文娛商業(yè)觀察

文/德黑蘭

2026騰訊視頻短劇節(jié)啟幕，愛(ài)奇藝微劇場(chǎng)《新英雄本色》站內(nèi)熱度破4000，快手星芒首部AI賀歲動(dòng)畫(huà)短片《馬上有戲》開(kāi)播，紅果短劇春節(jié)檔首周追劇日歷出爐……隨著各大平臺(tái)相繼落子，2026短劇春節(jié)檔在迎來(lái)空前熱鬧的同時(shí)，也釋放出了極為清晰的風(fēng)向變化。

具體來(lái)看，盡管片單博弈依舊是本屆短劇春節(jié)檔的核心看點(diǎn)，但平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)已徹底跳出比拼劇集數(shù)量、追逐上新速度的淺層內(nèi)卷，集體轉(zhuǎn)向更具長(zhǎng)期價(jià)值的兩大核心方向：

其一，依托春節(jié)氛圍定制化內(nèi)容，搭配春節(jié)專(zhuān)屬活動(dòng)陣地、主創(chuàng)直播互動(dòng)等體系化玩法，以精細(xì)化運(yùn)營(yíng)深耕用戶(hù)黏性。典型如紅果短劇聯(lián)合伊利、康師傅等4家品牌，在站內(nèi)首頁(yè)頂部導(dǎo)航欄增設(shè)“春節(jié)”一級(jí)入口；

其二，乘著春節(jié)流量東風(fēng)，向漫劇、AI創(chuàng)作等新興賽道持續(xù)進(jìn)擊，搶占行業(yè)增量賽道的主動(dòng)權(quán)與話語(yǔ)權(quán)。典型如騰訊推出旗下首款漫劇獨(dú)立App“火龍漫劇”，并同步官宣與中文在線、網(wǎng)易羚羊等達(dá)成深度合作。

從“拼內(nèi)容”到“拼價(jià)值”，從“搶流量”到“留用戶(hù)”，“殺”瘋了的短劇春節(jié)檔，究竟能成全誰(shuí)？

卷片單潮退，短劇春節(jié)檔迎新拷問(wèn)

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截至2025年12月，短劇的月人均時(shí)長(zhǎng)已達(dá)到26.09小時(shí)，在典型內(nèi)容消費(fèi)APP行業(yè)中排名僅次于短視頻。

短劇已完成關(guān)鍵的身份蛻變，從新興細(xì)分賽道成長(zhǎng)為一大不容忽視的獨(dú)立內(nèi)容消費(fèi)品類(lèi)。但與此同時(shí)，行業(yè)也正式從“做大蛋糕”的增量發(fā)展階段，大步邁入“切分蛋糕”的存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，紅果短劇的月活同比走勢(shì)便是最直觀的印證：2025年3月、6月、9月、12月，其月活用戶(hù)同比增長(zhǎng)率依次為220%、179%、93.3%、74%，增長(zhǎng)步伐肉眼可見(jiàn)地放緩。

在這樣的背景下，平臺(tái)以往靠堆砌劇集數(shù)量、比拼上新頻率打造的“規(guī)模優(yōu)勢(shì)”，很難再有效轉(zhuǎn)化為真正的“用戶(hù)優(yōu)勢(shì)”。所以我們看到，各家今年發(fā)布的短劇春節(jié)檔片單均帶有顯著的多元化、精細(xì)化特征，尤其是紅果短劇。

在其發(fā)布的首周追劇日歷中，既有以《你藏于星夜》《穿書(shū)富家妯娌，我和閨蜜齊上陣3》為代表的女頻言情劇，也包含以《不死帝師》《一念神魔》為代表的男頻修真劇，以及以《新年婚姻重啟計(jì)劃》《小愛(ài)之愛(ài)》為代表的家庭題材劇，以《別人修仙渡天劫，我修仙渡仙界》為代表的漫劇。

可另一重現(xiàn)實(shí)困境在于，短劇行業(yè)的精品化之路，走得還是有點(diǎn)慢。

據(jù)《2025年短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，過(guò)去一年短劇平均制作成本普遍上漲30%至50%，百萬(wàn)級(jí)投資更已成為頭部項(xiàng)目的標(biāo)配。但對(duì)比成熟完善的長(zhǎng)視頻工業(yè)化體系，短劇在劇本打磨、制作質(zhì)感、內(nèi)容創(chuàng)新上仍存在短板，題材同質(zhì)化、創(chuàng)作套路化的行業(yè)頑疾也尚未根治。

與此呼應(yīng)，如《盛夏芬德拉》《冒姓瑯琊》般兼具口碑與出圈度的精品短劇依舊數(shù)量稀缺，“一本多拍”的同質(zhì)化創(chuàng)作現(xiàn)象仍愈演愈烈，甚至已進(jìn)一步蔓延至男頻賽道。

當(dāng)平臺(tái)難以依靠?jī)?nèi)容本身構(gòu)建起核心差異化壁壘，自帶流量號(hào)召力與觀眾認(rèn)可度的優(yōu)質(zhì)短劇演員，自然也就順理成章地成為眾人爭(zhēng)搶的“香餑餑”。

典型如憑借《盛夏芬德拉》躋身“短國(guó)”一線的劉蕭旭?！赌悴赜谛且埂贰端夯椤贰缎掠⑿郾旧愤@三部分別在紅果短劇、快手星芒短劇以及愛(ài)奇藝微劇場(chǎng)獨(dú)家熱播的短劇，均由其擔(dān)綱主演。不僅如此，在紅果短劇春節(jié)檔片單上，其還有一部和孫芊潯合作的《一見(jiàn)你就笑》。

章法定輸贏，平臺(tái)打響運(yùn)營(yíng)突圍戰(zhàn)

好內(nèi)容，永遠(yuǎn)是平臺(tái)觸達(dá)用戶(hù)、構(gòu)建信任的核心基石?？稍谟脩?hù)資源不再唾手可得，行業(yè)又未形成穩(wěn)定內(nèi)容標(biāo)桿效應(yīng)的當(dāng)下，面對(duì)春節(jié)這一流量集中、受眾需求極度多元的關(guān)鍵風(fēng)口，如何輸出內(nèi)容，顯然更要講究策略。

一早便高調(diào)宣布全面加碼今年春節(jié)檔的紅果短劇，不僅在內(nèi)容排播上下足了功夫，將《穿書(shū)富家妯娌，我和閨蜜齊上陣3》《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀4》兩部自帶高受眾黏性、貼合合家歡氛圍的頭部系列IP，安排在春節(jié)氛圍最濃郁的時(shí)段，還通過(guò)增設(shè)與“推薦”并列的“春節(jié)”一級(jí)入口、推出集卡贏現(xiàn)金活動(dòng)以及劇組主創(chuàng)專(zhuān)屬直播等，在站內(nèi)運(yùn)營(yíng)與用戶(hù)互動(dòng)上同步發(fā)力。

此外，紅果社區(qū)也推出了一系列專(zhuān)屬活動(dòng)，包括發(fā)圖文筆記贏實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)、發(fā)送彈幕或評(píng)論可觸發(fā)驚喜彩蛋，以及邀請(qǐng)短劇主創(chuàng)擔(dān)任“臻果劇評(píng)官”并發(fā)布劇評(píng)等。

騰訊視頻于2月2日正式上線2026騰訊視頻短劇節(jié)活動(dòng)，并在平臺(tái)短劇板塊特設(shè)“短劇節(jié)”獨(dú)立一級(jí)入口，線上、線下雙管齊下，通過(guò)打卡集簽抽獎(jiǎng)、短劇角色COS互動(dòng)、熱門(mén)CP合體直播，以及人氣演員線下掃樓、亮相新春看片會(huì)等多元宣發(fā)玩法，全方位為自己的春節(jié)檔短劇聚攏流量、拉升熱度。

這在此基礎(chǔ)上，騰訊視頻還針對(duì)《不如偏愛(ài)》《二八杠的夏天》等平臺(tái)新近上線的精品短劇推出了一些個(gè)性化運(yùn)營(yíng)玩法，包括觀看正片領(lǐng)騰訊視頻會(huì)員、評(píng)論互動(dòng)贏主演簽名照等，進(jìn)一步放大單劇熱度。

快手也同步推出了“星芒短劇春節(jié)不停播”特色活動(dòng)， 一面以“六大劇場(chǎng)、18部精品短劇”構(gòu)筑多元內(nèi)容矩陣，一面又將檔期內(nèi)容供給周期拉長(zhǎng)至1—3月，以長(zhǎng)線不間斷的內(nèi)容輸出延長(zhǎng)用戶(hù)停留時(shí)長(zhǎng)，鎖住更多假期流量。

在此基礎(chǔ)上，快手還聚焦短劇主演打造深度互動(dòng)玩法，上線從“開(kāi)年頂流”到“賀歲MVP”的四輪冠冕投票，并搭配主演簽名照、現(xiàn)金紅包等多重實(shí)物福利，充分激活用戶(hù)參與感與應(yīng)援熱情，為自己的春節(jié)檔短劇持續(xù)造勢(shì)引流。

總體來(lái)看，從內(nèi)容排播到互動(dòng)玩法，從流量承接至用戶(hù)留存，紅果短劇、騰訊視頻與快手均祭出了一套完整且精準(zhǔn)的運(yùn)營(yíng)組合拳。而愛(ài)奇藝雖布局節(jié)奏相對(duì)克制，也針對(duì)性推出了“愛(ài)奇藝微劇新春禮福集”活動(dòng)，并邀請(qǐng)30余位微劇演員，在大年初二至初五開(kāi)啟微博直播接力。

增量見(jiàn)未來(lái)，漫劇成輸不起的新戰(zhàn)場(chǎng)

從單純的片單內(nèi)卷到如今的顆粒度深耕，平臺(tái)們?cè)趯⒕?xì)化運(yùn)營(yíng)刻進(jìn)檔期競(jìng)爭(zhēng)核心邏輯的同時(shí)，也高調(diào)開(kāi)啟了一場(chǎng)面向未來(lái)的增量競(jìng)速。

其中，剛踏入2月便攜“火龍漫劇”重磅出擊的騰訊，態(tài)度尤為堅(jiān)決、強(qiáng)勢(shì)。

據(jù)介紹，“火龍漫劇”App融合漫畫(huà)分鏡、AI技術(shù)、動(dòng)態(tài)效果與短視頻形態(tài)，內(nèi)容以豎屏信息流呈現(xiàn)，單集時(shí)長(zhǎng)在1-3分鐘之間，與當(dāng)下主流短視頻平臺(tái)的用戶(hù)習(xí)慣無(wú)縫銜接。

和紅果短劇于去年11月初推出的紅果免費(fèi)漫劇相同，“火龍漫劇”目前也以免費(fèi)模式為主打，而不同的是，其從一開(kāi)始便旗幟鮮明地亮出了“社區(qū)”與“精品”兩張主牌。也就是說(shuō)，相較于核心功能仍聚焦漫劇內(nèi)容播放與用戶(hù)激勵(lì)的紅果免費(fèi)漫劇，它更側(cè)重激發(fā)用戶(hù)的長(zhǎng)線追更需求。

除上線獨(dú)立APP，騰訊還與中文在線達(dá)成了動(dòng)畫(huà)微短劇授權(quán)合作，并且一出手就是2300多萬(wàn)元。

不過(guò)，騰訊雖足夠有魄力，也清楚知道自己的機(jī)會(huì)在哪里，但在漫劇這條路上，“火龍漫劇”注定要比紅果免費(fèi)漫劇付出更多。畢竟，紅果免費(fèi)漫劇是站在巨人的肩膀上，直接摘果子，而火龍漫劇”卻需要自己種樹(shù)、等結(jié)果。

最新數(shù)據(jù)顯示，紅果短劇已成功實(shí)現(xiàn)日活破億，且月活用戶(hù)規(guī)模再度攀升至2.75億。同時(shí)旗下紅果免費(fèi)漫劇也成長(zhǎng)迅速，以854萬(wàn)月活用戶(hù)躋身行業(yè)TOP3。在此基礎(chǔ)上，紅果短劇還在自家短劇春節(jié)檔新增“漫劇劇場(chǎng)”，意圖借春節(jié)流量進(jìn)一步做大戰(zhàn)果。

另一重挑戰(zhàn)在于，漫劇賽道已然成為各大平臺(tái)不得不搶、又必須搶贏的下一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)。

在騰訊入局之前，百度便已推出獨(dú)立漫劇App柚漫劇，旗下七貓也同步上線了七貓漫劇App。與此同時(shí)，愛(ài)奇藝等長(zhǎng)短視頻平臺(tái)也持續(xù)加碼漫劇賽道，不斷升級(jí)流量扶持、分賬比例等扶持政策，其中快手更是在本屆春節(jié)檔祭出重磅激勵(lì)，包括單部最高10萬(wàn)元保底、月播放量獎(jiǎng)勵(lì)封頂25萬(wàn)元、億級(jí)流量扶持以及全球報(bào)獎(jiǎng)宣發(fā)等。

當(dāng)“低垂的果子”所剩無(wú)幾，就是時(shí)候跳一跳、夠一夠了。至于最后誰(shuí)能滿(mǎn)載而歸，正如今年的短劇春節(jié)檔，既要有拿得出手的硬底氣，亦需有“會(huì)摘”的巧策略。