Craft夸夫特則炸裂擴(kuò)大領(lǐng)跑優(yōu)勢。

文|羅冉峰

北京時(shí)間2月11日，2026年米蘭-科爾蒂納冬奧會結(jié)束第四個(gè)比賽日的戰(zhàn)事。本日合共產(chǎn)生9個(gè)項(xiàng)目的金銀銅牌，瑞典品牌Craft夸夫特上演一波奪牌高潮，在“2026年米蘭冬奧會運(yùn)動(dòng)品牌價(jià)值榜”重拾榜首位置之余，更將領(lǐng)先優(yōu)勢一下拉開至10面獎(jiǎng)牌。

米蘭冬奧運(yùn)動(dòng)品牌榜由體育大生意制作，每日統(tǒng)計(jì)贏得獎(jiǎng)牌的運(yùn)動(dòng)員或運(yùn)動(dòng)隊(duì)在奪牌場次中所穿的比賽服及領(lǐng)獎(jiǎng)服品牌，按照獎(jiǎng)牌數(shù)多少依次排列（獎(jiǎng)牌數(shù)相同時(shí)依次比較金銀銅牌數(shù)）得出榜單。榜單將成為評估各大運(yùn)動(dòng)品牌冰雪大賽營銷成果的一個(gè)重要維度。

夸夫特全日獲得了16面獎(jiǎng)牌，其中6面來自領(lǐng)獎(jiǎng)服類別，均由挪威代表團(tuán)的運(yùn)動(dòng)員帶來。而8面比賽服獎(jiǎng)牌，則來自冬季兩項(xiàng)、越野滑雪項(xiàng)目中，挪威、法國和瑞典的運(yùn)動(dòng)員。其中冬季兩項(xiàng)男子個(gè)人20公里與越野滑雪女子短距離傳統(tǒng)技術(shù)的金銀銅牌選手，全部都穿夸夫特戰(zhàn)袍。

米蘭挪威代表團(tuán)與夸夫特一起“殺瘋了”

圖：挪威代表團(tuán)社媒

冬季兩項(xiàng)、越野滑雪等項(xiàng)目在接下來的比賽日中還有大量獎(jiǎng)牌產(chǎn)生。按此勢頭，接下來夸夫特沖擊獎(jiǎng)牌的形勢仍將強(qiáng)勁。

Day 3排名榜首的EA7在Day 4收獲兩面獎(jiǎng)牌，都是領(lǐng)獎(jiǎng)服類別獎(jiǎng)牌。一枚來自國人關(guān)注的短道速滑混合團(tuán)體接力，意大利選手大部分時(shí)間落后中國選手的局面下抓住機(jī)會反超，最終成功奪金。還有一枚是冰壺混雙的銅牌。

Day 4是美國代表團(tuán)表現(xiàn)較佳的一天，獲得2銀3銅，為耐克旗下的戶外支線ACG帶來5枚領(lǐng)獎(jiǎng)服類別獎(jiǎng)牌。不過主品牌耐克暫時(shí)仍未進(jìn)入運(yùn)動(dòng)品牌榜。

領(lǐng)獎(jiǎng)服品牌領(lǐng)域方面的亮點(diǎn)還有中國品牌匹克，Day 4收獲金銀銅牌各一，分別來自斯洛文尼亞、拉脫維亞、比利時(shí)三個(gè)代表團(tuán)。其中比利時(shí)代表團(tuán)的銅牌也來自短道速滑混合團(tuán)隊(duì)接力，中國選手最后時(shí)刻的彎道失誤給了比利時(shí)選手反超的機(jī)會，鎖定最后一個(gè)領(lǐng)獎(jiǎng)臺位置，也為匹克帶來一面獎(jiǎng)牌。目前匹克以4面獎(jiǎng)牌排名并列11，是排名最前的中國品牌。

圖：匹克

四年前北京冬奧會曾與匹克合作的新西蘭，今年的領(lǐng)獎(jiǎng)服供應(yīng)商換成新西蘭本土戶外品牌Kathmandu。Kathmandu即尼泊爾首都加德滿都，攀登珠峰的重要出發(fā)地之一。品牌的命名致敬了這座登山運(yùn)動(dòng)的名城。在Day 4，新西蘭選手獲得一面自由式滑雪男子坡面障礙技巧銅牌，令Kathmandu目前獎(jiǎng)牌數(shù)增加到兩面。

圖：Kathmandu

新西蘭選手的這面獎(jiǎng)牌還讓我們留意到一個(gè)冰雪運(yùn)動(dòng)熱門品牌的身影——Oakley。Oakley以運(yùn)動(dòng)護(hù)目鏡而備受運(yùn)動(dòng)迷青睞，在冬奧會中也有眾多單板滑雪、自由式滑雪選手使用Oakley運(yùn)動(dòng)鏡。而在運(yùn)動(dòng)品牌榜上，Oakley此前已經(jīng)上榜，擊敗谷愛凌贏得自由式滑雪女子坡面障礙技巧的瑞士名將格雷莫德穿的正是Oakley的運(yùn)動(dòng)服。而在Day 4，同樣是自由式滑雪坡面障礙技巧項(xiàng)目，輪到新西蘭選手在男子項(xiàng)目為Oakley帶來獎(jiǎng)牌。

Oakley也贊助了加拿大單板滑雪隊(duì)

圖：加拿大單板滑雪隊(duì)社媒

最后要介紹的比較有趣的品牌叫“Dale of Norway”，自由式滑雪男子坡面障礙技巧的冠軍挪威選手穿著其服裝奪冠。有意思的是，這可能是目前運(yùn)動(dòng)品牌榜榜單上“運(yùn)動(dòng)風(fēng)格”最不明顯的品牌——Dale of Norway的主力產(chǎn)品是毛衣。羊毛類衣物無疑是冬天御寒的重要保障，但是要從生活場景轉(zhuǎn)換到運(yùn)動(dòng)場景，Dale of Norway也有豐富經(jīng)驗(yàn)。1956年科爾蒂納丹佩佐冬奧會，Dale of Norway已經(jīng)開始為挪威運(yùn)動(dòng)員提供運(yùn)動(dòng)毛衣。

圖：Dale of Norway

70年后，冬奧會重返科爾蒂納，Dale of Norway依然是挪威隊(duì)的合作伙伴。

注：本文所用封面圖來自體育大生意