2月9日，法國巴黎Wine Paris 2026展會盛大開幕。法國總統(tǒng)馬克龍在巡館期間，細細品嘗了一款中國葡萄酒，并為之由衷點贊?；蛟S有人會好奇，這款能獲得法國總統(tǒng)青睞的中國葡萄酒，究竟是什么來頭？

它正是在2025年斬獲“全球酒王之王”殊榮、打破西方葡萄酒壟斷格局的龍諭。此次馬克龍先生的點贊，更是龍諭獲得全球頂級認同的有力佐證。

01 馬克龍點贊龍諭：“中國懂得如何釀造優(yōu)質(zhì)葡萄酒！”

展會現(xiàn)場，法國總統(tǒng)馬克龍對張裕旗下高端酒莊酒龍諭展現(xiàn)出濃厚興趣。張?？偨?jīng)理孫健向馬克龍贈送一瓶6L裝龍諭酒莊酒，并介紹該酒與拉菲同獲“全球七大酒王之王”稱號，馬克龍現(xiàn)場表示驚嘆。

▲法國總統(tǒng)馬克龍（左）與張裕總經(jīng)理孫?。ㄓ遥?，圖源參考消息視頻號。

品鑒龍諭后，馬克龍直言：“法國葡萄酒生產(chǎn)商如今面臨來自中國和意大利的‘競爭’?！?并由衷稱贊：中國懂得如何釀造優(yōu)質(zhì)葡萄酒！

針對此次國際交流與品牌布局，孫健在接受法國權(quán)威葡萄酒媒體《葡萄酒評論》采訪時表示：“我們希望以歐洲為核心深耕市場，攜手優(yōu)質(zhì)合作伙伴。此次贈予馬克龍先生的龍諭，是張裕旗下酒莊矩陣中的高端旗艦產(chǎn)品，我們堅信其定會喜愛這款凝聚中國葡萄酒匠心與品質(zhì)的佳釀?！?/p>

此次中國葡萄酒獲法國總統(tǒng)點贊的高光時刻，也同步獲得《參考消息》、China Daliy、新京報等媒體專題報道，彰顯中國葡萄酒的品質(zhì)實力與國際認可度。

同時，Wine Paris 2026作為全球規(guī)模最大的葡萄酒專業(yè)展會，本屆展會匯聚6200家參展商，吸引約6萬名專業(yè)訪客。張裕旗下龍諭、可雅、愛斐堡、解百納、黃金冰谷、長尾貓等明星品牌，更以其獨特的東方韻味吸引了來自世界各地的關(guān)注，也受到了全球?qū)I(yè)觀眾、買手的喜愛。張裕真正在向全球輸出中國釀造的品質(zhì)與匠心，且在國際舞臺上占據(jù)一席之地。

02 為什么是張裕龍諭？

任何高端品牌的誕生，都不是平地起高樓。龍諭之所以能夠站在全球頂級葡萄酒的牌桌上，首先是因為它背后站著張裕，一家用134年時間，把“中國葡萄酒”從0寫到1的企業(yè)。張裕歷史上若干個“第一”，構(gòu)成了龍諭無可復(fù)制的品牌底蘊。

從1892年創(chuàng)辦中國第一家葡萄酒企業(yè)開始，張裕就把“第一”寫進了品牌基因。

▲巴拿馬萬國博覽會上，初出茅廬的張裕一舉奪得四枚大金獎，是中國葡萄酒、中國白蘭地第一次站上世界。

▲1899年張裕釀出第一瓶葡萄酒；1899年張裕釀出第一瓶葡萄酒；1914年，張裕首位釀酒師巴保（第二排右一）、張裕首任總經(jīng)理張成卿（第二排左一）與眾多釀酒師舉杯慶祝中國第一桶白蘭地誕生。

▲“中國白蘭地之都·煙臺”雕塑在可雅酒莊正式揭幕，這是繼亞洲唯一“國際葡萄與葡萄酒城”之后，煙臺又一張重磅名片。張?？裳艩款^制定白蘭地新國標，從產(chǎn)品領(lǐng)先走向規(guī)則制定。

▲2023-2024年，張裕連續(xù)兩年登頂Brand Finance“全球最強葡萄酒&香檳品牌”榜首，品牌強度獲AAA級評級，是中國酒企百年來首次。

不過，對于市場而言殘酷真相是：消費者尊重你的過去，但只為他們的當下買單。

張裕134年的匠心，如果沒有轉(zhuǎn)化為一瓶在盲品桌上能與拉菲同分的酒，那些“第一”就只是檔案室里的獎狀。龍諭的價值，在于它完成了從“歷史匠心”到“系統(tǒng)化品質(zhì)工程”的驚險一躍。

這一躍，靠的不是情懷，而是一套極其硬核的底層邏輯：選好地、種好葡萄、釀好酒。

選好地：不是先有地再釀酒，而是先試釀再定地。張裕人在賀蘭山東麓花了17年，在寧夏賀蘭山東麓黃金產(chǎn)區(qū)8萬多畝葡萄園遴選出5600畝，共25個A級地塊作為酒莊專屬種植地。每年如約而至的8級大風，以嚴酷的自然法則篩選出風味濃縮的“全世界最小的赤霞珠”，產(chǎn)量極低，但果粒小、皮厚、風味濃縮。

種好葡萄：藤上初選、手工串選，最后光學粒選機360°逐粒抓拍，獨創(chuàng)“傾斜水平龍干”“黃金結(jié)果帶”等種植技術(shù)，構(gòu)建155道精細化釀造工序，并首創(chuàng)了“中西雙釀酒師體系”，巧妙平衡國際標準與東方審美。

釀好酒：針對不同地塊與批次，實施差異化釀造，在百余個發(fā)酵罐中精細控溫發(fā)酵。優(yōu)選國內(nèi)外酵母菌株，經(jīng)三段溫區(qū)階梯式發(fā)酵，充分激發(fā)香氣；不同風格的基酒，再分別進入30余種紋理、烘烤度各異的高端橡木桶，陳釀24個月。

在2025年，張裕公司董事長周洪江及其管理案例《百年張裕：“龍諭”葡萄酒的全球酒王之路》榮獲“2025拉姆·查蘭管理實踐獎-杰出獎”，可以印證：龍諭的意義，遠超越單個企業(yè)的成功。它向世界提出了一個清晰的命題。在由西方主導(dǎo)數(shù)個世紀的全球高端酒類格局中，中國力量已真正獲得了那張不可或缺的入場券。

▲在《哈佛商業(yè)評論》2025中國年會上，周洪江董事長與其管理案例《百年張裕：“龍諭”葡萄酒的全球酒王之路》，榮獲“2025拉姆·查蘭管理實踐獎-杰出獎”，并入選哈佛商學院案例庫。

03 龍諭的國際之路

中國葡萄酒的國際化破局，本質(zhì)是對品質(zhì)權(quán)威、品牌話語權(quán)與全球市場認可的三重攻堅，張裕的龍諭則以標桿之勢，走出了一條從品質(zhì)登頂?shù)绞澜缯J同的系統(tǒng)化進階之路。

2025年，龍諭斬獲 “全球酒王之王” 殊榮，在與來自12個國家的世界頂級名莊同臺競技的國際盲品賽事中登頂巔峰，疊加累計斬獲的170余項國際專業(yè)大獎，以硬核品質(zhì)拿下中國葡萄酒領(lǐng)域極具含金量的國際權(quán)威認證。

依托品質(zhì)底氣，龍諭跳出傳統(tǒng)產(chǎn)品出海的淺層模式，深耕全球高端渠道精細化布局，產(chǎn)品出口至全球50余個國家，成功進駐米其林星級餐廳、英國皇家酒商BBR、迪拜七星帆船酒店等頂流消費場景，完成高端消費圈層的品牌占位，實現(xiàn)全球化渠道的價值認證與身份落地。

從國際賽事的榮譽加冕，到高端渠道的全球扎根，龍諭的全球化征程最終收獲了葡萄酒舊世界的最高認可。此次Wine Paris 2026法國總統(tǒng)馬克龍親臨品鑒龍諭并盛贊 “中國懂得如何釀造優(yōu)質(zhì)葡萄酒！”，直言法國葡萄酒業(yè)面臨來自中國的競爭，這是舊世界葡萄酒對中國葡萄酒釀造實力、產(chǎn)業(yè)水準的直接肯定。

龍諭的國際化實踐，早已超越單一品牌的出海，它用品質(zhì)、渠道與權(quán)威認可構(gòu)建起完整的全球化認證閉環(huán)。也印證了中國葡萄酒從不缺匠心與品質(zhì)，更有底氣、有能力在全球高端葡萄酒舞臺上同臺競技、嶄露頭角，站穩(wěn)屬于自己的核心席位。