一、投放畫面

二、傳播話題

三、傳播方向與核心信息解讀

比亞迪新春暖心告白：回家的方式有很多，開心才是標(biāo)準(zhǔn)答案。

歲末歸鄉(xiāng)，是刻在中國人骨子里的儀式感。有人自駕穿越山海，以車輪丈量歸途；有人搭乘航班高鐵，向家的方向疾馳?；丶业穆窂膩聿恢挂环N選擇，而比亞迪在這個(gè)春節(jié)，說了一句不一樣的話：過年回家不一定要開車，但一定要開心。這不是一句簡單的廣告語，而是一份放下功利、回歸真誠的品牌溫柔。作為陪伴萬千家庭的出行伙伴，比亞迪見過太多風(fēng)雪兼程的歸途，也懂得每一份奔赴團(tuán)圓的急切。汽車是團(tuán)圓的助力，卻不是唯一的答案；路途是相聚的過程，卻遠(yuǎn)不及相聚本身珍貴。愿我們握緊手中的方向，奔赴山海萬里，歲歲馬不停蹄，新年常開心。

比亞迪太懂了！過年不勸開車，只祝你開心。

沒有硬核的產(chǎn)品賣點(diǎn)，沒有出行勸導(dǎo)，沒有品牌說教，只有一句掏心窩子的大實(shí)話。在所有人都在談歸途、談出行、談里程的時(shí)候，比亞迪選擇把關(guān)注點(diǎn)放在“人”的感受上——回家從來不是比拼交通工具，而是奔赴愛與團(tuán)圓。自駕也好，飛機(jī)高鐵也罷，怎么方便怎么來，怎么舒服怎么選。比起你開什么車回家，比亞迪更關(guān)心你開不開心，家人安不安心，年過得溫不溫暖。這是汽車品牌最溫柔的共情，也是最有煙火氣的新春告白。這個(gè)年，放下焦慮，輕裝回家，開心至上。比亞迪祝您，新春快樂，闔家團(tuán)圓，新年常開心。這次新春祝福，比亞迪不刻意引導(dǎo)出行，不強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功用，只把最實(shí)在的祝福送給每一個(gè)人：平安比速度重要，陪伴比方式重要，開心比一切重要。

從“祝?！钡健肮矂?chuàng)”：從一場公共空間的溫情對話，到一場關(guān)于“開心”的全民分享在這場對話里，品牌的祝福只是一個(gè)源頭，我們更期待看到大家關(guān)于“開心”的分享。比亞迪并未定義“開心”的具體形式，而是拋出一個(gè)開放命題，把它多元定義權(quán)交給用戶，邀請每個(gè)人定義和分享屬于自己的春節(jié)開心時(shí)刻——可能是一頓團(tuán)圓飯、一次久違的擁抱、甚至是一路暢通的旅途。而這場對話至此，也從一個(gè)簡單的線下的廣告曝光，轉(zhuǎn)化為線上社交媒體上的內(nèi)容共創(chuàng)與情感交流。

在春節(jié)這個(gè)特殊時(shí)刻，它可能促成一個(gè)暫時(shí)性的、以“分享快樂”為主題的公共情感空間，讓個(gè)體的喜悅被看見、被共鳴，從而強(qiáng)化“開心才是年味”的集體認(rèn)同，也讓品牌的關(guān)懷形象更加生動、可參與。愿我們握緊手中的方向，奔赴山海萬里，歲歲馬不停蹄，新年常開心。

“開心哲學(xué)”背后的年輕化品牌戰(zhàn)略

在“春運(yùn)”這一宏大敘事面前，綁定歸家場景，關(guān)注“個(gè)體體驗(yàn)”。在最對的地方，說最對的話。當(dāng)人們正帶著鄉(xiāng)愁、疲憊或期待奔赴在回家的“物理動線”上時(shí)，一抬頭看到這句祝福，那種被懂得的感覺會瞬間放大。把這句話放在機(jī)場、商圈的大屏上，簡直是“神來之筆”。

宏大敘事下，過去大家關(guān)注的都是春運(yùn)的運(yùn)力、里程等數(shù)據(jù)，而“春運(yùn)”又常常與“疲憊”、“擁擠”相關(guān)聯(lián)。而這次，比亞迪的春節(jié)祝福與歸家場景的強(qiáng)綁定，通過機(jī)場、商圈等場景，讓品牌祝福成為“春運(yùn)”場景的一部分，直接觸達(dá)情緒高峰期的用戶，實(shí)現(xiàn)場景與信息的高度共鳴。并且，比亞迪將鏡頭拉回至每一個(gè)具體的“人”，體現(xiàn)了品牌以人為本的溫情，化解“遷徙”的沉重感。比亞迪的“開心”祝福，像是一種輕快的心理調(diào)劑，為這段充滿壓力的集體旅程注入一絲輕松和暖意。愿我們握緊手中的方向，奔赴山海萬里，歲歲馬不停蹄，新年常開心。