從為一棵倒伏的古樹讓路，到守護(hù)一片蓊郁的雨林綠脈長存；從三十年前一個“保護(hù)性開發(fā)”的理念破土萌芽，到三十年后一個生態(tài)文旅產(chǎn)業(yè)的根深葉茂——三十載光陰，湄公河旅游股份有限公司（以下簡稱“湄公河旅游”）從西南雨林到江南竹海，在廣闊自然熱土上丈量出一條通向人與萬物共生的路。

丙午年立春，新年肇始，萬象更新。普洱太陽河森林公園，湄公河旅游三十周年慶典的聚光燈下，一部名為《大地之書翻到此刻》的品牌宣傳紀(jì)錄片緩緩鋪開。鏡頭里沒有的數(shù)字與恢弘的樓宇，取而代之的是雨林的呼吸、象群的足印、古道的回響、邊地同胞的歌謠的和俯身躬耕者的背影，以及將“保護(hù)原始森林，愛護(hù)野生動物，傳播民族文化”理念作為發(fā)展于建設(shè)根本遵循的生動寫照。

在一串深耕在生態(tài)文旅行業(yè)三十年的足跡中，我們得以窺見于時代浪潮里，“綠水青山就是金山銀山”理念的動人實踐。

以“保護(hù)性開發(fā)”為經(jīng)緯：織就人與自然的共生畫卷

1995年，當(dāng)高速發(fā)展的工業(yè)世界轟鳴向前，湄公河旅游的始創(chuàng)團(tuán)隊卻在西雙版納一片原始雨林前放慢腳步。初次踏足這片土地，眼前一邊是蒼莽蓊郁、錯根盤虬的古老雨林，以自然的柔韌和美麗感召人心；一邊是當(dāng)?shù)厝罕妼Πl(fā)展的迫切渴望卻囿于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一而大面積種植經(jīng)濟(jì)作物的需求，以及寶貴的森林面積可能因此受到蠶食、造成水土永久性破壞的風(fēng)險。彼時，一個樸素的叩問在湄公河旅游的創(chuàng)始人、這份生態(tài)文旅事業(yè)的開拓者俞錦方先生面前升起：能不能找到一條路，能不能找到一條路，讓這片綠水青山既得以保全，又能惠及當(dāng)?shù)匕傩眨?/p>

帶著這樣的追問，湄公河旅游始創(chuàng)團(tuán)隊決定放下大肆開發(fā)的斧鉞，摒棄粗放式建設(shè)運營掙快錢的捷徑，在蒼莽的自然面前，躬身入局，與這里的古老生命簽定了第一份“盟約”：人類，是遠(yuǎn)道而來謙遜的訪客、是共生共榮的友鄰、不是予取予求的領(lǐng)主。自此，“保護(hù)性開發(fā)”的核心發(fā)展理念，就這樣，在邊陲古老的土地上落地生根。

西雙版納原始森林公園實拍圖

理念的價值，在于將其轉(zhuǎn)化為大地之上清晰可見的足印。在西雙版納原始森林公園，為人類造訪而設(shè)計的游覽動線，輕盈繞過倒伏的古樹、生長的藤蔓，穿過縱深的喬木、草木和肆意生長的芭蕉。于是，三十年過去，這里仍然葆有著一塊近乎原初的98%森林覆蓋率的“城市綠肺”，守護(hù)著如今“棧道之上，為樹避讓；棧道之下，花草生長”的美麗生命圖景。

西雙版納原始森林公園實拍圖

從版納到北上昆明、普洱，從雨林延展到山地、城市，這一理念一以貫之。在云南野生動物園，湄公河旅游建設(shè)團(tuán)隊始終遵循“三分人工，七分自然”的原則，依山就勢，為動物創(chuàng)造近似原生的家園，也為到訪的游客提供沒有天花板的自然課堂。2011年，在普洱太陽河森林公園，216平方公里的遼闊林海，僅在最不影響核心生態(tài)的區(qū)域，劃出不到2%的面積進(jìn)行輕介入式開發(fā)，守護(hù)97.45%的森林自在生長。坐落于其中的小熊貓莊園酒店，從建設(shè)到運營，始終堅持“保護(hù)先行，開發(fā)優(yōu)先于保護(hù)”，客房依山而建，樹屋隱于林間，以電瓶車替代燃油車，建設(shè)者提前布局充電樁，守護(hù)著50萬畝原始森林的呼吸。它被譽為“從森林里長出來的酒店”，亦是“可以讓靈魂私奔的地方”。

云南野生動物園山地俯瞰實景圖

普洱太陽河森林公園“為樹避讓”的棧道實拍圖

普洱小熊貓莊園酒店森林樹屋實景圖

這樣的守護(hù)，同樣覆蓋著棲居在這片森林里的生靈。2005年，一場歷時六個月、動員整個野象谷的救援行動，讓重傷的三歲小野象“然然”重獲新生。這場救援，像一粒火種，點燃了企業(yè)構(gòu)筑系統(tǒng)化生命守護(hù)體系的決心。此后，“亞洲象種源繁育及救助中心”、“野生動物收容救護(hù)中心”相繼建立。三十年間，企業(yè)累計投入近三千萬元的專項資金，續(xù)寫了約一萬兩千九百頭野生動物獲救、超七千頭（只）成功放歸的生命奇跡。

云南野生動物園救助動物放生現(xiàn)場

時至今日，當(dāng)年那頭小象“然然”，業(yè)已成為一位母親，昔日那場使命的接力，至今演化成了生命的繁衍生息。在企業(yè)三十周年慶典的現(xiàn)場，這份延續(xù)化做了一個更為莊嚴(yán)的當(dāng)代注腳：湄公河旅游向云南省綠色環(huán)境發(fā)展基金會捐贈人民幣一百萬元，專項用于云南野生亞洲象保護(hù)工作，持續(xù)用行動回饋綠水青山。

慶典現(xiàn)場，湄公河旅游向云南省綠色環(huán)境發(fā)展基金會捐贈人民幣一百萬元

最后，在慶典為表彰三十周年突出貢獻(xiàn)人物之際，以雨林生靈命名的獎項，如“長臂猿獎”、“金絲猴獎”、“小熊貓獎”被鄭重頒布。這份貫穿企業(yè)發(fā)展三十年的理念業(yè)已成為一種深刻的價值宣示與生態(tài)隱喻：企業(yè)的命運，早已與這片土地上的一切生命共同體，血脈相連，休戚與共。這份始于1995年雨林深處的契約，歷經(jīng)三十年光陰的書寫，它的筆觸從為樹木讓路，到為種群護(hù)航，最終內(nèi)化為一種與自然共生的和諧。

慶典現(xiàn)場，湄公河旅游董事長俞錦方向“特殊貢獻(xiàn)獎”獲得者授予“金犀牛獎”

以“在地共生”為筆墨：書寫共同發(fā)展的當(dāng)代詩行

一家遵循長期主義理念的企業(yè)深知，企業(yè)長久的生命力，根植于它所站立的土地與這片土地上生活的人民。湄公河旅游的三十年，是一部保護(hù)先行的生態(tài)文旅實踐之書的三十年，同樣也是一部與邊疆少數(shù)民族所在地區(qū)共發(fā)展的三十年。適逢企業(yè)三十周年慶典之際，文旅界各家媒體、新媒體達(dá)人齊聚普洱，一同翻閱、續(xù)寫這本斐然的大地之書。

新聞媒體、新媒體達(dá)人齊聚湄公河旅游旗下普洱各景區(qū)

一條“活著”的古道，是對歷史文化的全新演繹。慶典首日，達(dá)人媒體共赴普洱茶馬古道遺址公園，這條曾穿越橫斷山脈險山惡水的“生命線”，如今煥發(fā)出全新的光彩。景區(qū)內(nèi)定波湖上，以山水為幕的水舞秀《馬幫情歌》，為到訪者溯源昔日馬幫歲月拉開序幕。

普洱茶馬古道遺址公園水舞秀《馬幫情歌》實拍圖

普洱茶馬古道遺址公園水舞秀《馬幫情歌》實拍圖

“重走馬幫路·雨林溯溪”項目的建設(shè)，則巧妙地將現(xiàn)代探險精神植入古道秘境，通過親歷險阻，引導(dǎo)參與者完成身體力行的精神尋蹤。游覽動線最后通往茶馬古道滇藏線零起點原址——斑鳩坡段，腳踏千年前馬幫同樣走過的青石板路。昔日馬幫驛站被改建成全景復(fù)原的博物館，忠義廳里圍爐煮酒，古長廊邊打馬而過，在地資源在這里被轉(zhuǎn)化為可知可感的生動敘事，古老的馬幫記憶穿越時空與當(dāng)代人的情感共振，山間鈴響再次叩動時代的心弦。

文旅達(dá)人在茶馬古道遺址公園創(chuàng)作打卡

文旅達(dá)人重走滇藏線茶馬古道斑鳩破路段

古城在傳承中重現(xiàn)昔日煙火人間。普洱茶馬古城旅游小鎮(zhèn)，則給出了用全景感官體驗古鎮(zhèn)的鮮活答卷。白天，它展現(xiàn)著左手咖韻、右手茶香的閑適城市美學(xué)；夜幕降臨時，它則展演著熱氣騰騰的煙火人間，飛檐下，紅燈高懸；廣場上，篝火如炬。原創(chuàng)民族演藝《穿越時空的馬幫》，讓演員的吆喝聲、游客的歡笑聲在古鎮(zhèn)街巷中回蕩。這里，歷史完成了從“被觀看”到“共生活”的體驗升級，為到訪游客營造出一個“古今相續(xù)，身臨其境”的時空劇場。

普洱茶馬古城藝術(shù)團(tuán)夜間演藝

在本次慶典的承辦地，普洱太陽河森林公園，同樣因其因地制宜、推陳出新的產(chǎn)品設(shè)計和自媒體矩陣的打造，為一片沉默的雨林找到了自己的聲道。他們在景區(qū)內(nèi)部引入互聯(lián)網(wǎng)新媒體培訓(xùn)課程，請MCN機構(gòu)駐場授課，培養(yǎng)在地的“森林體驗師”“藝術(shù)團(tuán)演員”“民族文化導(dǎo)游”，組建自有新媒體達(dá)人矩陣，為周邊村寨的年輕人同時提供了就業(yè)和再教育的機會。外出務(wù)工的年輕人回來了，臉上洋溢著扎根故鄉(xiāng)的自信。他們不再僅僅作為服務(wù)的提供者獲取收入，更作為本民族文化最生動的講述者演繹在地敘事的精彩篇章。

普洱太陽河森林公園少數(shù)民族藝術(shù)團(tuán)盛裝走秀

普洱太陽河森林公園少數(shù)民族藝術(shù)團(tuán)表演現(xiàn)場

湄公河旅游旗下項目總計本地員工占比超過80%，少數(shù)民族員工占比超過60%。普洱太陽河森林公園附近的魚塘村，就是因企業(yè)發(fā)展而受惠的生動注腳：投資修建蓄水池與凈化管網(wǎng)，結(jié)束了村民飲用山溝水的歷史；安裝路燈、硬化道路，照亮了雨季泥濘的歸家路；周邊數(shù)十家農(nóng)家樂，讓村民在家門口獲得可持續(xù)的收入。從西雙版納的傣族織錦、基諾大鼓，到普洱茶馬古道的馬幫情歌、非遺烤茶，民族文化不是櫥窗里的標(biāo)本，而是可體驗、可互動、可消費的活態(tài)場景。三十年來累計解決當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)3.5萬人次，發(fā)放工資超18億元，真正實現(xiàn)了“綠水青山”向“金山銀山”經(jīng)濟(jì)價值與社會效益的在地轉(zhuǎn)化。

以“家國情懷”為底色：錨定商業(yè)向善的精神坐標(biāo)

企業(yè)的發(fā)展足跡始終同國家宏觀戰(zhàn)略與社會廣泛福祉同頻共振。湄公河旅游的三十年，是一條將個體奮斗融入時代洪流、以商業(yè)實踐擔(dān)當(dāng)社會責(zé)任的清晰軌跡。這份事業(yè)的源頭，正是深植于國家發(fā)展的宏大時代敘事里，對黨中央號召的堅定響應(yīng)中。與西雙版納雨林的相遇，起始于1993年，湄公河旅游創(chuàng)始人俞錦方作為中國青年企業(yè)家考察團(tuán)中的一員來到云南，面對西雙版納豐富的生態(tài)資源、亟待發(fā)展的現(xiàn)實和當(dāng)?shù)赝惹械呐瓮麤Q心為了那些殷切目光在“老少邊窮”地區(qū)探索一條生態(tài)保護(hù)與民生改善共生之路，這一個決定，就這樣踐行了三十年。

慶典現(xiàn)場，俞錦方董事長深情感恩湄公河旅游創(chuàng)始初期西雙版納的支持者

這份厚重情懷的背后，始終蘊藏著一股獨特而堅韌的精神底色，它源自綠色軍旅鍛造的紀(jì)律嚴(yán)明、矢志奉獻(xiàn)、忠誠擔(dān)當(dāng)與堅定的家國情懷，是“戎裝雖卸，使命不改”的擔(dān)當(dāng)?；厮蒌毓勇糜紊虡I(yè)發(fā)展的三十年，同樣是對社會回報的三十年。其對社會責(zé)任的擔(dān)當(dāng)，早已從創(chuàng)始人的個人情懷，升華為一套系統(tǒng)完備、行之久遠(yuǎn)的企業(yè)戰(zhàn)略與制度文化。

從教育扶貧到抗震救災(zāi)，從新農(nóng)村建設(shè)到生態(tài)投入，企業(yè)多年來累計捐款捐物超過六千萬元。精準(zhǔn)用于項目所在地捐資助學(xué)、修筑水渠、改善交通，致力于將企業(yè)的商業(yè)成功轉(zhuǎn)化為反哺國防、擔(dān)當(dāng)社會責(zé)任的持續(xù)動力。湄公河旅游連續(xù)多年開展“你為國捐軀，我替你盡孝”主題公益活動，走訪慰問烈士家屬與困難退役軍人。2015年，俞錦方攜集團(tuán)共同捐資2000萬元發(fā)起設(shè)立“中國老兵創(chuàng)扶基金”，將關(guān)愛從就業(yè)安置拓展至創(chuàng)業(yè)扶持，發(fā)起大型公益活動，關(guān)愛烈士父母晚年生活。

2025年，為更進(jìn)一步凝聚力量、為一線文旅實踐解危紓困，湄公河旅游于同年7月正式成立“退伍軍人先鋒營”，成為企業(yè)攻堅克難的先鋒力量。經(jīng)過長久以來的制度化建設(shè)，企業(yè)綠色發(fā)展的紅色根基鞏固并煥新在生態(tài)文旅行業(yè)的游客服務(wù)、應(yīng)急搶險和運營管理的新戰(zhàn)場，保障游客每一次滿意的抵達(dá)與歸航。

以未來景區(qū)為新章：從“獨木成林”到“種子遠(yuǎn)征”的再度啟航

長卷未央，江河奔涌。在三十周年的節(jié)點上，湄公河旅游所展現(xiàn)的，不僅是對既往成果的駐足回望，而是一種另辟蹊徑的“歸零”心態(tài)與重新“揚帆”的野望。經(jīng)歷三十年的探索和沉淀，湄公河旅游正從單一項目的“開發(fā)者”，演變?yōu)樯鷳B(tài)理念的“賦能者”與行業(yè)未來的“共建者”。其雄心，不再局限于自身枝繁葉茂，而在于將深植于大地、經(jīng)過時間驗證的生命力，寄托于一場經(jīng)驗與理念沉淀的“種子遠(yuǎn)征”。

慶典上，金洲集團(tuán)、湄公河旅游創(chuàng)始人、董事長俞錦方在演講中表示，企業(yè)的創(chuàng)新必須是指向未來的系統(tǒng)顛覆性革命，是為市場“創(chuàng)造有效供給”的迫切需求。

首先，在產(chǎn)品邏輯上，從“景觀供給”邁向“心智供給”。湄公河旅游產(chǎn)品團(tuán)隊所致力打造的，是在被完好保護(hù)的自然場域中創(chuàng)造“有生命力的產(chǎn)品”：它可以是在太陽河森林公園的星垂平野的夜晚，帶領(lǐng)游客關(guān)閉手電，聆聽一場昆蟲、蛙鳴與風(fēng)聲合奏的“森林交響樂”，體驗在原始森林身臨其境的浩瀚；也可以是暮色四合時泛舟茶馬古道遺址公園的定波湖上，聽佤族兄弟唱一支寨子里的情歌調(diào)子，觀看螢火蟲放飛。它還可以是在小熊貓莊園與少數(shù)民族舞者共同參與一段傣族祝酒令時感受到的生命共振，是為遠(yuǎn)道而來的游客創(chuàng)造的從都市“工具理性”中暫時抽離、回歸“生命感性”的稀缺契機和解放身心的有效供給。

在營銷范式上，從“流量租賃”進(jìn)化為“IP主權(quán)”經(jīng)營。企業(yè)清醒意識到，依賴外部平臺的流量模式不可久續(xù)。正全力依托一線豐富的動植物資源和自然場域，打造“小熊貓嘟嘟”、“小湖鹿”等自有IP，通過AI動畫與持續(xù)內(nèi)容生態(tài)，培育成擁有“人格”與“朋友圈”的超級鏈接者，讓品牌傳播從“聲量覆蓋”升級為基于情感認(rèn)同的“心智產(chǎn)權(quán)”建設(shè)。

湖州長頸鹿莊園《奇遇莊園》AI動畫電影上線預(yù)告

在管理模式上，從“重資產(chǎn)持有”轉(zhuǎn)向“智慧與模式的賦能輸出”。企業(yè)正將三十年的實踐，淬煉成一套包含生態(tài)倫理、社區(qū)共建、精細(xì)化運營的系統(tǒng)方法論。通過成立“浙江湄公河旅游發(fā)展有限公司”和系統(tǒng)啟動“管理輸出”等方法，將這套可持續(xù)發(fā)展的模式，賦能更廣闊的區(qū)域和未來合作伙伴。

從西雙版納雨林深處的一念生根，到橫跨江河內(nèi)外的華蓋成蔭，再到如今開啟面向未來景區(qū)場景營造和為未來市場創(chuàng)造有效供給的經(jīng)驗與理念的“種子遠(yuǎn)征”。湄公河旅游以三十年的躬耕實踐證明，最好的故事，永遠(yuǎn)生長于對土地的敬畏與深情里；最長遠(yuǎn)的征程，永遠(yuǎn)始于對人與自然、發(fā)展開拓與文明永續(xù)的和諧共生之道不斷求索中。大地之書，新章待續(xù)。

責(zé)編：勾曉慶