日前，隨著全國化妝品電子標(biāo)簽試點工作正式啟動，浦東首個化妝品電子標(biāo)簽產(chǎn)品——伊麗莎白雅頓時空煥活膠囊精華備案成功，標(biāo)志著浦東化妝品產(chǎn)業(yè)加速邁入以數(shù)字化轉(zhuǎn)型賦能高質(zhì)量發(fā)展的改革創(chuàng)新新階段。

化妝品電子標(biāo)簽是指通過一定的電子化存儲機制存儲的化妝品中文標(biāo)簽相關(guān)內(nèi)容，以及通過信息化系統(tǒng)生成的相應(yīng)二維碼，是化妝品標(biāo)簽的合法組成部分。該創(chuàng)新舉措并非傳統(tǒng)紙質(zhì)標(biāo)簽的簡單“數(shù)字孿生”，而是破解產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸、助力消費升級、驅(qū)動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的核心數(shù)字化抓手，為市場主體提質(zhì)增效、消費者便捷識讀帶來全新變革與體驗。

實物標(biāo)簽與消費體驗迎來“新升級”

“實物標(biāo)簽簡化標(biāo)注+電子標(biāo)簽完整展現(xiàn)”既是此次電子標(biāo)簽試點工作最突出的創(chuàng)新亮點，也是破除行業(yè)發(fā)展瓶頸的要點關(guān)鍵。

“過去，為保障實物標(biāo)簽信息的合規(guī)完整，許多企業(yè)不得不采取加大產(chǎn)品包裝、附加說明書或縮小標(biāo)簽文字排版等措施。這既推高了企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營成本，也在一定程度上影響了消費者的信息識讀體驗。電子標(biāo)簽的到來有效打破了這一僵局?！币聋惿籽蓬D（上海）化妝品貿(mào)易有限公司高級法規(guī)經(jīng)理周女士介紹，“依托本次試點政策，我們率先對明星產(chǎn)品伊麗莎白雅頓時空煥活膠囊精華的中文實物標(biāo)簽進行簡化。最新中文實物標(biāo)簽主要保留了《化妝品電子標(biāo)簽試點工作要求》等政策文件強制要求的所需在銷售外包裝標(biāo)注的內(nèi)容、電子標(biāo)簽二維碼與必要提示信息，與舊版相比，新版標(biāo)簽整體面積幾近減半。而在電子標(biāo)簽頁面中，我們不僅完整展示了中文標(biāo)簽的所有法定內(nèi)容，還同步開通了文字放大、語音播報等功能，方便各類消費者查看?！?/p>

此次升級一方面幫助企業(yè)減少包材損耗、降低印制成本，實現(xiàn)高效合規(guī)生產(chǎn)；另一方面讓產(chǎn)品信息查閱更清晰、更便捷，全方位守護消費者知情權(quán)，升級消費體驗。周女士表示，“未來我們將持續(xù)圍繞電子標(biāo)簽這一核心載體，借力數(shù)字化創(chuàng)新，踐行合規(guī)發(fā)展理念。比如，我們將依托電子標(biāo)簽二級頁面，積極開拓線上營銷推廣、溯源防偽等多重功能與服務(wù)，為廣大消費者帶來更安心、舒心、省心、放心的消費體驗?！?/p>

產(chǎn)品備案與標(biāo)簽信息變更迎來“新變革”

2月1日起，化妝品注冊備案信息服務(wù)平臺完成功能升級，在原有“產(chǎn)品信息”“產(chǎn)品包裝”“執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)”“功效宣稱”四大核心板塊基礎(chǔ)上，正式增設(shè)“電子標(biāo)簽”專屬申報板塊。試點企業(yè)需在產(chǎn)品上市銷售前，通過該板塊上傳電子標(biāo)簽網(wǎng)址數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)編碼、展示內(nèi)容、標(biāo)注電子標(biāo)簽的銷售包裝實景圖等全套資料，完成電子標(biāo)簽相關(guān)信息的一站式報備。

區(qū)市場監(jiān)管局相關(guān)負責(zé)人表示，此舉不僅實現(xiàn)了電子標(biāo)簽數(shù)據(jù)的統(tǒng)一歸集與規(guī)范管理，有力推動了監(jiān)管模式向高效化、精細化的加速迭代，同時也實現(xiàn)了電子標(biāo)簽備案信息的全程公開透明與可查可溯，構(gòu)建起“政府嚴(yán)格監(jiān)管+公眾全程監(jiān)督”的雙重監(jiān)管體系，為化妝品“數(shù)智化”監(jiān)管體系筑牢基礎(chǔ)。

“以往產(chǎn)品標(biāo)簽信息一旦發(fā)生任何調(diào)整，我們就要全部重印重貼，這不僅拉長了生產(chǎn)周期，還造成了包裝與標(biāo)簽的不小浪費?！鄙虾Ｘ惖卢敾瘖y品貿(mào)易有限公司總經(jīng)理周先生感慨，“現(xiàn)在電子標(biāo)簽上線后，除必須在外包裝標(biāo)注的信息外，其他信息只要線上一鍵更新就能同步生效，直接省下了大量時間和運營成本，也完全契合我們品牌綠色低碳、可持續(xù)發(fā)展的理念，這對化妝品企業(yè)來說是實打?qū)嵉慕当驹鲂Ъt利?！?/p>

記者了解到，自2024年起，在國家藥品監(jiān)督管理局、市藥品監(jiān)管局的大力支持下，浦東率先啟動化妝品電子標(biāo)簽區(qū)域性試點可行性研究，在全國性試點籌備階段，主動輸出“浦東建議”、貢獻“浦東方案”。同時，區(qū)市場監(jiān)管局靠前服務(wù)、全面摸排企業(yè)需求，為試點意向企業(yè)提供“一對一”跟蹤幫扶、全流程咨詢指導(dǎo)，逐一打通備案申報、系統(tǒng)對接、標(biāo)簽設(shè)計等環(huán)節(jié)的堵點難點，為試點工作全市領(lǐng)跑保駕護航。2026年1月，市藥品監(jiān)管局公布首批化妝品電子標(biāo)簽試點企業(yè)名單，浦東以11家入選、數(shù)量全市第一的成績，彰顯了區(qū)域化妝品產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的強勁勢能。

來源：浦東發(fā)布