廣東
這兩天朋友圈基本都在發(fā)回家的路，高速上的燈光、服務(wù)區(qū)的人群，還有一路上各種品牌的春節(jié)廣告。
看得多了會(huì)發(fā)現(xiàn)，大部分內(nèi)容其實(shí)都差不多，無非還是車型、價(jià)格、賣點(diǎn)那一套，熱鬧是挺熱鬧的，但很難真正記住什么。
反倒是比亞迪的一塊大屏，讓人下意識(shí)多看了一眼。
沒有產(chǎn)品露出，也沒有刻意強(qiáng)調(diào)品牌信息，就是用一句很簡(jiǎn)單的話，把注意力放回到每個(gè)正在回家的人身上。
這種克制在春節(jié)營(yíng)銷里其實(shí)還挺少見的。
當(dāng)大家都在拼誰更響亮、誰更吸睛的時(shí)候，比亞迪把聲音放低了一點(diǎn)點(diǎn)，卻反而更容易被看到。
因?yàn)檎嬲艽騽?dòng)人的，從來不是信息有多密集，而是情緒有沒有落到心里。
一年忙到頭，很多人最在意的，其實(shí)也不是開什么車回去，而是能不能順順利利到家，能不能輕松一點(diǎn)過個(gè)年。
比亞迪把這層最樸素的情緒點(diǎn)出來，本身就是一種更成熟、也更從容的表達(dá)。
有時(shí)候啊，越不強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品，反而越容易讓人記住品牌。
在一堆熱鬧的春節(jié)廣告里，比亞迪用一種很安靜的方式留下存在感，也確實(shí)讓回家的路多了一點(diǎn)點(diǎn)溫度，純粹的想讓大家新年常開心，這才是最難的的。#過年回家不一定要開車但一定要開心##比亞迪的新年祝福有點(diǎn)意思#
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