50+廠商，在這里搶人。

去年此時(shí)，我們寫過(guò)，提到快手已經(jīng)成了廠商春節(jié)檔大戰(zhàn)的必爭(zhēng)之地。

當(dāng)時(shí)不少人對(duì)此保持謹(jǐn)慎：這是不是春節(jié)特供？如果不發(fā)紅包、不搞大節(jié)點(diǎn)，廠商還買不買賬？

現(xiàn)在數(shù)據(jù)出來(lái)了。

2026年春節(jié)，快手游戲「新春玩家狂歡節(jié)」活動(dòng)合作的廠商，從40多家漲到了50多家，包括騰訊、網(wǎng)易、米哈游、鷹角、心動(dòng)等，且《和平精英》《王者榮耀》《蛋仔派對(duì)》《三角洲行動(dòng)》《穿越火線：槍戰(zhàn)王者》（下稱CFM）等頭部IP，不僅續(xù)了約，還加了碼——在快手拿出的都是獨(dú)家內(nèi)容和定制福利。

在營(yíng)銷內(nèi)卷的今天，廠商的錢袋子捂得比誰(shuí)都緊。能讓這么多大廠連續(xù)兩年掏出真金白銀，光靠春節(jié)氣氛好肯定解釋不通。

翻看快手過(guò)去一年的動(dòng)作。你會(huì)發(fā)現(xiàn)，他們其實(shí)只做通了一件事：讓廠商、主播和玩家，在同一個(gè)盤子里轉(zhuǎn)了起來(lái)。

01

50+游戲廠商加碼，

把春節(jié)做成游戲

廠商愿意掏錢，首先是因?yàn)?，快手把發(fā)福利這件枯燥事，做成了一場(chǎng)高互動(dòng)的游戲。

今年「新春玩家狂歡節(jié)」，快手設(shè)計(jì)了一套集卡抽獎(jiǎng)的創(chuàng)新玩法。玩家通過(guò)看直播、互換?？ǖ确绞?，集齊6張卡片，就能獲得“頭號(hào)玩家”終極錦鯉獎(jiǎng)池的抽獎(jiǎng)資格。

獎(jiǎng)池里東西可不少：頂級(jí)游戲外設(shè)是起步檔，包括5090顯卡的ROG全家桶、iPhone手機(jī)、電競(jìng)桌椅、顯示屏等。此外，和平精英、王者榮耀、蛋仔派對(duì)、三角洲行動(dòng)、CFM的虛擬資產(chǎn)也不斷加碼。

這還不算完，快手直接把KPL、PEL等全年賽事活動(dòng)的直通權(quán)益、電競(jìng)選手和主播的互動(dòng)權(quán)益也塞了進(jìn)去——中了這個(gè)獎(jiǎng)，相當(dāng)于一整年的游戲排面都被快手承包了。

此外，和平精英、王者榮耀、蛋仔派對(duì)、三角洲行動(dòng)、CFM也都有自己的專屬陣地。玩家做任務(wù)攢積分，也有機(jī)會(huì)抽到iPhone 17 Pro Max、游戲點(diǎn)券等硬通貨。

在積分兌換區(qū)，廠商也拿出了不少硬貨：《和平精英》甜心首席套裝等皮膚；《王者榮耀》除了新春版本皮膚、傳說(shuō)皮膚，還定制了一款快手獨(dú)家語(yǔ)音包；《蛋仔派對(duì)》特別籌備了新春直播；《三角洲行動(dòng)》則掏出通行證、刀皮-信條等道具；CFM直接拿出為快手定制的專屬皮膚。

這份清單釋放了一個(gè)信號(hào)：廠商沒(méi)再把快手當(dāng)成渠道的補(bǔ)充選項(xiàng)，而是把平臺(tái)獨(dú)家，寫進(jìn)了春節(jié)營(yíng)銷的核心方案。平臺(tái)獨(dú)家皮膚和語(yǔ)音包的出現(xiàn)。證明廠商并非資源置換的邏輯，而是把快手當(dāng)成了春節(jié)檔的主戰(zhàn)場(chǎng)。

快手把發(fā)福利這件事，做成了玩家愛(ài)看的節(jié)目。

活動(dòng)期間，CFM新春賽事專場(chǎng)和王者榮耀專場(chǎng)直播同步上演。期間，快手拉了100多位頭部主播組成“發(fā)福天團(tuán)”，讓玩家邊看直播邊領(lǐng)福利，緩解了單靠福利留不住玩家的尷尬問(wèn)題。

數(shù)據(jù)證明了快手這套打法的效果。截至2月13日，這場(chǎng)活動(dòng)的參與人數(shù)突破了164萬(wàn)，話題閱讀量突破了13.4億；錦鯉之夜觀看人數(shù)高達(dá)745萬(wàn)，直播在線峰值達(dá)到21萬(wàn)。

這說(shuō)明，與游戲人一起享?！@句話正在從「新春玩家狂歡節(jié)」的口號(hào)，變成玩家們?cè)诳焓值恼鎸?shí)體驗(yàn)。

但是話說(shuō)回來(lái)，如果快手只會(huì)做春節(jié)，那它充其量是個(gè)過(guò)節(jié)才想起來(lái)用的平臺(tái)。

真正讓50多家廠商愿意把春節(jié)檔押在這里的，是快手在去年一整年展現(xiàn)的長(zhǎng)期能力：它能陪頭部IP守高地，能陪老游戲打翻身仗，還能陪新游戲從零破局。

頭部IP側(cè)，以卡普空（CAPCOM）為例。2025年3月快手與其達(dá)成全年戰(zhàn)略合作后，并沒(méi)有止步于宣發(fā)，還深入產(chǎn)業(yè)鏈。從組建KSG格斗戰(zhàn)隊(duì)、簽約世界冠軍“小孩”曾卓君，到完善解說(shuō)選手賽事全鏈條——這種懂圈子、肯投入、長(zhǎng)線養(yǎng)的操作，很快讓快手成了格斗游戲內(nèi)容的核心陣地。

長(zhǎng)青產(chǎn)品側(cè)，以《穿越火線》為例。快手與其在2024年4月便達(dá)成戰(zhàn)略合作，投入了1000萬(wàn)現(xiàn)金與2億資源為其賽事傳播加碼。2025CFM冠軍杯總決賽由快手獨(dú)家承辦，總決賽直播觀看人數(shù)超370萬(wàn)，最高同時(shí)在線人數(shù)近10萬(wàn)。去年6月雙方的全網(wǎng)首次帶貨直播，直播觀看人數(shù)超1200萬(wàn)，3個(gè)小時(shí)賣了60萬(wàn)單。這證明了長(zhǎng)青游戲在合適的土壤中，照樣能長(zhǎng)出新生意。

新品側(cè)，以《逆戰(zhàn)：未來(lái)》為例。其首發(fā)期91萬(wàn)預(yù)約、8萬(wàn)+創(chuàng)作者的背后，是快手純生態(tài)的打法：找主播、做二創(chuàng)、搞話題。幫助產(chǎn)品在平臺(tái)跑通首曝到首發(fā)全流程，在擁擠的射擊賽道里，為其沉淀了第一批核心用戶和內(nèi)容資產(chǎn)。

還有《超自然行動(dòng)組》。這款游戲上線僅一年，在快手的游戲主話題播放量就升至690億，官號(hào)粉絲突破408萬(wàn)。每天7萬(wàn)+的創(chuàng)作者的投稿，讓該游戲在快手的各項(xiàng)生態(tài)數(shù)據(jù)均位列行業(yè)第一，是快手在輔助新游爆發(fā)的代表性案例之一。

所以你看，快手不光是春節(jié)熱鬧。這一年下來(lái)，不管是大IP、老游戲還是新產(chǎn)品，都能在這里找到適合自己的活法。

02

平臺(tái)那么多，

憑什么是快手？

春節(jié)50+廠商的加碼，看似是趕一趕新春熱點(diǎn)。但實(shí)際上，廠商愿意把春節(jié)檔押在這里，看重的是快手平時(shí)攢起來(lái)的生態(tài)底子。

先說(shuō)賽事。

快手在這一塊的打法，不是買下來(lái)，而是吃進(jìn)去。KPL、PEL、穿越火線職業(yè)聯(lián)賽、QQ飛車手游職業(yè)聯(lián)賽這些頭部賽事，不少流量都集中在快手平臺(tái)。僅KPL一項(xiàng)，快手作為騰訊戰(zhàn)略合作方便是全網(wǎng)流量TOP1平臺(tái)，全年賽事話題播放量超百億。

在戰(zhàn)隊(duì)布局上，快手也沒(méi)閑著，除了早就組建的KSG王者榮耀分部、和平精英分部、格斗分部，最近KSG三角洲分部也正式落地，進(jìn)一步擴(kuò)大了自身電競(jìng)賽事體系。

再看內(nèi)容生態(tài)。

截至目前，快手日活達(dá)到4.09億，用戶日均互動(dòng)超40億次。這里的用戶不僅愛(ài)看內(nèi)容，人情味也很重：9100萬(wàn)創(chuàng)作者連續(xù)三年不斷更。在游戲圈，2024年Q3快手游戲活躍作者已超3800萬(wàn)，每天發(fā)布內(nèi)容超180萬(wàn)條。

這套“頭部帶動(dòng)+腰部孵化+尾部扶持”的創(chuàng)作者矩陣，讓一個(gè)游戲話題進(jìn)來(lái)后，都能有千萬(wàn)級(jí)的內(nèi)容生產(chǎn)力接得住。

2025年，快手還實(shí)現(xiàn)了線下聯(lián)動(dòng)活動(dòng)的突破。

8月的夏日游音節(jié)，是快手聯(lián)合14個(gè)游戲IP，首次把線上內(nèi)容，搬到了51萬(wàn)平米的成都?xì)g樂(lè)谷。不僅線上直播在21小時(shí)內(nèi)獲得了6.72億次觀看，線下也吸引了5萬(wàn)多人次——這證明快手有能力把線上的熱鬧延續(xù)到線下。

這種玩法還能貼合電競(jìng)和區(qū)域特色：10月，一場(chǎng)快手聯(lián)動(dòng)卡普空的“快手王者之戰(zhàn)VI暨CAPCOM PRO TOUR 2025亞洲白金賽”在成都落地，來(lái)自14個(gè)國(guó)家超600位選手參賽，最終全網(wǎng)內(nèi)容播放量超500萬(wàn)；一場(chǎng)CFS快手傳奇杯落地沈陽(yáng)鐵西體育館，吸引全網(wǎng)近千萬(wàn)人次觀賽；

11月，“唐山泡泡龍x和平精英”專場(chǎng)落地哈爾濱。近百名主播身著東北大花襖在冰面開(kāi)戰(zhàn)，一場(chǎng)直播吸引了1949萬(wàn)觀眾線上圍觀。這種接地氣的玩法，比專業(yè)嚴(yán)肅的電競(jìng)賽事更有特色、更親民。

可以說(shuō)，快手已經(jīng)跑通了一套區(qū)域能力——它能把一款游戲精準(zhǔn)植入地域文化場(chǎng)景，令其長(zhǎng)出本地化的內(nèi)容爆點(diǎn)。

最后是行業(yè)關(guān)系。

2025年底，快手開(kāi)拓了兩個(gè)新IP：“快手游戲開(kāi)嗨夜”和“快手游戲遨游夜”。一個(gè)是主播聚會(huì)、一個(gè)是廠商晚宴，專屬IP和場(chǎng)景的定制，體現(xiàn)了快手對(duì)主播和廠商的重視，大家的關(guān)系也因此更近了。

賽事是牽引力，內(nèi)容是供給力，創(chuàng)新是想象力，關(guān)系是向心力。這四方面形成了快手游戲生態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)力。春節(jié)的50+合作名單，正是快手這一年積累和運(yùn)營(yíng)的自然結(jié)果。

03

2026，快手還能怎么玩？

回望2025年，快手已經(jīng)拿到了不少成績(jī)，甚至影響力都到了平臺(tái)外：夏日游音節(jié)讓人氣游戲IP和全陣容明星NPC同臺(tái)、哈爾濱的花襖特種兵，讓不玩游戲的東北老鐵們也看了個(gè)樂(lè)呵……可以說(shuō)，快手的下一步不是繼續(xù)證明“我有能力”，而是“我還能做什么”。

第一個(gè)想象空間，是游戲和娛樂(lè)模塊的深化。

夏日游音節(jié)只是個(gè)開(kāi)始，快手還有大量娛樂(lè)主播、泛娛樂(lè)達(dá)人沒(méi)有調(diào)動(dòng)起來(lái)，如果游戲廠商愿意更深入地讓娛樂(lè)主播玩游戲、做內(nèi)容，那么快手平臺(tái)獨(dú)特的“人傳人”效果可能會(huì)更明顯，也比單純的買量更有人情味；

第二個(gè)想象空間，是游戲與區(qū)域特色的結(jié)合。

快手在沈陽(yáng)和哈爾濱區(qū)域賽事活動(dòng)的成功。證明了游戲可以跟更多區(qū)域文化場(chǎng)景結(jié)合。這套模式既然跑通了，那2026年就可以復(fù)制到更多城市，發(fā)揮每個(gè)區(qū)域的紅人效應(yīng)和文化價(jià)值；

第三個(gè)想象空間，是常態(tài)化造節(jié)。

從2024年的“和平搖”AI換臉特效，到2025年的新春玩家狂歡節(jié)、夏日游音節(jié)、開(kāi)嗨夜、遨游夜——快手已經(jīng)把寒假、暑期、年末三大節(jié)點(diǎn)占住了。2026年，廠商或許不必再費(fèi)盡心思策劃活動(dòng)，不需要臨時(shí)攢局，直接帶著自己的IP和福利加入現(xiàn)有節(jié)點(diǎn)就行——就像搭順風(fēng)車，省時(shí)省力還能跑得遠(yuǎn)。

所以，快手游戲2026年的目標(biāo)也清晰了起來(lái)：不是買版權(quán)、不是堆數(shù)據(jù)，而是讓游戲營(yíng)銷走到更遠(yuǎn)、更廣的人群中去，從影響用戶，走向牽引人群。

讓那些未被游戲廣告觸發(fā)的用戶，可以通過(guò)主播的牽引成為新玩家；讓那些沒(méi)被電競(jìng)賽事觸達(dá)過(guò)的區(qū)域，可以成為新的賽事群聚地；讓那些沒(méi)被常規(guī)福利打動(dòng)的流失用戶，可以通過(guò)新玩法重新回歸。

至于這些目標(biāo)能否實(shí)現(xiàn)，或許要等到下一年的這個(gè)節(jié)點(diǎn)，再來(lái)驗(yàn)證了。

游戲葡萄招聘內(nèi)容編輯，

游戲行業(yè)書籍推薦

（星標(biāo)可第一時(shí)間收到推送和完整封面）