前言

臘月二十八，遼寧廣播電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)準(zhǔn)時(shí)與觀眾見面。

酷云實(shí)時(shí)收視峰值高達(dá)4.338%，歡網(wǎng)數(shù)據(jù)沖至3.95%，市場(chǎng)份額穩(wěn)居榜首，超出亞軍整整701%，這組數(shù)字一出，不少觀眾第一反應(yīng)是：遼視春晚又締造奇跡了？

可細(xì)看整場(chǎng)四小時(shí)直播，它早已悄然蛻變?yōu)橐粓?chǎng)高密度商業(yè)信息輪播——節(jié)目質(zhì)量疲軟、主持節(jié)奏失衡、廣告頻次失控，三重短板層層疊加，彼此拖累，最終將這場(chǎng)“四十載榮光盛典”推向輿論風(fēng)暴中心……

更令人唏噓的是，趙本山的全程缺席，非但未被淡化處理，反而成為壓垮觀眾信任的最后一根稻草，讓整臺(tái)晚會(huì)的慶典底色，徹底染上一層難以抹去的遺憾感。

半個(gè)娛樂圈傾巢出動(dòng)，偏偏不見那個(gè)穿中山裝的老身影

2月10日，遼寧衛(wèi)視官宣春晚嘉賓陣容，名單甫一公布，確有星光熠熠之感：郎朗剛在米蘭冬奧會(huì)開幕式完成全球矚目的鋼琴獨(dú)奏，旋即返程為家鄉(xiāng)獻(xiàn)藝；

周深、孫楠、汪蘇瀧、黃霄雲(yún)四位唱將同臺(tái)獻(xiàn)聲，馮鞏、鞏漢林、句號(hào)等德藝雙馨的老面孔悉數(shù)亮相，撐起語言類節(jié)目的基本盤。

胡兵與瞿穎這對(duì)上世紀(jì)九十年代風(fēng)靡全國的超模組合驚喜合體，喚起一代人的青春記憶；體育界亦火力全開，趙繼偉、韓德君、孫繼海、鄭智聯(lián)袂跨界，打破圈層壁壘。

趙家班主力宋小寶、宋曉峰、文松、楊樹林全員集結(jié)，于適更是突破常規(guī)，策馬登臺(tái)，以真馬實(shí)演刷新遼視春晚舞臺(tái)紀(jì)錄，被網(wǎng)友封為“騎馬跨年第一人”。

單論紙面配置，“頂流+實(shí)力+情懷”三重加持，堪稱近年省級(jí)春晚罕見的豪華陣列。然而評(píng)論區(qū)卻未見盛贊，反成情緒泄洪口——萬條留言反復(fù)叩問同一問題：趙本山在哪？

有觀眾直言不諱：“哪怕重播十年前《紅高粱模特隊(duì)》片段，或者讓他坐在觀眾席里露個(gè)側(cè)影，整臺(tái)晚會(huì)的溫度立刻就不一樣?！?/p>

還有人提議：“只要他開口說一句‘大家伙兒過年好’，我立馬把遙控器調(diào)回遼視頻道，可翻遍三輪官宣、兩版預(yù)告、一份完整流程單，始終不見其名?！?/p>

圈外人或許只當(dāng)是粉絲執(zhí)念，但東北觀眾心里清楚：趙本山早已超越“小品演員”的身份標(biāo)簽，他是黑土地上長出來的文化符號(hào)，是遼視春晚不可替代的精神錨點(diǎn)。

從早年被央視臨時(shí)撤檔的《相親2》，到后來引發(fā)全民熱議的《就差錢》，那些曾被主流平臺(tái)謹(jǐn)慎對(duì)待的作品，在遼寧衛(wèi)視的舞臺(tái)上卻總能引爆笑聲浪潮，讓全國觀眾笑得前仰后合。

他那句廣為流傳的“春晚小品最該守住的，就是讓人發(fā)自內(nèi)心地樂”，至今仍被無數(shù)創(chuàng)作者奉為圭臬?？汕∏∈沁@位親手點(diǎn)燃遼視春晚火種的人，在這場(chǎng)意義非凡的“四十周年特別呈現(xiàn)”中，徹底缺席。

制作方顯然預(yù)判到了輿情走向，于是將趙家班核心成員盡數(shù)邀約，試圖以“師徒同臺(tái)”完成情感代償。可惜觀眾并不買賬——他們承認(rèn)徒弟們功底扎實(shí)、包袱有料，可越看越覺空落：少了那份扎根泥土的鈍感力，少了那股信手拈來的煙火勁兒。

更具反諷意味的是：馮鞏來了，鞏漢林來了，連退役球星都組團(tuán)捧場(chǎng)，唯獨(dú)那位真正意義上的“遼視春晚奠基人”，始終未能現(xiàn)身熒屏。這一微妙落差，瞬間點(diǎn)燃全網(wǎng)追問：是他主動(dòng)婉拒？還是多方邀約終未如愿？

答案至今成謎，但一個(gè)事實(shí)無可辯駁：當(dāng)馮鞏那句經(jīng)典問候“我想死你們啦”響徹演播廳時(shí)，千萬觀眾腦海浮現(xiàn)的，仍是那個(gè)戴著舊氈帽、系著藍(lán)布圍裙、說話慢悠悠卻字字扎心的老藝術(shù)家。

原本外界普遍預(yù)期，受此前網(wǎng)絡(luò)爭(zhēng)議影響，本屆遼視春晚收視或?qū)⒊袎合滦?。誰料2月15日晚正式播出后，數(shù)據(jù)曲線竟陡然拉升，強(qiáng)勢(shì)逆轉(zhuǎn)。

酷云峰值鎖定4.338%，歡網(wǎng)數(shù)據(jù)攀至3.95%，開播僅9分鐘收視破2%，24分鐘躍升至3%，實(shí)時(shí)市場(chǎng)份額達(dá)15.41%，領(lǐng)先第二名高達(dá)701%。

全網(wǎng)相關(guān)話題總閱讀量突破120億次，短視頻平臺(tái)累計(jì)播放超80億，微博熱搜榜單持續(xù)霸榜50余席——單看這些硬指標(biāo)，遼視春晚儼然已站上現(xiàn)象級(jí)傳播巔峰。

可一旦切換至社交平臺(tái)評(píng)論區(qū)，畫風(fēng)驟變：“廣告塞得太滿”“小品像背書”“主持人全程念稿”“沒趙本山等于沒靈魂”，質(zhì)疑聲浪此起彼伏，毫不留情。

更有觀眾扒出實(shí)時(shí)收視折線圖，從中窺見最真實(shí)的情緒流向：每當(dāng)廣告時(shí)段來臨，曲線應(yīng)聲斷崖下墜；而周深開嗓、郎朗奏響琴鍵等純內(nèi)容環(huán)節(jié)，收視則明顯回升。

一升一降之間，遙控器成了觀眾最沉默也最有力的投票工具。

“遼寧春晚小品里插廣告”話題迅速登上熱搜榜首，有網(wǎng)友逐幀統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)：整場(chǎng)四小時(shí)演出中，主持人現(xiàn)場(chǎng)口播廣告達(dá)47輪，硬性品牌植入12次，平均不到5分鐘就有一波商業(yè)信息轟炸，廣告總時(shí)長逾100分鐘。

換言之，觀眾守歲四小時(shí)，至少60分鐘是在被動(dòng)接收營銷信息。楊鳴與AI機(jī)器人互動(dòng)環(huán)節(jié)，收視率一度停滯不前；孟鶴堂與于洋合作的小品剛開場(chǎng)，曲線便開始緩慢滑坡。

觀眾反饋高度凝練：“三個(gè)字——零笑點(diǎn)”。待岳云鵬與鞏漢林登場(chǎng)，熱度仍未回暖，晚間十點(diǎn)關(guān)機(jī)潮尚未到來，收視曲線已顯疲態(tài)，呈現(xiàn)典型高開低走態(tài)勢(shì)。

數(shù)據(jù)從不說謊，但也未必道盡全部真相。那4.338%的峰值，是觀眾對(duì)遼視春晚四十年文化積淀投下的信任票；而鋪天蓋地的差評(píng)，則是他們用指尖敲出的真實(shí)觀感與失望情緒。

廣告、節(jié)目、主持，三項(xiàng)核心要素全線失守

先看廣告編排，這是整臺(tái)晚會(huì)氣質(zhì)最直觀的晴雨表。片頭動(dòng)畫嵌滿品牌標(biāo)識(shí)，舞臺(tái)背景板化身巨型燈箱，演員服飾印著醒目LOGO，主持人串詞中，八成內(nèi)容為廣告腳本，僅兩成保留節(jié)日祝福語。

更令人錯(cuò)愕的是小品表演中途，演員突然轉(zhuǎn)向鏡頭念誦產(chǎn)品賣點(diǎn)，道具桌椅貼滿商標(biāo)，臺(tái)詞里硬塞功效參數(shù)，有網(wǎng)友調(diào)侃：“這不是喜劇小品，是帶劇情的TVC合集?！?/p>

最令觀眾愕然的，是零點(diǎn)倒計(jì)時(shí)這一最具儀式感的30秒：前25秒密集播報(bào)5個(gè)品牌名稱及核心信息，最后5秒才進(jìn)入“5、4、3……”的跨年節(jié)奏，傳統(tǒng)年俗的莊重感，被徹底稀釋為招商現(xiàn)場(chǎng)的喧囂感。

再看節(jié)目編排，語言類節(jié)目共6個(gè)，占比超六成，卻無一作品形成有效傳播記憶點(diǎn)。宋小寶領(lǐng)銜的壓軸小品《隔輩親輩輩親》，特邀周深跨界出演，白發(fā)造型加老花鏡設(shè)定頗具新意。

但劇本邏輯松散，笑點(diǎn)依賴浮夸肢體動(dòng)作堆砌，周深的聲樂優(yōu)勢(shì)在臺(tái)詞主導(dǎo)結(jié)構(gòu)中毫無施展空間；馮鞏、鞏漢林等前輩亦受限于懸浮敘事，節(jié)奏把控頻頻失準(zhǔn)，連基礎(chǔ)的起承轉(zhuǎn)合都難以為繼。

歌舞類節(jié)目則淪為拼盤式填充，網(wǎng)紅快閃串燒頻現(xiàn)音準(zhǔn)偏差，部分演唱被指存在明顯假唱痕跡，被戲稱為“音綜淘汰選手集中營”。編排邏輯同樣失序：黃金時(shí)段塞入冗長廣告與平庸節(jié)目，而周深、郎朗等優(yōu)質(zhì)舞臺(tái)卻被壓縮至深夜段位。

最后聚焦主持表現(xiàn)，本屆主持團(tuán)隊(duì)堪稱省級(jí)春晚專業(yè)度失范樣本。李雪琴本以犀利幽默見長，此次全程狀態(tài)緊繃，脫口秀式臨場(chǎng)互動(dòng)幾近消失，多次冷場(chǎng)后被迫倉促切入廣告環(huán)節(jié)。

岳云鵬雖出身相聲行當(dāng)，卻全程照本宣科，拜年話術(shù)與廣告詞無縫咬合，毫無情緒過渡；多位主持人甚至出現(xiàn)臺(tái)本生疏、斷句紊亂、重復(fù)卡頓等基礎(chǔ)失誤，播出中更發(fā)生搶麥與十秒空白等技術(shù)事故。

一針見血的網(wǎng)友評(píng)價(jià)直指本質(zhì)：“他們不是串聯(lián)節(jié)目的橋梁，而是廣告播出的觸發(fā)開關(guān)?！?/p>

三大癥結(jié)交織共振，最終釀成觀眾體驗(yàn)全面塌方：想追的內(nèi)容被廣告切割得支離破碎，想見的人物始終未曾露面，想獲得的歡樂卻遲遲無法抵達(dá)。

四個(gè)小時(shí)守候結(jié)束，留下的不是余韻悠長，而是滿腹郁結(jié)。再回看那組耀眼的4.338%收視數(shù)據(jù)，它不再象征榮耀，反而像一記沉甸甸的警示——既打在節(jié)目組臉上，也重重叩擊著遼視春晚四十年金字招牌的厚重外殼。

觀眾并非缺乏包容心。早年遼視春晚的廣告植入，常以巧思融入劇情肌理，甚至演化為經(jīng)典笑梗，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值與藝術(shù)表達(dá)的雙重增值。而今年這屆，卻選擇將廣告置于內(nèi)容之上，把觀眾視作被動(dòng)接收信息的終端，而非值得尊重的審美主體。

尤為令人悵惘的是，遼視春晚曾經(jīng)最動(dòng)人的底色，從來不是流量堆砌或資本加持，而是深扎于市井街巷的生活熱氣，是讓人捧腹不止的原生態(tài)喜劇，是趙本山、范偉、高秀敏塑造的那些土味十足卻鮮活如生的普通人形象。

這些承載集體記憶的文化基因，本屆春晚盡數(shù)缺席。贏了數(shù)據(jù)熱度，輸了口碑根基；賺了廣告營收，失了人心所向。這筆賬怎么算，結(jié)果早已寫在每一條刷屏的吐槽里，刻在每一位提前關(guān)機(jī)的觀眾指尖上……

對(duì)此，你們?cè)趺纯茨兀?/p>

參考信源：

收視破4.3%！2026遼寧春晚霸屏全網(wǎng)，這幾個(gè)名場(chǎng)面刷爆朋友圈！----2026-02-16----東北新聞網(wǎng)