影響者營(yíng)銷(xiāo)模式正在引領(lǐng)體育營(yíng)銷(xiāo)新世代的號(hào)角，而在高交互性的新媒體中擁有強(qiáng)號(hào)召力、高話(huà)題量和粉絲活躍度的運(yùn)動(dòng)明星，無(wú)疑成為品牌方觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)人群更高效的媒介。

在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)和社交媒體時(shí)代，傳統(tǒng)廣告渠道在爭(zhēng)奪消費(fèi)者注意力方面面臨著越來(lái)越激烈的競(jìng)爭(zhēng)。因此，企業(yè)不得不采取其他營(yíng)銷(xiāo)策略來(lái)更好地吸引目標(biāo)受眾。其中一種策略——“影響者營(yíng)銷(xiāo)”，由于其有效性和真實(shí)性，近年來(lái)呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)?？梢哉f(shuō)，影響者營(yíng)銷(xiāo)模式正在引領(lǐng)體育營(yíng)銷(xiāo)新世代的號(hào)角，而在高交互性的新媒體中擁有強(qiáng)號(hào)召力、高話(huà)題量和粉絲活躍度的運(yùn)動(dòng)明星，無(wú)疑成為品牌方觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)人群更高效的媒介。

1.

運(yùn)動(dòng)員代言是高效、高性?xún)r(jià)比的營(yíng)銷(xiāo)選擇

隨著年輕一代體育粉絲在社交媒體上越發(fā)活躍，對(duì)于互動(dòng)和參與的要求更加直接，創(chuàng)新的、基于社交媒體和原創(chuàng)內(nèi)容的營(yíng)銷(xiāo)激活必然進(jìn)一步被認(rèn)可。這就為運(yùn)動(dòng)員提升自身價(jià)值提供了新的思路。如今，優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員也在提升自我經(jīng)營(yíng)意識(shí)，強(qiáng)化個(gè)人平臺(tái)的互動(dòng)性，主動(dòng)生產(chǎn)高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容，這些都能給企業(yè)提供全新的營(yíng)銷(xiāo)角度。

通過(guò)利用知名運(yùn)動(dòng)員的聲譽(yù)和關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，體育營(yíng)銷(xiāo)品牌能夠以一種比傳統(tǒng)廣告方式更真實(shí)、更吸引人的方式接觸到目標(biāo)受眾。與此同時(shí)，以運(yùn)動(dòng)員為紐帶，營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)可以組織活動(dòng)，通過(guò)讓粉絲深入了解產(chǎn)品或服務(wù)背后的個(gè)性，進(jìn)一步在品牌和粉絲之間建立更緊密的聯(lián)系。

新一代運(yùn)動(dòng)員獨(dú)一無(wú)二的性格特質(zhì)與成長(zhǎng)經(jīng)歷，在營(yíng)造精神和情感共鳴上有著先天優(yōu)勢(shì)，也是吸引特定的粉絲族群形成“忠誠(chéng)度”，為偶像營(yíng)銷(xiāo)行為買(mǎi)單的核心驅(qū)動(dòng)力。在競(jìng)技表現(xiàn)的基礎(chǔ)上，對(duì)于希望講好營(yíng)銷(xiāo)故事，挖掘目標(biāo)人群深度關(guān)聯(lián)的品牌而言，有成績(jī)、有個(gè)性的運(yùn)動(dòng)明星將會(huì)是最佳選擇。

2026年，美加墨世界杯、名古屋亞運(yùn)會(huì)主導(dǎo)體育營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)，優(yōu)秀國(guó)家運(yùn)動(dòng)隊(duì)和頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)價(jià)值將繼續(xù)爆發(fā)，聰明的品牌方應(yīng)該提前布局，選擇兼具影響力和性?xún)r(jià)比的代言資源。當(dāng)然，在大賽之外，諸如帆船這樣的全球化運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域也有值得關(guān)注的中國(guó)運(yùn)動(dòng)明星，他們同樣值得被品牌方正視價(jià)值。在運(yùn)動(dòng)精神的另一面，頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員是連接品牌與消費(fèi)者的橋梁，也是中國(guó)品牌走向世界的助推器。

2.

企業(yè)2026年可重點(diǎn)關(guān)注的營(yíng)銷(xiāo)資源·運(yùn)動(dòng)代言類(lèi)

籃球·張寧

資源屬性：高性?xún)r(jià)比的優(yōu)質(zhì)籃球代言資源

營(yíng)銷(xiāo)周期：2026/27賽季

覆蓋范圍：中國(guó)

禹唐指數(shù)：高

關(guān)鍵詞：年輕受眾、社媒影響力、長(zhǎng)期合作

張寧在中學(xué)時(shí)期就是?；@球隊(duì)隊(duì)員，進(jìn)入北京大學(xué)之后，張寧又在CUBA賽場(chǎng)征戰(zhàn)多年。張寧有著出色的身體素質(zhì)和強(qiáng)硬的身體對(duì)抗能力，三分球也是他的殺手锏之一。加入山西男籃之后，張寧很快就在隊(duì)里站穩(wěn)了腳跟，并得到了國(guó)家隊(duì)的征召，是大學(xué)生球員征戰(zhàn)職業(yè)賽場(chǎng)的一個(gè)典型成功案例。此外，張寧還是三人籃球賽場(chǎng)的明星球員，代表中國(guó)男子三人籃球國(guó)家隊(duì)多次征戰(zhàn)世界級(jí)賽事，擁有頗高的個(gè)人曝光度。

大學(xué)時(shí)期成績(jī)卓著，擁有雄厚的學(xué)生粉絲基礎(chǔ)。在北京大學(xué)就讀期間，張寧曾跟隨北京大學(xué)籃球隊(duì)蟬聯(lián)2017-2019年CUBA總冠軍。此外，他還從2017年到2022年連續(xù)五年入選CBA全明星星銳賽。與學(xué)生群體的緊密聯(lián)系是張寧的先天優(yōu)勢(shì)，這也讓他擁有較為雄厚的年輕粉絲基礎(chǔ)。

三人籃球賽場(chǎng)的亞洲王者，邁入世界超巨行列。張寧是中國(guó)史上第一位FIBA 3x3大師賽MVP，第一個(gè)個(gè)人積分突破70萬(wàn)分的亞洲球員。張寧的個(gè)人能力已經(jīng)被很多球迷津津樂(lè)道，在三人籃球賽場(chǎng)，他有了更多展示自我的空間，并不斷彰顯出自己強(qiáng)硬、不服輸?shù)男愿駱?biāo)簽。2024年，張寧以隊(duì)長(zhǎng)身份帶領(lǐng)中國(guó)三人男籃國(guó)家隊(duì)征戰(zhàn)巴黎奧運(yùn)會(huì)。張寧無(wú)疑是中國(guó)三人籃球的一個(gè)標(biāo)志性人物。通過(guò)代表中國(guó)男子三人籃球國(guó)家隊(duì)征戰(zhàn)世界大賽，張寧帶動(dòng)了三人籃球運(yùn)動(dòng)在國(guó)內(nèi)的影響力提升。

刻苦、努力、勵(lì)志的代名詞，體育精神的完美詮釋。張寧在石家莊二中的三年，帶領(lǐng)球隊(duì)連續(xù)獲得了三年的全國(guó)亞軍，2015年以籃球特長(zhǎng)生的身份考入北京大學(xué)，幫助北京大學(xué)連續(xù)三次奪得CUBA冠軍，2020年第八順位被山西男籃選中，在球隊(duì)里逐漸打破質(zhì)疑，成為隊(duì)內(nèi)外線攻擊核心，并帶領(lǐng)球隊(duì)連續(xù)多年進(jìn)入季后賽。2024年11月，張寧終于首次入選五人男籃國(guó)家隊(duì)大名單，開(kāi)啟了個(gè)人籃球生涯的新篇章。大家都稱(chēng)呼他為“拼命三郎”，這些所有的成績(jī)、榮譽(yù)都源于他那堅(jiān)韌、不服輸?shù)木瘛?/p>

極高的社交媒體活躍度和影響力，品牌數(shù)字激活的理想平臺(tái)。張寧的全網(wǎng)社交媒體粉絲量超過(guò)200萬(wàn)，話(huà)題播放量超十億，像他官宣結(jié)婚的抖音視頻播放量就超千萬(wàn)。更重要的是，張寧在社交媒體上有很強(qiáng)的表達(dá)欲和分享欲，很容易調(diào)動(dòng)粉絲情緒，從而擴(kuò)大內(nèi)容的發(fā)酵。對(duì)于運(yùn)動(dòng)員這樣的營(yíng)銷(xiāo)資源而言，社交媒體價(jià)值是極其重要的組成部分，品牌可以通過(guò)張寧的社交媒體渠道接觸忠實(shí)的籃球粉絲，使得投資效率更高，回報(bào)更顯著。

鮮明的個(gè)人形象，深入人心的體育故事。張寧是校園籃球的成功代表，這在當(dāng)下的國(guó)內(nèi)籃球大環(huán)境中是尤為難能可貴且具有極強(qiáng)差異化的。另外張寧從校園籃球到職業(yè)籃球的發(fā)展之路也為很多擁有籃球夢(mèng)想的人提供了路徑模板。從張寧身上，我們能看到夢(mèng)想和努力的價(jià)值以及有血有肉的體育拼搏故事。對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)品牌而言，這是具有極高價(jià)值的軟性資產(chǎn)。

中國(guó)船長(zhǎng)徐京坤

資源屬性：“中國(guó)夢(mèng)”的極致詮釋?zhuān)髽I(yè)講好品牌故事的優(yōu)質(zhì)載體

營(yíng)銷(xiāo)周期：2026/27賽季

覆蓋范圍：全球

禹唐指數(shù)：高

關(guān)鍵詞：品牌出海、講述中國(guó)故事、長(zhǎng)期合作

徐京坤船長(zhǎng)是史上第一個(gè)完成旺代環(huán)球帆船賽的中國(guó)船長(zhǎng)。旺代環(huán)球帆船賽被譽(yù)為“航海界的珠穆朗瑪峰”，要求參賽者獨(dú)自駕駛帆船繞地球航行，中途不?？?、無(wú)外援和補(bǔ)給。從1989年賽事創(chuàng)辦至2024年，僅有84人成功完賽。徐京坤則成為第一百位完成該賽事的船長(zhǎng)。不止于此，徐京坤還是世界離岸帆船三大滿(mǎn)貫咖啡路、朗姆路以及旺代環(huán)球帆船賽第一且唯一入選和完賽的中國(guó)船長(zhǎng)，書(shū)寫(xiě)了現(xiàn)代航海的中國(guó)新篇章。這也使他成為了中國(guó)體育史劃時(shí)代的標(biāo)桿人物。

國(guó)際影響力 – 扎根西方競(jìng)技體育體系的“中國(guó)力量”。無(wú)論是競(jìng)技出海還是品牌出海，獲得當(dāng)?shù)卣J(rèn)同感和市場(chǎng)共鳴都是突破國(guó)際壁壘的深層次要素。這凸顯了徐京坤船長(zhǎng)獨(dú)一無(wú)二的存在價(jià)值——在長(zhǎng)期以西方體育和商業(yè)為主導(dǎo)的環(huán)球帆船賽場(chǎng)，徐京坤船長(zhǎng)用實(shí)力和成就為中國(guó)獲得了話(huà)語(yǔ)權(quán)，這種影響力是中國(guó)體育長(zhǎng)期稀缺的。比成績(jī)更有價(jià)值的是市場(chǎng)說(shuō)服力——徐京坤船長(zhǎng)代表中國(guó)航海在世界極限競(jìng)技體育中收獲的來(lái)自國(guó)際組織、媒體、粉絲和當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的認(rèn)可，正是希望深耕全球市場(chǎng)的中國(guó)出海企業(yè)渴求的競(jìng)爭(zhēng)要素。

品牌背書(shū) - 全球最高規(guī)格、最高難度帆船賽事的完賽中國(guó)第一人。多年來(lái)，旺代環(huán)球帆船賽及參賽船隊(duì)在中國(guó)主流體育市場(chǎng)缺少聲量的重要原因之一，在于中國(guó)身影的長(zhǎng)期缺席。徐京坤填補(bǔ)了這一空白，讓更多國(guó)人認(rèn)識(shí)到了環(huán)球航海的魅力。在成功完賽旺代環(huán)球帆船賽后，徐京坤帶動(dòng)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的價(jià)值顯著提升，使其能為合作伙伴帶來(lái)極強(qiáng)的背書(shū)效應(yīng)。徐京坤無(wú)疑是中國(guó)航海和帆船運(yùn)動(dòng)的一面旗幟，讓更多國(guó)內(nèi)企業(yè)關(guān)注這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，并借此拓展?fàn)I銷(xiāo)渠道，提升全球影響力、品牌知名度和信任度。

內(nèi)容載體 - 極具魅力的個(gè)人故事，營(yíng)造與品牌的價(jià)值共鳴。從運(yùn)動(dòng)員轉(zhuǎn)型為職業(yè)航海家，徐京坤證明了“夢(mèng)想”的力量。再大的困難也無(wú)法摧毀一顆堅(jiān)韌的心。獨(dú)臂船長(zhǎng)也用行動(dòng)證明了“身體的殘缺從不是追夢(mèng)的障礙”，只要堅(jiān)定信心，保持恒心和決心，總能到達(dá)夢(mèng)想的彼岸。與海洋搏斗也映射出了徐京坤的人生態(tài)度。在這樣一場(chǎng)旅途中，躺平是不被允許的，也沒(méi)有任何東西是可以妥協(xié)的。當(dāng)身體達(dá)到極限，唯有堅(jiān)強(qiáng)的意志能夠帶著你突圍。企業(yè)發(fā)展也是同樣的道理，要想在全球市場(chǎng)贏得話(huà)語(yǔ)權(quán)，必須堅(jiān)定信心，并敢于品牌表達(dá)，用內(nèi)在價(jià)值驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)表現(xiàn)。

市場(chǎng)前景 – 定位遠(yuǎn)洋航海高凈值客群和藍(lán)海市場(chǎng)，對(duì)接國(guó)內(nèi)帆船運(yùn)動(dòng)巨大潛力。以擁有高收入、高學(xué)歷、高消費(fèi)水平的中產(chǎn)及以上高凈值人群作為核心受眾，徐京坤船長(zhǎng)背后的國(guó)際遠(yuǎn)洋帆船行業(yè)擁有清晰的人群定位，能夠精準(zhǔn)的助力合作伙伴圍繞目標(biāo)客群，開(kāi)展針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。同時(shí)，隨著群眾多樣性體育消費(fèi)的升溫，帆船運(yùn)動(dòng)已經(jīng)逐漸突破了小眾運(yùn)動(dòng)的標(biāo)簽，成為極具潛力的朝陽(yáng)運(yùn)動(dòng)行業(yè)之一。作為全球頭部資源，徐京坤船長(zhǎng)也是企業(yè)打開(kāi)國(guó)內(nèi)帆船運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的一把“鑰匙”。

傳播亮點(diǎn) – 中國(guó)航海精神的縮影，全球化與“中國(guó)夢(mèng)”在體育領(lǐng)域的極致詮釋。作為史上第一個(gè)完成旺代環(huán)球帆船賽的中國(guó)船長(zhǎng)，競(jìng)技實(shí)力的背后是 “獨(dú)臂船長(zhǎng)”徐京坤和團(tuán)隊(duì)代表中國(guó)航海人探索和書(shū)寫(xiě)現(xiàn)代遠(yuǎn)航文化的質(zhì)的突破。成為傳奇的同時(shí)，徐京坤的個(gè)人標(biāo)簽也在一次又一次戰(zhàn)勝命運(yùn)和挑戰(zhàn)的過(guò)程中逐漸豐滿(mǎn)——逐夢(mèng)、頑強(qiáng)、永不放棄、笑對(duì)人生，他身上具備的中國(guó)航海精神和征服世界的經(jīng)歷，恰恰是與中國(guó)出海企業(yè)的創(chuàng)業(yè)之路最匹配的元素。徐京坤船長(zhǎng)代表中國(guó)航海在世界極限競(jìng)技體育中收獲的來(lái)自國(guó)際組織、媒體、粉絲和當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的認(rèn)可，向世界展示了中國(guó)的航海力量，傳遞了中國(guó)精神和文化自信。

長(zhǎng)期敘事 – 航海文化的傳播使者，靈活的營(yíng)銷(xiāo)結(jié)合方式。徐京坤接下來(lái)將把更多重心放到航海文化的教育和傳播上。徐京坤看到了旺代環(huán)球帆船賽在社區(qū)連接上所作的努力，并深刻認(rèn)識(shí)到這種傳承精神的重要性。他希望將自己的經(jīng)歷變成一個(gè)真實(shí)的案例，讓我們的孩子們通過(guò)接觸航海訓(xùn)練，學(xué)會(huì)“相信”的力量。這就決定了企業(yè)與徐京坤的合作將跳出傳統(tǒng)的賽事體系，而更聚焦他個(gè)人的長(zhǎng)期發(fā)展以及人格魅力的發(fā)揚(yáng)，在操作上更具靈活性，而且更深入人心。

徐京坤的旺代環(huán)球帆船賽之旅

禹唐體育：一站式體育營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)服務(wù)

縱觀2026年的體育營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)，國(guó)際三大賽的引領(lǐng)價(jià)值占據(jù)主導(dǎo)，大眾參與和競(jìng)技類(lèi)賽事供給同樣充足，但是對(duì)于品牌方而言，營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算等因素的制約決定著選擇匹配度高的資源比任何時(shí)候都重要。

禹唐體育將通過(guò)自己的專(zhuān)業(yè)服務(wù)輔助品牌方在大賽營(yíng)銷(xiāo)、品牌曝光、人群觸達(dá)、品牌出海等方面的核心需求匹配，具體服務(wù)包括：

體育營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)服務(wù)——企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)分析、運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目甄選、合作資源甄選、戰(zhàn)略和策略規(guī)劃

體育贊助項(xiàng)目服務(wù)——贊助資產(chǎn)評(píng)估、資產(chǎn)商務(wù)溝通與談判、權(quán)益策劃和確認(rèn)、協(xié)議協(xié)助簽署、權(quán)益執(zhí)行監(jiān)督、贊助價(jià)值評(píng)估

公關(guān)策略傳播服務(wù)——禹唐中英文媒體內(nèi)容投放、深度文章撰寫(xiě)、全媒體渠道內(nèi)容傳播

整合營(yíng)銷(xiāo)激活服務(wù)——整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略規(guī)劃、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)組合策劃與執(zhí)行、營(yíng)銷(xiāo)管理和執(zhí)行報(bào)告

贊助價(jià)值評(píng)估服務(wù)——行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)評(píng)估、品牌形象評(píng)估、品牌資產(chǎn)評(píng)估、品牌銷(xiāo)售評(píng)估

了解2026年體育營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目詳細(xì)內(nèi)容，請(qǐng)點(diǎn)擊“閱讀原文”進(jìn)入禹唐項(xiàng)目平臺(tái)，如有合作意向可聯(lián)系禹唐體育垂詢(xún)。

關(guān)于禹唐體育

禹唐體育成立于2007年，是全球知名的體育營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商。

核心業(yè)務(wù)：體育營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)、體育贊助項(xiàng)目選擇、體育贊助權(quán)益激活、贊助價(jià)值評(píng)估等。

達(dá)成合作：保時(shí)捷、法拉利、北汽、起亞汽車(chē)、神州專(zhuān)車(chē)、汽車(chē)之家、五糧液、海信、三星、怡寶、魔力、百歲山、本來(lái)旺、昆侖山、舒達(dá)源、樂(lè)虎、陽(yáng)光保險(xiǎn)、紫馬財(cái)行、魅族手機(jī)、優(yōu)音通訊、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大藝樹(shù)地板、融匯地板、雷諾、勁霸男裝、森耐特、千億國(guó)際、金榮中國(guó)、歐易、中糧雷沃堡等數(shù)十家企業(yè)通過(guò)禹唐體育達(dá)成了項(xiàng)目合作。