2025年廣電視聽節(jié)目市場邁向價值深耕、真實(shí)回歸、質(zhì)效雙升，以文化自覺與技術(shù)賦能破解同質(zhì)化，實(shí)現(xiàn)娛樂功能與社會價值的平衡統(tǒng)一。

來源：傳媒內(nèi)參

2025年廣電視聽節(jié)目市場邁向價值深耕、真實(shí)回歸、質(zhì)效雙升，以文化自覺與技術(shù)賦能破解同質(zhì)化，實(shí)現(xiàn)娛樂功能與社會價值的平衡統(tǒng)一。

題材選擇上，呈現(xiàn)文化主導(dǎo)、垂直深耕、真實(shí)轉(zhuǎn)向格局。

文化類節(jié)目成播出主力，央視文化類節(jié)目占比較高；戶外紀(jì)實(shí)、職場觀察、非遺傳承、女性成長等垂類細(xì)分，弱化明星流量、強(qiáng)化素人真實(shí)表達(dá)，從“小眾狂歡”走向“大眾共鳴”，聚焦民生議題與時代精神。

節(jié)目模式層面，綜N代創(chuàng)新、去劇本化、共創(chuàng)融合成趨勢。

頭部IP以主題化單元、青年共創(chuàng)升級內(nèi)容；弱化刻意編排，追求“活人感”與真實(shí)情緒；跨界融合催生新形態(tài)，同時打通“大屏公信力+小屏傳播力”，配套直播、答題、研學(xué)等全場景互動。

視聽呈現(xiàn)突出技術(shù)賦能、沉浸體驗(yàn)。

4K超高清、AR/VR、AI等技術(shù)深度融入敘事，不再是點(diǎn)綴，而是服務(wù)內(nèi)容表達(dá)，實(shí)現(xiàn)“走進(jìn)歷史、親歷現(xiàn)場”的沉浸感；橫豎屏融合直播、多機(jī)位互動滿足多端觀看需求，提升傳播適配性。

社會價值實(shí)現(xiàn)升維：超越單純娛樂，成為情緒基礎(chǔ)設(shè)施、價值載體與社會紐帶。

以小故事講大道理，傳遞家國情懷、文化自信、奮斗精神，聚焦女性成長、代際溝通、非遺保護(hù)、法治科普等議題，兼具情感療愈與價值引導(dǎo)，凝聚社會共識。

行業(yè)意義深遠(yuǎn)：推動綜藝從流量競爭走向精品路線。

構(gòu)建“廣電+教育+新媒體”協(xié)同范式；盤活主持人、素人等核心資產(chǎn)，探索IP規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化路徑；為主流媒體融合轉(zhuǎn)型提供范本，提升主流價值傳播效能，助力文化出海與軟實(shí)力提升。

2025指尖節(jié)目大賞——

年度影響力節(jié)目

• 《簡牘探中華2》

節(jié)目創(chuàng)新上，第二季深度解讀重構(gòu)文博表達(dá)，聚焦珍貴文獻(xiàn)，用舞臺特效還原歷史場景，讓冷僻簡牘從學(xué)術(shù)走向大眾，新增讀簡官、考古現(xiàn)場直擊等環(huán)節(jié)，強(qiáng)化沉浸式體驗(yàn)。行業(yè)價值層面，它樹立“考古+綜藝+戲劇”的融合標(biāo)桿，填補(bǔ)簡牘文化大眾化傳播空白，推動文博節(jié)目從淺度科普向深度學(xué)術(shù)轉(zhuǎn)化，帶動博物館研學(xué)、文創(chuàng)開發(fā)等產(chǎn)業(yè)鏈延伸。社會意義突出，以文字載體解碼中華文明基因，增強(qiáng)歷史認(rèn)同感與文化自信，讓觀眾讀懂文字背后的民族文脈，為傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化提供范本，兼具知識性、觀賞性與思想性。

• 《你好，星期六》

節(jié)目創(chuàng)新打破傳統(tǒng)棚綜游戲套路，融入互動投票、實(shí)時共創(chuàng)、主題化劇情任務(wù)，兼顧懷舊情懷與年輕語態(tài)，常駐與飛行嘉賓形成穩(wěn)定喜劇氛圍，短視頻切片傳播高效破圈。行業(yè)價值上，為棚內(nèi)綜藝輕量化、互動化、IP化提供成熟樣本，引領(lǐng)周末黃金檔綜藝創(chuàng)作風(fēng)向。社會意義在于打造全民陪伴式娛樂場景，傳遞正向?qū)徝琅c輕松價值觀，聯(lián)動影視IP、傳統(tǒng)文化與節(jié)慶主題，用年輕化表達(dá)凝聚青年群體，成為傳遞快樂、構(gòu)建大眾情感共鳴的主流文化載體。

• 《奔跑吧》

創(chuàng)新層面，節(jié)目突破純競技框架，打造“文化傳送門”+城市實(shí)景劇情+沉浸式任務(wù)，深入三星堆、蘇州園林等文化地標(biāo)，融合非遺、詩詞、地方史志，弱化對抗、強(qiáng)化文化體驗(yàn)與團(tuán)隊(duì)協(xié)作。行業(yè)價值上，作為長青戶外真人秀，持續(xù)迭代內(nèi)容模型，平衡流量與品質(zhì)，為綜N代“逆齡生長”提供范例，帶動城市文旅曝光與外景經(jīng)濟(jì)，推動戶外綜藝從娛樂向“娛樂+文化+文旅”跨界升級。社會意義顯著，以奔跑串聯(lián)城市風(fēng)貌與文化底蘊(yùn)，傳遞拼搏、包容、合作的正向精神，關(guān)注女性力量、非遺保護(hù)等議題，用大眾化語態(tài)傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，成為兼具國民度與社會責(zé)任感的現(xiàn)象級綜藝。

• 《音樂緣計(jì)劃2》

創(chuàng)新核心是“歌手與原創(chuàng)音樂人雙向選擇+全紀(jì)實(shí)創(chuàng)作鏈路”，強(qiáng)化“緣分”敘事，增設(shè)跨界合作、公益舞臺、大眾評審環(huán)節(jié)，弱化競技沖突、突出音樂真誠性，原創(chuàng)作品數(shù)量與質(zhì)量雙提升。行業(yè)價值層面，作為原創(chuàng)音樂紀(jì)實(shí)標(biāo)桿，打通創(chuàng)作、演唱、宣發(fā)、版權(quán)閉環(huán)，為幕后音樂人提供曝光平臺，激活華語原創(chuàng)音樂生產(chǎn)力，推動音綜從“翻唱競技”轉(zhuǎn)向“原創(chuàng)孵化”，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與商業(yè)版權(quán)的良性循環(huán)。社會意義在于以音樂為紐帶連接普通人與專業(yè)歌手，傳遞夢想、堅(jiān)持與共情的價值，讓優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)歌曲走進(jìn)大眾，豐富當(dāng)代音樂生態(tài)，用溫暖敘事治愈情緒，彰顯音樂的人文力量與社會凝聚力。

• 《一路前行2》

節(jié)目深入草原、雨林、海洋等生態(tài)場景，平衡明星影響力與專業(yè)科學(xué)性，用紀(jì)實(shí)鏡頭呈現(xiàn)生物多樣性與環(huán)保實(shí)踐，弱化表演感、強(qiáng)化真實(shí)參與。行業(yè)價值上，開辟環(huán)保公益紀(jì)實(shí)新賽道，平衡流量與專業(yè)深度，提升公益節(jié)目觀賞性與傳播力，為公益類綜藝市場化、精品化提供路徑，帶動同類生態(tài)題材創(chuàng)作升溫。社會意義深遠(yuǎn)，傳遞生態(tài)文明理念，普及生物多樣性知識，展現(xiàn)環(huán)保工作者的堅(jiān)守，拉近公眾與自然的距離，推動全民環(huán)保意識覺醒，引導(dǎo)綠色生活方式，以媒體力量助力生態(tài)保護(hù)，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)價值與社會公益的統(tǒng)一。

• 《聽，誰在唱歌》

創(chuàng)新開創(chuàng)“行走采風(fēng)+即興共創(chuàng)”音綜新模式，尋樂團(tuán)深入民族地區(qū)，從煙火與自然中捕捉靈感，現(xiàn)場即興創(chuàng)作、原生態(tài)與流行融合，剝離舞臺包裝，回歸音樂本真，強(qiáng)調(diào)過程感與生命力。行業(yè)價值上，打破音綜“競技內(nèi)卷”，走出錄音室、走向山河大地，為音樂創(chuàng)作提供田野養(yǎng)分，探索“音樂+文旅+民俗”融合形態(tài)，豐富音綜類型邊界，帶動民族音樂元素的當(dāng)代改編與傳播。社會意義在于守護(hù)民間音樂基因，展現(xiàn)多民族文化魅力，讓音樂回歸生活與情感本源，用真誠旋律連接不同地域、族群，傳遞包容與熱愛，喚醒大眾對傳統(tǒng)音樂、鄉(xiāng)土文化的關(guān)注，彰顯中華文化的多元與鮮活。

• 《最美合唱》

節(jié)目以“全民參與+城市地標(biāo)合唱+新大眾文藝”為定位，打破專業(yè)壁壘，覆蓋校園、社區(qū)、職場等群體，將合唱舞臺搬進(jìn)公共空間，融合經(jīng)典紅歌、流行改編、原創(chuàng)作品，兼顧藝術(shù)性與群眾性，打造沉浸式公共文化場景。行業(yè)價值層面，打通公共文化服務(wù)與綜藝表達(dá)，為群眾文藝提供高端展示平臺，推動合唱藝術(shù)大眾化、年輕化，探索“文藝普及+文旅消費(fèi)”聯(lián)動模式，提升城市文化活力。社會意義突出，以合唱凝聚社群情感，弘揚(yáng)主旋律與正能量，普及美育教育，豐富群眾精神文化生活，展現(xiàn)普通人的精神風(fēng)貌與時代風(fēng)采，用和聲傳遞團(tuán)結(jié)、溫暖與希望，助力公共文化建設(shè)與文化自信培育。

• 《奪金2025》

節(jié)目聚焦“大學(xué)生真實(shí)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目+全流程創(chuàng)投競技”，覆蓋AI、生物醫(yī)藥、先進(jìn)制造等賽道，采用“項(xiàng)目路演+導(dǎo)師賦能+資本對接”模式，拒絕劇本化，呈現(xiàn)真實(shí)創(chuàng)業(yè)困境與成長，以年輕語態(tài)講述科創(chuàng)故事。行業(yè)價值上，開創(chuàng)創(chuàng)業(yè)綜藝新范式，連接青年、高校、資本與產(chǎn)業(yè)，為經(jīng)濟(jì)宣傳提供娛樂化、故事化表達(dá)路徑，推動綜藝服務(wù)國家創(chuàng)新戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)社會價值與商業(yè)價值雙贏。社會意義重大，聚焦青年創(chuàng)業(yè)與科技創(chuàng)新，展現(xiàn)當(dāng)代大學(xué)生責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，普及創(chuàng)業(yè)知識、解讀扶持政策，激發(fā)青年創(chuàng)新活力與就業(yè)熱情，營造尊重創(chuàng)業(yè)、鼓勵創(chuàng)新的社會氛圍，助力人才培養(yǎng)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，傳遞奮斗進(jìn)取的時代精神。

• 《早餐中國》第五季

節(jié)目創(chuàng)新延續(xù)短紀(jì)實(shí)風(fēng)格，聚焦灶臺與人情，以小見大記錄個體故事，弱化美食炫技、強(qiáng)化生活質(zhì)感，用短視頻節(jié)奏與紀(jì)錄片質(zhì)感結(jié)合，形成穩(wěn)定IP美學(xué)。行業(yè)價值上，打造美食微紀(jì)實(shí)標(biāo)桿，持續(xù)五季保持高口碑，驗(yàn)證“小而美”垂直內(nèi)容的生命力，帶動地方小吃、小店經(jīng)濟(jì)曝光，為美食類紀(jì)錄片輕量化、系列化、商業(yè)化提供范本。社會意義在于以早餐為切口，捕捉人間煙火與市井溫情，展現(xiàn)普通人的堅(jiān)守與溫暖，連接地域文化與鄉(xiāng)愁記憶，關(guān)注海外華人的文化根脈，傳遞平凡生活的美好，倡導(dǎo)健康生活方式，用樸素鏡頭治愈都市焦慮，成為兼具煙火氣與文化感的國民IP。

• 《種地吧》第三季

創(chuàng)新從“自我耕種”升級為“科技助農(nóng)+跨地域公益助農(nóng)”，引入無人機(jī)、智能大棚等現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)，深入鄉(xiāng)村開展產(chǎn)品直播、產(chǎn)業(yè)鏈幫扶，強(qiáng)化勞動紀(jì)實(shí)與產(chǎn)業(yè)實(shí)踐結(jié)合，保留青春成長線，深化鄉(xiāng)土敘事。行業(yè)價值上，開辟“勞作紀(jì)實(shí)+鄉(xiāng)村振興”新賽道，突破綜藝娛樂邊界，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)，帶動農(nóng)文旅融合，為紀(jì)實(shí)綜藝商業(yè)化、社會化提供成功樣本，引領(lǐng)青年題材綜藝向現(xiàn)實(shí)深耕。社會意義深遠(yuǎn)，弘揚(yáng)勞動精神與農(nóng)耕文化，展現(xiàn)新農(nóng)人風(fēng)貌，讓青年理解糧食安全與鄉(xiāng)土價值，助力農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城，推動鄉(xiāng)村振興傳播，打破城鄉(xiāng)認(rèn)知隔閡，傳遞腳踏實(shí)地、敬畏自然的價值觀，引發(fā)全民對勞動、土地與鄉(xiāng)村的關(guān)注。

• 《音你而來》第二季

創(chuàng)新采用“跨國音樂旅行+街頭路演+沉浸式文化體驗(yàn)”模式，音樂人奔赴馬來西亞，走進(jìn)社區(qū)、部落與華人社群，以路演、即興合奏、文化共創(chuàng)打破國界，融合華語流行與本土音樂，真實(shí)記錄跨文化互動。行業(yè)價值上，探索“音樂+旅行+跨文化傳播”綜藝形態(tài)，豐富音綜海外敘事，實(shí)現(xiàn)小成本、高傳播、強(qiáng)情感的制作模式，為國產(chǎn)綜藝出海與文化交流提供輕量化路徑。社會意義在于以音樂為橋梁，促進(jìn)中馬民間友好與文化互鑒，展現(xiàn)海外華人的文化堅(jiān)守與多元文化融合，傳遞音樂無國界的理念，用溫暖互動消解隔閡，展現(xiàn)中華文化親和力與感染力，助力中華文化海外傳播，構(gòu)建人文交流新紐帶。

2025年廣電視聽節(jié)目市場創(chuàng)新性表現(xiàn)在以真實(shí)回歸、技術(shù)深融、共創(chuàng)共生、價值升維為核心創(chuàng)新特征。

題材創(chuàng)新：垂直深耕+議題融合。

跳出流量依賴，聚焦文化傳承、社會議題、職業(yè)紀(jì)實(shí)等細(xì)分賽道，弱化明星人設(shè)，強(qiáng)化素人“活人感”。戶外真人秀從打卡升級為強(qiáng)化素人“參與感”，嵌入環(huán)保、非遺、鄉(xiāng)村振興等公共議題；職場、法治、醫(yī)療等紀(jì)實(shí)類綜藝以“真實(shí)職場+情感共鳴”破圈；文化類節(jié)目深挖中華文明IP，形成“內(nèi)容+文旅+研學(xué)”閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)知識傳播與在地經(jīng)濟(jì)聯(lián)動。

模式革新：去劇本化+共創(chuàng)共生。

核心是弱化強(qiáng)任務(wù)、強(qiáng)化真實(shí)互動，“無劇本、無競技、無強(qiáng)人設(shè)”成新范式；綜N代以主題單元、青年共創(chuàng)、衍生IP延長生命周期，拒絕“炒冷飯”。創(chuàng)新“大屏公信力+小屏傳播力”雙軌，配套直播、云投票、虛擬坐席等全場景互動；IP聯(lián)動從衍生走向“內(nèi)容共創(chuàng)”，打通劇綜、文旅、公益邊界，實(shí)現(xiàn)“一次創(chuàng)作、全鏈路價值”。

視聽突破：技術(shù)服務(wù)內(nèi)容，沉浸升級。

AI、AR/VR、XR不再是噱頭，而是深度融入敘事與制作。AI用于情緒識別、智能剪輯、數(shù)字人互動；AIGC+XR高效生成場景，提升制作效率與沉浸感；橫豎屏雙機(jī)位直播、多端適配，實(shí)現(xiàn)“隨時隨地沉浸式觀看”。

價值升維：從娛樂到社會紐帶。

創(chuàng)新點(diǎn)在于以小故事講大道理，拒絕說教，實(shí)現(xiàn)情緒價值與主流價值同頻。聚焦女性成長、代際溝通、文化自信等議題，兼具情感療愈與價值引導(dǎo)；節(jié)目延伸線下實(shí)踐，如公益助農(nóng)、非遺保護(hù)、環(huán)保行動，推動“觀看者”變“參與者”，成為凝聚社會共識的“情緒基礎(chǔ)設(shè)施”。

行業(yè)范式：媒體融合+人才IP化。

主流媒體打造主持人矩陣IP，如“中國藍(lán)名嘴”，盤活核心人才資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)人格化傳播；構(gòu)建“廣電+教育+新媒體”協(xié)同范式，為主流媒體融合轉(zhuǎn)型提供可復(fù)制模板，推動綜藝從流量競爭走向精品化、長效化、產(chǎn)業(yè)化。

2025指尖節(jié)目大賞——

年度創(chuàng)新力節(jié)目

• 《喜人奇妙夜2》

節(jié)目創(chuàng)新上，節(jié)目以冠軍團(tuán)長帶隊(duì)+全品類喜劇競演+互動游戲衍生破局，打破傳統(tǒng)喜劇秀單一表演模式，融入多元形態(tài)，推出“技能五子棋”等爆款梗，打通綜藝、短視頻、輕互動游戲鏈路，強(qiáng)化觀眾參與感。行業(yè)價值層面，它鞏固了國產(chǎn)原創(chuàng)喜劇IP標(biāo)桿地位，為新銳喜劇人提供曝光與孵化平臺，推動喜劇從舞臺向長短視頻、衍生內(nèi)容跨界，驗(yàn)證“喜劇+生態(tài)”的商業(yè)可行性，為喜劇綜藝長效運(yùn)營提供樣本。社會意義在于以輕量化、年輕化表達(dá)傳遞快樂與治愈，聚焦普通人生活議題，用幽默消解焦慮，豐富大眾精神文化生活，傳承喜劇藝術(shù)的同時凝聚青年審美共識，成為兼具娛樂性與人文溫度的國民喜劇IP。

• 《乘風(fēng)2025》

節(jié)目創(chuàng)新核心是全戶外實(shí)景舞臺+跨國女性群像+文旅深度融合，打破棚內(nèi)競演局限，將舞臺置于山海、石林、海灣間，融合民族非遺與現(xiàn)代舞臺美學(xué)，弱化競技沖突、強(qiáng)化女性成長與自然對話，新增跨文化合作、戶外沉浸式公演環(huán)節(jié)。行業(yè)價值上，作為“綜N代”迭代典范，重新定義女性勵志綜藝范式，引領(lǐng)“綜藝+文旅”跨界風(fēng)潮，帶動拍攝地文旅曝光，為長視頻綜藝實(shí)景化、精品化提供參考，持續(xù)占據(jù)女性向綜藝頭部市場。社會意義顯著，展現(xiàn)不同年齡、國籍、職業(yè)女性的多元魅力，傳遞獨(dú)立、堅(jiān)韌、包容的女性力量，推動性別平等與審美多元，以文化交流促進(jìn)民間友好，用舞臺藝術(shù)講好中國自然與人文故事，增強(qiáng)文化傳播力與感染力。

• 《風(fēng)馳賽車手》

節(jié)目創(chuàng)新采用明星素人混搭+職業(yè)賽車執(zhí)照考核+極限實(shí)景競速模式，邀請職業(yè)車手擔(dān)任教練，設(shè)置漂移、越野、耐力賽等高燃任務(wù)，全程無劇本、強(qiáng)紀(jì)實(shí)，融合電音、潮流文化與賽車競技，總決賽采用超長直播打造沉浸式觀賽體驗(yàn)。行業(yè)價值上，填補(bǔ)國內(nèi)賽車綜藝空白，開辟體育競技綜藝垂直新賽道，降低賽車運(yùn)動觀賞門檻，推動小眾潮流運(yùn)動大眾化，驗(yàn)證“專業(yè)體育+明星真人秀”的市場可行性，為體育綜藝專業(yè)化、年輕化提供參考。社會意義在于傳遞拼搏、協(xié)作、挑戰(zhàn)自我的體育精神，展現(xiàn)賽車運(yùn)動的技術(shù)與魅力，破除大眾對極限運(yùn)動的刻板印象，激發(fā)青年對汽車文化與競技體育的熱愛，倡導(dǎo)勇敢追夢、突破極限的價值導(dǎo)向，豐富全民體育文化傳播形態(tài)。

• 《炙熱游戲：百廚大戰(zhàn)》

節(jié)目創(chuàng)新打造百廚同臺競技+游戲化闖關(guān)+地域美食文化敘事模式，區(qū)分星廚與民間廚神，以中國食材為核心設(shè)置極限任務(wù)，融合廚藝比拼、情感故事、非遺美食傳承，弱化殘酷淘汰、強(qiáng)化匠心表達(dá)，聯(lián)動線下美食嘉年華實(shí)現(xiàn)IP落地。行業(yè)價值層面，定義“美食綜藝3.0”范式，突破傳統(tǒng)廚藝競技套路，打通專業(yè)餐飲與大眾娛樂壁壘，為廚師群體提供展示平臺，帶動美食IP商業(yè)化、文旅聯(lián)動化，推動美食綜藝從炫技向文化、情感、產(chǎn)業(yè)多維升級。社會意義在于挖掘中華飲食文化底蘊(yùn)，展現(xiàn)八大菜系與地方小吃的獨(dú)特魅力，致敬餐飲從業(yè)者的堅(jiān)守與匠心，傳遞煙火氣與人文溫情，普及飲食文化知識，助力地方美食出圈與非遺技藝傳承，以美食為紐帶凝聚民族文化認(rèn)同。

• 《曠野星球》

節(jié)目創(chuàng)新融合戶外探索紀(jì)實(shí)+心靈治愈+生態(tài)科普，嘉賓組成“曠野搭子團(tuán)”深入洞穴、森林、草原等自然秘境，無劇本、輕任務(wù)，以真實(shí)體驗(yàn)替代綜藝劇本，兼顧4K自然風(fēng)光呈現(xiàn)與嘉賓內(nèi)心成長，穿插動植物科普與生態(tài)保護(hù)內(nèi)容，平衡觀賞性與思想性。行業(yè)價值上，打破戶外綜藝“娛樂至上”誤區(qū)，探索“紀(jì)實(shí)+綜藝+環(huán)?！比诤闲螒B(tài)，提升國產(chǎn)自然類綜藝制作水準(zhǔn)，為慢綜藝、治愈系綜藝提供新方向，推動戶外內(nèi)容向深度化、精品化轉(zhuǎn)型。社會意義在于引導(dǎo)觀眾逃離都市焦慮，重建人與自然的連接，普及生物多樣性與生態(tài)保護(hù)知識，傳遞敬畏自然、低碳生活的理念，展現(xiàn)荒野之美與生命力量，治愈都市人群精神內(nèi)耗，倡導(dǎo)積極、松弛、本真的生活態(tài)度，助力生態(tài)文明理念傳播。

• 《自然公開課》

節(jié)目創(chuàng)新采用戶外實(shí)景課堂+專家?guī)ш?duì)+青少年沉浸式研學(xué)模式，打破傳統(tǒng)科普節(jié)目棚錄形式，將課堂搬進(jìn)雨林、山地、保護(hù)區(qū)，設(shè)置“正片+課外課”雙單元，融合科考、觀察、手工、演講等環(huán)節(jié)，用年輕化語態(tài)講解動植物知識與生態(tài)邏輯，兼顧專業(yè)性與趣味性。行業(yè)價值層面，樹立公益科普綜藝新標(biāo)桿，延續(xù)《海洋公開課》優(yōu)質(zhì)IP，打通衛(wèi)視、少兒頻道、新媒體多平臺傳播，為自然科普內(nèi)容輕量化、年輕化、場景化提供范本，推動科教節(jié)目與綜藝語態(tài)融合。社會意義聚焦青少年自然教育，填補(bǔ)大眾自然科普空白，傳遞“萬物平等、生態(tài)共生”理念，展現(xiàn)中國生物多樣性保護(hù)成果，提升全民科學(xué)素養(yǎng)與環(huán)保意識，以沉浸式體驗(yàn)培養(yǎng)青少年對自然的熱愛與責(zé)任感，助力生態(tài)文明建設(shè)與科學(xué)精神傳承。

• 《江蘇超會玩》

節(jié)目創(chuàng)新以“蘇超”足球賽事為核心+跨屏直播互動+大小屏融合傳播，打破傳統(tǒng)體育賽事直播單一解說模式，融入嘉賓互動、球迷連線、城市文化串聯(lián)、短視頻二次創(chuàng)作，打造“賽事+綜藝+互動”的立體觀賽體驗(yàn)，適配移動端與大屏協(xié)同傳播。行業(yè)價值上，探索地方衛(wèi)視體育綜藝本土化路徑，盤活區(qū)域體育賽事資源，驗(yàn)證“小眾聯(lián)賽+媒體賦能”的傳播模式，推動體育內(nèi)容與地方文化、新媒體傳播深度融合，為城市體育IP打造提供參考。社會意義在于推廣全民足球運(yùn)動，營造濃厚體育氛圍，傳遞拼搏協(xié)作的體育精神，展現(xiàn)江蘇城市風(fēng)貌與體育文化活力，拉近職業(yè)賽事與普通球迷的距離，激發(fā)青少年對足球運(yùn)動的熱愛，助力全民健身戰(zhàn)略落地，豐富地方公共文化服務(wù)供給。

• 《17號音樂倉庫3》

節(jié)目走出固定倉庫，走進(jìn)圖書館、游樂場、社區(qū)等公共空間，弱化競技、強(qiáng)化治愈，聯(lián)動海外高校發(fā)起音樂企劃，收錄原創(chuàng)作品與暖心翻唱，以音樂連接普通人的情感與故事。行業(yè)價值上，作為小體量音綜標(biāo)桿，擺脫“翻唱競技”內(nèi)卷，開辟“治愈系紀(jì)實(shí)音綜”新賽道，為新生代音樂人提供展示平臺，探索音樂綜藝輕量化、情感化、場景化運(yùn)營模式，驗(yàn)證“小而美”音綜的市場生命力。社會意義在于以音樂為媒介傳遞溫暖與治愈，聚焦普通人的生活與情感，用歌聲撫慰情緒、凝聚共鳴，普及音樂美育，豐富大眾精神文化生活，傳遞愛、成長與陪伴的價值，讓音樂回歸生活本真，成為全民情感共鳴的文化載體。

• 《加康加年味》第三季
  

節(jié)目創(chuàng)新融合年俗體驗(yàn)+游戲闖關(guān)+即興短劇+明星團(tuán)圓聚會，以新春場景為核心，解鎖年夜飯、逛花市、走親戚等經(jīng)典年味環(huán)節(jié)，用即興創(chuàng)作、互動游戲重構(gòu)年俗表達(dá)，聯(lián)動國民IP嘉賓，打造輕量化、年輕化的新春綜藝形態(tài)，兼顧傳統(tǒng)年味與潮流趣味。行業(yè)價值層面，打造節(jié)慶綜藝輕量化范本，推動傳統(tǒng)年俗文化的綜藝化、年輕化傳播。社會意義在于守護(hù)與傳承中華年俗文化，喚醒大眾年味記憶，傳遞團(tuán)圓、和睦、迎新的新春內(nèi)核，以輕松歡樂的氛圍營造節(jié)日儀式感，貼合當(dāng)代家庭春節(jié)陪伴需求，消解都市青年“年味變淡”的情緒，用年輕化表達(dá)激活傳統(tǒng)年俗生命力，凝聚家庭溫情與文化認(rèn)同。

• 《一路繁花》第二季

節(jié)目聚焦女性人生議題、代際差異、友誼成長，拒絕刻意沖突與劇本設(shè)計(jì)，以真實(shí)記錄打動觀眾。行業(yè)價值上，迭代女性旅行綜藝范式，深耕人文與情感內(nèi)核，為“她綜藝”精品化、深度化提供樣本，助力長視頻慢綜藝突圍，聯(lián)動地方文旅實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與地域價值雙贏。社會意義展現(xiàn)不同年齡段女性的獨(dú)立、優(yōu)雅與堅(jiān)韌，打破年齡焦慮與性別刻板印象，傳遞女性自我成長、包容互助的力量，展現(xiàn)中國山河與港澳人文風(fēng)貌，倡導(dǎo)從容、本真的生活態(tài)度，以跨齡對話消解代際隔閡，為女性群體提供情感共鳴與精神力量。

• 《人生海?！?/p>

節(jié)目聚焦火鍋店一線員工，長期跟拍記錄日常工作、情感與成長，用交叉蒙太奇、人物群像敘事增強(qiáng)故事性，摒棄說教，以真實(shí)煙火氣呈現(xiàn)普通人的職場百態(tài)，兼具紀(jì)錄片深度與綜藝共情力。行業(yè)價值上，開創(chuàng)國產(chǎn)連續(xù)職場觀察紀(jì)實(shí)新形態(tài)，填補(bǔ)服務(wù)業(yè)人文紀(jì)實(shí)空白，提升B站現(xiàn)實(shí)題材內(nèi)容質(zhì)感，驗(yàn)證“小人物紀(jì)實(shí)”的破圈潛力，為人文紀(jì)錄片年輕化、網(wǎng)感化提供參考。社會意義聚焦平凡勞動者，展現(xiàn)服務(wù)業(yè)從業(yè)者的堅(jiān)守與冷暖，傳遞“平凡亦有光芒”的價值導(dǎo)向，消解職場偏見與階層隔閡，引發(fā)大眾對勞動、生活與人性的思考，治愈都市職場焦慮，尊重每一位普通勞動者的付出，弘揚(yáng)踏實(shí)奮斗、熱愛生活的正向價值觀。

• 《國醫(yī)少年志》第二季

節(jié)目創(chuàng)新采用明星研學(xué)+名醫(yī)跟診+中醫(yī)藥實(shí)操+道地藥材探訪模式，以青少年視角學(xué)習(xí)針灸、推拿、導(dǎo)引術(shù)等中醫(yī)技藝，融合養(yǎng)生知識、非遺傳承、臨床故事，弱化枯燥理論、強(qiáng)化沉浸式體驗(yàn)，用青春語態(tài)解讀千年國醫(yī)文化。行業(yè)價值上，開辟中醫(yī)藥文化綜藝垂直賽道，填補(bǔ)健康類綜藝文化深度空白，推動中醫(yī)文化與綜藝娛樂融合，為傳統(tǒng)文化年輕化傳播提供范本，助力中醫(yī)藥IP市場化、大眾化開發(fā)。社會意義在于傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)醫(yī)藥文化，破除大眾對中醫(yī)的刻板印象，普及科學(xué)養(yǎng)生知識與健康理念，培養(yǎng)青少年文化自信與健康意識，展現(xiàn)中醫(yī)“治未病”與人文關(guān)懷的內(nèi)核，助力中醫(yī)藥文化復(fù)興與海外傳播，以青春視角讓古老國醫(yī)煥發(fā)當(dāng)代活力。

• 《行進(jìn)中國山海篇》

節(jié)目聚焦海洋經(jīng)濟(jì)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、非遺美食、鄉(xiāng)村文旅，通過極限任務(wù)、在地勞作、百姓對話，實(shí)景記錄齊魯山海風(fēng)貌與發(fā)展成果，融合紀(jì)實(shí)、體驗(yàn)、文旅多重屬性。行業(yè)價值上，延續(xù)主流紀(jì)實(shí)綜藝IP，探索“主流宣傳+綜藝表達(dá)+地域文旅”融合路徑，為省級衛(wèi)視主旋律內(nèi)容年輕化、接地氣提供樣本，助力區(qū)域文化與經(jīng)濟(jì)成果可視化傳播。社會意義展現(xiàn)山東鄉(xiāng)村振興與海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展成就，挖掘齊魯文化與山海風(fēng)情，講述普通人奮斗故事，傳遞家國情懷與實(shí)干精神，推動農(nóng)文旅融合發(fā)展，助力地方品牌出圈，增強(qiáng)地域文化認(rèn)同與民族自豪感，以行走的視角講好新時代中國發(fā)展故事。

• 《股東來了》

節(jié)目創(chuàng)新采用投教競賽+防非微短劇+案例拆解+融媒體傳播，將金融知識、投資者權(quán)益保護(hù)轉(zhuǎn)化為答題競技、情景短劇、線下宣講等輕量化形式，覆蓋全年齡段投資者，聯(lián)動多平臺分發(fā)，打破財(cái)經(jīng)內(nèi)容枯燥刻板的印象。行業(yè)價值上，開創(chuàng)財(cái)經(jīng)投教綜藝大眾化范式，連接監(jiān)管機(jī)構(gòu)、媒體與大眾，填補(bǔ)全民金融科普內(nèi)容空白，推動財(cái)經(jīng)內(nèi)容從專業(yè)圈層走向大眾市場，為金融知識普及提供媒體創(chuàng)新路徑。社會意義在于普及證券期貨知識，傳遞理性投資、防范非法金融活動的理念，保護(hù)中小投資者合法權(quán)益，提升全民金融素養(yǎng)與風(fēng)險意識，營造健康有序的資本市場環(huán)境，以通俗語態(tài)解讀金融政策，助力普惠金融與金融安全宣傳，守護(hù)大眾財(cái)產(chǎn)安全與經(jīng)濟(jì)權(quán)益。

• 《一站到底·少年季》

2025年，《一站到底·少年季》的回歸，讓這檔經(jīng)典IP迎來了“破與立”的關(guān)鍵時刻——當(dāng)知識節(jié)目不再局限于競答，當(dāng)“少年群像”成為敘事中心，它不只是一次節(jié)目煥新，更是一場關(guān)于教育理念、文化表達(dá)與社會責(zé)任的系統(tǒng)革新。節(jié)目通過選手們的真實(shí)經(jīng)歷，向廣大青少年傳遞“知識的價值不僅在于應(yīng)對考核，更在于解決問題、豐富人生”的理念，激發(fā)了青少年的學(xué)習(xí)熱情與探索欲。在知識被算法切割、信息被碎片化的當(dāng)下，孩子如何學(xué)習(xí)、如何成長，已不只是家庭教育命題，而是全社會的共同議題。《一站到底·少年季》的價值在于，它并未把“少年”僅僅置于答題者的身份，而是讓他們成為“成長樣本”——一個個真實(shí)鮮活的孩子，用自己的方式回答“知識的意義是什么”。節(jié)目打破傳統(tǒng)競答節(jié)目的單維結(jié)構(gòu)，以“答題競技+成長紀(jì)實(shí)”雙線并行，將知識的展示與人格的成長并置，讓教育從“分?jǐn)?shù)邏輯”回歸到“人之邏輯”。

• 《時代達(dá)人秀》

當(dāng)50歲以上短視頻用戶規(guī)模突破3.29億、日均使用時長129分鐘遠(yuǎn)超年輕群體，當(dāng)上海39%的老齡化率催生約800萬銀發(fā)群體的精神文化剛需，聚焦45+群體的才藝競技真人秀《時代達(dá)人秀》于2025年秋冬季，在上海新聞綜合頻道及新媒體平臺播出以來，掀起一股銀發(fā)大秀熱。節(jié)目播出后迅速引發(fā)強(qiáng)烈反響，特別是在《時代達(dá)人秀》視頻號相關(guān)短視頻收獲高關(guān)注度，節(jié)目用銀發(fā)一族視角展現(xiàn)新時代風(fēng)采，成為業(yè)內(nèi)新的探討點(diǎn)。作為秉承《中國達(dá)人秀》經(jīng)典IP的創(chuàng)新之作，由上海市養(yǎng)老服務(wù)和老齡產(chǎn)業(yè)協(xié)會主辦，上海佰佬匯創(chuàng)意策劃有限公司、SMG互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目中心聯(lián)合承辦的《時代達(dá)人秀》不僅讓上海家庭重新圍聚電視大屏，更以深刻的社會洞察、創(chuàng)新的呈現(xiàn)方式和溫暖的人文關(guān)懷，在老齡化社會的時代命題下，構(gòu)建起銀發(fā)綜藝的多元價值體系，節(jié)目映照出時代發(fā)展進(jìn)程里老年群體的生動面貌，也將個體對生命的追求與時代發(fā)展的脈絡(luò)有機(jī)銜接。

• 《神奇圖書館之大明風(fēng)云志》

該節(jié)目是“凱叔講故事”團(tuán)隊(duì)為兒童打造的歷史冒險音頻節(jié)目，節(jié)目將厚重的明朝歷史轉(zhuǎn)化為兒童聽得懂的“冒險故事+知識科普”雙重內(nèi)容體系，以鄭和下西洋和吳承恩創(chuàng)作《西游記》為主線，帶領(lǐng)孩子沉浸式體驗(yàn)并感受明朝的生活、科技、文化與外交等領(lǐng)域的智慧，激發(fā)孩子對歷史學(xué)習(xí)的興趣，喚醒其文化傳承的責(zé)任，進(jìn)而培養(yǎng)民族自信與全球視野。節(jié)目打破了傳統(tǒng)歷史教育的宏大敘事模式，聚焦古人衣食住行、節(jié)慶習(xí)俗、藝術(shù)科技等生活領(lǐng)域，讓孩子從“大時代的小人物”或“大人物的小事件”中感受歷史的溫度。節(jié)目被國家廣電總局評為優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目。

2025指尖節(jié)目大賞——

年度影響力融媒傳播案例

• 《2025年福建省大中小學(xué)同上一堂思政課》

內(nèi)容創(chuàng)新上，節(jié)目打破傳統(tǒng)思政課堂單向灌輸模式，打通大中小學(xué)學(xué)段壁壘，以紅色歷史、時代精神、新質(zhì)生產(chǎn)力、文化自信為核心主題，用小故事講大道理，將理論知識轉(zhuǎn)化為可感可知的視聽體驗(yàn)，同步配套直播、線上答題、研學(xué)實(shí)踐等互動環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)“課堂+網(wǎng)絡(luò)+實(shí)踐”全場景覆蓋。行業(yè)價值層面，它樹立思政教育與主流媒體深度融合的標(biāo)桿，構(gòu)建“教育+廣電+新媒體”協(xié)同傳播范式，為思政課輕量化、年輕化、場景化提供可復(fù)制模板，推動思政內(nèi)容從校園走向社會全域，提升主流價值傳播的效能與覆蓋。社會意義深遠(yuǎn)，緊扣立德樹人根本任務(wù)，以青年喜聞樂見的方式傳遞家國情懷與正確價值觀，傳承紅色基因、弘揚(yáng)時代精神，引導(dǎo)青少年樹立歷史自覺與文化自信，凝聚奮進(jìn)新時代的青春力量，破解思政教育“入耳入腦入心”的行業(yè)難題，筑牢全民思想共識與精神根基。

• “中國藍(lán)名嘴”IP

內(nèi)容創(chuàng)新上，浙江廣電打造主持人矩陣化、垂直賽道細(xì)分、人格化IP運(yùn)營體系，孵化“新聞姐”“小強(qiáng)說”等眾多賬號，覆蓋時政解讀、民生監(jiān)督、文化傳播、公益助農(nóng)等領(lǐng)域，堅(jiān)守專業(yè)底色同時適配網(wǎng)感語態(tài)，用短平快解讀、現(xiàn)場直擊、沉浸式探訪實(shí)現(xiàn)“大屏公信力+小屏傳播力”雙向貫通，將流量轉(zhuǎn)化為正能量與生產(chǎn)力。行業(yè)價值層面，作為國家廣電總局媒體融合典型案例，它盤活廣電核心人才資產(chǎn)，開創(chuàng)省級廣電主持人IP化、規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營路徑，破解傳統(tǒng)媒體用戶流失、傳播乏力困境，為主流媒體主力軍挺進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)主陣地提供范本，提升平臺品牌辨識度與商業(yè)、公益雙重價值。社會意義突出，名嘴團(tuán)隊(duì)以專業(yè)表達(dá)傳遞主流價值、解讀民生政策、助力共同富裕，聯(lián)動地方文旅與特色產(chǎn)業(yè)，講好中國故事與區(qū)域發(fā)展故事，搭建政府與群眾溝通橋梁，弘揚(yáng)社會正氣、服務(wù)百姓需求，以人格化IP凝聚網(wǎng)絡(luò)共識，讓主流聲音在新媒體場域精準(zhǔn)觸達(dá)、廣泛傳播。