最近想買iPhone的朋友，可能都感覺自己像在“追劇”——這價格劇情反轉(zhuǎn)得也太快了。

尤其是對那些手里囤著貨的黃牛和二手商家來說，最近蘋果這一輪大規(guī)模、猛烈的官方調(diào)價，簡直像一場突如其來的暴雨，把他們澆了個透心涼。

最典型的例子就是前段時間還一機難求的iPhone Air。它剛上市時官方價7999元，非常堅挺。那時候二手市場也硬氣，用了幾個月的機器還能賣到7000塊左右，買家覺得比全新便宜小一千，好像也能接受。

可誰能想到，蘋果官方直接來了個“降維打擊”，把Air的價格下調(diào)了2000塊，來到5999元。再疊加上各種補貼，在部分平臺全新機甚至干到了5299元。

這下二手市場徹底傻眼了。你手里那個用過的、可能還有點小劃痕的Air，掛5000塊還有人要嗎？人家加200就能買全新的了。更別說那些什么美版、歐版，在國內(nèi)eSIM功能受限的版本，之前也敢賣四五千，現(xiàn)在恐怕問都沒人問了。

不止是Air，這股降價潮席卷了多款機型。比如iPhone 16 Pro，在電商平臺經(jīng)過各種優(yōu)惠和補貼，已經(jīng)進入了4999元的區(qū)間。但你去某些二手平臺看看，用了幾個月的128GB版本，居然還有人掛五千多。除非是完全不懂行情的小白，否則誰會放著全新的不買，去買你的二手呢？

就連iPhone 15這樣的老款，新機補貼后已經(jīng)跌到兩千多。可二手市場上，標價三千出頭的仍大有人在。這種新機與二手價格“倒掛”甚至“持平”的畸形現(xiàn)象，在過去可不常見。

說白了，蘋果官方這次主動把價格“打下來”，等于直接抽掉了二手市場尤其是投機囤貨者的價格底褲。那些在降價前高位接盤、指望賺一筆的黃牛，這次真的是虧慘了，尤其是囤了Air的，堪稱“史詩級背刺”。

蘋果為什么舍得這么“狠心”降價？根本原因還是為了刺激銷量。市場數(shù)據(jù)顯示，蘋果手機的銷售壓力不小，需要通過價格手段來沖刺。而對蘋果來說，它完全有底氣這么做——其財報顯示毛利率長期維持在接近50%的超高水平，這意味著它有巨大的利潤空間來玩價格游戲。就算降價，它依然賺得盆滿缽滿。

可這一招，對利潤本來就很薄的國產(chǎn)手機廠商來說，壓力就太大了。當蘋果都把旗艦機的價格拉到五千甚至四千檔位時，國產(chǎn)高端機面臨的競爭環(huán)境無疑會更加艱難。

這波降價，清理了自家?guī)齑?，打擊了黃牛，同時也給整個手機市場扔下了一顆“價格深水炸彈”。接下來的市場格局會怎么變，還真讓人有點期待。