí)現(xiàn)裂變?cè)鲩L(zhǎng)。

隨著各家活動(dòng)落地，“搶紅包”成了部分消費(fèi)者茶余飯后的固定節(jié)目。但與此同時(shí)，也有不少用戶(hù)開(kāi)始對(duì)遍布各個(gè)社交平臺(tái)、熟人群聊的分享紅包鏈接感到同質(zhì)化和厭倦。

而本次千問(wèn)APP并沒(méi)有盲目采用占據(jù)用戶(hù)大量時(shí)間與社交資源的“分享裂變式”紅包玩法，而是直接釋放免單資格，讓全國(guó)人民體驗(yàn)一句話點(diǎn)單功能。這也成了千問(wèn)App有別于友商的最強(qiáng)記憶點(diǎn)。

從這一方面來(lái)看，千問(wèn)的免單行為不僅讓用戶(hù)對(duì)新春活動(dòng)擁有“參與感”，也避免了刷屏營(yíng)銷(xiāo)的弊端。

此外，各大平臺(tái)釋放的紅包普遍設(shè)置為了固定的提現(xiàn)時(shí)間，用戶(hù)在搶到紅包的第一時(shí)間不能立馬提現(xiàn)。但千問(wèn)的免單資格無(wú)需“延遲滿(mǎn)足”，而是即時(shí)派送、讓用戶(hù)能夠隨時(shí)獲取和使用福利。

目前各地用戶(hù)已開(kāi)始密集體驗(yàn)一句話點(diǎn)單功能，據(jù)全網(wǎng)分享，除了蜜雪冰城、瑞幸咖啡、霸王茶姬等熱門(mén)茶飲品牌之外，許多用戶(hù)也已成功下單了午餐外賣(mài)、年貨禮品等各類(lèi)商品。

讓智能助手跳出“對(duì)話框”，為“AI+實(shí)體經(jīng)濟(jì)”探路

傳統(tǒng)而言，一次消費(fèi)行為的閉環(huán)，涉及決策、下單、付費(fèi)、配送、收貨等涉及不同應(yīng)用的多個(gè)環(huán)節(jié)，需由售賣(mài)雙方、騎手、電商平臺(tái)、支付平臺(tái)等多方統(tǒng)籌。

而千問(wèn)“一句話點(diǎn)奶茶”背后，是一種由AI技術(shù)驅(qū)動(dòng)、跨應(yīng)用的無(wú)縫購(gòu)物體驗(yàn)。

春節(jié)作為國(guó)人最大的消費(fèi)季，則成了培育用戶(hù)行為的最好時(shí)機(jī)。在萬(wàn)千用戶(hù)點(diǎn)奶茶、買(mǎi)年貨的消費(fèi)行為之中，用AI便捷購(gòu)物的用戶(hù)心智正在加速形成。

而千問(wèn)的愿景不止于此。2026年1月15日，千問(wèn)APP官宣升級(jí)，接入了淘寶、支付寶、淘寶閃購(gòu)、飛豬、高德等阿里生態(tài)業(yè)務(wù)。這是千問(wèn)本輪新春活動(dòng)的產(chǎn)品基礎(chǔ)，也意味著它還有望成為更多互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用場(chǎng)景中的智能助手。

大模型狂飆突進(jìn)3年有余，如何促進(jìn)AI實(shí)際落地仍是產(chǎn)業(yè)的一大難題。而千問(wèn)能夠率先打通“AI+實(shí)體消費(fèi)”的通路，得益于阿里不僅具備技術(shù)全棧能力，還擁有廣袤的應(yīng)用生態(tài)。即便在全球科技市場(chǎng)中，這也是一個(gè)極其特殊、獨(dú)具稟賦的生態(tài)位。

傳奇芯片設(shè)計(jì)大師、英特爾前首席硅工程師金·凱勒（Jim Keller）在接受采訪時(shí)講道，AI將以驚人的速度取代傳統(tǒng)軟件，就像智能手機(jī)曾快速且徹底地取代了電腦。

產(chǎn)業(yè)界的共識(shí)是，這種“取代”并非簡(jiǎn)單的全然代替，而是AI對(duì)軟件體驗(yàn)進(jìn)行“升維”，讓用戶(hù)擺脫在不同App中反復(fù)跳轉(zhuǎn)、驗(yàn)證的舊有邏輯。

AI如何為軟件體驗(yàn)“升維”，千問(wèn)給出了一種路徑。通過(guò)“承包”廣大用戶(hù)的春節(jié)購(gòu)物車(chē)，千問(wèn)APP有望沉淀出大量?jī)?yōu)質(zhì)的使用數(shù)據(jù)，這個(gè)“AI+實(shí)體消費(fèi)”的創(chuàng)新答案也將不斷臻于完善。