江西
“往年除夕零點(diǎn)，手機(jī)消息提示音能響個(gè)不停，今年卻靜得能聽(tīng)見(jiàn)煙花聲，翻遍微信，連一條群發(fā)拜年信息都沒(méi)有?！?026年馬年除夕當(dāng)晚，網(wǎng)友“晚風(fēng)”在社交平臺(tái)發(fā)帖的感慨，迅速引發(fā)全網(wǎng)共鳴。截至大年初一上午，該帖子瀏覽量突破百萬(wàn)，數(shù)千名網(wǎng)友留言附和，紛紛表示今年微信拜年格外“消停”，曾經(jīng)刷屏的群發(fā)祝福近乎絕跡，手機(jī)難得回歸清凈。
記者走訪發(fā)現(xiàn)，今年馬年除夕的“手機(jī)靜悄悄”并非個(gè)例。在北京朝陽(yáng)區(qū)，居民李女士展示手機(jī)聊天記錄稱，往年這個(gè)時(shí)候，她每天能收到幾十條拜年信息，其中八成以上是復(fù)制粘貼的通用模板，“有的甚至沒(méi)改名字，把‘張總’發(fā)給我，尷尬又敷衍”。而今年除夕至初一上午，她僅收到12條祝福，且均來(lái)自家人和摯友，“沒(méi)有一條群發(fā)套話，要么是專(zhuān)屬文字，要么是語(yǔ)音，反而更暖心”。
網(wǎng)友“晚風(fēng)”的發(fā)帖內(nèi)容道出了許多人的心聲：“不知道是沒(méi)人給我發(fā)，還是大家都不發(fā)了？往年被群發(fā)祝福淹沒(méi)，覺(jué)得煩；今年突然清凈了，又有點(diǎn)恍惚。”這條留言下方，上千條評(píng)論形成了共識(shí)——并非人情變淡，而是大家終于厭倦了流于形式的群發(fā)祝福。“毫無(wú)意義，感覺(jué)假惺惺”“發(fā)的人隨手復(fù)制，收的人左右為難，回之無(wú)味不回失禮”“與其發(fā)一句不走心的套話，不如不發(fā)”，類(lèi)似評(píng)論頻頻出現(xiàn)。
據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年春節(jié)期間，全國(guó)用戶日均發(fā)送祝福類(lèi)消息超30億條，其中超過(guò)65%為群發(fā)內(nèi)容，除夕凌晨至初一上午10點(diǎn)，重復(fù)率超過(guò)90%的祝福文本占比高達(dá)72%。而今年馬年春節(jié)，相關(guān)數(shù)據(jù)出現(xiàn)顯著變化，某社交平臺(tái)內(nèi)部統(tǒng)計(jì)顯示，除夕當(dāng)天群發(fā)文字消息同比下降35%，重復(fù)率超90%的祝福文本占比不足20%，與之形成對(duì)比的是，微信視頻號(hào)拜年、語(yǔ)音拜年同比增長(zhǎng)120%。
這場(chǎng)拜年方式的轉(zhuǎn)變，背后是公眾社交觀念的悄然迭代。采訪中，多位市民表示，往年發(fā)送群發(fā)祝福，更多是出于社交壓力的妥協(xié)。“通訊錄里有上千人，親戚、同事、客戶、前同事，逐一撰寫(xiě)個(gè)性化祝福耗時(shí)耗力，群發(fā)至少能表明‘我沒(méi)忘記你’”，從事金融行業(yè)的王先生坦言，過(guò)去幾年，他每年都會(huì)提前準(zhǔn)備好3-4套祝福模板，除夕當(dāng)晚批量發(fā)送，“其實(shí)自己也知道沒(méi)誠(chéng)意，但又怕落下禮數(shù)”。
而去年民間流傳的一句實(shí)話，成為壓垮群發(fā)祝福的“最后一根稻草”：“如果自己對(duì)別人沒(méi)有價(jià)值，發(fā)微信拜年，對(duì)于別人來(lái)說(shuō)，就是一種打擾?！边@句話戳中了無(wú)數(shù)人的內(nèi)心，讓大家開(kāi)始反思無(wú)效社交的意義?！捌綍r(shí)一年都不聯(lián)系的人，突然發(fā)一句‘新年快樂(lè)’，不僅拉不近距離，反而會(huì)讓人覺(jué)得突兀尷尬”，網(wǎng)友“星辰”留言說(shuō)，今年她主動(dòng)放棄了群發(fā)，只給至親好友發(fā)了專(zhuān)屬祝福，“不用再為了應(yīng)付社交費(fèi)心，反而覺(jué)得輕松”。
民俗學(xué)者、北京大學(xué)文化研究中心副主任王立新教授分析認(rèn)為，春節(jié)祝福的本質(zhì)是情感聯(lián)結(jié)的儀式性表達(dá)。“古人拜年需登門(mén)作揖，即便書(shū)信往來(lái)也講究手寫(xiě)親啟，字里行間皆有溫度。”他表示，前些年的群發(fā)祝福，雖借助技術(shù)提升了效率，卻犧牲了傳統(tǒng)年俗中最珍貴的“在場(chǎng)感”與“唯一性”，讓祝福淪為機(jī)械操作，慢慢稀釋了節(jié)日的情感濃度。
值得注意的是，微信拜年“降溫”，并非人們不再重視拜年，而是選擇了更具溫度的表達(dá)方式。記者觀察到，今年春節(jié)期間，不少人放棄了冰冷的文字模板，轉(zhuǎn)而用語(yǔ)音、短視頻、手寫(xiě)祝福等方式傳遞心意。00后大學(xué)生小吳告訴記者，他和好友組建了“反群發(fā)聯(lián)盟”，約定只給彼此發(fā)語(yǔ)音或手寫(xiě)信，“去年我給最好的朋友畫(huà)了張Q版拜年圖，他回了首rap，雖然簡(jiǎn)單，卻滿是真心”。
部分企業(yè)也開(kāi)始反思內(nèi)部溝通文化，主動(dòng)引導(dǎo)員工摒棄群發(fā)模板。某互聯(lián)網(wǎng)公司人力資源部負(fù)責(zé)人透露，今年公司明確建議員工避免使用統(tǒng)一模板群發(fā)客戶祝福，轉(zhuǎn)而結(jié)合客戶近期合作項(xiàng)目定制簡(jiǎn)短問(wèn)候，“帶有具體細(xì)節(jié)的祝福不僅客戶反饋更好，也讓團(tuán)隊(duì)重新梳理了合作關(guān)系，反而促進(jìn)了業(yè)務(wù)復(fù)盤(pán)”。
社會(huì)心理學(xué)家陳穎表示，微信拜年的“消停”，本質(zhì)是成年人對(duì)無(wú)效社交的集體“斷舍離”，是社交觀念從“表面熱鬧”向“真實(shí)聯(lián)結(jié)”的轉(zhuǎn)變?！艾F(xiàn)代人的社交圈呈指數(shù)級(jí)擴(kuò)張，但情感容量并未同步增長(zhǎng)，群發(fā)是低成本維系關(guān)系的策略，卻無(wú)法承載深度情感交流?！彼J(rèn)為，這種轉(zhuǎn)變并非人情變淡，反而體現(xiàn)了人們對(duì)真摯情感的追求——比起廣撒網(wǎng)的客套，大家更看重寧缺毋濫的真誠(chéng)。
大年初一午后，網(wǎng)友“晚風(fēng)”再次發(fā)帖更新?tīng)顟B(tài)：“經(jīng)過(guò)大家的留言才明白，不是沒(méi)人記得我，而是大家都學(xué)會(huì)了把真心留給值得的人。今年的安靜，是最舒服的年味。”正如民俗學(xué)者王立新所言，年味不在信息量，而在心意量。一句走心的問(wèn)候，一個(gè)溫暖的擁抱，一次真切的相聚，遠(yuǎn)比萬(wàn)條復(fù)制粘貼的吉祥話更有力量。
馬年春節(jié)，微信拜年的“靜悄悄”，不是年俗的褪色，而是情感的回歸。當(dāng)人們卸下無(wú)效社交的包袱，把時(shí)間和精力留給家人與摯友，年味便在這份真誠(chéng)與陪伴中，變得愈發(fā)濃厚。
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