短視頻浪潮席卷而來(lái)，不僅重塑了大眾日常消遣的節(jié)奏，讓“刷一刷”“看一看”成為最自然的時(shí)間填充方式，更催生出一個(gè)前所未有的內(nèi)容創(chuàng)作者群體——網(wǎng)絡(luò)紅人。

他們中不少人坐擁千萬(wàn)級(jí)粉絲矩陣，每一條視頻發(fā)布、每一次直播開(kāi)啟，都能瞬間點(diǎn)燃全網(wǎng)關(guān)注，形成現(xiàn)象級(jí)傳播效應(yīng)。

但古訓(xùn)有云：“樹(shù)大招風(fēng)，名高引妒”，當(dāng)流量光環(huán)過(guò)于耀眼，部分人便在膨脹中迷失方向，言行頻頻越界，公然挑戰(zhàn)法律紅線與平臺(tái)治理底線，最終被中央網(wǎng)信辦點(diǎn)名通報(bào)，甚至登上《人民日?qǐng)?bào)》頭版評(píng)論欄予以警示。

尤其令人震動(dòng)的是2024年12月3日，國(guó)家網(wǎng)信辦集中公布五位頭部網(wǎng)絡(luò)人物的違規(guī)處置決定，引發(fā)輿論持續(xù)熱議——這五人究竟是誰(shuí)？又各自觸碰了哪些不可逾越的規(guī)則邊界？

No.1 張雪峰

先從當(dāng)下最具話題度的教育類(lèi)博主張雪峰切入。如今備戰(zhàn)考研、高考的家庭，幾乎無(wú)人不曉他的名字。他在志愿填報(bào)領(lǐng)域深耕多年，憑借扎實(shí)的專(zhuān)業(yè)積累與毫不遮掩的表達(dá)風(fēng)格，迅速贏得學(xué)生與家長(zhǎng)的高度信賴(lài)。

他以拆解高校專(zhuān)業(yè)本質(zhì)見(jiàn)長(zhǎng)，語(yǔ)言直擊要害，能清晰指出哪些學(xué)科就業(yè)路徑寬廣、哪些方向存在結(jié)構(gòu)性風(fēng)險(xiǎn)；哪些專(zhuān)業(yè)門(mén)檻適中易上岸、哪些則長(zhǎng)期處于“畢業(yè)即失業(yè)”的尷尬境地。這種坦率到近乎鋒利的輸出，讓他被無(wú)數(shù)家庭奉為“升學(xué)決策燈塔”，全網(wǎng)粉絲總量一度突破6500萬(wàn)大關(guān)。

若只看鏡頭前的犀利點(diǎn)評(píng)，容易忽略他真實(shí)生活中的溫度與擔(dān)當(dāng)。

他對(duì)團(tuán)隊(duì)成員極為重視，2025年初，其所屬機(jī)構(gòu)發(fā)放總額達(dá)2000萬(wàn)元的年終激勵(lì)與績(jī)效獎(jiǎng)金，人均落地約6萬(wàn)元；春節(jié)假期延長(zhǎng)至23天，遠(yuǎn)超行業(yè)常規(guī)；更設(shè)立專(zhuān)項(xiàng)支持計(jì)劃：?jiǎn)T工入職滿兩年購(gòu)房，公司提供等同于年薪數(shù)額的無(wú)息借款；入職滿三年申請(qǐng)深造進(jìn)修者，學(xué)費(fèi)由企業(yè)承擔(dān)50%。

不止于內(nèi)部關(guān)懷，他還長(zhǎng)期投身教育公益事業(yè)。自2022年起連續(xù)三年定向資助寒門(mén)學(xué)子，累計(jì)捐贈(zèng)金額逾千萬(wàn)元。

資金流向覆蓋哈爾濱理工大學(xué)、鄭州大學(xué)、蘇州多所地方高校及黑龍江希望工程項(xiàng)目，專(zhuān)用于幫扶家庭經(jīng)濟(jì)困難但成績(jī)優(yōu)異的本科新生，每人可獲數(shù)千元入學(xué)助學(xué)金，切實(shí)緩解學(xué)費(fèi)壓力。

然而再耀眼的善意，也無(wú)法完全抵消其言論失當(dāng)帶來(lái)的負(fù)面影響。他最為突出的問(wèn)題，在于表達(dá)缺乏分寸感，屢次拋出情緒化、標(biāo)簽化的極端判斷。

2023年12月一場(chǎng)直播中，他針對(duì)人文社科類(lèi)考生發(fā)表爭(zhēng)議性評(píng)述：“文科基本屬于服務(wù)型崗位，若濃縮成一個(gè)字，就是‘舔’?！?/p>

該表述迅速引爆輿情風(fēng)暴，盡管后續(xù)他公開(kāi)致歉，但公眾質(zhì)疑聲并未平息，反而加劇對(duì)其專(zhuān)業(yè)立場(chǎng)與價(jià)值導(dǎo)向的深度審視。

此外，他在直播互動(dòng)中多次失控，言語(yǔ)粗鄙、用詞失范。

曾有一回面對(duì)網(wǎng)友質(zhì)疑其推薦專(zhuān)業(yè)的適配性，當(dāng)場(chǎng)情緒爆發(fā)，連續(xù)使用低俗詞匯進(jìn)行回?fù)?，相關(guān)片段迅速擴(kuò)散至多個(gè)社交平臺(tái)。

此事疊加此前不當(dāng)言論，導(dǎo)致其微博、抖音、快手等主流平臺(tái)賬號(hào)同步被暫停使用，封禁時(shí)長(zhǎng)達(dá)28個(gè)自然日。

解封后，張雪峰展現(xiàn)出明顯轉(zhuǎn)變。2025年10月22日重啟直播首秀，全程聚焦志愿填報(bào)咨詢，明確聲明當(dāng)日不設(shè)帶貨環(huán)節(jié)，并數(shù)次向觀眾表達(dá)感謝與反思之意，整體姿態(tài)趨于沉穩(wěn)克制。

此后直播中未再出現(xiàn)辱罵式回應(yīng)或煽動(dòng)性論斷，體現(xiàn)出對(duì)公共影響力邊界的重新認(rèn)知與主動(dòng)收斂，堪稱(chēng)典型“翻車(chē)后重建公信力”的案例。

No.2 戶晨風(fēng)

如果說(shuō)張雪峰是因言失范而踩線，那么數(shù)碼博主戶晨風(fēng)，則是以系統(tǒng)性價(jià)值觀扭曲完成對(duì)底線的徹底踐踏——他不是偶爾失語(yǔ)，而是刻意構(gòu)建一套畸形話語(yǔ)體系來(lái)收割流量。

本應(yīng)專(zhuān)注手機(jī)性能解析、硬件對(duì)比評(píng)測(cè)的技術(shù)類(lèi)博主，卻將全部精力傾注于制造身份對(duì)立，堪稱(chēng)“割裂敘事”的集大成者。

其最具沖擊力的操作，是依據(jù)用戶手持設(shè)備型號(hào)強(qiáng)行劃分社會(huì)階層，在視頻與直播中反復(fù)灌輸一套荒誕等級(jí)邏輯。

他將蘋(píng)果用戶定義為“數(shù)字精英”，并附會(huì)所謂生活方式標(biāo)簽：駕駛特斯拉、出入山姆會(huì)員商店、熱衷輕奢消費(fèi)；而將使用安卓中低端機(jī)型的群體統(tǒng)稱(chēng)為“安卓族”，刻意將其與“城市邊緣人群”掛鉤，渲染其只能流連菜市場(chǎng)、依賴(lài)平價(jià)國(guó)貨的生存圖景。

這種人為制造的數(shù)字鴻溝尚未平息，他又拋出更具殺傷力的論調(diào)：“月薪五千者不具備生育資格”。

他宣稱(chēng)此類(lèi)收入水平連基本生存尚難保障，生育行為實(shí)為對(duì)公共資源的浪費(fèi)，此番言論一經(jīng)傳播即激起全民憤怒，輿論一致譴責(zé)其漠視民生現(xiàn)實(shí)、扭曲基本倫理。

他所有操作背后只有一個(gè)核心目標(biāo)：通過(guò)販賣(mài)焦慮、激化矛盾換取點(diǎn)擊與打賞，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。這種建立在撕裂社會(huì)共識(shí)基礎(chǔ)上的流量模式，早已嚴(yán)重背離網(wǎng)絡(luò)空間清朗要求。

2025年12月，中央網(wǎng)信辦發(fā)布《關(guān)于依法處置一批網(wǎng)絡(luò)名人違法違規(guī)行為的通報(bào)》，戶晨風(fēng)位列首批被永久關(guān)閉賬號(hào)名單之首。

官方定性其行為“蓄意傳播錯(cuò)誤價(jià)值取向、惡意挑撥群體對(duì)立”，各平臺(tái)隨即執(zhí)行全域封禁，不留任何復(fù)出通道。其賬號(hào)注銷(xiāo)之徹底，印證了監(jiān)管層對(duì)價(jià)值觀污染零容忍的決心。

No.3 小影夫妻

相較于戶晨風(fēng)的價(jià)值觀崩塌，小影夫妻的墜落軌跡則更具戲劇性與諷刺意味——他們以“人間理想伴侶”為外殼，內(nèi)里卻充斥著欺詐、偽劣與違法勾當(dāng)，堪稱(chēng)人設(shè)欺詐的教科書(shū)級(jí)樣本。

這對(duì)組合最初靠高頻更新甜蜜日常起家：吃飯必拍、逛街必錄、家務(wù)必播，鏡頭前“老公”“老婆”不離口，精心編織出一對(duì)煙火氣十足的模范夫妻形象。

憑借高度統(tǒng)一的情緒輸出與細(xì)節(jié)堆砌，他們快速聚攏海量粉絲，成功轉(zhuǎn)型為帶貨主播。

但光鮮濾鏡之下，是赤裸裸的利益驅(qū)動(dòng)與道德潰敗。

他們?cè)谥辈ラg主推一款名為“宮廷御養(yǎng)貴婦膏”的護(hù)膚產(chǎn)品，宣稱(chēng)融合古法秘方，具備速效美白、抗衰緊致乃至修復(fù)頑固肌損等多重功效，誘導(dǎo)大量消費(fèi)者下單搶購(gòu)。

然而收貨反饋卻截然相反：眾多使用者面部出現(xiàn)紅腫灼燒、刺癢脫皮甚至嚴(yán)重過(guò)敏反應(yīng)，投訴量呈井噴式增長(zhǎng)。

經(jīng)市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)抽檢證實(shí)，該產(chǎn)品菌落總數(shù)超標(biāo)達(dá)12倍，屬典型的“三無(wú)”劣質(zhì)化妝品，不僅毫無(wú)宣稱(chēng)功效，反而構(gòu)成皮膚健康威脅。

售賣(mài)偽劣商品已屬違法，二人更進(jìn)一步鋌而走險(xiǎn)，實(shí)施大規(guī)模稅務(wù)違法行為。

為隱匿真實(shí)營(yíng)收，他們操控20余個(gè)非本人實(shí)名銀行賬戶，將直播帶貨所得巨額資金拆分轉(zhuǎn)移，單筆最高轉(zhuǎn)賬金額竟達(dá)278萬(wàn)元，企圖規(guī)避稅務(wù)稽查。

紙終難包火。稅務(wù)機(jī)關(guān)經(jīng)縝密調(diào)查，全面鎖定其偷逃稅款證據(jù)鏈，依法下達(dá)《稅務(wù)處理決定書(shū)》與《稅務(wù)行政處罰決定書(shū)》。

最終核定需補(bǔ)繳稅款、滯納金及罰款合計(jì)2379萬(wàn)余元，其中罰款金額為597萬(wàn)元。

尤為惡劣的是，二人在接到處罰文書(shū)后非但拒不履行義務(wù)，反而在擁有百萬(wàn)在線觀眾的直播中，當(dāng)眾撕毀稅務(wù)文書(shū)原件，以極具挑釁意味的動(dòng)作蔑視執(zhí)法權(quán)威。

此舉直接觸發(fā)跨平臺(tái)聯(lián)合懲戒機(jī)制，所有主流內(nèi)容平臺(tái)同步對(duì)其賬號(hào)執(zhí)行永久性封禁。曾經(jīng)精心打造的恩愛(ài)幻象頃刻瓦解，非法所得亦被依法全額追繳，人設(shè)崩塌程度前所未有。

柏公子

如果說(shuō)小影夫妻是借“真實(shí)生活”造假，柏公子（本名王子柏）則是徹頭徹尾的“場(chǎng)景化虛構(gòu)”大師——他用租賃資產(chǎn)搭建空中樓閣，以虛假身份攫取真實(shí)流量。

其網(wǎng)絡(luò)人設(shè)為“新銳豪門(mén)繼承者”：視頻中頻繁出鏡勞斯萊斯庫(kù)里南、法拉利跑車(chē)；常駐場(chǎng)景為獨(dú)棟臨湖別墅；生日宴曬定制豪車(chē)、旅行vlog主打頭等艙環(huán)球飛行、奢侈品門(mén)店掃貨鏡頭不間斷……每一幀都在強(qiáng)化“財(cái)富自由”的視覺(jué)符號(hào)。

但這些看似奢華的生活切片，實(shí)則皆為精心設(shè)計(jì)的租賃劇本。

知情網(wǎng)友深入溯源發(fā)現(xiàn)，其座駕均為高價(jià)短期租賃，日租金動(dòng)輒數(shù)萬(wàn)元；多位車(chē)主公開(kāi)指認(rèn)自家車(chē)輛曾被租用拍攝，且歸還時(shí)存在明顯剮蹭損傷；所謂“私人宅邸”，實(shí)為按日計(jì)費(fèi)的影視基地房源；身上穿戴的奢侈品牌服飾，多數(shù)系高仿制品。

這套虛擬人設(shè)為其吸粉近300萬(wàn)，隨后順利切入直播帶貨賽道，主推標(biāo)榜“輕奢品質(zhì)”的箱包、配飾等商品。

然而消費(fèi)者收貨后普遍反映：實(shí)物做工粗糙、五金生銹、皮質(zhì)干硬開(kāi)裂，與視頻中呈現(xiàn)的正品質(zhì)感天壤之別。大批受騙粉絲發(fā)起集體維權(quán)，平臺(tái)舉報(bào)量持續(xù)攀升。

除售假外，柏公子同樣存在嚴(yán)重涉稅問(wèn)題。

2024年5月，國(guó)家稅務(wù)總局上海市稅務(wù)局第三稽查局在例行數(shù)據(jù)篩查中發(fā)現(xiàn)，其申報(bào)納稅額與其實(shí)際直播銷(xiāo)售額嚴(yán)重失衡。

經(jīng)深入核查確認(rèn)，其偷逃個(gè)人所得稅749萬(wàn)元，最終被追繳稅費(fèi)、加收滯納金并處以罰款，合計(jì)需繳納1330萬(wàn)元。

其原有賬號(hào)遭平臺(tái)強(qiáng)制注銷(xiāo)后，他迅速啟用新號(hào)“王子柏”低調(diào)復(fù)出，累計(jì)完成19場(chǎng)直播。

但群眾監(jiān)督力量不容小覷，再度實(shí)名舉報(bào)后，新賬號(hào)被即刻關(guān)停，徹底終結(jié)其“換殼重生”之路，所謂豪門(mén)幻夢(mèng)終成泡影。

郭美美

提及炫富類(lèi)網(wǎng)紅，郭美美無(wú)疑是繞不開(kāi)的標(biāo)志性人物——作為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)早期“炫富文化”的始作俑者之一，她的墮落軌跡比后輩更為漫長(zhǎng)且頑固，兩次身陷囹圄仍不思悔改。

早在十余年前，她便通過(guò)微博密集發(fā)布豪車(chē)、名表、愛(ài)馬仕包等影像，虛構(gòu)“中國(guó)紅十字會(huì)商業(yè)總經(jīng)理”身份，騙取公眾信任與資源傾斜。

2015年因開(kāi)設(shè)賭場(chǎng)罪被判處有期徒刑五年，并處罰金5萬(wàn)元；2019年7月刑滿釋放。

出獄當(dāng)日，她發(fā)布一段兩分十六秒的懺悔視頻，淚流滿面講述獄中四年如何在悔恨中煎熬，聲稱(chēng)愿放棄一切回歸平凡，誓言不再重蹈覆轍。

然而這份“真誠(chéng)”僅維持半年。她旋即注冊(cè)成立健康管理公司，經(jīng)營(yíng)范圍涵蓋化妝品銷(xiāo)售等，很快便重操舊業(yè)。

此次她轉(zhuǎn)向直播與私域營(yíng)銷(xiāo)，主推一款宣稱(chēng)“七天減十斤、無(wú)需節(jié)食運(yùn)動(dòng)、純植物萃取零副作用”的減肥藥。

經(jīng)查實(shí)，該產(chǎn)品非法添加國(guó)家明令禁止的西布曲明成分，具有強(qiáng)烈心腦血管刺激性，成本不足十元卻售價(jià)數(shù)百元，依靠暴利差價(jià)瘋狂斂財(cái)。

她明知成分違規(guī)仍持續(xù)推廣，最終于2021年10月被法院判處有期徒刑兩年六個(gè)月，罰金20萬(wàn)元，再度入監(jiān)服刑。

2023年9月刑滿釋放后，她立即重啟炫富人設(shè)，在社交平臺(tái)持續(xù)發(fā)布奢侈品開(kāi)箱、高端酒店打卡等內(nèi)容。

2025年11月，因其長(zhǎng)期宣揚(yáng)拜金主義、扭曲勞動(dòng)價(jià)值觀念，被網(wǎng)信部門(mén)認(rèn)定為“不良價(jià)值觀傳播典型”，所有平臺(tái)賬號(hào)被統(tǒng)一關(guān)閉。事實(shí)證明，某些人的本性，確難因時(shí)間推移而真正改變。

胖丫

最后一位當(dāng)事人，是趙本山先生的得意弟子趙丹，藝名胖丫。

她本可依托扎實(shí)的喜劇功底與師承資源穩(wěn)步發(fā)展，卻在直播風(fēng)口來(lái)臨之際盲目逐利，最終因自制假藥鋃鐺入獄，親手葬送演藝生涯。

早年跟隨趙本山參與春晚及地方舞臺(tái)演出，憑借圓潤(rùn)外形與自然喜感積累穩(wěn)定人氣。目睹直播帶貨紅利后，她放棄專(zhuān)業(yè)路徑，轉(zhuǎn)而謀求快錢(qián)變現(xiàn)。

但她既未選擇正規(guī)供應(yīng)鏈，也未尋求合法資質(zhì)認(rèn)證，而是與合伙人郭靜等人策劃了一條危險(xiǎn)捷徑。

她們?cè)趧⒗细笪枧_(tái)員工宿舍內(nèi)，未經(jīng)藥品生產(chǎn)許可，私自灌裝所謂“純中藥減肥膠囊”；自行印制說(shuō)明書(shū)，謊稱(chēng)源自“百年老中醫(yī)秘方”，強(qiáng)調(diào)“天然無(wú)害、安全有效”；并通過(guò)映客直播、微信社群等渠道高頻宣傳，定價(jià)高達(dá)1900元/套，郭靜單套提成即達(dá)400元。

2016年3月至10月間，該團(tuán)伙銷(xiāo)售總額達(dá)110余萬(wàn)元，發(fā)貨覆蓋全國(guó)二十余省市。

經(jīng)藥監(jiān)部門(mén)鑒定，該產(chǎn)品不含任何有效中藥成分，檢出大量違禁化學(xué)物質(zhì)，被依法定性為“假藥”。

大量消費(fèi)者服用后出現(xiàn)心悸、嘔吐、嚴(yán)重腹瀉等癥狀，多人因此送醫(yī)治療，社會(huì)危害性極大。

2018年2月，胖丫與郭靜被公安機(jī)關(guān)抓獲。2019年4月，法院以生產(chǎn)、銷(xiāo)售假藥罪判處胖丫有期徒刑三年；郭靜獲刑一年。二人非法所得悉數(shù)追繳，其演藝事業(yè)亦隨之終結(jié)。

本可借勢(shì)成長(zhǎng)為德藝雙馨的曲藝新銳，卻因貪欲蒙蔽雙眼，終將天賦與機(jī)遇揮霍殆盡，令人扼腕嘆息。

結(jié)語(yǔ)：

梳理上述六位網(wǎng)絡(luò)人物的跌落過(guò)程，不難看出當(dāng)前自媒體生態(tài)中存在的深層危機(jī)。

有人為博眼球刻意煽動(dòng)對(duì)立、炮制極端觀點(diǎn)；有人為牟暴利肆意售假、偷逃稅款；有人偽造身份、編造故事騙取信任；更有人屢教不改、反復(fù)觸碰法律高壓線……他們共同的特點(diǎn)，是對(duì)公共影響力的極度誤讀——將千萬(wàn)粉絲的信任，錯(cuò)當(dāng)成肆意妄為的通行證。

值得欣慰的是，監(jiān)管體系正日益完善?！扒謇省毕盗袑?zhuān)項(xiàng)行動(dòng)持續(xù)深化，聚焦短視頻領(lǐng)域惡意營(yíng)銷(xiāo)、虛假人設(shè)、劣質(zhì)內(nèi)容等頑疾；稅務(wù)稽查手段不斷升級(jí)，依托大數(shù)據(jù)穿透式監(jiān)管實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)打擊；各大內(nèi)容平臺(tái)亦強(qiáng)化事前審核與事后追溯機(jī)制，對(duì)違規(guī)行為實(shí)行“發(fā)現(xiàn)即處置、核實(shí)即封禁”的零容忍策略。

需要銘記的是，流量從來(lái)不是特權(quán)許可證，而是社會(huì)責(zé)任狀。

期待未來(lái)涌現(xiàn)更多堅(jiān)守專(zhuān)業(yè)精神、傳遞溫暖力量、踐行社會(huì)價(jià)值的內(nèi)容創(chuàng)作者；也提醒每一位躍躍欲試的新晉從業(yè)者：唯有敬畏規(guī)則、尊重受眾、恪守底線，才能在這片土壤中長(zhǎng)久扎根、穩(wěn)健生長(zhǎng)。否則，等待他們的，只會(huì)是被時(shí)代洪流無(wú)情淘汰的命運(yùn)。

信息來(lái)源：人民政協(xié)網(wǎng)；2025-12-7 網(wǎng)紅張雪峰、戶晨風(fēng)賬號(hào)被處置詳情披露新華網(wǎng)；2025-12-6 張雪峰復(fù)播后依然污言穢語(yǔ)，詳情公布新京報(bào)；2025-11-5戶晨風(fēng)被封禁，不容“蘋(píng)果安卓論”煽動(dòng)對(duì)立｜新京報(bào)快評(píng)