作者丨friend歸

編輯丨劉恒濤

頭圖丨義烏全球數(shù)貿(mào)中心

一根雞毛，敲開(kāi)春晚大門；一個(gè)縣級(jí)市，硬剛?cè)蚴袌?chǎng)。

“有情有義 世界義烏”，2026年央視春晚，作為四大分會(huì)場(chǎng)之一，義烏讓全國(guó)人民在大年夜感受到了這個(gè)浙江中部縣級(jí)市特有的風(fēng)采，收獲了一波全國(guó)的流量。

除了“撥浪鼓”“婺劇”“義烏道情”、義烏紅糖制作技藝、朱丹溪中醫(yī)藥文化等非遺文化和食品，以及義烏國(guó)際商貿(mào)城繁忙的場(chǎng)景，現(xiàn)場(chǎng)還展示了宇樹(shù)機(jī)器人、《黑神話：悟空》、《采茶舞曲》等浙江“特產(chǎn)”。春晚義烏分會(huì)場(chǎng)“大咖”云集，成龍、萊昂納爾·里奇，以及李心草、劉燁、張若昀中外明星相繼亮相。

這次亮相春晚，義烏拿到了兩個(gè)“首個(gè)”：

全國(guó)首個(gè)獨(dú)立承辦央視春晚分會(huì)場(chǎng)的縣級(jí)市；

浙江省首個(gè)承辦央視春晚分會(huì)場(chǎng)的城市；

山姆店入駐義烏的背后

有媒體做了比較，在同為今年春晚分會(huì)場(chǎng)的四個(gè)城市中，義烏城鎮(zhèn)人均可支配收入達(dá)到9.7萬(wàn)元，超過(guò)了合肥、哈爾濱、宜賓，人均GDP達(dá)到13萬(wàn)元，僅次于合肥，進(jìn)出口外貿(mào)數(shù)據(jù)更是遙遙領(lǐng)先。

義烏經(jīng)濟(jì)是什么水平？

“不久后，我們還將迎來(lái)山姆會(huì)員制超市項(xiàng)目的入駐，這更是義烏消費(fèi)升級(jí)、潮流引領(lǐng)能力提升的重要標(biāo)志。”2026年2月，義烏市商務(wù)局副局長(zhǎng)何帆曾對(duì)外表示。媒體預(yù)計(jì)，山姆會(huì)員制超市將最遲2027年在義烏開(kāi)業(yè)。

山姆會(huì)員店的選址，除了對(duì)交通便利性、建筑面積、停車位以及市政配套的要求之外，對(duì)城市的人口基數(shù)、區(qū)域消費(fèi)能力，均有嚴(yán)格的要求。截至2026年2月，山姆已經(jīng)在縣級(jí)城市開(kāi)業(yè)3家，包括江蘇昆山店、福建晉江店、江蘇張家港店。除此之外，江蘇江陰店已開(kāi)工建設(shè)。

這些城市，均為全國(guó)百?gòu)?qiáng)縣前列的“超級(jí)縣”，GDP 高、人均收入高、消費(fèi)力強(qiáng)。成為山姆店入駐的縣級(jí)城市，顯示的是義烏的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。

人均GDP、可支配收入領(lǐng)先的背后，是義烏靚麗的進(jìn)出口成績(jī)，不但支撐起了義烏人的收入水平，也讓國(guó)人在復(fù)雜國(guó)際形勢(shì)下挺直了腰桿。

2025年，浙江金華進(jìn)出口總額達(dá)1.05萬(wàn)億元人民幣，同比增長(zhǎng)近20%，增速超過(guò)深圳、上海、廣州等外貿(mào)強(qiáng)市，躋身全國(guó)第八座“外貿(mào)萬(wàn)億之城”。這其中，最大的支撐來(lái)自義烏。2025年，義烏市進(jìn)出口總值占金華全市近八成，達(dá)8365億元，同比增長(zhǎng)25.1%。其中，出口額達(dá)到7307.0億元，同比增長(zhǎng)24.1%；進(jìn)口額為1058.0億元，同比增長(zhǎng)32.3%。

不久前，2025年義烏經(jīng)濟(jì)“成績(jī)單”出爐。義烏在2025年實(shí)現(xiàn)了7.9%的GDP增速，經(jīng)濟(jì)總量達(dá)到2693.3億元；人均可支配收入達(dá)92852元，超過(guò)北上廣深。同時(shí)，義烏市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體數(shù)量，保持全國(guó)縣（市、區(qū)）第一，外貿(mào)出口保持全國(guó)縣（市、區(qū)）第一；并且連續(xù)兩個(gè)季度奪得全省“6+2”核心指標(biāo)考核、全省“千項(xiàng)萬(wàn)億”重大項(xiàng)目考核“雙第一”。

在復(fù)雜國(guó)際背景下，作為“世界小商品之都”“世界超市”，義烏2025年的發(fā)展數(shù)據(jù)，讓國(guó)人吃了頓舒心的年夜飯。

“熱搜體質(zhì)”和“義烏指數(shù)”

義烏還有“熱搜體質(zhì)”，常常登上百度熱搜，為全國(guó)網(wǎng)民貢獻(xiàn)了不少情緒價(jià)值。

2025年9月底，2025全國(guó)城市傳播熱度指數(shù)前100名榜單發(fā)布，義烏位列全國(guó)縣級(jí)市第一名。根據(jù)義烏中國(guó)小商品城大數(shù)據(jù)有限公司披露的數(shù)據(jù)，義烏全年引爆30億人次曝光，平均每周一個(gè)全網(wǎng)熱搜。

2026年開(kāi)年，一款來(lái)自義烏的馬年玩偶在社交媒體上走紅。原本應(yīng)該是咧嘴微笑的“笑笑馬”，被工人縫成了嘴巴向下的“哭哭馬”。這本是一次生產(chǎn)失誤，沒(méi)想到變成了爆款。顧客在退換貨后，把這個(gè)瑕疵品拍了視頻發(fā)在平臺(tái)，視頻爆火，55.7萬(wàn)轉(zhuǎn)發(fā)，42萬(wàn)點(diǎn)贊。老板娘訂單暴漲，每日訂單數(shù)量近兩萬(wàn)個(gè)。為了滿足激增的市場(chǎng)需求，“哭哭馬”的工廠生產(chǎn)線已從最初的2條，火速擴(kuò)充至10余條。

很多打工人表示，“哭哭馬”的表情既治愈又解壓。在生活和工作中，每個(gè)人面對(duì)的是工作與生活的雙重壓力，“哭哭馬”的表情，也是每一位職場(chǎng)人的心靈映照。一位在銀行工作的白領(lǐng)表示，微笑服務(wù)是銀行業(yè)的禮儀規(guī)范，當(dāng)被客戶誤解、受委屈時(shí)，“哭哭馬”的表情傳遞出的是每位同事的內(nèi)心感受。

這款意外爆火的“哭哭馬”，也受到了海外客戶的關(guān)注和青睞，巴西、墨西哥、南非、俄羅斯等國(guó)的客戶都下了訂單。

坊間還流傳著“義烏指數(shù)”能預(yù)測(cè)美國(guó)大選、世界杯比賽結(jié)果的說(shuō)法，坐在國(guó)際商貿(mào)城7.5萬(wàn)個(gè)格子鋪間的義烏老板們，可以通過(guò)訂單，洞悉各種國(guó)際上的波動(dòng)和熱點(diǎn)。

霸氣怒懟CNN，無(wú)懼美國(guó)關(guān)稅戰(zhàn)

2025年4月，美國(guó)對(duì)華關(guān)稅加征至125%。面對(duì)復(fù)雜的外部環(huán)境，義烏商戶該如何應(yīng)對(duì)？

“他們要，我們就做；不要，我們就出給其他客戶。”在2025年4月，面對(duì)CNN記者的提問(wèn)，“義烏最牛老板娘”聶自勤說(shuō)出了這段話。這是關(guān)稅戰(zhàn)以來(lái)最直觀、最“解氣”的一次民間回應(yīng)。

跟據(jù)媒體報(bào)道，美國(guó)客戶臨時(shí)取消訂單，兩三千萬(wàn)的貨壓在倉(cāng)庫(kù)，聶自勤兩天沒(méi)合眼，臨時(shí)租了近3000平方米的庫(kù)房。此后，她迅速調(diào)整策略，給微信通訊錄里的七八千位客戶發(fā)消息，精選部分低價(jià)產(chǎn)品按成本價(jià)在朋友圈促銷，引流款秒光，這些顧客在采購(gòu)時(shí)，也會(huì)選購(gòu)一些其他商品，聶自勤因此也賣去一些高端貨。

這不是她第一次找出路。疫情時(shí)，她在線上賣貨，工人封在廠里，她就趁著夜色讓客戶翻墻來(lái)取貨。電商直播火了，她也在村里搞過(guò)展廳。但凡是個(gè)機(jī)會(huì)，她都要想辦法去抓住。

義烏老板也有互助的傳統(tǒng)。有老板的美國(guó)訂單被取消，剩下原材料在倉(cāng)庫(kù)，朋友就把自己南美和歐洲的訂單分給他做代加工。因?yàn)橐郧斑@位老板美國(guó)生意做得大的時(shí)候，也常來(lái)找這位朋友做加工。

聶自勤對(duì)外表示，就算美國(guó)市場(chǎng)關(guān)閉，他們還可以做轉(zhuǎn)口貿(mào)易，走墨西哥、越南、柬埔寨，轉(zhuǎn)到美國(guó)，“高速要是收費(fèi)，我們就走低速；大路不通行，我們走小路。總能找到出路。”

在義烏，生意從來(lái)不是一帆風(fēng)順。2008年金融危機(jī)、2020年疫情、盧布崩盤、美國(guó)大選、關(guān)稅大棒……每一陣風(fēng)刮過(guò)，都有人貨砸手里，也有人咬牙熬過(guò)來(lái)。

長(zhǎng)期在商海浮沉，義烏人已經(jīng)形成了對(duì)抗風(fēng)險(xiǎn)的系統(tǒng)，沒(méi)有人會(huì)把雞蛋放在一個(gè)籃子里，尋求多方客戶，做好市場(chǎng)對(duì)沖，是義烏老板的基本操作。從2018年起，很多義烏商戶就開(kāi)始主動(dòng)調(diào)整客戶結(jié)構(gòu)，開(kāi)拓非美市場(chǎng)。如今，義烏對(duì)“一帶一路”共建國(guó)家的出口額占比已超過(guò)60%。

2025年，義烏對(duì)非洲、拉丁美洲、東盟等新興市場(chǎng)分別進(jìn)出口1507.0億元、1274.3億元、939.5億元，同比增長(zhǎng)23.4%、14.1%、46.7%。這也是在復(fù)雜的2025年，義烏進(jìn)出口貿(mào)易總額仍然實(shí)現(xiàn)25%左右增長(zhǎng)的原因。

從“買賣全球”到“智造未來(lái)”

站在“十四五”與“十五五”的交匯點(diǎn)上，義烏正謀劃城市產(chǎn)業(yè)升級(jí)。這座因小商品而聞名的城市，早已不滿足于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，正發(fā)力布局高端產(chǎn)業(yè)。

吉利很早便在義烏布局了其高端發(fā)動(dòng)機(jī)制造基地；近年來(lái)，領(lǐng)克汽車在義烏投資180億元建設(shè)整車生產(chǎn)基地，規(guī)劃年產(chǎn)25萬(wàn)臺(tái)的新能源汽車，生產(chǎn)高端車型領(lǐng)克900；零跑汽車建設(shè)熱管理系統(tǒng)及底盤技術(shù)生產(chǎn)基地；欣旺達(dá)建設(shè)動(dòng)力電池生產(chǎn)基地，年產(chǎn)能50GWh，擬總投資213億元。

義烏發(fā)展汽車產(chǎn)業(yè)，是以吉利為龍頭、以新能源為方向、以全球市場(chǎng)為依托、以政策改革為保障的戰(zhàn)略選擇，目標(biāo)是從“世界超市”的商貿(mào)強(qiáng)市，升級(jí)為“數(shù)貿(mào)+智造”雙輪驅(qū)動(dòng)的全球超級(jí)中心。

2025年10月，義烏第六代市場(chǎng)“全球數(shù)貿(mào)中心”正式開(kāi)業(yè)。距離第五代國(guó)際商貿(mào)城啟用已過(guò)去21年，這一次升級(jí)的核心是全面數(shù)智化。據(jù)了解，這里部署了萬(wàn)兆光網(wǎng)、跨境數(shù)據(jù)傳輸通道等數(shù)字新基建。

在義烏全球數(shù)貿(mào)中心，AI正成為產(chǎn)業(yè)升級(jí)的動(dòng)力。從智能眼鏡、外骨骼機(jī)器人到機(jī)器人咖啡師，新生代義烏人正轉(zhuǎn)向AI硬件賽道，讓“義烏制造”植入“AI智造”的基因。此外，義烏不止在賣AI產(chǎn)品，更在用AI賣產(chǎn)品。商戶對(duì)著鏡頭念“123”，AI軟件將中文口型匹配成流利英文，單條視頻帶動(dòng)銷售增長(zhǎng)三四十萬(wàn)元。

據(jù)了解，義烏全球數(shù)貿(mào)中心在2025年引入群核科技與強(qiáng)腦科技，兩家為杭州“科技六小龍”企業(yè)。其中，群核科技助力其打造“AI+小商品貿(mào)易”模式，通過(guò)低門檻、高效能的數(shù)字工具賦能商家；強(qiáng)腦科技則將腦機(jī)接口技術(shù)落地消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品，幫助經(jīng)營(yíng)戶提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

除了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和新興產(chǎn)業(yè)，義烏的視野，早已投向更遠(yuǎn)的未來(lái)，人工智能、仿生電子、柔性電子等未來(lái)產(chǎn)業(yè)將在此布局。憑著敢為人先的商業(yè)魄力，這座縣城正成為高端制造與新興產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勁引擎。

義烏，正用它四十余年的商貿(mào)積淀，完成這一次從“買賣全球”到“智造未來(lái)”的跨越。