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根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的《中國智能腕戴設(shè)備零售市場月度追蹤報(bào)告》顯示，2025年，中國智能手表手環(huán)市場在線上線下全渠道的銷量為6450萬臺，同比2024年增長13.1%。

市場規(guī)模的增長得益于政策、需求與供給的協(xié)同發(fā)力。①政策端：國家級消費(fèi)補(bǔ)貼落地疊加惠老助企專項(xiàng)行動，降低了運(yùn)動監(jiān)測型、健康管理型智能腕戴的消費(fèi)門檻；②需求端：全民意識深化帶動智能生活全齡分層，是近年來市場長期增長的底層原動力。銀發(fā)族的健康監(jiān)測、兒童群體的定位安全、中青年群體的運(yùn)動生態(tài)三大需求持續(xù)旺盛，推動中高端功能型產(chǎn)品與高性價(jià)比基礎(chǔ)款產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)雙向增長；③供給端：產(chǎn)品和技術(shù)層面的創(chuàng)新提供了市場擴(kuò)容的有力支撐，產(chǎn)品迭代精準(zhǔn)匹配細(xì)分場景，成人表向醫(yī)療級+全生態(tài)升級，兒童表強(qiáng)化定位與社交安全，手環(huán)深耕垂直監(jiān)測領(lǐng)域。此外，AI技術(shù)的深度賦能也助力了體驗(yàn)升級。

2021-2025年 中國智能手表手環(huán)市場銷量及變化

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）全渠道數(shù)據(jù)，單位：萬臺，%

整體市場評價(jià)

中國智能腕戴市場的渠道銷售由線上平臺占據(jù)著主導(dǎo)地位。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2025年，京東、天貓與抖音三大平臺合計(jì)占據(jù)了整體市場69.6%的銷量份額。

鑒于三大平臺覆蓋了絕大部分線上消費(fèi)流量，其數(shù)據(jù)能夠更客觀的反映市場全貌，本文以這三大渠道的合計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，展開細(xì)分市場發(fā)展現(xiàn)狀的分析。

從銷售節(jié)奏看，市場呈現(xiàn)了鮮明的特征：前三季度沖高、第四季度回落。第一季度，國內(nèi)消費(fèi)補(bǔ)貼落地，疊加行業(yè)新品集中上市，市場需求提前釋放；第二季度，在年中大促刺激下需求繼續(xù)爆發(fā)，銷量達(dá)到全年峰值；第三季度，蘋果新品入市，憑借品牌與產(chǎn)品優(yōu)勢托底市場；進(jìn)入第四季度，國補(bǔ)力度減弱，加之前期需求透支，市場迅速陷入疲軟，銷量同比轉(zhuǎn)為下滑。

細(xì)分品類來看，成人智能手表、兒童智能手表、智能手環(huán)三大類產(chǎn)品的線上市場均實(shí)現(xiàn)了銷量與銷額的增長，但存在一定的差異化：成人智能手表憑借醫(yī)療級健康監(jiān)測、AI生態(tài)升級及消費(fèi)補(bǔ)貼政策加持，成為增長主力；兒童智能手表受行業(yè)存量市場格局穩(wěn)定的影響，銷量低速增長，但產(chǎn)品的功能升級帶動了單價(jià)提升，推動銷售額收獲更高增速；智能手環(huán)則依托健康監(jiān)測功能迭代、垂直場景深耕以及下沉市場拓展，實(shí)現(xiàn)量額穩(wěn)健增長。

一、成人智能手表：

集中度再提升，生態(tài)與性價(jià)比雙輪驅(qū)動

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年，中國成人智能手表線上市場的銷量為2134.1萬臺，同比增長15.6%；銷售額為244.8億元，同比增長50.8%。平均價(jià)格為1147元。

從品牌格局來看，TOP5品牌合計(jì)占據(jù)了58.4%的市場份額，較去年增長4.9個百分點(diǎn)。

華為以24.5%的銷量份額穩(wěn)居市場榜首，全年同比大漲46.8%，份額較2024年提升5.2個百分點(diǎn)。2025年，華為完成了全產(chǎn)品線迭代，F(xiàn)IT系列主打輕薄潮流、WATCH 5升級鴻蒙AI與健康監(jiān)測、GT 6系列深耕超長續(xù)航運(yùn)動體驗(yàn)、Ultimate 2加碼高端戶外配置。同時(shí)，依托鴻蒙生態(tài)構(gòu)建了“腕戴-手機(jī)-家居-醫(yī)療”全場景閉環(huán)，搭配針對性適老化設(shè)計(jì)下沉銀發(fā)市場，醫(yī)療級功能與生態(tài)協(xié)同效應(yīng)共同構(gòu)成了其增長的核心動力。

蘋果位列線上市場的銷量第二，份額為16.5%，同比提升了5.7個百分點(diǎn)。其在第三季度推出的S11、SE 3、Ultra 3三款新品形成高中低端完整矩陣，其中S11受益于消費(fèi)補(bǔ)貼政策快速起量，Ultra 3錨定專業(yè)高端市場，SE 3補(bǔ)齊入門級需求。憑借新品布局與品牌溢價(jià)，蘋果在3000元及以上價(jià)格段拿下超6成的銷量份額；在成人智能手表市場實(shí)現(xiàn)了40.0%的銷額占比，大幅領(lǐng)跑行業(yè)。

小米的銷量份額為8.8%。其深耕千元價(jià)格段市場，以性價(jià)比為核心競爭策略，精準(zhǔn)承接大眾消費(fèi)需求，憑借高性價(jià)比的優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)銷量與市占率的雙重提升。

淘丁堡與W&O分列線上市場銷量排名的第四、五位，構(gòu)成第二梯隊(duì)。二者均以抖音作為核心銷售陣地。淘丁堡主打高性價(jià)比入門產(chǎn)品，深度綁定抖音直播帶貨生態(tài)；W&O是Amazfit旗下的子品牌，聚焦潮流設(shè)計(jì)與輕運(yùn)動場景。

2025年中國成人智能手表線上市場TOP品牌銷量表現(xiàn)

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)，單位：%

若監(jiān)測范圍僅考慮傳統(tǒng)電商平臺（不含抖音）的銷售市場，vivo、榮耀等手機(jī)廠商亦排在暢銷品牌前列。

二、兒童智能手表：

跨品牌社交打破壟斷，重歸產(chǎn)品力競爭

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年，中國兒童智能手表線上市場的銷量為1122.4萬臺，同比增長7.5%；銷售額為57.2億元，同比增長23.8%。平均價(jià)格為510元。

小天才以30.3%的份額強(qiáng)勢領(lǐng)跑，全年銷量同比增長20.1%，其深耕市場多年形成的品牌心智與線下服務(wù)閉環(huán)，仍是最核心的市場競爭力。不過，接下來，新國標(biāo)下跨品牌社交功能的普及，將直接削弱其長期構(gòu)建的核心社交綁定優(yōu)勢。

華為以10.0%的銷量份額位居行業(yè)第二名。華為兒童手表率先響應(yīng)新國標(biāo)要求，旗下5 Pro成為首批實(shí)現(xiàn)跨品牌交友的機(jī)型，已完成與360、小尋、榮耀等品牌的適配。同時(shí)聚焦家長端需求，依托精準(zhǔn)定位技術(shù)與鴻蒙生態(tài)，打造全鏈路管控體系，強(qiáng)化防沉迷、支付額度限制、離線定位等功能，以安全監(jiān)護(hù)能力打動付費(fèi)決策群體。

小米米兔堅(jiān)守性價(jià)比路線，核心覆蓋定位、通話等基礎(chǔ)安全功能，同時(shí)綁定小米智能家居生態(tài)實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)同步，全年在線上市場的銷量份額為7.6%。

2025年中國兒童智能手表線上市場TOP品牌銷量表現(xiàn)

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)，單位：%

2025年12月，國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布《兒童手表安全技術(shù)要求》強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)，該標(biāo)準(zhǔn)將于2027年1月1日正式實(shí)施。其核心要求為：開放跨品牌添加好友功能，并實(shí)施有效管理，精準(zhǔn)破除了行業(yè)長期存在的封閉社交壁壘。

在此之前，主流品牌均搭建專屬通訊錄，借同品牌交友的生態(tài)軟綁定讓家長選購被動，也讓產(chǎn)品社交屬性凌駕于安全本質(zhì)。此次新國標(biāo)將從政策層面糾正行業(yè)發(fā)展偏差，重構(gòu)市場競爭邏輯，推動廠商從比拼生態(tài)綁定轉(zhuǎn)向兼顧聚焦定位精度、緊急續(xù)航、隱私保護(hù)等核心安全指標(biāo)。

三、智能手環(huán)：

TOP2品牌份額突破九成，小米主導(dǎo)優(yōu)勢再擴(kuò)大

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年，中國智能手環(huán)線上市場的銷量為1229.8萬臺，同比增長14.9%，銷售額為37.7億元，同比增長25.8%。平均價(jià)格為307元。

小米和華為的合計(jì)銷量份額達(dá)到罕見的90.7%，較去年同期增長4.5個百分點(diǎn)。

小米以63.7%的銷量份額穩(wěn)居線上市場的第一，手環(huán)10作為年度迭代核心機(jī)型，相較9代在屏幕大小、亮度、低功耗、傳感器等多維度實(shí)現(xiàn)升級，成為銷量增長的核心動力，該機(jī)型在品牌內(nèi)部占據(jù)了35.6%的市場份額。

華為的銷量份額為27.0%，份額同比下降4.1個百分點(diǎn)。華為在2025年度的發(fā)新節(jié)奏較為滯后，3月發(fā)布的手環(huán)10為其唯一主力機(jī)型，單機(jī)型貢獻(xiàn)率接近7成。產(chǎn)品迭代放緩是華為銷量份額下滑的主要因素。

2025年中國智能手環(huán)線上市場TOP品牌銷量表現(xiàn)

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)，單位：%

四、市場預(yù)測：

2026年整體市場銷量將破7000萬臺，上漲約8.5%

進(jìn)入2026年，智能手表手環(huán)產(chǎn)品繼續(xù)被納入新一輪國補(bǔ)產(chǎn)品目錄。洛圖科技（RUNTO）認(rèn)為，中國智能腕戴行業(yè)有望在政策紅利與技術(shù)深化的共振下，迎來市場規(guī)模的再增長期和價(jià)值重塑的關(guān)鍵期。

成人手表將繼續(xù)向醫(yī)療級健康管理與全場景生態(tài)中樞進(jìn)階。接下來其將突破消費(fèi)級健康監(jiān)測的精度局限，加速血壓、血糖等核心指標(biāo)的精準(zhǔn)監(jiān)測技術(shù)攻堅(jiān)，推動二類醫(yī)療器械資質(zhì)認(rèn)證落地，以此深化對銀發(fā)群體的健康服務(wù)滲透。同時(shí)，依托貼身便攜的天然優(yōu)勢，強(qiáng)化無感支付、身份認(rèn)證等高頻交互功能的實(shí)用性與安全性，打造“人車家”跨場景無縫協(xié)同的核心入口。

兒童手表將在新國標(biāo)與AI技術(shù)的雙輪驅(qū)動下，實(shí)現(xiàn)合規(guī)升級與智能迭代。一方面，跨品牌交友功能的強(qiáng)制開放與家長管控機(jī)制的標(biāo)準(zhǔn)化落地，將徹底打破行業(yè)長期存在的封閉社交壁壘，倒逼品類聚焦安全核心。另一方面，AI大模型的深度賦能，將推動產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)個性化知識解答、情感陪伴交互等功能升級，在合規(guī)防沉迷基礎(chǔ)上，兼顧安全守護(hù)與教育陪伴屬性。

智能手環(huán)的發(fā)展路徑是延續(xù)輕量化，同時(shí)借助AI迎來交互效率的升級。受限于屏幕尺寸，手環(huán)將聚焦碎片化信息處理的核心需求，強(qiáng)化信息摘要、日程提醒、健康異常預(yù)警等輕量化服務(wù)能力，并以高性價(jià)比優(yōu)勢持續(xù)夯實(shí)大眾市場。

規(guī)模方面，洛圖科技（RUNTO）預(yù)測，2026年，中國智能手表手環(huán)設(shè)備線上線下全渠道的銷量有望突破7000萬臺，同比上漲約8.5%。

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洛圖科技（RUNTO）《中國智能腕戴設(shè)備零售市場月度追蹤報(bào)告（China Smart Wrist Wearable Devices Retail Market Monthly Tracker）》包含智能腕戴設(shè)備的中國市場量額規(guī)模、分產(chǎn)品類型、分渠道、品牌、產(chǎn)品配置的零售數(shù)據(jù)的月度更新，還包括暢銷機(jī)型及價(jià)格走勢。