文/那輛車

這個春節(jié)，方程豹和肯德基這倆看著不搭邊的品牌，居然玩到一起了，方程豹新年趣味出圈。從2月10日到23日，你只要在肯德基APP上用“車速取”點(diǎn)個餐，就有可能把方程豹鈦7開回家——當(dāng)然是三個月使用權(quán)。這大概是過年期間，“開車”門檻最低的方式了。

活動說白了就一句話：點(diǎn)餐=抽獎。大獎是鈦7的三個月使用權(quán)，這車最近正火，連續(xù)三個月都是混動SUV和“方盒子”車型的銷冠。除此之外，還有一堆兩家品牌的聯(lián)名周邊。對于春節(jié)忙著趕路、湊合吃飯的人來說，算是給枯燥的歸途添了點(diǎn)小期待。

為啥是它倆合作？方程豹是比亞迪旗下最會玩的個性化品牌，肯德基又是快餐里的“流量王”，全國有差不多1.3萬家店。一個管出行，一個管吃的，正好覆蓋了春節(jié)“在路上”的核心場景。這次合作，方程豹看中的是肯德基龐大的線下觸點(diǎn)和年輕用戶；肯德基則給自己的“車速取”服務(wù)加了點(diǎn)硬核科技的話題感。雙方都想破圈，結(jié)果一拍即合。

更有意思的是網(wǎng)友的梗。方程豹英文縮寫是FCB，肯德基是KFC，有人就把這次聯(lián)動戲稱為“KFCB”，討論度一下就上去了。品牌方自己也玩起了“豹豹”和“奇奇”的CP組合，瞄準(zhǔn)的就是年輕人和家庭用戶。

說白了，這已經(jīng)不是簡單的品牌聯(lián)動，而是車企在構(gòu)建“出行+生活”生態(tài)的一次具體嘗試。方程豹之前就和好孩子、倍輕松跨界合作過，這次和國民快餐聯(lián)手，意味著它想從“一輛車”變成“一種生活方式”的一部分。對于消費(fèi)者而言，這種合作最實(shí)在的好處可能就是：以后科技和出行，能以更輕松、有趣的方式，融入日常的柴米油鹽里。