特別說明：DataEye研究院基于DataEye平臺以及相關(guān)公開數(shù)據(jù)，對近每月出海移動游戲營銷作回顧與分析。

一、1月海外市場投放大盤

全球廣告投放市場在2026年1月延續(xù)了去年年底的高位運行狀態(tài)，月投放手游數(shù)達到5.83萬款，較2025年12月進一步提升，連續(xù)第三個月刷新歷史高點；月投放廣告素材數(shù)約298萬組，雖較12月小幅回落，但仍顯著高于去年11月及此前多數(shù)月份，整體投放活躍度依然處在近一年高位區(qū)間。

2026年1月的海外手游素材投放榜Top 10中，益智與休閑類產(chǎn)品依舊占據(jù)主導(dǎo)位置，整體格局延續(xù)了此前數(shù)月的趨勢。其中，《Mahjong Wonders?》以超過3.4萬組素材位列榜首，超過競品《Vita 麻將》，領(lǐng)跑榜單；《Tile Explorer》緊隨其后，投放素材數(shù)同樣超過3.1萬組，維持高強度投放節(jié)奏。

《Block Blast!》與《Vita 麻將》分列第三、第四位，單月素材投放量均接近2.8萬組，依舊是榜單中的穩(wěn)定常駐產(chǎn)品。

懸疑題材的休閑合成游戲《迷霧小鎮(zhèn)》則在去年底開始加大投放力度，本月投放數(shù)達到1.2萬組，進入Top 10，這也是該賽道最新跑出的亮眼新品，而其背后的Cedar Games Studio也疑似是來自中國的廠商。

《迷霧小鎮(zhèn)》素材創(chuàng)意展示

二、1月大陸游戲出海投放情況

DataEye-ADX海外版數(shù)據(jù)顯示，2026年1月中國大陸出海投放的手游數(shù)達到3444款，較2025年12月小幅回升，繼續(xù)維持在近一年高位區(qū)間；出海投放的廣告素材數(shù)約52萬組，相較12月有所回落，但仍明顯高于去年年中及三季度多數(shù)月份水平。

從變現(xiàn)結(jié)構(gòu)來看，2026年1月出海投放手游的變現(xiàn)類型分布整體保持穩(wěn)定。其中，IAP產(chǎn)品數(shù)量為1993款，仍占據(jù)主導(dǎo)地位，占比約62%；混合變現(xiàn)產(chǎn)品數(shù)量為983款，占比約31%；IAA產(chǎn)品數(shù)量為214款，占比約7%。

整體來看，1月份各類變現(xiàn)模式之間的結(jié)構(gòu)關(guān)系與此前月份相比變化不大，出海投放手游仍以IAP產(chǎn)品為核心構(gòu)成，混合變現(xiàn)維持在相對穩(wěn)定的補充位置，而IAA產(chǎn)品占比依舊處于較低水平。

2026年1月，中國廠商在海外投放產(chǎn)品數(shù)量排名前3的市場為美國、巴西和新加坡 。其中，美國市場投放產(chǎn)品數(shù)達到2628款，繼續(xù)顯著領(lǐng)先；巴西市場投放產(chǎn)品數(shù)為2095款，仍是僅次于美國、且投放產(chǎn) 品數(shù)超過2000 款的市場；新加坡市場以1999款位列第三，緊隨其后。

從整體分布來看，除美國與巴西外，Top 10中其余市場的投放產(chǎn)品數(shù)量差距較小，基本集中在1900款上下區(qū)間，市場結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出較為均衡的狀態(tài)，也反映出中國廠商在海外投放布局上依然保持多點分布、分散風(fēng)險的策略取向。

在2026年1月的出海投放產(chǎn)品數(shù)Top 10品類中，角色扮演游戲（859款）、超休閑（611款）和模擬（308款）繼續(xù)位列前三，品類結(jié)構(gòu)與此前月份保持高度一致。從整體來看，主流投放方向仍集中在成熟度較高、商業(yè)路徑相對清晰的游戲類型上，熱門品類格局呈現(xiàn)出較強的延續(xù)性。

在2026年1月的中國出海手游素材投放榜Top 10中，《Block Blast!》以2.7萬組的素材投放量高居榜首。相比此前以益智休閑產(chǎn)品為主的榜單結(jié)構(gòu)，1月份Top 10中中重度產(chǎn)品 的 占比有所提高。

排在第五的《Eternal Sword Pact》是樂牛游戲出海的國風(fēng)仙俠MMO，該游戲在去年11月末開始進行穩(wěn)定的廣告素材投放，1月份巔峰時每日投放素材數(shù)接近3000組。

紫龍游戲的《龍魂旅人》國際服iOS在1月份迎來全球多個市場的正式上線，泰國、美國、韓國為游戲的頭部投放市場，1月份游戲投放素材數(shù)超過6000組，排在第七位。

此外，《PUBG MOBILE》《黎明再現(xiàn)》《大黑幫》等成熟IP或長線產(chǎn)品仍保持穩(wěn)定投放節(jié)奏，持續(xù)通過素材更新維持市場曝光。整體來看，1月份Top 10榜單中既包含頭部休閑產(chǎn)品的長期高位投放，也呈現(xiàn)出中重度產(chǎn)品在階段性節(jié)點加大買量力度的特征，出海投放結(jié)構(gòu)相較此前月份更為多元。

《龍魂旅人》素材創(chuàng)意展示

三、1月主要海外市場投放情況

（一）美國市場

DataEye-ADX海外版數(shù)據(jù)顯示，2026年1月美國市場投放手游數(shù)達到4.06萬款，較2025年12月進一步增長，延續(xù)了去年四季度以來的上行趨勢；投放廣告素材量約111萬組，雖較12月略有回落，但仍連續(xù)第四個月維持在百萬組以上水平。

在2026年1月的美國手游素材投放榜Top 10中，益智與休閑類游戲依舊占據(jù)絕對主導(dǎo)地位，整體結(jié)構(gòu)與此前月份高度一致。《Mahjong Wonders?》以單月投放素材超1.1萬組位列榜首，成為1月美國市場素材投放最為積極的產(chǎn)品之一；《Block Blast!》緊隨其后，繼續(xù)保持穩(wěn)定且高頻的素材更新節(jié)奏。

排在第九的《Eternal Sword Pact》是榜單上唯一一款非休閑類產(chǎn)品，游戲在該月份以4400組的素材投放量登上美國手游素材投放榜的第九位。

（二）日本市場

DataEye-ADX海外版數(shù)據(jù)顯示，2026年1月日本手游市場投放手游數(shù)達到2.42萬款，較2025年12月繼續(xù)小幅上升，維持在近一年高位區(qū)間；投放廣告素材數(shù)約35.5萬組，相比12月有所回落，從絕對量級來看，日本市場買量活躍度依然保持在較高水平。

在2026年1月的日本手游素材投放榜Top 10中，榜單整體仍以益智類產(chǎn)品與副玩法買量策略產(chǎn)品為主，結(jié)構(gòu)上延續(xù)了此前數(shù)月的組合特征。《Tile Explorer》與《Vita 麻將》的單月投放素材都超過5000組，保持著高強度投放。

冰川系產(chǎn)品如《Titan War》《Hero Clash》《X-Clash：ゾンビの世界》繼續(xù)通過副玩法素材進行穩(wěn)定投放，在榜單中保持存在感。

相較前幾個月，1月份榜單中未出現(xiàn)明顯的“爆發(fā)型”新面孔，新上榜或邊緣產(chǎn)品的投放體量整體較為克制。例如派對小游戲《TopTop JP》在本月繼續(xù)出現(xiàn)在榜單中，但投放素材數(shù)控制在1600組+左右，更偏向維持曝光而非激進擴量。整體來看，日本市場素材投放節(jié)奏依然偏穩(wěn)，頭部產(chǎn)品與成熟玩法占據(jù)主要資源位，榜單結(jié)構(gòu)變化有限。

（三）韓國市場

DataEye-ADX海外版數(shù)據(jù)顯示，2026年1月韓國手游廣告投放市場整體表現(xiàn)仍與日本市場較為接近——投放手游數(shù)達到2.28萬款，較2025年12月小幅上升，繼續(xù)維持在近一年高位；投放廣告素材數(shù)約33.5萬組，相比12月有所回落，但整體規(guī)模仍高于去年三季度多數(shù)月份。

1月份的韓國手游投放Top 10中，上半?yún)^(qū)依然由休閑益智類產(chǎn)品主導(dǎo)，三消、方塊消除及麻將類產(chǎn)品占據(jù)主要位置；下半?yún)^(qū)則混入多款中重度產(chǎn)品，但整體投放規(guī)模相對克制。

具體來看，Oakever Games旗下的三消融合產(chǎn)品《Tile Explorer》位列 榜首，單月投放素材近6000組，繼續(xù)維持高強度投放節(jié)奏；《Vita 麻將》與 《Block Blast!》分列第二、第三位，素材投放量分別超過4400組與2200組，體現(xiàn)出韓國市場對傳統(tǒng)益智與輕度玩法的穩(wěn)定需求。

Nexon的《楓之谷》則在韓國市場有著穩(wěn)定的受眾，其1月份在韓國市場投放素材數(shù)超過1500組，韓國也是其投放第三大市場。

（四）中國臺灣市場

DataEye-ADX海外版數(shù)據(jù)顯示，2026年1月中國臺灣市場投放手游數(shù)達到2.26萬款，較2025年12月繼續(xù)增長，刷新近一年新高；廣告素材投放數(shù)約37.2萬組，雖較12月有所回落，但仍處在年內(nèi)高位區(qū)間。

在2026年1月份的中國臺灣手游素材投放榜Top 10中，比較亮眼的新品有Bilibili旗下的《三國：謀定天下》，游戲雙版本合計素材數(shù)超過5200組，成為本月榜單中投放規(guī)模最大的中重度產(chǎn)品。

而發(fā)行港澳臺市場的輕策略對戰(zhàn)游戲《指尖棋兵》則在12月末開啟投放，其1月份在臺灣市場共投放了近2000組素材，排在第八位置。

《指尖棋兵》素材創(chuàng)意展示

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