年關(guān)將近的此刻，如果你在街邊隨機向幾位年輕人發(fā)問：“你期待春節(jié)嗎？”相信多半會收到一聲欲言又止的輕嘆。

“Z世代”的年輕人，為什么不愛過年了？是因為年味兒淡了嗎？

01

CHAPTER

統(tǒng)計數(shù)據(jù)里，藏著

年輕人對過年的態(tài)度

當(dāng)代年輕人的春節(jié)焦慮，藏在“我挺好”的電話表演里，藏在來自父母和長輩“混得好不好”的主觀評判里，更藏在統(tǒng)計數(shù)據(jù)里。

國際知名市場研究機構(gòu)英敏特最新發(fā)布的《2026年中國春節(jié)消費洞察前瞻》顯示，受訪的年輕人尤其傾向于將春節(jié)視為“調(diào)整身心的假期”，但這并不能掩飾這一群體所遇到的困擾。

在Soul App旗下Just So Soul研究院發(fā)布的《2025 Z世代春節(jié)態(tài)度報告》中，代際溝通方面，女性和29歲以下年輕用戶的困擾程度相對較高，而25-29歲年齡段的受訪者則是被催婚的“主力軍”。

可以想見，春節(jié)或許是這屆年輕人一年當(dāng)中，最渴望按下“社交靜音鍵”的時期。

當(dāng)你剛剛歷經(jīng)“春運”這場全球最大規(guī)模的人口遷徙活動回到家中，聽圍坐在一起的長輩們談?wù)撝悴⒉皇煜さ募议L里短，只能端著茶杯笑著附和的那一刻，身在團(tuán)圓里的你，多少會莫名滋生出一絲“局外人”的滋味。

如果說話題的鴻溝還比較容易跨越，那么關(guān)于“穩(wěn)定”“婚姻”等想法與生活觀的不一致，則猶如一道東非大裂谷，硬生生地橫在兩代人之間。

所謂過年的無奈，大抵就是如此：我們和親人成為了最熟悉的“陌生人”。

年輕人，在用

全新的方式重構(gòu)年味

02

CHAPTER

年輕人，到底想要怎么過春節(jié)？

物質(zhì)上的豐裕，大大消解了春節(jié)所帶來的儀式感與稀缺性。而他們對于“年”的期待與想象，也正在更新、突圍中。

諸如祭灶神、逛廟會、迎財神等傳統(tǒng)春節(jié)習(xí)俗，已經(jīng)無法框定住這屆年輕人的奇思妙想，他們在創(chuàng)造性繼承與個性化表達(dá)之間尋求平衡，重新定義著屬于這個時代的“團(tuán)圓”與“味道”，創(chuàng)造屬于自己的“新春節(jié)敘事”。

誰說春節(jié)只能子女返鄉(xiāng)？年輕人在過年這件事上也開始找到了“主體性”——把父母接到自己身邊的“反向過年”正流行；平日里吃夠了外賣，越來越多的年輕人在父母面前挑起了“春節(jié)主理人”的擔(dān)子，擼起袖子，成了“掌管年夜飯的神”；面對三姑六姨大舅表叔在過年時發(fā)起的“靈魂拷問”，年輕人想到了用給家人測MBTI的方式巧妙應(yīng)對；誰說春節(jié)旅行必須要去景點人擠人？年輕人開始熱衷于帶家人體驗“家門口的小旅行”。

他們開始尋找更多載體和空間，安放有溫度的相聚和輕松自在的體驗。在這個探索過程中，商場以其先天優(yōu)勢，成為承載新春期盼、串連團(tuán)圓時光的理想主場。

多元的消費場景、伸手可觸的真實感、新奇的活動體驗和松弛包容的氛圍，都讓習(xí)慣了在虛擬世界里展現(xiàn)真我的年輕人，重新找回了線下相聚的真摯與美好，更填補了年輕人對于新年滿滿儀式感的期待。

03

CHAPTER

來海淀大悅城，赴

一場“新·年味”中國年

2026春節(jié)，以“山系生活智潮地”為定位的海淀大悅城“馬”上整活兒！為你隆重策劃了一系列傳統(tǒng)與新潮共生的新春主題活動。用滿格的“年味兒”，帶你暢享一場有溫度、有新意、有滋味的新春盛宴！

【三大超強看點】

01

小年啟新，

非遺與科技共燃新春煙火

2月10日小年當(dāng)天，海淀大悅城攜手西北旺鎮(zhèn)政府，將于B1音樂廣場啟幕這場盛大的新春文化嘉年華。社區(qū)文藝匯演交織炫目科技表演，點亮小年喜慶氛圍。

充滿年味的“民俗踩街巡游”緊隨其后，穿梭于商場內(nèi)外的舞獅隊伍，用聲聲鑼鼓喚醒濃濃年味。場內(nèi)10~15個非遺主題展位依次排開，你可以近距離感受金鑲玉、毛猴、鴿哨等傳統(tǒng)技藝所蘊含的文化魅力。屆時，豐富的互動環(huán)節(jié)也會輪番上線，特色“拜茶桌”民俗沉浸式體驗傳統(tǒng)年俗，商戶打卡闖關(guān)更將新春祝福藏入趣味游戲，讓購物時光滿溢年味與驚喜。

當(dāng)夜色降臨，慶典將迎來高光時刻。19:00，B1音樂廣場“夢幻極光秀”震撼啟幕，國風(fēng)樂舞邂逅前沿激光藝術(shù)，在山系自然意象中，用光影勾勒出未來感十足的視覺盛宴，用科技美學(xué)詮釋傳統(tǒng)新春，注定為這場小年慶典畫上驚艷句號。

科技廟會新玩法，

沉浸式體驗AI魅力

02

以學(xué)府為基，以科創(chuàng)為脈，扎根創(chuàng)新土壤的海淀區(qū)，一向以高新信息科技為獨特優(yōu)勢。從初三至初七（2月19日至23日），海淀大悅城將聯(lián)手區(qū)科技協(xié)會，創(chuàng)新打造了超吸睛的“科技廟會”，用馬年頭號算力，助你開啟智慧新年。

圖片為AI生成，僅為效果示例

誰能拒絕機器人集音樂、舞蹈、戲曲、武術(shù)、樂器、書法等于一身的跨界表演？

屆時，機器人、機器狗表演、前沿科技產(chǎn)品市集、互動體驗項目，讓大小朋友親身感受AI、人工智能等科技的無限魅力。

除此之外，還有XR眼鏡體驗、陪伴機器人、無人機模擬器體驗、智慧劃船機、極客灣全息屏、守門員機器人等前沿科技產(chǎn)品等你來互動體驗，讓2026年的你，更有“AI”！

03

元宵燈會收官新春，

手作團(tuán)圓甜滿佳節(jié)

這場聲勢浩大的新春慶典，將以最富溫情的元宵燈會圓滿收官。

3月1日至3日，海淀大悅城邀你共赴團(tuán)圓之約。來自老字號品牌護(hù)國寺小吃的師傅們，將在現(xiàn)場搖制手工元宵，復(fù)刻記憶里的年味記憶。期間，凡消費滿188元即可免費領(lǐng)取一份手工元宵，每日限量500份，送完即止。

3月1日16:00至18:00，師傅們還將坐鎮(zhèn)“搖元宵手作”工坊傳授技藝。一家人圍坐在一起滾元宵、話團(tuán)圓，軟糯香甜的元宵裹著濃濃親情，盡顯傳統(tǒng)節(jié)日的儀式感與親子互動樂趣。

屆時，錦鯉巡游、非遺糖畫、猜燈謎、投壺、印財畫等年俗活動也在來的路上，共同為2026年的新春畫上甜蜜圓滿的句點。

【更多繽紛活動等你來玩】

農(nóng)歷新年前后及期間，喜氣節(jié)慶、傳統(tǒng)民俗與未來科技將在海淀大悅城精彩碰撞。

來財神殿沾沾新年財氣

2月4日至4月12日

聽說了嗎？財神爺“下凡”到海淀大悅城了！

在商場的1F中庭，特別為你打造了一座金光閃閃的財氣聚集地——財神殿，超多人氣周邊等你來解鎖?？靵磉@里蹭一波“歐氣”，開啟富貴一整年的好兆頭。

情人節(jié)限定巨型花語及超值套餐

2月6日至14日

在年味兒漸濃的同時，浪漫亦有加“馬”。海淀大悅城還為有情人開辟了一方專屬天地。

2月6日至14日，一座高達(dá)6米的“巨型花束”藝術(shù)裝置將在商場L1主中庭絢麗綻放，成為全城矚目的愛情地標(biāo)。

2月14日情人節(jié)當(dāng)晚19:00至21:00，“北京客廳”音樂專場還將在此溫情開唱，以膾炙人口的經(jīng)典情歌點燃沉浸式的浪漫氛圍。

當(dāng)日，凡消費滿299元即可參與“迷你花束DIY”活動，親手封裝愛意。此外，在2月7至8日及14日完成指定打卡互動任務(wù)，還可獲贈專屬拍立得照片留念，與愛人將這一刻的甜蜜定格在海淀大悅城。

2月14日及15日，海淀大悅城還推出了兩款情人節(jié)限量套餐——心動邂逅套票（199元）和臻選禮遇套票（299元），包含浪漫玫瑰鮮花、雙人飲品和雙人餐（任選指定店鋪、特定款式）以及娛樂活動，打包送出超值驚喜，手慢無！

消費滿額送限量新春套裝

2月7日至16日

凡消費滿188元即可獲贈新春對聯(lián)+福字+紅包+貼紙?zhí)籽b，每日限量100份。

免費送糖瓜

2月10日

小年當(dāng)天，在商場服務(wù)臺還可免費領(lǐng)取稻香村糖瓜，帶你重溫記憶中的“年味兒”。

舞獅、巡游活動

初一/初五

圖片為AI生成，僅為效果示例

大年初一（2月17日），雄壯的醒獅將在東南門外起舞迎春，并進(jìn)入商場巡游、送福。初五（2月23日），多位“財神”將現(xiàn)身派發(fā)好運金幣巧克力，承載著招財進(jìn)寶的美好寓意。

新春鉅惠登場，誠意禮贈相伴

春節(jié)期間

“愛你老己”正流行的當(dāng)下，春節(jié)正是犒勞自己的重要時刻，海淀大悅城深知你寵愛自己的決心。

伴隨新春系列活動，商場攜手全場100多家商戶推出年度空前的重磅促銷，以滿滿誠意，為你的新年購物清單輕松減負(fù)。

零售方面，上線了多檔零售通用團(tuán)券福利：79元團(tuán)100元、399元團(tuán)450元，覆蓋服裝、家居、兒童等全品類，LACOSTE、波司登、優(yōu)衣庫、NB、耐克、特步、361°、探路者等品牌均有參與。

新年伊始，“黃金熱”持續(xù)升溫，海淀大悅城攜手一眾黃金珠寶大牌同步獻(xiàn)禮：周生生、謝瑞麟、中國黃金、金大福、周大生、潮宏基、周大福、老鳳祥……充分滿足你新春置飾、送禮與收藏的多重需求，入手正當(dāng)時！

更有單筆消費滿1000元返100元禮金券的超值回饋，令福利加碼！數(shù)碼產(chǎn)品專享900元團(tuán)1000元優(yōu)惠，趁著新年煥新裝備超劃算！

新春好“食”光，一年的辛勞不妨用美食來犒賞。餐飲美食同步上線79元團(tuán)100元的團(tuán)購券，涵蓋各類正餐、大餐，讓節(jié)日聚餐更實惠盡興。

從小年的熱鬧啟幕，到元宵的溫情收尾；從非遺民俗的經(jīng)典傳承，到科技新潮的創(chuàng)新演繹；從闔家歡聚的溫馨時光，到甜蜜邂逅的浪漫時刻，海淀大悅城將最濃的年味，揉進(jìn)新春的每一個細(xì)節(jié)里。

這個春節(jié)，不必遠(yuǎn)行，來海淀大悅城，尋年味兒、賞非遺、玩科技、享惠購、品團(tuán)圓，在煙火升騰中，共度一個熱熱鬧鬧的中國年！

NEW YEAR.

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編輯/撰文：松茸

攝影師：馬進(jìn)

部分圖片：商家提供

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