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作為全美收視率最高、廣告價格最昂貴的單一電視事件，超級碗從來不只是一場體育比賽。當(dāng)數(shù)以億計的觀眾守在屏幕前，超級碗就變成了一場可以從各種角度被反復(fù)討論和回看的文化事件，除了賽事的還有那些在中場休息與比賽間隙播出的品牌廣告。對品牌而言，超級碗是一年中極少數(shù)仍然具備“全民同步觀看”意義的傳播場景，也因此被視作檢驗品牌影響力、預(yù)算信心與傳播策略的重要窗口。

2026年的超級碗亦是如此。隨著單條 30 秒廣告價格持續(xù)攀升（有報道指出，今年30秒廣告的價格已經(jīng)漲到驚人的1000萬美元），廣告主的選擇本身，已經(jīng)成為了這些世界級巨頭品牌策略的集中展演。

從投放名單來看，今年的超級碗并未出現(xiàn)單一行業(yè)的絕對主導(dǎo)者。食品飲料與啤酒品牌依然是最穩(wěn)定的出場者，百威、百事、Lay’s、Pringles、Dunkin’等老面孔持續(xù)押注這一傳統(tǒng)陣地；平臺型與服務(wù)型公司保持高頻露出，Uber Eats、Instacart、Xfinity、Ring、T-Mobile等品牌試圖在高強度曝光中強化“日常陪伴”的角色；健康與生活方式品牌的存在感進一步提升。

而科技行業(yè)，毫無疑問是近幾年超級碗的焦點，AI時代的新巨頭們紛紛下場入局，而相比起傳統(tǒng)企業(yè)，科技品牌的宣傳策略無疑是更加激進的。Anthropic更是拍攝了一則頗具諷刺意味的廣告抨擊ChatGPT的商業(yè)化。同時，落地化的智能終端也是今年的一大亮點，亞馬遜、Meta等公司都在超級碗上展示了他們的智能眼鏡產(chǎn)品。這或許表明，智能終端的競爭將成為2026年科技公司的焦點。

同樣值得注意的，是一些重量級品牌的缺席。比如，汽車品牌在超級碗的亮相同樣大幅度的減少。據(jù)統(tǒng)計，今年僅有大眾、豐田、凱迪拉克三家汽車品牌投放了超級碗，在其中，凱迪拉克的廣告更聚焦于品牌最新贊助的F1車隊，而非面向民用市場的產(chǎn)品。

為了更好地幫助大家直觀的了解超級碗的情況，我們搜集了本次在超級碗亮相的品牌和對應(yīng)的廣告片段，供各位行業(yè)伙伴們參考。（可以點擊閱讀原文，觀看2026超級碗所有廣告片的合集）

科技

1.Genspark

廣告演示了 Genspark 平臺的人工智能生產(chǎn)力工具如何幫助員工擺脫諸如電子表格和電子郵件等繁瑣工作。這支廣告片是在圣誕節(jié)前夕臨時敲定的，其腳本實際上由 Genspark 平臺自行生成，旨在展示其自身的功能。

2.Anthropic

Anthropic在此次超級碗上可謂是火力全開，男人向AI詢問如何與母親溝通，AI卻建議男人在date app上與其他成熟女性交友，并直接邀請男人注冊新app。這則廣告直接諷刺了chatgpt在AI中加入廣告的做法，以此強調(diào)旗下Claude AI能夠為消費者帶來最純粹的AI體驗。

3.Microsoft

Microsoft圍繞著NFL賽場的數(shù)據(jù)統(tǒng)計工作制作了一支短片，展示在AI能力加持下的Microsoft能夠如何幫助用戶快速達成工作目標。

4.亞馬遜Alexa

亞馬遜 Alexa 將自 2022 年以來首次強勢回歸超級碗。在漫威系列電影中飾演“雷神”一角的克里斯·海姆斯沃斯出演，展示了大語言模型加持下Alexa的強大產(chǎn)品力。

5.亞馬遜 Ring

亞馬遜旗下智能手表Ring將于2026年攜手Peacock流媒體平臺亮相超級碗，在第三節(jié)播出30秒廣告。這支名為“成為社區(qū)英雄”的感人廣告由創(chuàng)始人兼首席發(fā)明家杰米·西莫諾夫（Jamie Siminoff）擔(dān)任旁白，重點介紹其全新人工智能功能“狗狗尋回會”（Search Party for Dogs），該功能旨在協(xié)調(diào)社區(qū)成員尋找走失寵物。廣告由約翰·克里斯托弗·皮納（John Christopher Pina）執(zhí)導(dǎo)，西莫諾夫本人和他的愛犬比斯凱特（Biscuit）共同出演，展現(xiàn)了社區(qū)的凝聚力——而非僅僅依靠硬件——如何幫助每年走失的1000萬只狗狗與家人團聚。

6.谷歌

谷歌推出了一支展示旗下人工智能gemini的廣告，廣告片沒有真人演員出鏡，完全在gemini的對話框界面內(nèi)完成。這則帶有公益性質(zhì)的廣告展示了gemini改變消費者生活的更多可能。

7.Base44

人工智能應(yīng)用開發(fā)平臺 Base44 首次登上超級碗。該廣告以“It's App to You”（應(yīng)用為你）為主題，重點展示了用戶如何使用自然語言在幾分鐘內(nèi)構(gòu)建功能齊全的應(yīng)用程序。

8.Meta

Meta 繼去年與雷朋（Ray-Ban）合作的廣告之后再次亮相超級碗，但這卻是旗下智能眼鏡產(chǎn)品Oakley首次登上超級碗廣告舞臺，旨在將這款售價 500 美元的智能眼鏡定位為精英運動員的必備裝備，展現(xiàn)了在緊張刺激的體育賽事中實時捕捉精彩瞬間的能力。

9.Wix

Wix 自 2019 年以來首次重返超級碗，展示其全新人工智能旗艦平臺 Wix Harmony。這則全國性廣告將于比賽上半場播出，重點展示了一種混合式創(chuàng)意流程：人工智能作為協(xié)作者而非人類直覺的替代品。廣告講述了一位企業(yè)主運用“感覺編碼”將最初的想法轉(zhuǎn)化為專業(yè)的線上形象，強調(diào)創(chuàng)意愿景始終由人類掌控。

10.Squarespace

這支集合了導(dǎo)演蘭斯莫斯（《可憐的東西》）和艾瑪斯通的廣告片或許是今年超級碗上最具風(fēng)格的一支作品。影片采用黑色電影風(fēng)格拍攝，艾瑪斯通試圖將自己的名字注冊為網(wǎng)絡(luò)域名，接著是尖叫、哭泣，以及許多損壞的電腦，斯通意識到她的數(shù)字身份已經(jīng)被侵占。投放這支廣告片的公司squarespace是一家自建網(wǎng)站工具平臺。

11.Open AI

Open AI的廣告采用了復(fù)古風(fēng)格，將童年手作玩具的記憶與open ai帶來的創(chuàng)造力并置，用“just build it”的口號鼓勵人們使用人工智能創(chuàng)造更多價值。

12.Salesforce

一鏡到底，salesforce重返超級碗舞臺，旨在宣傳其全新人工智能代理Agentforce。

汽車

1.大眾汽車

這支廣告片以Drivers Want為主題，展示了大眾汽車旗下的多個標志性產(chǎn)品，意指能夠滿足司機差異化的駕駛需求。

2.豐田

作為超級碗的官方贊助商，豐田也是少數(shù)幾個在此次超級碗亮相的汽車制造商。品牌一共投放了兩支廣告，兩支都贏得了絕佳的播放位置，其中一支是超級碗比賽正式開始前的最后一支的廣告，另一支則放在超級碗中場秀前后。盡管廣告主題非常溫情，但30秒的時長讓廣告的表現(xiàn)力有些欠缺。

3.凱迪拉克F1

凱迪拉克借助超級碗的舞臺，正式發(fā)布其首款F1賽車。此次廣告向世界展示這支美國車隊2026賽季的全新涂裝，助力其成為F1的第11支車隊。這項雄心勃勃的宣傳活動由世界級車手瓦爾特里·博塔斯和塞爾吉奧·佩雷斯傾情演繹，標志著凱迪拉克品牌在全球賽車領(lǐng)域邁出了意義非凡的一步。

4.WeatherTech

WeatherTech是一家主營汽車配件的公司，而這也是品牌在過去 13 年中第 14 次登上超級碗的舞臺。這支廣告圍繞著出游打包行李困難的痛點展開。

文化、娛樂

1.NBC

作為此次超級碗的轉(zhuǎn)播商，NBC自然占據(jù)了大量的超級碗曝光位置，圍繞著NBC從體育賽事到劇集在內(nèi)的頭部IP資源展開。同時，其旗下西語頻道TELEMUDO也單獨投放了一支廣告，這則廣告向更多潛在的贊助商表明NBC對西語觀眾的價值，它也會作為NBC圍繞超級碗、NBA全明星賽、冬奧會等體育賽事打造的超級二月資源包的一部分向廣告主開放。

2.Youtube TV

全美最大的在線流媒體電視平臺Youtube TV同樣投放了超級碗的廣告位，除了以貼片形式露出，還插入了一支由生活情境展開的廣告，展現(xiàn)了平臺可以提供多家頻道網(wǎng)絡(luò)直播的核心賣點。

3.電影

作為全民娛樂焦點的超級碗自然少不了電影預(yù)告片，在本次超級碗上，迪士尼與皮克斯聯(lián)手打造的《河貍變身計劃》、派拉蒙影業(yè)推出的《驚聲尖叫7》、斯皮爾伯格的新作《揭露日》、星戰(zhàn)系列新作《曼達洛人與古古》、《小黃人》等2026年的好萊塢巨制都推出了預(yù)告片。

4.寶可夢

寶可夢為慶祝成立30周年，時隔十年重返超級碗。該廣告旨在致敬寶可夢跨越幾代人的粉絲群體，粉絲們心愛的神奇寶貝在特效的幫助下與他們同框，展現(xiàn)了寶可夢IP對消費者持續(xù)性的陪伴。

5.T-mobile

這是T-Mobile 連續(xù)第 13 次亮相超級碗，品牌推出了一支星光熠熠的 60 秒音樂廣告，喚起人們的懷舊情懷。這支廣告由后街男孩和演員德魯斯基聯(lián)袂出演，共同演繹了一段關(guān)于專屬客戶福利的歌舞。今年的創(chuàng)意亮點不再是去年的衛(wèi)星服務(wù)，而是著重宣傳品牌的 Magenta Status 會員獎勵。作為經(jīng)驗豐富的超級碗廣告主，T-Mobile 借用“I Want It That Way”（我想要的就是如此）的品牌理念，力證其連接方式確實與眾不同。

6.Xfinity

Xfinity攜其60秒電影級廣告片首次亮相超級碗，以1993年經(jīng)典電影《侏羅紀公園》為藍本，重新演繹了這部影片。作為超級碗的新晉廣告商，Xfinity的“侏羅紀公園萬歲”廣告活動邀請了原班人馬——山姆·尼爾、勞拉·鄧恩和杰夫·高布倫——傾情出演。廣告創(chuàng)意探索了一個“如果”的場景：由于Xfinity可靠的網(wǎng)絡(luò)連接，公園電力供應(yīng)不間斷，恐龍——以及塞繆爾·杰克遜飾演的IT部門——都得以安然無恙。在“Xfinity，想象一下”的標語下，此次廣告首秀證明，即使是霸王龍也無法阻擋高速互聯(lián)網(wǎng)的威力。

7.DraftKings

博彩公司DraftKings邀請了兩位新聞主播擔(dān)任他們新廣告的代言人，但其元電影的設(shè)計看起來仍然有些讓人摸不著頭腦。

8.Fanatics Sportsbook

博彩公司fanatics sportsbook的這支超級碗廣告邀請到了美國人氣女星肯達爾詹娜，而作為善于炒作話題的肯達爾家族的一員，詹娜同樣在廣告中大膽開麥，直接調(diào)侃起自己與NBA球員約會會導(dǎo)致NBA球員倒霉的八卦。盡管最后落回品牌的轉(zhuǎn)折有些勉強，但這則廣告毫無疑問將成為社交媒體上的寵兒。

9.NFL

超級碗的主場，自然少不了NFL自己的廣告。此次NFL的廣告片中，更是打出了America's game的宣傳口號，而為了更好的突出這個口號，也為了慶祝六十周年的特殊節(jié)點，NFL在這支廣告片中使用了大量歷史賽場素材，真正將NFL超級碗與美國當(dāng)代歷史緊密鏈接。

10.State Farm

State Farm推出的這支名為“別再祈禱了”的搞笑廣告顯得非常親民。喜劇巨星基根-邁克爾和丹尼·麥克布萊德聯(lián)手出演，飾演虛構(gòu)公司“Halfway There Insurance”的笨拙保險代理人。在海莉·斯坦菲爾德一臉困惑的注視下，兩人與女子組合KATSEYE一起，滑稽地演繹了Bon Jovi的經(jīng)典歌曲《Livin' on a Prayer》，隨后揭露他們的“保險”實際上只是讓客戶“半路迷路”。

11.反仇恨聯(lián)盟

一則關(guān)于反對歧視猶太人的公益廣告，旨在激發(fā)觀眾的同理心。

12.He Gets Us

“他懂我們”（He Gets Us）公益活動連續(xù)第四年回歸，在第60屆超級碗下半場播出60秒廣告，標志著該活動戰(zhàn)略向名為“言辭犀利”（Loaded Words）的全新品牌平臺轉(zhuǎn)變，該平臺將在個人壓力問題的解決上提供更多關(guān)注。

公共服務(wù)

1.Ramp

Ramp（亦稱Ramp Financial）是一家成立于2019年的美國金融科技公司，專注于為企業(yè)提供數(shù)字化財務(wù)管理解決方案。這則廣告片同樣是遵循著痛點-解決方案的思路，通過多重分身解決問題的視覺設(shè)計，指出Ramp可以成為企業(yè)財務(wù)管理的有力助手。

2.Fanduel

Fanduel是一家在線體育博彩和每日夢幻體育平臺。這支廣告片也相對中規(guī)中矩，表現(xiàn)了酒吧里討論賽事，共同慶祝超級碗這一體育盛會的氛圍，沒有對品牌有過多的露出。

3.InvestAmerica

美國財務(wù)部的廣告，廣告從孩童視角出發(fā)，邀請大家為孩子們的美國夢投資。

4.Apple music

借勢全球矚目的超級碗中場秀，邀請觀眾在蘋果音樂快速聆聽收藏原聲，以產(chǎn)品的操作界面為主要展示內(nèi)容，風(fēng)格極簡。

5.Homes

房地產(chǎn)巨頭Homes的這支廣告十分抽象，不難讓人聯(lián)想到國內(nèi)近幾年非常流行的“發(fā)瘋”式廣告。

6.Rocket Mortgage

這支60 秒廣告片重點將從簡單的交易轉(zhuǎn)移到尋找和擁有房屋的情感歷程，延續(xù)了其 2025 年的主題，頌揚了社區(qū)和美國夢。

7.Crypto

又是一支復(fù)古風(fēng)格廣告。這次，Crypto直接使用了非常經(jīng)典的古早味食品轉(zhuǎn)場特效，配上經(jīng)典的年代金曲。作為今年獨家登上超級碗的加密貨幣交易平臺，Crypto力求通過超級碗觸達更多潛在的消費者。

8.Expedia

影片采用了讓人眼前一亮的黏土動畫風(fēng)格。同時，廣告語“the one place you go to go places”也非常巧妙。

快消、餐飲

1.紅牛

紅牛在超級碗舞臺上交出驚艷答卷，廣告片采用本次超級碗上獨樹一幟的手繪風(fēng)格，描述了兩只小狗的可愛互動。

2.米凱羅

米凱羅并沒有針對超級碗制作針對性的廣告片，這支廣告實際上指向正在米蘭舉行的冬奧會。作為美國隊的官方贊助商，米凱羅在這支廣告片里講述了一個滑雪愛好者通過一杯啤酒展開的奇遇。

3.百威啤酒

作為老牌啤酒，百威的廣告片圍繞著品牌150周年的歷史和美國建國250周年的特殊節(jié)點展開，象征美國的雄鷹在馬的陪伴下成長，這個簡潔而有力的動物寓言很好的表達了品牌與美國歷史間的深刻鏈接。

4.百威淡啤

使用大量升格慢鏡頭，描寫了一場婚禮上啼笑皆非的意外。淡啤的產(chǎn)品特性實際上與超級碗這種全民聯(lián)歡高度契合，打造這樣一支輕松愉悅的廣告可以進一步烘托節(jié)慶氛圍，無疑是非常聰明的選擇。

5.Uber Eats

Uber Eats 連續(xù)第五次亮相超級碗，并攜星光熠熠的 60 秒廣告片在第二節(jié)播出。此次名為“百年美食誘惑”（A Century of Cravings）的廣告片由 Uber Eats 與 Special Group US 聯(lián)合打造，馬修·麥康納在片中以幽默的方式探討了一個陰謀論：橄欖球的發(fā)明就是為了讓球迷們感到饑餓。這支群星云集的廣告片還邀請了瑪莎·斯圖爾特、查莉·XCX、凱文·貝肯、格蕾塔·葛韋格和肖恩·埃文斯等明星客串。廣告語為“當(dāng)橄欖球讓你感到饑餓時，就點 Uber Eats 外賣吧！”

6.Instacart

演出現(xiàn)場意外不斷，這則輕松幽默的復(fù)古風(fēng)格廣告，讓樂手造型的演員們在歌詞中傳遞instacart的獨特價值。繼去年成功亮相超級碗之后，這也是Instacart連續(xù)第二年攜全新廣告重返超級碗。

7.樂事薯片

溫情的講述了一個老人將農(nóng)場交給下一代的故事，強調(diào)樂事薯片的土豆由一代一代農(nóng)民的耕耘完成。

8.poppi

與整個超級碗彌漫的懷舊氣息截然不同，poppi毅然決然的擁抱Z世代。Charlie xcx的《club classics》配上tik tok style的變裝剪輯，poppi的這支廣告堪稱本屆超級碗上最年輕化的品牌廣告。

9.百事零糖

經(jīng)典的“百事VS可口可樂”，還巧妙的融入了去年沸沸揚揚的高管演唱會事件。

10. 品客薯片

品客薯片連續(xù)第九年亮相超級碗，廣告片延續(xù)品牌全新的創(chuàng)意方向“一旦打開，驚喜永不停歇”，展現(xiàn)這家零食巨頭活力四射的全新形象。

11.BOSCH

繼2025年首次亮相超級碗取得成功之后，德國工程巨頭博世連續(xù)第二年登上超級碗賽場。這則廣告通過變裝特效，表達出家居可以為生活增添更多趣味的品牌理念。

12.多芬

非常有力量的一支廣告片，節(jié)奏感強烈的音樂、快速的剪輯和女性健康身體的呈現(xiàn)非常吸睛，這也是多芬連續(xù)第三年亮相超級碗，廣告片延續(xù)了品牌“讓她自信”的使命。

13.亨氏

亨氏的廣告片仍然在餐廳場景里展現(xiàn)了品牌出色的想象力，通過歌舞片的手法，夸張化的展示了亨氏三明治醬的魅力。

14.Nerds

憑借連續(xù)兩年的病毒式傳播成功，費列羅糖果將攜旗下熱門品牌 Nerds 連續(xù)第三年回歸超級碗。

15.manscaped

manscaped的這則廣告延續(xù)了該公司一貫詼諧幽默的風(fēng)格，這些看起來毛茸茸的萌物，讓人想起因2022年《媽的多重宇宙》走紅的Google eye形象。它們其實是人們修剪下來的各種毛發(fā)，它們紛紛歌唱與人相處的美好回憶，而劇情急轉(zhuǎn)，他們被紙巾包裹起來沖進了下水道。manscaped用這則廣告展示了品牌完善的毛發(fā)護理產(chǎn)品線。

16.Grubhub

Grubhub首次亮相超級碗，但仍然是復(fù)古風(fēng)格，而為了達成其視覺效果，廣告片甚至采用了夸張的廣角變形寬銀幕鏡頭來拍攝，但除了一種強烈的視覺風(fēng)格之外，這家外賣配送平臺并沒有給我們留下更多的印象。話說回來，復(fù)古風(fēng)格已經(jīng)成為2026年廣告片的關(guān)鍵視覺主題了嗎？

17.Liquid Death

又一支一本正經(jīng)的搞抽象的廣告，強調(diào)品牌推出的功能飲料能夠更適配消費者的身體健康。

18.Svedka

Svedka伏特加在2026年超級碗首次亮相，這支由人工智能輔助的廣告片以品牌標志性的Fembot吉祥物為主角，該吉祥物在闊別12年后重返熒屏，并與新搭檔BroBot共同學(xué)習(xí)模仿人類的舞蹈動作，共同飲酒狂歡。這一大膽的“人機合作”由Svedka伏特加內(nèi)部團隊構(gòu)思，并與人工智能機構(gòu)Silverside合作制作，旨在將品牌重新介紹給新一代消費者。

19.Kinder

費列羅旗下的kinder為其bueno巧克力推出了一支全新廣告。這支廣告通過太空場景設(shè)定，讓巧克力以漂浮的形態(tài)始終處于視覺焦點中。

20.沃爾瑪

零售巨頭沃爾瑪?shù)膹V告片展示了沃爾瑪門店和電商體系鋪開后，可以為消費者創(chuàng)造的全新體驗。

21.麥當(dāng)勞

不要懷疑，麥當(dāng)勞確實在橫屏廣告里突然插入了一個豎屏素菜，不過，這是為了模擬消費者躺在床上用手機點早餐的獨特視角。

服裝

1.李維斯

相似性剪輯，通過背后（尤其是臀部）的視角，展現(xiàn)了李維斯牛仔褲在不同場景下始終如一的品質(zhì)和美學(xué)風(fēng)格。

2.斯凱奇

斯凱奇在超級碗上發(fā)布了一則slip-in產(chǎn)品的廣告，突出展示了不用手協(xié)助，即穿即走的方便性能。這支廣告片的口播方式非常直接，讓人回憶起上個世紀八十年代的一些美國廣告。不過，這似乎也是美國廣告行業(yè)的傳統(tǒng)，尤其在房地產(chǎn)、醫(yī)療、金融等行業(yè)里，嚴肅的口播被視為一種專業(yè)性的表示。但作為講求時髦的鞋服品牌，斯凱奇的做法似乎有些老掉牙了。

3.耐克

盡管耐克此前聲稱不會登錄此次超級碗，但最后我們還是看到了耐克主題為《bitter taste sweet》的新廣告。在西雅圖海鷹隊時隔十年再次贏得超級碗冠軍的當(dāng)晚，馬肖恩·林奇獨自坐在房間里，頗具哲理地解釋著真正的感激之情源于杯底的“苦澀”。他說道，沒有什么比辛勤付出贏得的果實更令人欣喜。

健康

1.hims

數(shù)字健康平臺 Hims & Hers 攜全新 60 秒廣告重返 2026 年超級碗，廣告名為“富人活得更久”。這則廣告由說唱歌手兼演員 Common 擔(dān)任旁白，將在第四節(jié)播出，通過展現(xiàn)精英長壽療法的超現(xiàn)實畫面，直面美國“健康鴻溝”問題。

2.勃林格殷格翰

這支名為“SOS任務(wù)”的30秒廣告由奧克塔維亞·斯賓塞和索菲婭·維加拉主演，講述了兩位臥底特工爭分奪秒，尋找腎臟損傷早期跡象的故事。該廣告旨在呼吁觀眾了解更多關(guān)于尿白蛋白/肌酐比值（uACR）篩查腎臟健康的信息，并傳遞“不要錯過信號”這一關(guān)鍵信息。

3.wegovy

制藥巨頭wegovy首次亮相超級碗。廣告陣容堪稱星光熠熠，然而影片后搭配的超長藥品使用說明讓人頗感無趣。

4.Ro

為了慶祝其首次亮相超級碗，直接面向患者的醫(yī)療保健公司 Ro 將推出一支名為“Healthier on Ro”（Ro 助力健康）的全國性廣告。這支 30 秒的廣告片邀請網(wǎng)球偶像塞雷娜·威廉姆斯分享她的個人健康歷程，重點介紹了 GLP-1 療法除了減肥之外的諸多益處，例如改善血糖和減輕關(guān)節(jié)疼痛。

5.Liquid IV

一則有點“惡俗”的廣告，馬桶和小便池一起歌唱，提醒用戶應(yīng)該關(guān)注尿液顏色。這支廣告來自備受矚目的Liquid IV，旨在喚醒美國民眾的補水意識。