“不是真貨買不起，而是假貨更具性價比?！?/strong>

A貨、山寨近些年層出不窮，讓人看得眼花繚亂，一不小心就中招。

什么“粵利粵”“雷碧”“八個核桃”，這些都已經(jīng)是常規(guī)操作了。

名牌奢侈品更是“重災(zāi)區(qū)”，有很多人甚至“知假買假”。

直播賣貨更是捅了“假貨窩”，利潤率甚至高達2400%！

為什么假貨“屢禁不止”？究其根本也不過就是四個字：“有利可圖”。

即便市場監(jiān)管力度持續(xù)加大，假貨仍不斷變換花樣出現(xiàn)，不少消費者甚至明知是假仍主動購買。

日常消費中的山寨食品是最貼近生活的假貨類型，粵利粵、雷碧、八個核桃等山寨產(chǎn)品，與正品僅一字之差，外包裝也模仿得幾乎一致，稍不留意便會混淆。

這類山寨食品的生產(chǎn)成本極低，生產(chǎn)方無需投入品牌研發(fā)與廣告宣傳費用，甚至選用最便宜的劣質(zhì)原料。

在城鄉(xiāng)結(jié)合部或農(nóng)村的小作坊簡單加工包裝后即可上市，售價僅為正品的一半甚至更低。

而普通消費者中，尤其是中老年群體和農(nóng)村地區(qū)居民，日常消費更看重價格，覺得山寨食品口感與正品相差無幾，能省則省的消費心理，為山寨假貨提供了穩(wěn)定的生存土壤。

生產(chǎn)和銷售方精準(zhǔn)抓住這一需求，靠低成本、薄利多銷的模式積少成多，賺取了十分可觀的利潤。

高端奢侈品領(lǐng)域更是假貨的重災(zāi)區(qū)，名牌包包、手表、服飾鞋履等正品價格動輒幾千上萬元。

高端款式甚至高達幾十萬元，對于大多數(shù)普通工薪階層而言，花費數(shù)月甚至一年的收入購買正品并不現(xiàn)實。

但不少人渴望擁有大牌帶來的面子與使用體驗，價格僅為正品十分之一甚至更低的A貨、高仿貨便成了首選。

中國消費者協(xié)會2025年的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，四成購買奢侈品的受訪者承認(rèn)買過高仿貨，其中兩成人明知是假貨仍主動購買，核心就是為了滿足面子需求。

這類奢侈品假貨的利潤更是高得驚人，一個高仿名牌包的生產(chǎn)成本僅幾十元到幾百元，轉(zhuǎn)手就能賣到幾千元，部分熱門款式的利潤率可達上千倍，遠(yuǎn)高于正規(guī)商品的利潤空間。

面對巨額利益誘惑，不少地下作坊違反法律法規(guī)偷偷生產(chǎn)，通過線下批發(fā)市場、線上社交平臺、直播帶貨等隱蔽渠道流向市場，即便面臨監(jiān)管查處的風(fēng)險，也難以阻擋其逐利的心思。

直播帶貨行業(yè)的快速興起，還為假貨銷售開辟了新的流通渠道，近些年直播賣假貨問題頻頻曝光，成為市場監(jiān)管的重點。

根據(jù)2026年2月國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，部分仿冒商品生產(chǎn)成本僅20元，經(jīng)包裝與渠道加價后售價可達500元，利潤率高達2400%，暴利程度遠(yuǎn)超正規(guī)行業(yè)。

直播帶貨入門門檻極低，主播無需齊全的正規(guī)經(jīng)營資質(zhì)，僅靠一部手機就能開播。

不少人打著原廠尾單、外貿(mào)撤柜、品牌內(nèi)部折扣的旗號，將假貨包裝成正品售賣，利用消費者對直播購物的信任和信息差忽悠下單。

這些假貨毫無質(zhì)量保障，也沒有完善的售后服務(wù)，主播賣出一單賺一單，即便被投訴舉報，換個賬號、換個平臺就能繼續(xù)售假，違法成本極低。

同時，直播帶貨受眾范圍極廣，從年輕人到中老年人都有觀看購物的習(xí)慣，消費者易被主播的推銷話術(shù)和超低價格吸引而沖動下單。

這讓直播售假行為愈發(fā)猖獗，即便電商平臺和監(jiān)管部門不斷加大治理力度，仍有不少主播為了利益頂風(fēng)作案。

假貨屢禁不止，除了高額利潤誘惑和消費需求支撐，生產(chǎn)和銷售環(huán)節(jié)的高度隱蔽性，也讓市場監(jiān)管難度大幅增加。

生產(chǎn)假貨的小作坊多分布在位置偏僻的城鄉(xiāng)結(jié)合部、農(nóng)村偏遠(yuǎn)地區(qū)，監(jiān)管人員難以實現(xiàn)全面常態(tài)化排查。

且這些作坊生產(chǎn)設(shè)備簡單，可隨時關(guān)停轉(zhuǎn)移，即便被查處取締，換個地方就能重新開工，難以從根源上杜絕。

銷售環(huán)節(jié)則更為零散分散，線下的小賣部、小超市、農(nóng)村集市，線上的短視頻平臺、社交群、二手交易平臺，都能成為假貨銷售渠道。

這些渠道隱蔽性強、數(shù)量眾多，監(jiān)管部門需要投入大量人力物力才能逐一排查。

而市場商品種類繁多，假貨花樣還在不斷翻新，基層監(jiān)管人員數(shù)量有限，難以做到全方位、無死角的全覆蓋監(jiān)管，這就給了假貨源源不斷的可乘之機。

正規(guī)品牌方的維權(quán)難度大，也是假貨難以根除的重要原因。

品牌想要打假維權(quán)，需先收集完整證據(jù)、委托專業(yè)機構(gòu)鑒定真?zhèn)?，再通過法律途徑起訴制假售假者，整個流程耗時耗力，還需支付大量維權(quán)成本。

即便最終勝訴，獲得的賠償金額也往往遠(yuǎn)低于實際損失。

中小品牌根本沒有足夠的精力和資金長期打假，只能任由假貨泛濫。

大品牌雖有專門的打假團隊，也僅能針對重點市場和大額售假行為打擊，無法覆蓋所有銷售渠道，久而久之，假貨便在市場上與正品分庭抗禮。

從違法成本來看，目前對制假售假的處罰力度，與假貨帶來的暴利相比仍有差距。

2025年全國市場監(jiān)管部門共查處侵權(quán)假冒相關(guān)案件近58萬件，其中商標(biāo)侵權(quán)、假冒專利案件3.7萬件，涉案金額6.77億元，移送司法機關(guān)案件1130件。

大部分案件的處罰僅為罰款、沒收商品，只有情節(jié)特別嚴(yán)重、涉案金額巨大的才會追究刑事責(zé)任。

對于售假者而言，一次罰款的金額可能只是其幾天甚至幾小時的售假利潤，即便被罰款，繼續(xù)售假很快就能彌補損失。

較低的違法成本無法形成有效法律震懾，不少售假者被罰后依然我行我素。

還有一部分消費者的包容與妥協(xié)心態(tài)，也無形中助長了假貨氣焰。

很多人買到假貨后，因商品價格不高懶得走維權(quán)投訴流程，要么自認(rèn)倒霉，要么將就使用，這讓售假者更加肆無忌憚，無需承擔(dān)售后責(zé)任。

尤其是在農(nóng)村和下沉市場，消費者的品牌辨識度和維權(quán)意識相對薄弱，即便知道買到山寨貨也覺得沒必要較真。

這種寬松的消費環(huán)境讓假貨在這些地區(qū)愈發(fā)泛濫，逐漸形成生產(chǎn)、銷售、購買的完整閉環(huán)，讓假貨始終擁有穩(wěn)定的市場需求。

事實上，國家一直持續(xù)加大對假貨的打擊力度，2025年以來，市場監(jiān)管部門聯(lián)合公安、商務(wù)等多部門開展打擊侵權(quán)假冒專項行動。

重點整治食品、藥品、美妝、奢侈品、直播電商等領(lǐng)域的假貨問題，查處了“莆田來啦”等一大批體系化制售假窩點和案件，也曝光了多起直播售假典型案例。

人民日報、央視新聞等官媒也多次發(fā)聲，提醒消費者警惕假貨陷阱，呼吁抵制知假買假。

2025年12月，市場監(jiān)管總局等十四部門還聯(lián)合印發(fā)網(wǎng)售工業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量安全專項治理行動方案，重點整治直播電商等領(lǐng)域以假充真、以次充好問題，力爭建立長效監(jiān)管機制。

但假貨的生存根源是暴利，只要利潤空間仍在，就會有人嘗試突破法律底線，徹底杜絕假貨并非一朝一夕就能實現(xiàn)。

對于普通消費者而言，切勿因貪圖性價比盲目購買假貨：山寨食品原料劣質(zhì)、生產(chǎn)衛(wèi)生不達標(biāo)，會直接危害身體健康。

奢侈品A貨無質(zhì)量保障，極易出現(xiàn)損壞、掉色等問題；直播間假貨更是毫無售后，出現(xiàn)質(zhì)量問題難以追責(zé)，看似省了小錢，實則得不償失。

消費者唯有樹立理性消費觀念，不貪圖低價假貨，主動選擇正規(guī)渠道的正品，遇到假貨及時維權(quán)舉報，才能從需求端壓縮假貨的生存空間。

對于制假售假者來說，需認(rèn)清制假售假的法律后果，切勿被短期暴利迷惑，遵守市場規(guī)則、誠信守法經(jīng)營，才是長久發(fā)展的根本。

對于監(jiān)管部門而言，要持續(xù)加大處罰力度、提高違法成本，加強跨區(qū)域協(xié)同監(jiān)管，利用大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)實現(xiàn)精準(zhǔn)排查，讓制假售假者無處遁形。

假貨屢禁不止，本質(zhì)上是利益作祟，生產(chǎn)、銷售、消費各環(huán)節(jié)都被利潤捆綁。

想要讓假貨徹底退出市場，需要監(jiān)管部門、品牌方、消費者三方共同努力。

當(dāng)假貨的暴利空間被不斷壓縮，制假售假的違法成本大幅提高，消費者的消費觀念逐漸理性成熟，假貨自然會失去生存土壤，整個消費市場也會變得更加規(guī)范、安全、有序。