■作者 徐立

■來源 營銷頭版

除夕夜守在電視機前，一邊看春晚一邊刷手機的你，大概率和無數(shù)觀眾一樣，看著看著就陷入了迷茫：這到底是春節(jié)聯(lián)歡晚會，還是一場盛大的國產(chǎn)機器人新品發(fā)布會？

2026 年春晚落幕，沒有哪個小品憑金句刷屏，沒有哪位明星憑舞臺引爆全網(wǎng)，反而是一群機器人，承包了整晚的熱搜與話題。

有人為國產(chǎn)科技瘋狂喝彩，也有人直言春晚失去了人味與年味，兩極爭議，直接把機器人送上了風口浪尖。

往年春晚，科技從來只是錦上添花的背景板，燈光、特效、大屏，都是為節(jié)目服務(wù)。但今年，機器人徹底逆襲，從配角變成了貫穿全場的絕對主角。宇樹科技、魔法原子、銀河通用、松延動力四家國產(chǎn)廠商，從開場到壓軸，輪番登場，幾乎霸占了多個核心節(jié)目，成為整臺晚會最亮眼的符號。

最出圈的當屬武術(shù)節(jié)目《武 BOT》。身高僅 1.32 米的機器人，手持長棍與小朋友默契對打，動作絲滑、節(jié)奏精準。從醉拳的踉蹌姿態(tài)，到雙截棍的快速連擊，再到紅袍舞劍的行云流水，四分半的表演全程零失誤，每一幀都在展示國產(chǎn)機器人的硬核實力。

而在蔡明主演的小品《奶奶的最愛》中，松延動力的四款機器人更是直接成為劇情關(guān)鍵。變錢送福、翻跟頭、講笑話，樣樣精通，連蔡明都忍不住調(diào)侃，機器人比新演員還靠譜。

易烊千璽與陳小春合唱的《智造未來》里，魔法原子的機器人組團伴舞，整齊度遠超人類舞團；沈騰馬麗的微電影中，銀河通用的機器人安靜盤核桃、貼心遞烤腸，細節(jié)拉滿，趣味十足。

毫不夸張地說，今年春晚一半的流量與討論度，都是這群機器人帶來的。

贊譽有多熱烈，爭議就有多尖銳。不少觀眾直言，好好的春晚，變得沒有煙火氣、沒有人情味，更像是一場科技產(chǎn)品展示。大家吐槽的，從來不是國產(chǎn)機器人本身，也不是反感科技進步，而是對春晚情感價值的堅守。

對中國人而言，春晚從來不是一場單純的晚會。它是闔家團圓的背景音，是一家人圍坐吃餃子、嘮家常的共同話題。我們偏愛小品里家長里短的真實共情，喜歡歌舞里藏著的家國情懷與人間溫暖。哪怕演員偶爾忘詞，哪怕段子不夠新潮，那都是帶著真實情緒的活人表演，能戳中人心，能引發(fā)共鳴。

機器人再精準，動作誤差再小，也復刻不出人與人之間的情緒碰撞，演不出生活里細膩的煙火氣。當科技元素從點綴變成主角，高密度、高強度地占據(jù)舞臺，難免讓習慣傳統(tǒng)年味的觀眾感到違和，甚至產(chǎn)生被硬塞宣傳的不適感。大家真正惋惜的，是本該屬于人的溫度與情感，被冰冷的機械表演沖淡了。

但站在市場與產(chǎn)業(yè)的角度，機器人上春晚，無疑是一場教科書級別的破圈。春晚是覆蓋十幾億人的超級流量場，是國家級傳播平臺。

此前，人形機器人大多深耕產(chǎn)業(yè)端，普通大眾、長輩群體對相關(guān)品牌認知度極低，即便投入巨額營銷費用，也難以實現(xiàn)全民普及。

春晚徹底改變了這一切。數(shù)據(jù)最有說服力：春晚開播僅兩小時，京東平臺機器人搜索量環(huán)比暴漲 300%，客服咨詢量上漲 460%，訂單量拉升 150%。除夕當晚十點，春晚同款機器人上架即售罄，就連定價近 63 萬元的銀河通用人形機器人，也被瞬間秒空。

短短四個多小時，四家科技廠商完成了從行業(yè)品牌到國民品牌的飛躍，實現(xiàn)了無數(shù)品牌窮盡一生都難以達成的破圈效果。正如春晚總導演于蕾所說，機器人節(jié)目旨在讓觀眾直觀看到中國機器人產(chǎn)業(yè)的立體發(fā)展。這場表演，無論評價如何，都讓全國人民記住了國產(chǎn)機器人的名字，見識了中國科技的實力，甚至用真金白銀給出了認可。

其實，我們完全不必對機器人上春晚過度焦慮。年味的核心，從來不是舞臺上的節(jié)目形式，而是陪在身邊的家人，是圍坐一桌的陪伴，是辭舊迎新的儀式感。科技的進步，從來不是為了取代人，而是為了更好地服務(wù)人。

未來，機器人或許可以代替遠在他鄉(xiāng)的子女，陪伴父母吃一頓團圓飯；可以陪伴獨居老人守歲聊天；可以陪伴孩子貼春聯(lián)、放煙花。當冰冷的技術(shù)注入溫暖的用途，科技本身，也能成為年味的一部分。

春晚在變，時代在變，科技在進步，但團圓的初心永遠不變。接受新事物，守護老情感，這才是過年最該有的樣子。

行業(yè)資訊、案例資料、運營干貨，精彩不停

更多營銷資訊，盡在【營銷頭版】↓↓↓