在云南，一直有這樣一個(gè)謎題：一邊是逐年遞增的文旅數(shù)據(jù)，一邊則是普遍艱辛，甚至大面積虧損的本土文旅企業(yè)。那么錢(qián)都哪去了？其中原因，恰恰出在了“流量”上。

這片被上天偏愛(ài)的土地，坐擁雪山湖泊、熱帶雨林、喀斯特秘境、多彩民族文化，是中國(guó)文旅版圖中獨(dú)一無(wú)二的存在。短視頻時(shí)代的流量風(fēng)口，讓云南成為頂流旅游目的地，大理的風(fēng)花雪月、麗江的古城夜色、西雙版納的熱帶風(fēng)情、滇池的絕美落日，一次次刷屏社交平臺(tái)，年接待游客量屢創(chuàng)新高。然而，在這場(chǎng)流量盛宴背后，卻藏著難以言說(shuō)的隱痛——文旅相關(guān)職能部門(mén)被流量政績(jī)捆綁，一味追求游客量、打卡數(shù)、外來(lái)投資規(guī)模，將優(yōu)質(zhì)文旅資源拱手讓與外來(lái)資本、流量操盤(pán)方，而流量帶來(lái)的巨額收益，大多被外人賺走，本土企業(yè)只能在產(chǎn)業(yè)鏈底端掙扎，云南百姓守著金山銀山，卻難以分到一杯羹。

當(dāng) “網(wǎng)紅云南” 的光環(huán)愈發(fā)耀眼，我們不得不追問(wèn)：流量經(jīng)濟(jì)到底為云南本土帶來(lái)了什么？那些被捧紅的好資源，何時(shí)能真正成為本土企業(yè)和百姓的 “搖錢(qián)樹(shù)”？

不難發(fā)現(xiàn)，流量經(jīng)濟(jì)的浪潮下，云南文旅的優(yōu)質(zhì)資源成了外來(lái)資本和操盤(pán)方的 “香餑餑”，從核心景區(qū)開(kāi)發(fā)到網(wǎng)紅業(yè)態(tài)運(yùn)營(yíng)，從流量渠道變現(xiàn)到戶(hù)外旅拍布局，外來(lái)力量幾乎掌控了文旅產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)核心環(huán)節(jié)，本土主體被不斷邊緣化，利益外流成為常態(tài)。這種外流，不是個(gè)別現(xiàn)象，而是遍布云南文旅核心區(qū)域的普遍問(wèn)題，藏在每一個(gè)網(wǎng)紅打卡點(diǎn)、每一個(gè)熱門(mén)景區(qū)、每一次流量變現(xiàn)的背后。

核心文旅資源開(kāi)發(fā)，外來(lái)資本掌控話(huà)語(yǔ)權(quán)，本土企業(yè)難觸核心利潤(rùn)。云南的優(yōu)質(zhì)景區(qū)資源，本是本土文旅發(fā)展的根基，卻在“做大做強(qiáng)”的名義下，被外來(lái)大型資本牢牢把控。

2015 年起，華僑城以增資擴(kuò)股的方式拿下云南世博旅游集團(tuán)、文投集團(tuán) 51% 的控股權(quán)，間接掌控了昆明世博園、元陽(yáng)哈尼梯田、麗江老君山、轎子山等 7 大核心景區(qū)，以及云南文旅的省級(jí)上市平臺(tái)。這場(chǎng)“央地混改”看似為云南文旅帶來(lái)了資金和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，實(shí)則讓本土失去了核心資源的主導(dǎo)權(quán)：華僑城布局云南的文旅項(xiàng)目，從昆明陽(yáng)宗海到西雙版納度假區(qū)，均由自身團(tuán)隊(duì)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，本土中小文旅企業(yè)難以進(jìn)入核心開(kāi)發(fā)環(huán)節(jié)，只能做景區(qū)周邊的餐飲、小商品售賣(mài)等低端配套，賺取微薄的加工費(fèi)和服務(wù)費(fèi)。就連本土國(guó)資平臺(tái)云南城投，雖手握世博、文投 49% 的股權(quán)，卻因缺乏運(yùn)營(yíng)主導(dǎo)權(quán)，只能成為外來(lái)資本的“配角”，而陽(yáng)宗海華僑城項(xiàng)目開(kāi)發(fā)多年，周邊配套遲遲跟不上，長(zhǎng)期處于虧損狀態(tài)，當(dāng)?shù)卮迕駜H能獲得少量土地租金，卻從未分享過(guò)項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)的任何收益。

此外，融創(chuàng)、恒大、保利等外來(lái)房企紛紛入局云南文旅康養(yǎng)市場(chǎng)，拿下西雙版納、普洱、騰沖等多地的優(yōu)質(zhì)土地資源，打造高端民宿、度假區(qū)，這些項(xiàng)目的核心利潤(rùn)被總部收回，本土僅能獲得建筑、保潔等基礎(chǔ)崗位的就業(yè)機(jī)會(huì)，本土文旅企業(yè)連參與配套的資格都難以獲得。

網(wǎng)紅業(yè)態(tài)運(yùn)營(yíng)，外來(lái)操盤(pán)方壟斷市場(chǎng)，本土商戶(hù)被擠壓至邊緣。社交平臺(tái)捧紅了云南的網(wǎng)紅夜市、網(wǎng)紅民宿、網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，卻也讓這些業(yè)態(tài)成為外來(lái)流量團(tuán)隊(duì)的“收割場(chǎng)”。西雙版納告莊西雙景，作為云南最火的網(wǎng)紅夜市之一，核心攤位被外來(lái)運(yùn)營(yíng)公司統(tǒng)一把控，本土傣族、哈尼族小攤販想要進(jìn)入，不僅需要繳納高額進(jìn)場(chǎng)費(fèi)，還需被抽取營(yíng)業(yè)額的15%-20%，只能在夜市邊緣擺賣(mài)，客流寥寥。2025 年國(guó)慶期間，告莊夜市開(kāi)始收取門(mén)票，外來(lái)運(yùn)營(yíng)公司的收益進(jìn)一步增加，而本土商戶(hù)的經(jīng)營(yíng)成本再度攀升，不少人因入不敷出選擇退場(chǎng)。

大理雙廊的網(wǎng)紅民宿圈，更是外來(lái)資本的“天下”，那些坐擁洱海一線(xiàn)景觀、動(dòng)輒千元一晚的網(wǎng)紅民宿，投資方多為江浙、廣東的外來(lái)企業(yè)，本土村民要么將自家房屋以每年數(shù)萬(wàn)元的低價(jià)出租，要么被高租金、高運(yùn)營(yíng)成本擠出民宿市場(chǎng)，少數(shù)堅(jiān)持經(jīng)營(yíng)的本土民宿，因不懂短視頻引流、缺乏品牌打造能力，只能以百元低價(jià)攬客，利潤(rùn)微薄。麗江古城的網(wǎng)紅旅拍業(yè)態(tài)，同樣被外來(lái)連鎖品牌壟斷，外地旅拍公司在古城核心區(qū)域占據(jù)優(yōu)質(zhì)店面，通過(guò)抖音、小紅書(shū)砸錢(qián)投流，打造“民族服飾打卡”爆款，而本土攝影師、化妝師只能成為兼職人員，被壓價(jià)至單日薪資不足200元，旅拍的核心利潤(rùn)則被外地總部賺走，本土從業(yè)者連一杯羹都難以分到。于是，在麗江古城里旅拍打卡最多的，居然是苗族服裝，傳統(tǒng)的納西族披星戴月，也早已被改得面目全非。

流量變現(xiàn)渠道，外地MCN把控話(huà)語(yǔ)權(quán)，本土農(nóng)文旅產(chǎn)品只賺“辛苦錢(qián)”。云南的高原特色農(nóng)產(chǎn)品、民族文創(chuàng)產(chǎn)品，本是文旅融合的優(yōu)質(zhì)載體，卻在流量直播時(shí)代，淪為外地MCN和頭部主播的“賺錢(qián)工具”。松茸、羊肚菌、鮮花餅、三七粉等“云品”，在抖音、淘寶的網(wǎng)紅直播間銷(xiāo)量火爆，但其流量渠道幾乎被外地MCN公司壟斷：外地主播以“助農(nóng)”為噱頭，以低價(jià)收購(gòu)本土農(nóng)戶(hù)的初級(jí)產(chǎn)品，經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單包裝后高價(jià)售賣(mài)，差價(jià)高達(dá)數(shù)倍，而本土農(nóng)戶(hù)僅能獲得初級(jí)收購(gòu)價(jià)，本土小作坊的加工利潤(rùn)也被壓縮到極致。即便云南有“滇西小哥”這樣的本土網(wǎng)紅MCN（云南赤莧商貿(mào)），但其在全國(guó)流量市場(chǎng)的占比微乎其微，多數(shù)本土農(nóng)文旅企業(yè)因缺乏直播運(yùn)營(yíng)能力、沒(méi)有粉絲基礎(chǔ)，只能依附于外地MCN，被抽取高額傭金。就連云南的民族銀器、刺繡等文創(chuàng)產(chǎn)品，也難逃被外來(lái)資本收割的命運(yùn)：外地商家在網(wǎng)紅打卡點(diǎn)低價(jià)收購(gòu)本土手藝人的作品，貼上自己的品牌后高價(jià)售賣(mài)，而本土手藝人僅能獲得加工費(fèi)，文化變現(xiàn)的核心紅利，從未真正流入本土。

與此同時(shí)，即便是云南人更為熟悉的戶(hù)外徒步線(xiàn)路領(lǐng)域，居然也被外來(lái)公司壟斷運(yùn)營(yíng)，本土牧民、向?qū)S為“低端勞動(dòng)力”。云南的香格里拉草原、丙察察線(xiàn)路、梅里雪山徒步線(xiàn)等戶(hù)外文旅資源，因小眾、原生態(tài)成為網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，卻被外地戶(hù)外公司壟斷了運(yùn)營(yíng)權(quán)。香格里拉的納帕海草原徒步線(xiàn)路，被北京、上海的戶(hù)外公司打造成“網(wǎng)紅輕徒步”產(chǎn)品，收取每人數(shù)百元的報(bào)名費(fèi)，而本地藏族向?qū)А⒛撩?，只能做牽馬、帶路的基礎(chǔ)工作，每人單日收入僅100元上下，線(xiàn)路運(yùn)營(yíng)、流量推廣、客戶(hù)服務(wù)的核心利潤(rùn)，全部被外來(lái)公司賺走。丙察察的越野自駕線(xiàn)路，外來(lái)公司打造的 “滇藏線(xiàn)自駕團(tuán)” 收費(fèi)高達(dá)上萬(wàn)元，卻僅雇傭本土司機(jī)做開(kāi)道、后勤工作，本土戶(hù)外企業(yè)因缺乏全國(guó)性的客戶(hù)渠道、不懂線(xiàn)路包裝，只能做本地散客的低端服務(wù)，難以發(fā)展壯大。

云南文旅的利益外流，看似是外來(lái)資本和流量團(tuán)隊(duì)的“市場(chǎng)選擇”，實(shí)則根源在于文旅相關(guān)職能部門(mén)被流量政績(jī)綁架，陷入了“唯流量、唯投資、唯招商”的思維誤區(qū)，忽視了“文旅富民”的核心初心，更缺乏對(duì)本土文旅主體的培育和扶持。

文旅相關(guān)職能部門(mén)的政績(jī)觀被流量捆綁，只看“表面數(shù)據(jù)”，忽視“本土收益”。在各地的文旅工作考核中，游客接待量、旅游總收入、招商投資額、網(wǎng)紅打卡點(diǎn)數(shù)量等“流量數(shù)據(jù)”，成為核心考核指標(biāo)，而本土企業(yè)營(yíng)收占比、百姓文旅收入增幅、本土就業(yè)崗位數(shù)量等“民生指標(biāo)”，卻被束之高閣。為了快速出流量、出數(shù)據(jù)，各地文旅部門(mén)紛紛將優(yōu)質(zhì)資源拱手讓給外來(lái)資本，給予土地、稅收、政策等多重優(yōu)惠，甚至為外來(lái)資本“開(kāi)綠燈”，而對(duì)于本土中小微文旅企業(yè)，卻缺乏任何扶持政策，甚至沒(méi)有留出發(fā)展空間。比如某州市為了引入外來(lái)文旅大項(xiàng)目，將核心景區(qū)周邊的土地以低價(jià)出讓?zhuān)瑓s未設(shè)定“本土企業(yè)參與比例”“本土就業(yè)崗位”等硬性要求，導(dǎo)致外來(lái)資本自成體系，與本土經(jīng)濟(jì)完全脫節(jié)，流量帶來(lái)的繁榮，與本土百姓毫無(wú)關(guān)系。這種“重流量、輕民生”的政績(jī)觀，讓云南文旅陷入了“流量越火，本土越窮”的怪圈。

重外來(lái)招商，輕本土培育，本土文旅主體缺乏發(fā)展底氣。云南文旅部門(mén)始終存在 “外來(lái)的和尚會(huì)念經(jīng)”的思維，認(rèn)為外來(lái)資本有資金、有運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、有流量渠道，能快速打造網(wǎng)紅文旅項(xiàng)目，而本土企業(yè)“小、散、弱”，難以成氣候。因此，各地文旅招商一味追求“大項(xiàng)目、大投資”，將優(yōu)質(zhì)資源向外來(lái)資本傾斜，卻從未真正重視本土文旅主體的培育：既沒(méi)有為本土企業(yè)提供流量運(yùn)營(yíng)、品牌打造的專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)，也沒(méi)有設(shè)立本土文旅扶持基金，更沒(méi)有搭建本土流量平臺(tái)，幫助本土企業(yè)對(duì)接客源。雖然云南省曾出臺(tái) 13 條文旅紓困措施，對(duì)旅行社、旅游演藝企業(yè)給予財(cái)政補(bǔ)助，但這些政策大多偏向大型企業(yè)，本土中小微文旅企業(yè)幾乎無(wú)法享受云南省政府的政策。麗江玉湖村的鄉(xiāng)村文旅發(fā)展，雖然最終實(shí)現(xiàn)了本土增收，但早期也因外來(lái)資本無(wú)序開(kāi)發(fā)，導(dǎo)致本土村民只賺苦力錢(qián)，直到滬滇協(xié)作介入，通過(guò)“村集體+企業(yè)+農(nóng)戶(hù)” 的模式，才讓本土掌握了運(yùn)營(yíng)權(quán)，這恰恰印證了：本土文旅主體并非“扶不起”，而是缺乏被扶持的機(jī)會(huì)麗江市政府。

資源開(kāi)發(fā)監(jiān)管缺位，外來(lái)資本形成市場(chǎng)壟斷，本土主體失去公平競(jìng)爭(zhēng)權(quán)。文旅部門(mén)在引入外來(lái)資本后，缺乏后續(xù)的監(jiān)管和引導(dǎo)，導(dǎo)致外來(lái)資本在文旅市場(chǎng)形成壟斷，擠壓本土主體的生存空間。外來(lái)運(yùn)營(yíng)公司壟斷網(wǎng)紅夜市的核心攤位、外來(lái)旅拍品牌壟斷古城的優(yōu)質(zhì)店面、外來(lái)戶(hù)外公司壟斷網(wǎng)紅線(xiàn)路的運(yùn)營(yíng)權(quán)，這些行為均形成了市場(chǎng)壁壘，而文旅部門(mén)卻未及時(shí)整治，保障本土主體的公平競(jìng)爭(zhēng)權(quán)。更有甚者，部分外來(lái)臨時(shí)商戶(hù)利用流量風(fēng)口宰客、欺客，敗壞云南文旅的名聲，而本土誠(chéng)信商戶(hù)卻被連累，客流銳減。這種監(jiān)管缺位，讓本土文旅主體在與外來(lái)資本的競(jìng)爭(zhēng)中，始終處于劣勢(shì)，難以發(fā)展壯大。

當(dāng)優(yōu)質(zhì)資源被外來(lái)收割，流量紅利持續(xù)外流，云南文旅的發(fā)展便陷入了“空心化” 的困境，這種困境不僅讓本土企業(yè)和百姓難以分享文旅發(fā)展的成果，更讓云南文旅失去了核心競(jìng)爭(zhēng)力，難以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。本土企業(yè)始終停留在產(chǎn)業(yè)鏈底端，無(wú)法形成品牌效應(yīng)和產(chǎn)業(yè)規(guī)模，云南文旅只能成為外來(lái)資本的 “資源輸出地”；本土百姓守著優(yōu)質(zhì)文旅資源，卻只能獲得微薄的租金和工資，文旅富民的目標(biāo)淪為空談；更嚴(yán)重的是，外來(lái)資本為了博流量，將云南的民族文化簡(jiǎn)化、網(wǎng)紅化，把傣族孔雀舞、納西東巴文化、藏族鍋莊舞變成簡(jiǎn)單的打卡道具，讓本土文化失去了本真，而本土非遺傳承人、文化持有者因無(wú)法獲得經(jīng)濟(jì)收益，難以傳承文化，讓云南文旅的核心魅力逐漸流失。

事實(shí)上，云南文旅并非沒(méi)有本土增收的成功樣本，這些樣本恰恰證明：只要文旅部門(mén)擺脫流量政績(jī)的綁架，回歸“文旅富民”的初心，讓本土主體成為文旅發(fā)展的主角，好資源就能真正成為本土企業(yè)和百姓的“搖錢(qián)樹(shù)”。麗江玉湖村通過(guò)“黨支部+村集體+公司+農(nóng)戶(hù)”的模式，與本土企業(yè)合作開(kāi)發(fā)文旅項(xiàng)目，將滬滇協(xié)作資金投入的馬場(chǎng)、游客中心交由村集體統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)，讓 170 名村民就近就業(yè)，月均收入3000元，村集體經(jīng)濟(jì)收入從2003年的234萬(wàn)元增至2022年的1600萬(wàn)元，村民人均純收入突破萬(wàn)元麗江市政府；昆明滇池沿岸的海晏村、小漁村，摒棄外來(lái)資本主導(dǎo)的開(kāi)發(fā)模式，采用“政府+村集體+本土企業(yè)”的運(yùn)營(yíng)模式，由本土企業(yè)打造落日咖啡館、湖畔民宿，村民通過(guò)房屋租賃、就業(yè)、入股等方式分享收益，海晏村 98 戶(hù)村民戶(hù)均每年增收10萬(wàn)元以上，2024年接待游客超220萬(wàn)人次，流量紅利真正留在了本土昆明市政府；香格里拉的匠廬?賽朵項(xiàng)目，以“修舊如舊”的方式活化本土藏房，優(yōu)先雇傭本地村民，采購(gòu)本地有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品，讓藏房文化的變現(xiàn)紅利留在本土，也讓村民實(shí)現(xiàn)了家門(mén)口就業(yè)；滇池度假區(qū)打造的“奔來(lái)”文化 IP，深挖大觀樓長(zhǎng)聯(lián)、滇池漁村文化，由本土企業(yè)開(kāi)發(fā)長(zhǎng)聯(lián)宴、奔愛(ài)咖啡等產(chǎn)品，帶動(dòng)周邊村落集體經(jīng)濟(jì)增收超 100 萬(wàn)元，村民人均年收入提升 10% 。以上這些案例告訴我們：云南文旅的核心競(jìng)爭(zhēng)力，從來(lái)不是外來(lái)資本的流量炒作，而是本土的自然和文化資源，只有讓本土主體掌握資源開(kāi)發(fā)、業(yè)態(tài)運(yùn)營(yíng)、流量變現(xiàn)的話(huà)語(yǔ)權(quán)，云南文旅才能真正實(shí)現(xiàn)“流量變留量，留量變紅利”。

破局云南文旅的利益困局，關(guān)鍵在于文旅相關(guān)職能部門(mén)徹底擺脫流量經(jīng)濟(jì)的捆綁，重構(gòu)“文旅富民”的發(fā)展邏輯，從“唯流量”轉(zhuǎn)向“唯本土”，讓優(yōu)質(zhì)資源真正服務(wù)于本土企業(yè)和百姓，讓流量紅利真正扎根云南。

重構(gòu)政績(jī)考核體系，讓“本土增收”成為核心指標(biāo)。文旅部門(mén)要徹底摒棄唯游客量、唯投資、唯打卡數(shù)的畸形政績(jī)觀，將本土企業(yè)營(yíng)收占比、百姓文旅收入增幅、本土就業(yè)崗位數(shù)量、村集體經(jīng)濟(jì)文旅收入等“民生指標(biāo)”，納入文旅工作考核的核心內(nèi)容。在文旅招商中，不再盲目追求“大項(xiàng)目、外來(lái)資本”，而是設(shè)定“本土參與比例”“本土就業(yè)崗位”“本土利潤(rùn)分享”等硬性要求，要求外來(lái)資本必須與本土企業(yè)、村集體合作，讓本土主體分享核心資源的開(kāi)發(fā)收益，而非單純的資源收割。同時(shí)，對(duì)本土文旅企業(yè)為主導(dǎo)的項(xiàng)目，給予土地、稅收、政策等傾斜，讓本土企業(yè)有底氣、有機(jī)會(huì)成為文旅發(fā)展的主角。

強(qiáng)化本土培育，讓本土文旅主體掌握流量和運(yùn)營(yíng)的話(huà)語(yǔ)權(quán)。文旅部門(mén)要牽頭搭建本土文旅培育平臺(tái)，為本土企業(yè)、商戶(hù)、手藝人、從業(yè)者提供流量運(yùn)營(yíng)、品牌打造、專(zhuān)業(yè)技能的免費(fèi)培訓(xùn)，教他們做抖音、小紅書(shū)引流，打造本土網(wǎng)紅打卡點(diǎn)、本土文旅品牌。設(shè)立省級(jí)本土文旅扶持基金，對(duì)本土中小微文旅企業(yè)給予低息貸款、財(cái)政補(bǔ)貼，支持本土企業(yè)整合資源，打造本土文旅產(chǎn)業(yè)鏈。比如扶持本土農(nóng)文旅企業(yè)搭建直播平臺(tái)，讓“云品”的流量變現(xiàn)渠道掌握在本土手中；扶持本土旅拍、民宿商戶(hù)抱團(tuán)發(fā)展，打造本土連鎖品牌，與外來(lái)資本公平競(jìng)爭(zhēng)；扶持本土非遺傳承人、手藝人成立合作社，讓民族文化的變現(xiàn)紅利真正留在本土。

收回資源開(kāi)發(fā)話(huà)語(yǔ)權(quán)，讓本土主體成為優(yōu)質(zhì)資源的主導(dǎo)者。對(duì)云南的核心景區(qū)、網(wǎng)紅打卡點(diǎn)、戶(hù)外文旅線(xiàn)路等優(yōu)質(zhì)資源，要堅(jiān)持“本土主導(dǎo)、外來(lái)助力”的開(kāi)發(fā)原則，將資源的運(yùn)營(yíng)權(quán)交還給本土企業(yè)、村集體。對(duì)已被外來(lái)資本掌控的核心資源，要通過(guò)政策引導(dǎo)、股權(quán)合作等方式，讓本土企業(yè)、村集體參與運(yùn)營(yíng)和利潤(rùn)分配。盤(pán)活村集體的文旅資源，推廣“村集體+本土企業(yè)+農(nóng)戶(hù)”的模式，讓村民通過(guò)入股、就業(yè)、房屋租賃等方式，全方位分享文旅發(fā)展的紅利，讓優(yōu)質(zhì)資源真正成為村集體和百姓的“搖錢(qián)樹(shù)”。

規(guī)范流量經(jīng)濟(jì)秩序，保障本土主體的公平競(jìng)爭(zhēng)權(quán)。文旅部門(mén)要聯(lián)合市場(chǎng)監(jiān)管、公安等部門(mén)，開(kāi)展文旅市場(chǎng)專(zhuān)項(xiàng)整治，打擊外來(lái)資本的市場(chǎng)壟斷行為，打破網(wǎng)紅夜市、旅拍、戶(hù)外線(xiàn)路等業(yè)態(tài)的渠道壁壘，為本土商戶(hù)、從業(yè)者留出發(fā)展空間。加強(qiáng)對(duì)文旅市場(chǎng)的日常監(jiān)管，嚴(yán)厲打擊外來(lái)臨時(shí)商戶(hù)的宰客、欺客行為，保護(hù)本土誠(chéng)信商戶(hù)的合法權(quán)益，讓游客愿意在本土商戶(hù)消費(fèi)，讓流量真正轉(zhuǎn)化為本土的實(shí)際收益。同時(shí)，搭建本土文旅流量平臺(tái)，整合全省本土文旅資源，統(tǒng)一對(duì)外推廣，讓本土主體掌握流量變現(xiàn)的主動(dòng)權(quán)。

深挖本土文化內(nèi)核，讓本土文化成為流量的核心魅力。流量只是手段，不是目的，云南文旅的核心魅力，永遠(yuǎn)是獨(dú)一無(wú)二的自然景觀和多彩的民族文化。文旅部門(mén)要引導(dǎo)文旅開(kāi)發(fā)回歸本土文化，支持本土非遺傳承人、文化持有者、村民參與文旅業(yè)態(tài)打造，將傣族、納西、藏族、彝族等民族文化，融入網(wǎng)紅打卡點(diǎn)、民宿、餐飲、文創(chuàng)產(chǎn)品中，讓文化成為文旅的靈魂。同時(shí)，摒棄外來(lái)資本的網(wǎng)紅化、同質(zhì)化炒作，打造具有本土特色的沉浸式文旅體驗(yàn)，讓游客不僅來(lái)打卡，更能感受云南的本土文化，實(shí)現(xiàn) “留客、留消費(fèi)、留口碑”，讓流量真正轉(zhuǎn)化為本土文旅的可持續(xù)發(fā)展動(dòng)力。

云南文旅的美，藏在蒼山洱海的風(fēng)里，藏在古城的青石板路上，藏在民族村寨的煙火氣中，藏在每一個(gè)云南百姓的笑容里。這份美，不該成為外來(lái)資本收割的資源，這份流量紅利，更該成為本土企業(yè)和百姓的幸福源泉。當(dāng)文旅部門(mén)擺脫流量的捆綁，當(dāng)本土主體成為文旅發(fā)展的主角，當(dāng)優(yōu)質(zhì)資源真正服務(wù)于本土，云南文旅才能真正走出“流量一時(shí)紅”的困境，實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)久興、百姓長(zhǎng)久富”，讓這片土地的好山好水，真正成為云南人自己的金山銀山。

當(dāng)麗江古城再無(wú)納西族，當(dāng)西雙版納潑水狂歡再無(wú)傣族，當(dāng)香格里拉轉(zhuǎn)經(jīng)筒旁難覓卓瑪身影，當(dāng)云南旅游已經(jīng)和云南人無(wú)關(guān)……希望我們還來(lái)得及。