美國(guó)紐約時(shí)間2月5日晚，中國(guó)白酒品牌郎酒在聯(lián)合國(guó)總部成功舉辦“中國(guó)年·世界享”新春之夜活動(dòng)。這是郎酒“中國(guó)郎·禮遇世界”全球系列活動(dòng)的美國(guó)站核心環(huán)節(jié)，活動(dòng)匯聚了聯(lián)合國(guó)及國(guó)際組織代表、美國(guó)中國(guó)總商會(huì)成員、海外學(xué)界及商界人士等各界嘉賓。

“昨晚品嘗之后，郎酒非常好入口。中國(guó)白酒是西方的威土忌無(wú)法比擬的?！痹跁?huì)后，當(dāng)晚參會(huì)嘉賓亞太旅游協(xié)會(huì)代表表示。這簡(jiǎn)短的評(píng)價(jià)，標(biāo)志著中國(guó)白酒在國(guó)際高端場(chǎng)合的一次認(rèn)知破局。

01 在聯(lián)合國(guó)，舉杯共飲中國(guó)年

也許，在晚宴開(kāi)始前，許多國(guó)際嘉賓對(duì)中國(guó)白酒的認(rèn)知仍停留在“口感強(qiáng)烈的東方烈酒”。但當(dāng)他們拿起那套東方美學(xué)陶瓷酒具，看到酒液在聯(lián)合國(guó)大廳燈光下的光澤時(shí)，認(rèn)知開(kāi)始改變。

聯(lián)合國(guó)郎酒新春之夜活動(dòng)上，來(lái)自赤水河左岸郎酒莊園的青花郎、紅運(yùn)郎、紅花郎·15、紅花郎·10一齊亮相，其中，那一抹亮眼的“中國(guó)紅”尤為奪目。

以“紅”為核心視覺(jué)的紅花郎，其品牌本身便承載著“紅紅火火”的美好寓意。紅色在中國(guó)文化中象征著吉祥、喜慶與繁榮，“春節(jié)最紅的一瓶酒”完美契合春節(jié)的團(tuán)圓氛圍，是人們表達(dá)對(duì)未來(lái)真摯期許的情感載體。

搭配中國(guó)傳統(tǒng)春節(jié)符號(hào)與典雅陶瓷酒具的襯托，“中國(guó)酒 中國(guó)年”所蘊(yùn)含的溫情與儀式感，深深觸動(dòng)了在場(chǎng)的每一位嘉賓。

臨床心理學(xué)家Mark R Vogel分享了2025年10月他受邀前往郎酒莊園的深刻感受。他表示，莊園處處體現(xiàn)了匠心和細(xì)節(jié)，郎酒“液體絲綢”般的口感，令他十分震撼。

他認(rèn)為，這份源于自然與時(shí)間的釀造藝術(shù)，不僅凝聚了美好的情感，也讓他由衷地向親友推薦郎酒之美。

“白酒是時(shí)間價(jià)值的產(chǎn)業(yè)，好酒是時(shí)間的禮物?！崩删乒煞莞倍麻L(zhǎng)付饒的發(fā)言，道出了郎酒品質(zhì)的核心密碼。

他表示，郎酒始終堅(jiān)守長(zhǎng)期主義，在品質(zhì)、品牌、品味上不懈追求卓越，而此次走進(jìn)聯(lián)合國(guó)，正是郎酒積極走向世界、廣交朋友，讓更多人了解并愛(ài)上中國(guó)白酒的重要一步。

02 以非遺敬非遺，郎酒以“味覺(jué)＋文化”拉近距離

作為中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日，中國(guó)春節(jié)被列入聯(lián)合國(guó)教科文組織人類(lèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，承載著中國(guó)人對(duì)家的眷戀、對(duì)團(tuán)圓的期盼，也寄托著辭舊迎新的美好向往。

而郎酒傳統(tǒng)釀造技藝本身也是“國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”。雙非遺交匯，讓這場(chǎng)晚宴超越了簡(jiǎn)單的品鑒，成為一次深層次的文化傳遞。

馬薩諸塞州官員Anna Shpigel表示，“郎酒分享的不只是一杯酒，更是歷史、匠心與節(jié)慶精神。”并指出，文化需要載體，而載體需要恰當(dāng)?shù)膱?chǎng)合。

當(dāng)晚，郎酒以美酒為媒介，將中國(guó)白酒文化與春節(jié)傳統(tǒng)文化深度結(jié)合。通過(guò)味覺(jué)與氛圍來(lái)體驗(yàn)文化，讓文化變得更加親切、難忘。這種“味覺(jué)＋文化”的交流方式，以非常真誠(chéng)而有人情味的方式，更拉近了不同背景人們之間的距離。

美中商會(huì)常務(wù)理事張多（Doris Zhang)表示：“文化是商業(yè)最好的敲門(mén)磚?！彼?jīng)營(yíng)著紐約全聚德，深諳如何讓東方味道在西方語(yǔ)境中被理解。在她看來(lái)，郎酒此次的系列舉措，選對(duì)了敲門(mén)的方式。

她認(rèn)為，郎酒的全球化遠(yuǎn)見(jiàn)，讓人看到了高品質(zhì)產(chǎn)品的出海，更看到了中國(guó)品牌輸出文化價(jià)值的底氣。

03 搭建溝通橋梁，郎酒的全球化之路是對(duì)話亦是共生

除了新春之夜活動(dòng)，本次“中國(guó)郎·禮遇世界”美國(guó)站，多項(xiàng)交流活動(dòng)同步進(jìn)行。據(jù)了解，郎酒還走進(jìn)美國(guó)中國(guó)總商會(huì)進(jìn)行了交流座談，與商會(huì)成員單元深入交流。

同時(shí)，郎酒代表團(tuán)還去往美國(guó)肯塔基州，參訪當(dāng)?shù)負(fù)碛邪倌隁v史的波本威士忌酒莊。這一動(dòng)作為此次美國(guó)之行注入了新的內(nèi)涵——郎酒不是要單向輸出中國(guó)白酒文化，而是要搭建東西方傳統(tǒng)釀酒工藝對(duì)話的實(shí)質(zhì)性橋梁。

回溯2025年10月，中國(guó)郎就已開(kāi)啟“禮遇世界”全球之旅，首站落地意大利，并以唯一酒類(lèi)合作伙伴身份亮相第24屆米蘭全球時(shí)尚峰會(huì)，與擁有650年釀造傳統(tǒng)的馬澤世家酒莊展開(kāi)對(duì)話并達(dá)成合作。

從歐洲到北美，郎酒的全球布局呈現(xiàn)出清晰的路徑選擇：進(jìn)入高端圈層，對(duì)話對(duì)等品牌，建立品質(zhì)共識(shí)。

在國(guó)際化的道路上，郎酒已經(jīng)沉淀了口碑。例如，亞太旅游協(xié)會(huì)代表人在參加了新春之夜活動(dòng)后，宣布計(jì)劃在新春晩會(huì)播放郎酒的推介視頻，并向其覆蓋80多個(gè)國(guó)家的會(huì)員網(wǎng)絡(luò)推薦。這些來(lái)自第三方意見(jiàn)領(lǐng)袖的真實(shí)評(píng)價(jià)，正在沉淀為品牌國(guó)際化的核心資產(chǎn)。

商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)最終是認(rèn)知競(jìng)爭(zhēng)，而認(rèn)知的建立，始于真誠(chéng)而智慧的對(duì)話。從赤水河左岸的莊園，到世界舞臺(tái)，物理距離十分遙遠(yuǎn)，但認(rèn)知距離的縮短可能只需一次恰當(dāng)?shù)捏w驗(yàn)。郎酒正在用一杯酒，與世界對(duì)話、與時(shí)代同行。