離除夕只剩下一周多了。

作為從小在深圳長(zhǎng)大的“二代”，說實(shí)話，我對(duì)春節(jié)并沒有太濃烈的情感鏈接。每年對(duì)新春最大的記憶除了長(zhǎng)假，就是一夜之間人全跑回老家后的一座“空城”。如果說高度城市化的地域，都在面臨“年味缺失”的問題，深圳這個(gè)主要由外來人口構(gòu)成的大城市，年味就更淡了。

所幸，隨著這個(gè)時(shí)代年輕人主宰的流行文化開始走紅，都市春節(jié)正被賦予更為多元的體驗(yàn)感——游戲IP主導(dǎo)的線下活動(dòng)，或許就是一種新思路。

就在上周五，我去了趟福田會(huì)展中心，在為期三天的《三角洲行動(dòng)》“紅運(yùn)市集”逛了一個(gè)下午。活動(dòng)不單有各種趣味IP內(nèi)容的實(shí)景呈現(xiàn)，還頗具傳統(tǒng)春節(jié)質(zhì)感，這種“新老搭配”的形式，還挺新鮮的。

其實(shí)透過活動(dòng)主題“絕密珠江三角洲，來了就是大紅人”，就能看出這種兼具玩梗趣味和新年祝福的設(shè)計(jì)思路。

一邊是立足深圳把珠江三角洲當(dāng)成“三角洲”本洲，另一邊“來了就是大紅人”也在致敬“來了就是深圳人”的同時(shí)，誠(chéng)摯祝愿玩家新年都能紅運(yùn)加身。

這種立足于地域特色，但又很具“洲式幽默”的春節(jié)新演繹，我想對(duì)于深圳這種迫切需要塑造文化歸屬感的城市而言，值得探究一番。

當(dāng)游戲照進(jìn)現(xiàn)實(shí) ：更適配年輕都市的“年味”

2月6日下午一點(diǎn)半，我來到地鐵站時(shí)，發(fā)現(xiàn)《三角洲行動(dòng)》已經(jīng)把這里占領(lǐng)了。亮眼的海報(bào)全覆蓋，讓不少趕路人都忍不住停下來拍照打卡。

跟著同好們涌進(jìn)會(huì)展中心8號(hào)館后，我發(fā)現(xiàn)不單市集的場(chǎng)地規(guī)模比我想象中要大，人流量也比我預(yù)期得要多。

除了以年輕人為主的玩家群體，還有陪孩子一起來感受氛圍的家長(zhǎng)，以及不少裝扮得頗為用心的“野生”coser。各個(gè)互動(dòng)區(qū)轉(zhuǎn)眼都排起長(zhǎng)隊(duì)，大家都在積極完成挑戰(zhàn)積累紅運(yùn)值，爭(zhēng)取領(lǐng)到每日限定的獎(jiǎng)品。

紅運(yùn)市集以6個(gè)主要攤位作為參與主軸，既有對(duì)游戲元素的精準(zhǔn)提煉，同時(shí)也融入了一些很“對(duì)味”的互動(dòng)游戲。你可能覺得，這不就是常規(guī)的IP線下展么？但與其說這是個(gè)“展”，整場(chǎng)活動(dòng)給我的感覺，確實(shí)更類似我想象中的“節(jié)日慶典”或“廟會(huì)”。

比如說“好事會(huì)花生”，就是以游戲中蝕金玫瑰為主題的場(chǎng)景，玩家還能在此和紅狼合影留念?！镑{魚躍龍門”則以金色鱷魚為主打概念，玩家可以在這里玩類似投籃的小游戲?！叭ψ『貌暑^”更堪稱典中典，一堆紅貨放在地上讓玩家“套圈”，相信能讓大家的童年記憶即刻涌現(xiàn)上來了。

而市集把游戲里標(biāo)志性的角色、元素落實(shí)成現(xiàn)場(chǎng)的互動(dòng)區(qū)域時(shí)，也沒忘了貫穿新春主題，綜合體驗(yàn)很出彩。

一方面，是注重活靈活現(xiàn)的還原質(zhì)感。

比如在名為“五路紅人殿”的攤位上，五位BOSS及干員的扮演者在動(dòng)作、神態(tài)、服飾細(xì)節(jié)等層面都極富魅力。coser敬業(yè)的互動(dòng)，更讓我們得以近距離看到很多趣味場(chǎng)面。比如我就看了半天雷斯和牧羊人掰手腕的場(chǎng)面，確實(shí)有種游戲角色和世界入侵到現(xiàn)實(shí)之中的錯(cuò)位臨場(chǎng)感。

另一方面，那種慶典攤位的感覺，塑造出了一種新鮮的年味。

別看攤位上都是些常見小游戲，或只是討個(gè)好彩頭的小互動(dòng)，但在套了“三角洲”這層外皮后，一切都變得陌生而又熟悉，甚至因?yàn)橛辛薎P加持，反而更有歸屬感、更能get到春節(jié)的內(nèi)核了——就像放在場(chǎng)中的那棵祈福黃金樹一樣，讓人覺得親切又有趣。

此外，市集中間舞臺(tái)上全天的節(jié)目也挺精彩，有紅人表演、互動(dòng)小游戲、水友賽事和cosplay秀，足夠看上個(gè)大半天了。

在歷時(shí)3天的活動(dòng)中，官方邀請(qǐng)了多位知名紅人來現(xiàn)場(chǎng)做演出和互動(dòng)。這些網(wǎng)絡(luò)達(dá)人的覆蓋面還挺廣，6號(hào)有陳澤、戰(zhàn)輝和腥味貓罐，7號(hào)有特效小哥和“嗩吶悍匪”渾元，8號(hào)有老飛宇和楊齊家等等，動(dòng)漫區(qū)、音樂區(qū)、特效區(qū)、游戲區(qū)的紅人悉數(shù)到場(chǎng)。如果你也比較關(guān)注《三角洲行動(dòng)》的二創(chuàng)作者，相信會(huì)在活動(dòng)里找到不少額外樂趣。

更具沉浸感的，還在于舞臺(tái)氛圍屬實(shí)到位。

當(dāng)?shù)洫z長(zhǎng)和賽伊德在臺(tái)上要選幾名玩家上去玩互動(dòng)游戲時(shí)，底下的觀眾那可真是群情激昂。大家全都把手舉高、高呼自己支持的BOSS，甚至還有哥們把另一個(gè)哥們舉起來，只為被格赫羅斯看到。我想也只有這般置身于真實(shí)的玩家群之間，才能感受到IP所營(yíng)造的文化統(tǒng)治力吧。

而且這種共鳴和歸屬，并非只在于舞臺(tái)演出和攤位活動(dòng)，而是彌漫在整個(gè)市集甚至于整個(gè)會(huì)展中心周圍。創(chuàng)作力極強(qiáng)的《三角洲行動(dòng)》玩家都在自發(fā)玩梗，將趣味“洲文化”帶到場(chǎng)館內(nèi)。

比如帶著鱷魚到處跑的，顯然是在還原游戲里的“溜鱷魚”。畢竟把鱷魚從水溝引走去借刀殺人的鬼點(diǎn)子，已是不少人熱衷的趣味玩法。

還有源自游戲中抽象噴漆的雙馬尾烏魯魯，也有人在現(xiàn)場(chǎng)完美還原，引得大家爭(zhēng)相合影。渾元與典獄長(zhǎng)共同演繹小曲，更讓人嗨到不行——紅運(yùn)市集如此好玩，確實(shí)少不了參與者們自發(fā)對(duì)“洲文化”的賣力詮釋。

即便走到外場(chǎng)，你依舊能在玩家堆里享受到喜悅。你可以輕易和路人聊上兩句，因?yàn)榇蠹乙粡堊於际恰爸扪灾拚Z”。而即便不是那么了解IP，只是看著場(chǎng)館熱鬧想進(jìn)來瞧瞧的朋友，也能在新鮮的玩耍環(huán)節(jié)里互道一聲祝福。那句在市集里反復(fù)回蕩的“祝你出大紅”，我想是沒有任何理解門檻的。

或許是為了將紅運(yùn)傳遞給整個(gè)城市乃至于更遠(yuǎn)的地方，《三角洲行動(dòng)》還在深圳市民中心廣場(chǎng)陸續(xù)安排了好幾場(chǎng)地標(biāo)大樓燈光秀。

我預(yù)約了晚上7點(diǎn)開始的一場(chǎng)，和一批外地趕來的玩家一起早早席地而坐等在會(huì)場(chǎng)。伴隨熱門角色歌Dawn （黎明將至）響起，一位位BOSS和干員陸續(xù)登場(chǎng)，“天空屬于哈夫克”、“我?guī)浀靡?，真的”等臺(tái)詞先后響起，蝕金玫瑰、各種大紅、火箭發(fā)射、來了就是大紅人的標(biāo)語、難繃的“貓貓頭”等元素穿梭在一棟棟大樓上，引發(fā)著一輪輪的歡呼。

很難只用文字去描述，游戲元素被如此直接地投射在整片星空下的城市霓虹中的那種感覺——只能說還是太短了，不夠看。而這場(chǎng)燈光秀在我看來，也是一種有力的宣言，所謂紅運(yùn)，絕非只是玩家圈內(nèi)的狂歡，更是游戲?yàn)樯钲谶@樣的年輕城市所定制的專屬年味。

全城接紅

何為“紅運(yùn)”：IP的酷與幽默+傳統(tǒng)佳節(jié)的溫馨

雖然這次線下活動(dòng)算是別開生面，但這些游戲里的場(chǎng)景和梗，真能與全民性質(zhì)的春節(jié)氛圍，做更進(jìn)一步的深度融合嗎？

這就不得不再提及“紅運(yùn)”兩字——官方顯然在著力重構(gòu)這個(gè)概念的含義：一種聯(lián)通游戲特色和現(xiàn)實(shí)生活的全新體驗(yàn)?zāi)Ｊ秸淮罱ㄍ瓿伞?/strong>

游戲中摸出頂級(jí)掉落物“大紅”的爽感和好運(yùn)氣，以及“紅”這個(gè)意象本身，其實(shí)和中國(guó)春節(jié)的文化概念很是契合。所以《三角洲行動(dòng)》精準(zhǔn)抓住其中的幸運(yùn)意味，充分調(diào)動(dòng)IP自身趣味性去覆蓋節(jié)慶場(chǎng)景。最終讓紅運(yùn)概念越發(fā)多元：既有游戲梗的幽默，也蘊(yùn)含溫馨的節(jié)慶祝福。

比如說2月4號(hào)官方發(fā)布了知名演員劉濤出演的新春TVC，以及遍布深圳地鐵站的主視覺圖，就是一個(gè)紅運(yùn)的典型拓展方式。

由六級(jí)頭、六級(jí)甲組成的六級(jí)套裝，常被玩家諧音成“劉濤”。這很有趣，不過終究還是玩家群體的內(nèi)部認(rèn)知——但妙就妙在，官方這回真把劉濤給請(qǐng)來了。

劉濤出演的廣告片，并不是傳統(tǒng)的明星強(qiáng)勢(shì)站臺(tái)風(fēng)格，而是以“給劉濤解釋六套梗”作為劇情線，刻畫出了導(dǎo)演讓劉濤演出，但又不好意思給她解釋清楚具體梗含義、怕她不理解的“糾結(jié)和尷尬”。但其實(shí)，劉濤比誰都懂為什么要找她詮釋六套梗，也愿意加入其中送上祝福，真正和玩家站在一起傳遞紅運(yùn)。

這其實(shí)就像是春節(jié)與游戲IP文化的融合一樣，看起來好像隔著些距離，但當(dāng)“新春接著紅”的 slogan 一亮出來，大家就能懂得其中的一語雙關(guān)。玩家能get到，劉濤能get到，更泛娛樂的路人也能get到——因?yàn)榧t紅火火又一年的祝福，是貫穿游戲內(nèi)外、最適合新春的走心表達(dá)。

另外，官方還把紅運(yùn)概念落實(shí)到了很多現(xiàn)實(shí)生活場(chǎng)景中，在“玩吃賞傳”四個(gè)維度做了部署，試圖給玩家重塑一種新的節(jié)日氛圍。

玩的方面，游戲和各地區(qū)多家網(wǎng)吧開啟了大紅主題活動(dòng)，不單做了新春氛圍包裝，還重塑了黑鷹網(wǎng)吧特權(quán)，帶來了如新武器、新皮膚等試用特權(quán)，并拓展了更多福利。

獎(jiǎng)勵(lì)驅(qū)動(dòng)與火熱的線下氛圍，無疑為春節(jié)想好好玩幾把精品局的玩家提供了舞臺(tái)，讓許久不見的朋友有了一個(gè)合適的敘舊地點(diǎn)，也算是拉動(dòng)了返鄉(xiāng)熟人社交。

吃的方面，《三角洲行動(dòng)》則選擇與海底撈開展深度合作。從2月7日到3月8日，海底撈將在全國(guó)12個(gè)地區(qū)門店開啟大紅主題聯(lián)動(dòng)，上線聯(lián)動(dòng)套餐。

對(duì)比很多游戲餐飲聯(lián)動(dòng)，《三角洲行動(dòng)》的安排明顯要更細(xì)膩。比如把等位區(qū)布置成航天基地，發(fā)放主題圍裙、主題杯套，甚至還準(zhǔn)備了現(xiàn)在很流行的“老鼠干”玩偶，讓丑萌的干員充當(dāng)玩家的火鍋搭子。

圖片來自玩家

當(dāng)然，更具傳統(tǒng)色彩的新春節(jié)目也必不可少。

如果你也在廣東地區(qū)長(zhǎng)大，那么對(duì)于“逛花市”肯定不陌生?！度侵扌袆?dòng)》抓住這個(gè)“賞花”的傳統(tǒng)契機(jī)，也加入了將于10號(hào)開展的2026深圳迎春花市中，以符合深圳市民習(xí)慣的形式共賀新春。

對(duì)了，新年還得“說吉祥話”，所以游戲又特地準(zhǔn)備了頗為宏大的“傳遞祝福”環(huán)節(jié)。

游戲?qū)闹榻侵迒⒊?，以深圳為起點(diǎn)帶著美好祝福出發(fā)，將紅運(yùn)送往九座名字帶“州”的城市。游戲在這些城市都設(shè)置了線下廣告點(diǎn)位，帶相關(guān)話題在各大社交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布祝福，就可以參加新春特別任務(wù)去收獲紅運(yùn)、傳遞紅運(yùn)。

圖片來自玩家

最后，《三角洲行動(dòng)》還生怕玩家臨近新春沒有適合的節(jié)目看。

2月7日，《三角洲行動(dòng)》新春紅人杯正式打響。范丞丞、陳赫、王勉、彭昱暢、胡夏、柯潔等明星與《三角洲行動(dòng)》頭部紅人共同組隊(duì)，在五輪規(guī)則側(cè)重不同的賽事中角逐勝者。比起競(jìng)技，新春紅人杯更傾向于“綜藝式”賽事，是一場(chǎng)“新春娛樂大秀”。

不難看出，借助對(duì)紅運(yùn)概念的重構(gòu)，《三角洲行動(dòng)》正對(duì)今年的都市春節(jié)習(xí)慣做一些大膽的改寫。而我相信，這無論對(duì)于節(jié)慶文化迭代還是行業(yè)內(nèi)的IP推廣，都是一次打開思路的好契機(jī)。

能“玩起來”的春節(jié)才是好春節(jié)

這些年來，我們總會(huì)聽到一種聲音——春節(jié)對(duì)大眾尤其是年輕人的吸引力正在下降。

對(duì)于深圳這種外來人口占比多、生活節(jié)奏快且歷史文化沉淀相對(duì)沒那么凸顯的城市而言，似乎更難有契機(jī)，能重新拉升傳統(tǒng)節(jié)日對(duì)于大眾的吸引力和認(rèn)同感了。來深圳都是為了“努力工作”的印象，恐怕將很難扭轉(zhuǎn)。

反而從這次《三角洲行動(dòng)》的節(jié)日活動(dòng)企劃發(fā)散地去看：這種更注重依托創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)，以創(chuàng)新形式重塑都市人群對(duì)節(jié)日認(rèn)知和習(xí)慣的方向，倒是提供了一種不單純建立在傳統(tǒng)文化和地區(qū)特色，更具拓展性，也更能跨地域、跨領(lǐng)域的文化歸屬感。

類似紅運(yùn)這樣的文化主題，和“來了就是深圳人”有著同樣的開放性。它并不會(huì)削弱傳統(tǒng)文化的存在基礎(chǔ)，只是用更符合當(dāng)下時(shí)代的多元思維去營(yíng)造參與感。無論是不是玩家都可以在紅運(yùn)市集上玩得盡興，也能夠理解紅運(yùn)所代表的好意頭和誠(chéng)摯祝福。

它有“小圈子”才懂的黑話，但并沒有高深的門檻，最終在大家都能“玩起來”的氛圍里，真正推動(dòng)節(jié)慶文化走向新的發(fā)展階段。而即便只從IP運(yùn)營(yíng)、行業(yè)參考的角度去看，這種有別于機(jī)械式、填鴨式營(yíng)銷模式的活動(dòng)，顯然也能取得更好的傳播成果。

當(dāng)然，并非所有IP都能像《三角洲行動(dòng)》這樣具備足夠的線下號(hào)召力和文化穿透力，但能深度扎根用戶生活的“紅運(yùn)”流行精神，我想值得受到更廣泛、深入的關(guān)注。也希望未來會(huì)有更多超出預(yù)期的“市集”，繼續(xù)豐富我們的節(jié)日體驗(yàn)吧。