【潮汐商業(yè)評論/文】

春節(jié)倒計時的鐘聲還沒敲響，朋友圈先被一張電子卡片霸屏了。

不是春晚彩排路透，不是七大姑八大姨的催婚表情包，而是支付寶集五福新增的“健康?！薄Ｓ腥藭癯鼋】导t包狂喜刷屏，有人@親友互送?？ê霸挕敖衲瓴痪砭礃I(yè)卷健康”，連外國博主都發(fā)TikTok配文“神秘的中國健康玄學(xué)”。

誰曾想，這項走過11年的“數(shù)字年俗”，今年憑一個“加更?？ā?，硬是把數(shù)億人的春節(jié)儀式感，從“拼手氣瓜分紅包”拉回了“愿你平安健康”的樸素初心。

要知道，前幾年大家集五福，為了一張敬業(yè)福把通訊錄翻爛，開獎分到1塊多也能樂呵半天；今年，沒人再糾結(jié)紅包大小，反而心甘情愿為一張健康?！盎ㄊ綘I業(yè)”，曬文案、拍視頻、傳祝福，忙得不亦樂乎。

這張看似簡單的健康福，到底憑什么打破圈層、刷屏全網(wǎng)？當“掃?！睆闹Ц秾毜囊粋€新年活動，變成數(shù)億人參與的數(shù)字新年俗，這張小小的?？ǎ植刂敶嗽鯓拥那楦忻艽a與時代情緒？

01 從“集物質(zhì)”到“祈安康”，愛意具象化實踐

在2026年支付寶集五福啟動前，社交媒體上就掀起了一場“求健康?！钡恼堅赋?。

微博話題#每天一問 健康福來了嗎#沖上熱搜，網(wǎng)友的呼聲，螞蟻阿?！坝星蟊貞?yīng)”。

2月3日，集五福正式啟動，官宣除了大家熟悉的愛國、富強、和諧、友善、敬業(yè)五福，由螞蟻阿福App獨家發(fā)放的“健康?！钡菆?。

不同于以往?？ā凹R才能瓜分紅包”的套路，健康福主打一個“即時快樂”，在五福會場點擊“健康?！?，進入螞蟻阿福App，就能直接?？ê徒】导t包。

最開始，明星們“帶頭曬?！?，自帶國民度buff。

作為螞蟻阿福的代言人，今年活動開始第一天，何老師就和阿福一起給網(wǎng)友送健康紅包；相聲演員孫越則玩出了新花樣，推出健康福主題MV《祝你健康2026》，唱著“這福氣給你，你要不要”，網(wǎng)友調(diào)侃“孫越這是把健康福唱成了新年神曲”。

而后是最具溫情的老年群體，他們的曬福方式，藏著樸素的健康心愿。

在杭州某社區(qū)食堂，打飯阿姨每天提前十分鐘到崗，不為準備飯菜，而是幫來就餐的老人們領(lǐng)取健康福，把領(lǐng)到的健康福截圖保存下來，發(fā)給在外工作的兒女，還會手把手教身邊的老人怎么曬福，“曬出去，既是給自己討個好彩頭，也是告訴孩子們，我在這邊過得很好，身體很硬朗”。

更暖心的是，不少養(yǎng)老院的00后社工，為了讓老人們更好地參與其中，發(fā)起了“方言版健康福喊話”活動。據(jù)《心理健康藍皮書：中國國民心理健康發(fā)展報告（2023—2024）》顯示，我國現(xiàn)有2.96億銀發(fā)群體，他們雖整體情緒健康優(yōu)于年輕人，但對健康的關(guān)注度極高，認知功能衰退與消極化趨勢顯著，而健康福這種簡單易操作的祈福方式，恰好契合了他們的需求，成為他們表達健康期許的重要載體。

年輕人的曬福戰(zhàn)場，則藏著圈層文化的新表達，其中最熱鬧的當屬粉絲圈層。各家粉絲紛紛自發(fā)為偶像曬健康福、送健康祝福，形成了一場“花式送福大比拼”，蔡明、成龍、何炅、易烊千璽粉絲們紛紛在自擔微博下“送?！?，主打一個“把健康福氣焊在偶像身上”。

職業(yè)群體的曬福方式，將健康福與日常工作結(jié)合，多了幾分實用與真誠。

家政阿姨“可兒保潔”，在視頻號奉上“大掃除健康攻略”，詳細分享了如何預(yù)防皮膚過敏、如何緩解疲勞等小技巧等，都是“阿福教的招”，健康賺錢兩不誤。

最讓人意外的是，健康福還火到了國外，成為中外文化交流的微小切口。

不少國際友人領(lǐng)到健康福后，紛紛發(fā)布到TikTok上，對著鏡頭展示這張“神秘的中國?？ā保J為“健康福有神秘的東方法力加持”，有把健康福貼在電飯煲的側(cè)面，用來強化食物的健康屬性，還有把健康福打印出來貼在車上，為車的健康著想。一股名為“健康?！钡娘L席卷海外社媒，東方健康神秘玄學(xué)再度激發(fā)國際友人對中華文化的新探索。

其實，全民曬健康福的熱潮，本質(zhì)上是對健康議題的主動回應(yīng)，也是中國人“祈福納祥”傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代表達。

回顧支付寶集五福的11年，“功利性”越來越弱，“儀式感”越來越強。以往大家集福，拼的是運氣、比的是速度，追求的是“瓜分紅包”的快樂；而今年，大家曬福，拼的不是紅包大小，而是真心、比的是關(guān)懷，追求的是“平安健康”的期許。

02 從“求?！钡健皞鞲！?，?？ǔ休d的集體心理與自我建構(gòu)

為什么一張小小的健康福，能引發(fā)全民共鳴？為什么大家愿意花時間、花精力，花式曬福、傳遞福卡？

答案，藏在當代人的集體心理與社會共識里。

健康從“可選需求”升級為“全民剛需”，而健康福，恰好承接了人們對健康的期待。

從心理層面來說，全民曬健康福的熱情，源于普遍存在的健康焦慮。

如今，“脆皮年輕人”“職場過勞”“銀發(fā)健康焦慮”等話題，頻頻沖上熱搜，越來越多的人意識到，健康不是與生俱來的，而是需要用心守護的。這種健康焦慮，讓人們對“健康”的渴望，遠超以往任何一個時代。以前過年，大家打招呼都是“恭喜發(fā)財”，現(xiàn)在過年，最流行的祝福，變成了“平安健康”。

健康福的出現(xiàn)，給了人們一個情感寄托的載體，領(lǐng)到一張健康福，就像擁有了一張“電子護身符”，傳遞一張健康福，就是把這份健康期許分享給身邊人，希望他們也能平安順遂。

從文化與情感層面來說，健康福的“普適性”，遠比往年敬業(yè)福的“稀缺性”，更貼合中國人“祈福納祥”的傳統(tǒng)文化內(nèi)核。

全民對健康的極致關(guān)注與表達欲，需要的不僅是一個祈福的“出口”，更是一個可信任、易操作的健康“入口”。而這，正是“健康?！钡陌l(fā)放者，螞蟻阿福App，順勢而為的關(guān)鍵。今年的健康福，主打一個“人人有份”，從五福進入螞蟻阿福app就能有，幾乎沒有獲取門檻。

可能還有人疑惑，螞蟻阿福到底是什么？它不是一個單純發(fā)放?？?、紅包的工具，而是一個專注于守護大眾健康的健康類AI App。

據(jù)報道，螞蟻阿福每月有3000萬人在上面咨詢健康問題，單日提問量超過1000萬個，涵蓋全年齡段人群，其中50后、60后用戶占比達20%，說明它已經(jīng)成為不少人獲取健康知識、解決健康困惑的重要渠道。

不同于以往復(fù)雜難懂的健康A(chǔ)pp，螞蟻阿福主打的就是“簡單、便捷、實用”，哪怕是不懂智能手機的老年人，也能操作。其核心功能，就是通過AI技術(shù)，把模糊的健康擔憂，轉(zhuǎn)化為可視化、易懂的初步認知，幫助人們完成從“感覺不安”到“了解情況”的第一步。

比如，它的AI健康自測功能，只需用戶簡單回答幾個問題，就能快速生成專屬的健康評估報告，指出潛在的健康風險，并給出針對性的建議；智能風險評估功能，能根據(jù)用戶的年齡、性別、生活習慣等信息，評估常見疾病的發(fā)病風險，提前做好預(yù)防；家庭健康檔案功能，則能幫助用戶記錄家人的健康信息，一鍵查詢，方便快捷，尤其適合有老人、小孩的家庭。

除此之外，螞蟻阿福還有“長輩模式”，提供方言識別、體檢報告解讀、用藥提醒等功能，全方位滿足不同人群的健康需求。

如今，隨著生活水平的提高，“追求健康”成為全民共識，而健康福及曬福行為，恰好為這種共識，提供了一個節(jié)日化的表達載體。

03 從“曬健康?！钡健笆亟】怠?，數(shù)字年俗的人文升華

有人說，健康福的熱潮，只是一時的節(jié)日狂歡，等春節(jié)結(jié)束，大家就會把它拋在腦后，就像往年集五福一樣，開獎之后，?？ň妥兂闪耸謾C里的“無效截圖”。

但事實上，健康福的意義，遠不止于此。它正在推動一種轉(zhuǎn)變，一種從“曬健康?！钡健笆亟】怠钡霓D(zhuǎn)變，一種從“儀式性祈福”到“實用性守護”的轉(zhuǎn)變。

在領(lǐng)健康福、用健康紅包的過程中，許多用戶已經(jīng)初步體驗了螞蟻阿福的健康相關(guān)功能，并且被它的便捷與實用所吸引，在儀式感之外，開始主動關(guān)注自身與家人的健康，讓“曬健康?！辈辉偈菃渭兊墓?jié)日打卡，而是轉(zhuǎn)化為守護健康的起點。

此前提到的家政阿姨“可兒保潔”，已經(jīng)在工作中使用阿福來指導(dǎo)避免健康問題，這樣的案例，還有很多。數(shù)據(jù)顯示，阿福上線半年，每月有3000多萬用戶咨詢健康問題，這些用戶中90后、00后占39%。

不同圈層、不同年齡段人群的廣泛參與，打破了年齡、職業(yè)、地域的界限，越來越多的人，因為一張健康福，開始主動關(guān)注健康、守護健康，讓“健康是?！钡睦砟?，從口號變成行動。

“健康福”既傳承了中國人“祈福納祥”的傳統(tǒng)文化，也契合了當代社會的健康需求，螞蟻阿福APP，則用科技的力量，讓健康守護變得更簡單、更便捷，實現(xiàn)“傳統(tǒng)文化”與“現(xiàn)代科技”的融合。

當“掃?！背蔀閿?shù)字年俗，當健康福成為全民熱愛，我們不得不承認，數(shù)字年俗的本質(zhì)，從來不是娛樂化的狂歡，而是情感的共鳴與傳承。

全民曬健康福的背后，是當代人對健康的期許，是對美好生活的向往，是人與人之間最溫暖的關(guān)懷與聯(lián)結(jié)。

在這個快節(jié)奏、高壓力的時代，忙著賺錢、忙著奮斗、忙著追逐夢想，常常忽略了自己的身體，忽略了身邊人的感受。

而健康福，就像一個溫柔的提醒，提醒大家，唯有健康才是一些的基礎(chǔ)，健康是最大的福。