2026年2月初，我們?nèi)咨罟_(kāi)了一份特別的“手機(jī)跑分榜單”。

在這個(gè)榜單里，針對(duì)當(dāng)前智能手機(jī)的“實(shí)驗(yàn)室跑分”，我們制定了一套新的評(píng)價(jià)體系。通過(guò)常溫和“極限低溫”兩種測(cè)試環(huán)境的交互驗(yàn)證，同時(shí)考察手機(jī)的軟件調(diào)校、硬件散熱水平，以及其“真實(shí)性能”與“理論極限值”之間的差異度。

很顯然，那些本就主打“高性能”“游戲向”，特別是自帶主動(dòng)式散熱的手機(jī)，在這套評(píng)價(jià)體系里是比較“占便宜”的。但除此之外，有個(gè)過(guò)去曾被認(rèn)為“調(diào)校偏保守”“產(chǎn)品形象偏商務(wù)”的品牌，旗下多款機(jī)型也在我們的這個(gè)跑分榜單里大放異彩，令人刮目相看。

這個(gè)品牌，就是2025年剛剛經(jīng)歷了大刀闊斧“形象重塑”的榮耀。

除了游戲手機(jī)，榮耀的影像旗艦跑分也很“嚇人”

榮耀手機(jī)如今的性能調(diào)校有多激進(jìn)？從我們這份跑分榜單中可以看到，在極限低溫環(huán)境下，榮耀WIN拿到了整個(gè)榜單的第三名，僅次于iQOO 15 Ultra和紅魔11 PRO+。

更讓人驚訝的是，在原本應(yīng)該“不利于”跑分的常溫測(cè)試環(huán)境下，榮耀Magic8 Pro和榮耀Magic8 RSR甚至跑出了比榮耀WIN還要高的安兔兔評(píng)測(cè)V11綜合成績(jī)，僅次于iQOO 15 Ultra，一舉成為了“常溫跑分榜單”的亞軍和季軍。

要知道，在許多朋友的認(rèn)知中，榮耀Magic系列可是這個(gè)品牌的“影像旗艦”產(chǎn)品線。而其他品牌的“影像旗艦”，多半都會(huì)在性能調(diào)校上偏“商務(wù)向”，也就是有意壓制SoC性能釋放，以實(shí)現(xiàn)較低的日常使用溫度。

為什么榮耀就會(huì)“有恃無(wú)恐”，哪怕是在掛著保時(shí)捷設(shè)計(jì)Logo，用了四曲屏+陶瓷機(jī)身的頂配旗艦上也追求更高的性能呢？

從“游戲機(jī)”到旗艦，榮耀在2025年全面年輕化

其實(shí)有關(guān)注過(guò)榮耀Magic8系列發(fā)布會(huì)，或是我們?nèi)咨钕嚓P(guān)內(nèi)容的朋友就知道，這是因?yàn)闃s耀在2025年的產(chǎn)品線上非常激進(jìn)地進(jìn)行了“年輕化”轉(zhuǎn)型。

一方面，這一點(diǎn)很直接地體現(xiàn)在榮耀WIN系列上。畢竟這個(gè)原本只是“衍生型號(hào)”的產(chǎn)品序列，在2025年轉(zhuǎn)正，成為了榮耀旗下定位更高、且自帶主動(dòng)散熱的高端“游戲手機(jī)”產(chǎn)品線。

另一方面，哪怕是在“原本”應(yīng)該偏商務(wù)向的Magic8系列新品發(fā)布會(huì)上，榮耀方面都花了很大的篇幅介紹用于改善游戲體驗(yàn)的AI“渲顯分離”、AI“超分超幀”等技術(shù)。也就是說(shuō)在他們看來(lái)，會(huì)購(gòu)買(mǎi)自家影像旗艦的用戶，本身同樣也會(huì)有“發(fā)燒級(jí)”的游戲體驗(yàn)需求。

哪怕是在榮耀2025年更新的MagicOS 10里，也有著比過(guò)去更多的“年輕化”元素。其中包括但不限于透明化的主題設(shè)計(jì)，深度融合AI智能體的特色功能（比如AI點(diǎn)外賣(mài)），以及最重要的、直接讓年輕用戶通過(guò)“榮耀共創(chuàng)”平臺(tái)向開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)“許愿”，從而令他們的系統(tǒng)功能研發(fā)方向，更貼近實(shí)際用戶的需求。

既為擺脫“歷史包袱”，榮耀更是為了繼續(xù)進(jìn)步

說(shuō)了這么多，那么榮耀為什么要做如此激進(jìn)的“年輕化轉(zhuǎn)型”，堅(jiān)持過(guò)去的產(chǎn)品路線難道不行嗎？

首先，從榮耀的歷史來(lái)看，大家都知道現(xiàn)在的“新榮耀”無(wú)論從股權(quán)結(jié)構(gòu)還是人員構(gòu)成上，其實(shí)早就已經(jīng)與華為實(shí)現(xiàn)了徹底切割。但歷數(shù)過(guò)去“新榮耀”的幾代產(chǎn)品，特別是其中的Magic和Magic V系列不難發(fā)現(xiàn)，它們?cè)谕庥^設(shè)計(jì)和功能定位上，都有很明顯“對(duì)位”華為相應(yīng)機(jī)型的意味。

這當(dāng)然可以理解為榮耀在“獨(dú)立”后，有意向原東家證明自身的產(chǎn)品研發(fā)能力。但站在消費(fèi)者的角度來(lái)說(shuō)，這就使得在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，榮耀盡管早已完全獨(dú)立，卻仍被打上“華為系”的印記。如此一來(lái)，對(duì)于喜愛(ài)華為的群體來(lái)說(shuō)，榮耀就成了“低配平替”；而對(duì)于不喜歡華為的人，自然就不會(huì)去考慮他們的產(chǎn)品。

而且從整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)的市場(chǎng)狀況來(lái)看，2025年全球市場(chǎng)整體下滑2%，中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)入“零增長(zhǎng)”階段，平均換機(jī)周期更是延長(zhǎng)至34個(gè)月。在這樣的背景下，傳統(tǒng)印象里“多金”的年長(zhǎng)高凈值人群，實(shí)際上并沒(méi)有成為顯著的驅(qū)動(dòng)因素。相反，隨著用戶需求轉(zhuǎn)向“圈層化”，電競(jìng)、潮玩、戶外等細(xì)分場(chǎng)景成為了增長(zhǎng)引擎，而年輕用戶正是這些場(chǎng)景的核心消費(fèi)群體。

與此同時(shí)，大家都知道近年來(lái)驅(qū)動(dòng)智能手機(jī)硬件更新?lián)Q代的主要因素，越來(lái)越明顯地向“游戲”和“AI”傾斜。那么怎樣的用戶群體更容易為了更強(qiáng)的游戲性能、為了體驗(yàn)最新的AI技術(shù)去購(gòu)買(mǎi)新機(jī)呢？沒(méi)錯(cuò)，還是年輕人。

因此無(wú)論是從擺脫原東家的陰影、重新樹(shù)立品牌形象，還是迎合市場(chǎng)的增長(zhǎng)機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品力與用戶“共同成長(zhǎng)”的角度來(lái)說(shuō)，榮耀大膽變革整個(gè)產(chǎn)品線的定位，全方位擁抱年輕用戶，可以說(shuō)是非常有必要的一步。

“轉(zhuǎn)型”成效已初步顯現(xiàn)，榮耀開(kāi)辟全新未來(lái)

多項(xiàng)市場(chǎng)數(shù)據(jù)都表明，榮耀在2025年的“年輕化”看似大膽，但效果卻是好得出乎意料。

從用戶結(jié)構(gòu)來(lái)看，榮耀手機(jī)2025年底的新機(jī)年輕用戶占比已達(dá)78%，遠(yuǎn)超此前官方宣布轉(zhuǎn)型時(shí)立下的60%這個(gè)目標(biāo)。

從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，榮耀WIN系列首銷(xiāo)兩小時(shí)突破品牌獨(dú)立之后的銷(xiāo)量記錄，“學(xué)生黨”購(gòu)機(jī)占比創(chuàng)下歷史峰值，競(jìng)品核心用戶流入比例更是高達(dá)77.5%，為榮耀在年輕用戶群體里狠狠刷了一波“好感度”。

從更實(shí)際的市場(chǎng)份額和盈利指標(biāo)來(lái)看，榮耀2025年取得了11%的全球出貨量增速，位列行業(yè)第一。同時(shí)轉(zhuǎn)型的Magic系列和“升杯”后的WIN系列毛利率均達(dá)到18%，超過(guò)了行業(yè)平均的15.6%，成功跳出了單純“拼配置”可能導(dǎo)致的利潤(rùn)縮水問(wèn)題。

平心而論，榮耀2025年的年輕化轉(zhuǎn)型，本質(zhì)上是一場(chǎng)關(guān)乎品牌未來(lái)的戰(zhàn)略自救與升級(jí)。在全球智能手機(jī)市場(chǎng)萎縮、國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)白熱化、華為回歸的多重壓力下，年輕化不僅是開(kāi)辟市場(chǎng)的有效途徑，更是榮耀實(shí)現(xiàn)“阿爾法戰(zhàn)略”、構(gòu)建AI終端生態(tài)、提升品牌溢價(jià)能力的核心支撐。

通過(guò)游戲向的WIN系列、Magic系列旗艦強(qiáng)化性能元素，以及數(shù)字系列強(qiáng)化IP合作等組合拳，榮耀不僅成功重塑了與年輕用戶的連接，為品牌注入了新的活力，也為國(guó)內(nèi)智能手機(jī)廠商在存量市場(chǎng)突圍提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。