打開2026遼視春晚前，我以為要赴一場(chǎng)東北喜劇的團(tuán)圓宴；看了十分鐘后才幡然醒悟，自己不小心進(jìn)了一場(chǎng)全天候、無(wú)死角的廣告招商直播。所謂的“節(jié)目插播廣告”，早已變成了赤裸裸的“廣告中插播節(jié)目”，這場(chǎng)號(hào)稱“東北年味天花板”的晚會(huì)，終究把“恰飯”寫在了每一寸舞臺(tái)上。

整場(chǎng)四小時(shí)的晚會(huì)，廣告密度夸張到讓人懷疑人生。有人粗略統(tǒng)計(jì)，主持人口播廣告多達(dá)47次，硬廣插播12次，總時(shí)長(zhǎng)超過(guò)100分鐘——也就是說(shuō)，觀眾熬一整晚，有四分之一的時(shí)間都在被迫看廣告，平均不到五分鐘就有一波“招商轟炸”。主持人徹底淪為念稿機(jī)器，沒幾句正經(jīng)的過(guò)年祝福，話鋒一轉(zhuǎn)就是“感謝XX品牌贊助”，哪怕串場(chǎng)冷場(chǎng)，也能立馬掏出廣告稿強(qiáng)行收?qǐng)觯瑢I(yè)度輸給了“帶貨主播”。就連李雪琴、岳云鵬這樣的喜劇人，也沒能逃過(guò)“工具人”命運(yùn)，拜年話剛說(shuō)半句，就順手夾帶廣告私貨，幽默天賦被消磨成了念廣告詞的流水線作業(yè)。

最讓人窒息的，是無(wú)孔不入的“嵌入式廣告”，把語(yǔ)言類節(jié)目毀得一干二凈。宋小寶、蔣龍的《你好，學(xué)爸》，宋曉峰、文松的《過(guò)個(gè)好年》，這些本該承包笑點(diǎn)的小品，硬生生變成了“廣告情景劇”。演員演著演著，毫無(wú)征兆地掏出一瓶飲料，字正腔圓地念出廣告詞；道具上印著碩大的品牌LOGO，生怕觀眾看不見；劇情推進(jìn)到關(guān)鍵處，突然拐個(gè)彎硬塞產(chǎn)品賣點(diǎn)，剛醞釀的情緒瞬間被戳破。以前遼視春晚的廣告植入，還會(huì)玩點(diǎn)創(chuàng)意梗融入劇情，如今只?！坝踩?，仿佛在告訴觀眾：別管劇情，先看贊助商。

更離譜的是，連春節(jié)最神圣的零點(diǎn)倒計(jì)時(shí)，都沒能逃過(guò)廣告的“圍剿”。本該是全家倒數(shù)、迎接新春的儀式感時(shí)刻，節(jié)目組卻先安排了5個(gè)品牌的廣告口播，念完才姍姍開啟倒計(jì)時(shí)。那一刻，年味蕩然無(wú)存，只剩下?lián)涿娑鴣?lái)的“招商味”，讓人忍不住懷疑：難道在遼視春晚的邏輯里，品牌的排面，比觀眾的團(tuán)圓儀式更重要。

收視曲線的起伏，就是觀眾最真實(shí)的投票。周深唱歌、郎朗彈琴的純表演時(shí)段，收視一路飆升；可一旦廣告登場(chǎng)，收視就斷崖式下滑。觀眾不是不懂“春晚需要贊助”，但沒人愿意接受“被廣告綁架”。我們期待的遼視春晚，是宋小寶的爆笑包袱，是東北喜劇的煙火氣，是一家人圍坐在一起的歡聲笑語(yǔ)，而不是一場(chǎng)把節(jié)目當(dāng)配菜、把廣告當(dāng)主菜的“招商秀”。

40周年的遼視春晚，本該借著情懷封神，卻硬生生把一手好牌打爛。收視斷層第一的背后，是全網(wǎng)的罵聲刷屏。說(shuō)到底，觀眾要的從來(lái)不是“零廣告”，而是“有分寸的商業(yè)”。當(dāng)晚會(huì)徹底淪為資本的附庸，把觀眾的情感當(dāng)兒戲，再高的收視，也掩蓋不住內(nèi)容的貧瘠。

今年的遼視春晚，或許可以改個(gè)名字：《2026東北廣告招商大會(huì)暨文藝節(jié)目展演》。畢竟，誰(shuí)也不能否認(rèn)，它在“廣告輸出”這件事上，確實(shí)做到了“斷層第一”。