每逢春節(jié)，“儀式感”總是人們熱議的話題。近些年來，有人提出了一個說法：隨著時間推移，由于互聯(lián)網(wǎng)與人們的生活越來越深度綁定，“儀式感”從現(xiàn)實發(fā)展到了虛擬空間，以“賽博××”為名義的新年俗被越來越多的人接受。在剛過去的除夕，就有超過9000萬玩家在《和平精英》里共同跨年，千萬玩家相聚于此赴新春之約，讓游戲場景成為承載新春儀式感的全新陣地。旗下玩法“綠洲啟元”的DAU也突破了5800萬，在繼續(xù)領(lǐng)跑國內(nèi)UGC賽道的同時，也為《和平精英》的用戶體量在更長時間維度內(nèi)保持高速增長提供了持續(xù)而強勁的動力。

今年除夕，《和平精英》日活躍用戶數(shù)超過了9000萬，“綠洲啟元”日活躍用戶數(shù)超5800萬

這種影響力也并非憑空而來。過去1年里，《和平精英》曾多次登頂App Store暢銷榜，霸榜天數(shù)高居射擊品類第一；2026開年以來，更是連續(xù)多日穩(wěn)居暢銷榜榜首。一系列數(shù)據(jù)共同指向一個事實：在競爭激烈的射擊賽道，《和平精英》7年如一日地站在行業(yè)前列。這也再次證明，頂流是持久戰(zhàn)的結(jié)果，火一天不難，火七年才是真正的王道。

自2月7日起，《和平精英》連續(xù)3天霸榜總榜暢銷榜第一

當(dāng)新春的儀式感不再局限于線下，虛擬空間的年味表達正成為新潮流。就拿“新年穿新裝”來說，許多人既要在現(xiàn)實中為自己買幾件新衣服，游戲里也要換上應(yīng)景的皮膚。正因如此，春節(jié)期間推出新皮膚、新裝扮，對于游戲來說不僅是運營，更像是一種“考驗”，而能夠吸引超過9000萬玩家共聚一堂的《和平精英》，顯然已經(jīng)在這場考驗中交出了高分答卷。

一款游戲能夠匯聚如此規(guī)模的用戶，它推出的新年皮膚自然也成為了一種可以被期待的“新年俗”�！逗推骄ⅰ纺曦グ耍�2月15日）上線的馬年生肖雙神裝“天馬神君—馭風(fēng)”與“靈駒仙姬—云歌”就是這樣，仙氣十足的風(fēng)格加上春節(jié)時間點的熱度，一經(jīng)登場就在玩家群體里引發(fā)了熱烈討論。而早在2月12日的雙神裝預(yù)告發(fā)布之際，相關(guān)話題便已頻頻登上熱搜，提前點燃了大家的期待。

《和平精英》雙神裝話題頻繁登上熱搜

更重要的是，通過馬年生肖雙神裝，《和平精英》展現(xiàn)出了“秀實力”的姿態(tài)：在與此前幾套新年神裝一脈相承的3形態(tài)造型、載具、武器設(shè)計背后，還有獨屬于“和平風(fēng)”的美學(xué)風(fēng)格與審美體系。

神“馬”都有，雙神裝引領(lǐng)春節(jié)新時尚

坦白地說，即使是《和平精英》，新年主題神裝也是個不小的挑戰(zhàn)。一方面，春節(jié)是我們傳統(tǒng)文化中最重要的節(jié)日，《和平精英》當(dāng)然不能缺席；另一方面，大家對春節(jié)和與之相關(guān)的意象都太熟悉了，這種熟悉讓我們形成了不少固有認知，會在一定程度上限制創(chuàng)意的發(fā)揮。打個比方，它就像一次開卷考試，更加考驗設(shè)計者的水準：既要夠“傳統(tǒng)”，讓人們一下就意識到“這是春節(jié)”；又要夠“新潮”，玩家看到它們、使用它們的時候，要炫，要美，要熱鬧，讓人切實感受到“就是這個，沒錯”。

《和平精英》給出的答案是“主題”和“風(fēng)格化”。首先，為春節(jié)固有元素尋找一個適配的主題。其次，在設(shè)計過程中著重凸顯一種或多種與主題呼應(yīng)的藝術(shù)風(fēng)格。最后，讓這些主題與風(fēng)格融入《和平精英》的審美體系。

具體到今年的新年神裝，它們的主題是“靈馬化神”，強調(diào)仙氣與神性，華麗、大氣，又有種飄逸的美感。

《和平精英》新年雙神裝主題宣傳片

像是“天馬神君—馭風(fēng)”，基礎(chǔ)態(tài)、炫耀態(tài)在形象上除了極具辨識度的魂態(tài)馬耳，還有從清冷飄逸到野性灑脫的氣質(zhì)轉(zhuǎn)變。身法態(tài)的黑皮造型頗具力量感，強烈對比極富沖擊力。載具更是首款變色天馬，從整體到細節(jié)都在呼應(yīng)“神君”的形象與風(fēng)度。

“天馬神君—馭風(fēng)”飄逸灑脫

“靈駒仙姬—云歌”的亮點則在于靈動。整體造型衣袂翻飛，如行于云中。再加以精致的白玉彩馬掛飾、吉祥如意玉佩，給人以福澤綿延的美好想象。載具采用了《和平精英》神裝中首次出現(xiàn)的物種形態(tài)變化造型，靈鹿身影更顯超凡脫俗。

“靈駒仙姬—云歌”可愛靈動

這樣的設(shè)計，讓具象的元素——也就是生肖“馬”——與更加宏大、豐富、能夠勾起人們情感共鳴的主題融合在了一起：在我們的傳統(tǒng)中，馬一直有著祥瑞、靈性，與仙、神緊密關(guān)聯(lián)的寓意。而《和平精英》新年神裝將這些寓意用具體的“仙靈”風(fēng)格編織成為玩家可感受、可觸及的實際體驗，“馬”的視覺元素與“仙”的文化意象同時出現(xiàn)，相互交響，給人帶來一種夠有趣，也夠新奇的氛圍。

不僅如此，作為神裝的“保留節(jié)目”，“天馬神君”與“靈駒仙姬”也有專屬的背景故事：千年前，少女云歌與天命守陣人馭風(fēng)并肩作戰(zhàn)，歷經(jīng)艱險驅(qū)逐年獸，將福澤散播至人間。

神裝背景故事以“守護”“賜�！睘橹黝}

這是一段相當(dāng)?shù)湫偷膫髡f風(fēng)格故事，將神裝形象與好運、福氣的美好祝愿更加直白地呈現(xiàn)了出來。加上這一層含義，玩家穿上新神裝過新年，就相當(dāng)于為自己、為親朋好友“賽博祈�！薄晡兑幌伦泳统鰜砹�。

實際上，通過新年神裝凸顯主題與風(fēng)格，融合傳統(tǒng)文化與流行審美，《和平精英》已經(jīng)不是第一次嘗試了。像是2024年的“墨龍九天”、2025年的“金蛇鎮(zhèn)世”“盛世驚鴻”，當(dāng)然也包括今年的“天馬神君”“靈駒仙姬”，都從不同角度展現(xiàn)出具體設(shè)計元素與傳統(tǒng)文化神靈意象交錯糾纏的特色。更重要的是，它們從一個個特定的“點”，逐漸呈現(xiàn)出系列化、體系化的“仙靈風(fēng)”特征。而這種經(jīng)過時間和作品沉淀的“仙靈風(fēng)”，又會進一步融入《和平精英》的審美系統(tǒng)——《和平精英》將它們概括為“九大和平風(fēng)”。

這也意味著，經(jīng)歷了玩家審美需求與自身設(shè)計能力的積累，《和平精英》已經(jīng)擁有了一套獨特的審美體系，這套體系的每一個分支都代表著一種玩家認可的文化與概念。而在它們背后，是一種全新的表達：游戲美學(xué)的創(chuàng)意并不是雜亂無章，或?qū)α餍酗L(fēng)格的簡單模仿，而是有傳承、有進化、自成一派的系統(tǒng)。借由“九大和平風(fēng)”，《和平精英》已開始向引領(lǐng)潮流的方向邁進。

祈�！靶写筮\”，過大吉大利“和平”年

實際上，潮流總是與流行文化、大眾審美密不可分，而在春節(jié)這個時間點，它往往會表現(xiàn)為2個“極點”的對立統(tǒng)一：一邊是上千年流傳下來的傳統(tǒng)習(xí)俗與共同記憶，另一邊是飛速發(fā)展變化，追求快節(jié)奏、趣味性、參與感乃至“爆款”的當(dāng)代娛樂。要讓新年神裝成為新潮流、新年俗，2個條件缺一不可。

《和平精英》當(dāng)然知道該怎么做。與新年神裝同期開展的，是位于不同地域、不同文化圈的主題活動，它們的共同點是節(jié)日期間不可或缺的“祈福”。

相比去年的“古偶CP劇”，這次新年神裝宣傳片主打的是“大氣，熱鬧，接地氣”，將本地非遺文化與明星領(lǐng)銜、年輕世代喜愛的短視頻、直播、快閃等形式結(jié)合在一起。

在杭州，演員敖瑞鵬以“天馬神君”造型出場，為觀眾呈現(xiàn)非遺傳承人制作的年畫與氣勢十足的竹馬舞。

“天馬神君”與杭州非遺合作

在佛山，演員王玉雯扮演的“靈駒仙姬”在祖廟與非遺傳承人打造的載具“靈風(fēng)神駿”巨型彩燈互動，流光溢彩的彩燈與英歌舞表演相互映襯，熱鬧非凡。

這次是“真神女”

不僅限于宣傳片，《和平精英》新年雙神裝的祈福行運活動也以線上線下聯(lián)動形式全面鋪開，營造沉浸式的新春祈福氛圍。2月13日，佛山嶺南新天地開始雙神祈福街區(qū)快閃，佛山祖廟首次聯(lián)動游戲，成為非遺祈福新地標(biāo)。線上敖瑞鵬、王玉雯不僅出鏡挑戰(zhàn)“神馬舞”舞蹈，帶動玩家互動熱潮，還在游戲里身著新神裝連麥直播，與粉絲、玩家們一起快樂“吃雞”。同時，玩家還可以在《和平精英》里騎天馬，月牙泉許愿，打卡馬踏飛燕，每個細節(jié)都在強調(diào)著“大吉大利”。

玩家可以在線下打卡，參與祈�；顒�

從這些活動的內(nèi)容來看，《和平精英》的選擇不可謂不“古”——杭州竹馬舞源于南宋，嶺南英歌舞從明代流傳至今，佛山祖廟始建于北宋，彩燈更是每個人都認為“很久很久以前就有了”的傳統(tǒng)。但另一方面，《和平精英》對它們的呈現(xiàn)形式又是最新、最有趣、最容易“爆火”的：明星、直播、短視頻、打卡、快閃……

顯然，作為定義射擊游戲日活新高的國內(nèi)最大平臺型游戲產(chǎn)品，《和平精英》知道當(dāng)下的人們喜歡什么，怎樣才能更好地吸引他們。這個范圍甚至不僅限于游戲玩家——如果去大眾化的社交平臺看看用戶評論，他們說得更多的可能是“很好玩”“想去看看”“我也能拍個同款”。而這正是《和平精英》做得最好，也是最舉重若輕的。將融合了傳統(tǒng)文化、流行文化、游戲美學(xué)的內(nèi)容借助人們喜聞樂見的方式表達出來，就能自然而然地破圈，激發(fā)人們關(guān)注和參與的熱情，以此達成官方與玩家、線上與線下的生態(tài)共創(chuàng)。

當(dāng)晚直播橫掃各大社交平臺熱榜，話題熱度多點開花

值得一提的是，在這件事上，《和平精英》不僅做得足夠“好”，還做得足夠“酷”。如果仔細推敲，我們會發(fā)現(xiàn)新年神裝（也包括宣傳環(huán)節(jié)）許多細節(jié)都做了相當(dāng)認真的考證。那些與“馬”，與“福運”相關(guān)的造型、動作、畫面，都有堅實的歷史與傳統(tǒng)作為支撐。只是，《和平精英》沒有正襟危坐給人上課，告訴大家“我們對傳統(tǒng)文化中的馬做了多少考據(jù)，某段故事出自哪本典籍”——現(xiàn)在的人可太受不了這種說教了！而是直接奉上一些漂亮、好玩、惹人喜愛的東西，人們可以用輕松的心態(tài)接觸和體驗。也許在熱鬧之后，我們會想起“小時候聽人講過相似的故事”“家鄉(xiāng)也有獨特的歌舞表演”，那么，我們可以繼續(xù)寄希望于《和平精英》，它有能力把我們的情緒與故事以易于傳遞和接受的方式表達出來。

這或許也是《和平精英》對“年俗”的理解——以“神裝”為契機，融合傳統(tǒng)文化與流行娛樂，在線上線下做出豐富又好玩的活動。年復(fù)一年，通過系統(tǒng)性的節(jié)日運營，《和平精英》也為每套新年神裝都賦予了獨特的文化厚度、情感鏈接和傳播意義，讓它們從游戲內(nèi)部活動，升級成為大眾心目中的新年俗。

新的“年味”，新的《和平精英》

近幾年來，每逢春節(jié)，《和平精英》的新年神裝都要登上幾次熱搜。神裝自身的審美風(fēng)格，宣傳時的出圈熱梗，明星們的表演，從各個角度吸引著人們的注意力，而玩家們也總是在各個平臺上表現(xiàn)出對《和平精英》神裝的喜愛。不知不覺間，許多玩家已經(jīng)將神裝作為固定購買的年貨，“穿《和平精英》紅裝過年”也就順理成章地出現(xiàn)在人們互相問候的祝福語、線上相約的聚會、互贈禮物的清單里——實際上，這些已經(jīng)基本滿足“年俗”的定義了。

上線后，玩家也紛紛表示了對春節(jié)神裝的喜愛

換個角度看，通過新年神裝和主題活動，《和平精英》也為“年俗”帶來了新的活力。它擁有創(chuàng)新能力極強的團隊，以及以“九大和平風(fēng)”為代表的美學(xué)體系，能夠持續(xù)不斷地產(chǎn)出具有文化共鳴和審美價值的優(yōu)秀內(nèi)容。正因如此，《和平精英》永遠站在潮流的前方，擁抱流行，熱愛流行，一定程度上還引領(lǐng)著流行。在很多場合，《和平精英》已經(jīng)不僅是一款游戲，還可以是時尚秀場、藝術(shù)舞臺和文化載體。

這樣的氣質(zhì)讓越來越多的玩家和大眾用戶愿意認可《和平精英》，樂于消費它提供的內(nèi)容和情緒價值。這似乎形成了一個成功的循環(huán)：用戶的關(guān)注與認可讓《和平精英》多年以來保持著巨大DAU，而巨大的DAU又反哺了內(nèi)容生態(tài)的繁榮。從2025年全年登上總榜第一16次，成為霸榜射擊品類暢銷榜排名第一次數(shù)最多的游戲，到2026年開年重點活動周期的持續(xù)領(lǐng)跑，《和平精英》早已不止于一款游戲，而是具備了足夠高的文化影響力，有能力“定義”一些東西，也有資格“成為”人們生活方式、習(xí)俗、儀式感的一部分。

不僅如此，一直以來，《和平精英》展現(xiàn)出的姿態(tài)都相當(dāng)務(wù)實。對于它來說，“九大和平風(fēng)”美學(xué)體系，多次引領(lǐng)風(fēng)潮的新年神裝，以及多元化的玩法，平臺化運營，乃至“長青游戲”的頭銜，其實都是多年來不斷積累、嘗試、創(chuàng)新的結(jié)果。而這些背后的原因，是一個簡單卻不易堅持的目標(biāo)：不局限于已有框架，持續(xù)不斷地為玩家?guī)砀玫膬?nèi)容，為“游戲”尋找更大的發(fā)展空間。

這是屬于《和平精英》的“無限可能”。