2024年的暑期檔電影市場(chǎng)，用“慘淡”兩個(gè)字形容再合適不過(guò)。兩個(gè)月時(shí)間近百部新片扎堆上映，最終只交出116.33億票房的成績(jī)單，這個(gè)數(shù)字甚至干不過(guò)2015年的暑期檔，屬實(shí)讓業(yè)內(nèi)臉上掛不住。

本以為經(jīng)典重映能成為市場(chǎng)的“救命稻草”，誰(shuí)曾想周星馳的《食神》時(shí)隔28年首次內(nèi)地重映，直接把這根稻草掰折了，不僅票房拉胯，還讓不少觀眾直呼“星爺?shù)臑V鏡碎了”。

說(shuō)起來(lái)，院線一開(kāi)始對(duì)《食神》那可是寄予厚望。作為星爺自編自導(dǎo)自演的經(jīng)典，又是首次在內(nèi)地正式上映，首日直接給到2.1萬(wàn)場(chǎng)排片，黃金檔占比拉滿，全天排片占比4.7%，這待遇在同期重映片中絕對(duì)是頂流。

為了讓大家直觀感受這份偏愛(ài)，拿同檔期重映的《孤注一擲》一對(duì)比就高下立判：后者比《食神》早四天上映，首日排片才1164場(chǎng)，占比低到幾乎可以忽略不計(jì)。

按常理說(shuō)，20倍的排片差距，票房就算不是碾壓，也得拉開(kāi)一大截吧？結(jié)果現(xiàn)實(shí)給了狠狠一巴掌：《食神》首日票房也就比《孤注一擲》多了不到200萬(wàn)。這就好比給了你滿漢全席的食材，最后只炒出了一盤拍黃瓜，院線的臉都綠了。

反應(yīng)那叫一個(gè)迅速，轉(zhuǎn)頭就砍掉了《食神》近萬(wàn)場(chǎng)排片，排片占比跌到3%，明擺著就是“市場(chǎng)放棄你了”。

票房拉胯的背后，是觀眾實(shí)打?qū)嵉耐虏?。不少走進(jìn)影院的觀眾出來(lái)后直搖頭，說(shuō)《食神》的笑點(diǎn)早就過(guò)時(shí)了，滿屏的無(wú)厘頭不僅不搞笑，還讓人覺(jué)得尷尬。

更有觀眾直言，片中部分橋段看著不尊重女性，放在當(dāng)下的審美和價(jià)值觀里，實(shí)在讓人接受不了。就連那些對(duì)星爺有情懷、認(rèn)可《食神》的觀眾，也不得不承認(rèn)，這種周氏喜劇的風(fēng)格，已經(jīng)不太適配現(xiàn)在的電影市場(chǎng)了。

其實(shí)《食神》的翻車，并不是突然發(fā)生的，而是星爺近些年在大銀幕上的狀態(tài)縮影。自從2019年《新喜劇之王》口碑票房雙撲街后，星爺就再?zèng)]在大銀幕上拿出過(guò)像樣的成績(jī)。

傳說(shuō)中的《美人魚(yú)2》磨磨蹭蹭遲遲不上映，正在拍的《女足》還沒(méi)露面就被質(zhì)疑炒冷飯，還請(qǐng)了韓國(guó)影帝宋康昊參演，能不能在內(nèi)地上映都是個(gè)未知數(shù)。

曾經(jīng)的“喜劇之王”，如今被外界貼上了“跌落神壇”“晚節(jié)不保”的標(biāo)簽，這次《食神》重映，更是動(dòng)搖了他的觀眾根基。

有人說(shuō)，這是星爺江郎才盡了，但其實(shí)換個(gè)角度看，更多的是喜劇的時(shí)代性在作祟。一代人有一代人的笑點(diǎn)，就像老一輩覺(jué)得相聲好聽(tīng)，年輕人偏愛(ài)脫口秀一樣，審美和趣味從來(lái)都是跟著時(shí)代走的。

28年前的無(wú)厘頭，是打破傳統(tǒng)的創(chuàng)新，能讓觀眾笑到拍腿；但28年后的今天，觀眾見(jiàn)多了各種喜劇形式，對(duì)笑點(diǎn)的要求更高，對(duì)內(nèi)容的價(jià)值觀也更挑剔，再看當(dāng)年的無(wú)厘頭，自然就覺(jué)得索然無(wú)味了

更有意思的是，2024年暑期檔的票房冠軍是開(kāi)心麻花的《抓娃娃》，同樣是喜劇，卻精準(zhǔn)踩中了當(dāng)下觀眾的喜好。

但誰(shuí)也不敢保證，28年后這部《抓娃娃》重映，會(huì)不會(huì)落得和今天《食神》一樣的下場(chǎng)。畢竟喜劇的內(nèi)核雖然可以不變，但表達(dá)形式如果跟不上時(shí)代，終究會(huì)被淘汰。

其實(shí)《食神》的翻車，也給整個(gè)電影市場(chǎng)提了個(gè)醒。近些年的熱門檔期，翻拍和經(jīng)典重映成了常態(tài)，大家總覺(jué)得靠著過(guò)去的榮光就能收割票房，卻忘了觀眾的眼睛是雪亮的，市場(chǎng)的口味是多變的。

經(jīng)典之所以是經(jīng)典，是因?yàn)樗谔囟ǖ臅r(shí)代里做到了極致，但把經(jīng)典原封不動(dòng)地搬到當(dāng)下，指望用情懷換票房，終究是行不通的。

星爺?shù)摹妒成瘛罚K究是停留在了那個(gè)無(wú)厘頭橫行的年代，成為了一代人的記憶。而這份記憶，適合放在硬盤里偶爾重溫，卻未必適合再搬上大銀幕接受市場(chǎng)的檢驗(yàn)。

畢竟，沒(méi)有永遠(yuǎn)的經(jīng)典，只有永遠(yuǎn)向前的時(shí)代。