曾經(jīng)的文藝青年韓寒如今在商業(yè)領(lǐng)域又贏一次。
《飛馳人生3》領(lǐng)跑春節(jié)檔，影院經(jīng)理稱好位置得提前預定
《飛馳人生3》的領(lǐng)先并不是從大年初一才開始的。早在片單陣容確定《飛馳人生3》就已經(jīng)被各路押寶，并在預售開啟后開始領(lǐng)先。
"《飛馳人生3》確實是片單里比較有優(yōu)勢的一部，無論是題材還是演員號召力都有，應(yīng)該是不少人第一部會選擇的電影"，一位資深影院經(jīng)理告訴藍鯨新聞記者。事實上，春節(jié)檔戰(zhàn)況果然如此。以藍鯨新聞記者所在的某三線城市影院為例，《飛馳人生3》的熱門場次幾乎全城滿座，其他時段場次也僅有部分視線不佳的零散座位空余。
影院工作人員告訴藍鯨新聞記者，最近《飛馳人生3》是最為熱賣的電影，"好位置肯定得提前訂，現(xiàn)在不少好位置都是前幾天預售就訂走的。"根據(jù)大麥娛樂旗下燈塔專業(yè)版AI預測總票房，該片最終票房或?qū)?2.12億元。此前《飛馳人生》收獲票房17.28億元，《飛馳人生2》收獲票房33.61億，截至記者發(fā)稿，"飛馳人生"系列電影累計票房已超過60億。
《飛馳人生3》為什么成功？
春節(jié)檔就像春晚，藝術(shù)、技法、創(chuàng)新都不是最重要的決勝因素，關(guān)鍵在于如何找到"大眾審美的最大公約數(shù)"。
"飛馳人生"系列從選角開始就有這方面的考慮，在《飛馳人生》第一部時韓寒曾在接受媒體采訪時表示，選沈騰擔任男主角確實有商業(yè)考慮的成分在。春晚疊加多部大爆喜劇電影，沒有人會質(zhì)疑沈騰在中國觀眾心目中的好感度，作為國內(nèi)喜劇屆的"票房之王"，沈騰主演的影片累計票房早已突破200億，選擇沈騰一定程度上決定了票房的基本盤不會小。
從第一部到第三部，"飛馳人生"的陣容也不斷升級，除了系列中"沈騰+尹正+張本煜"的固定搭配外，王安宇、胡先煦、黃景瑜、范丞丞等人氣演員的齊聚也讓電影熱度不斷攀升。
除此之外，"飛馳人生"系列也很懂"社會情緒"。第一部講逆襲，第二部講中年危機，第三部講公平——每一個話題都踩在社會情緒的點上，與此同時，從第二部開始"飛馳人生"系列也在與社會熱點議題互動，比如第二部里的"燃油車"和"新能源"，第三部里的"AI"思考，這個系列已經(jīng)不止于賽車，而是試圖成為"時代情緒的出口"。
陣容和情緒只是"入場的吸引力"，想要維持"長線吸引力"歸根到底還要看影片質(zhì)量。豆瓣電影評分顯示，目前春節(jié)檔已經(jīng)開分的電影中，《飛馳人生3》暫列第一，豆瓣評分7.6。
唐探、熊出沒之后，又一個春節(jié)檔大IP養(yǎng)成了？
當票房在大年初二輕松越過10億線時，"飛馳人生"正在成為國產(chǎn)電影史上生命力最持久的IP之一。
"IP最大的價值在于‘確定性’，對于春節(jié)檔這樣一個容錯率極低的檔期，商業(yè)上的‘不出意外’和藝術(shù)上的‘驚喜’同等重要。‘飛馳人生’是有機會成為像‘唐探宇宙’和‘熊出沒’系列這樣的IP的，"一位電影行業(yè)從業(yè)者接受藍鯨新聞采訪時表示。
自2015年首部《唐人街探案》問世以來，這一IP已構(gòu)建成四部院線電影、兩部網(wǎng)劇的龐大內(nèi)容矩陣，累計票房超120億，證明了IP穿越周期的能力。
從首部大電影至今，"熊出沒"幾乎以一年一部的節(jié)奏在春節(jié)檔報到，從未缺席。對無數(shù)家庭而言，"帶娃看熊出沒"已如同置辦年貨般成為春節(jié)固定儀式。這種穩(wěn)定性帶來的是極低的決策成本和高度確定的票房回報。
在充滿不確定性的市場環(huán)境里，"確定性"本身就是最稀缺的資源。"飛馳人生"系列的"喜劇+賽車"提供給觀眾的其實則是一種"逆風翻盤敘事"的確定性。
對于"飛馳人生"系列而言，真正的挑戰(zhàn)或許不在于能否拿下今年的春節(jié)檔冠軍，而在于當IP步入第四部、第五部時，如何在"確定性的安全"與"創(chuàng)新的驚喜"之間找到新的平衡點。截至發(fā)稿，《飛馳人生3》的票房仍在以驚人的速度攀升。賽道還長，這場關(guān)于"飛馳"的故事，或許才剛剛駛?cè)胫袌觥?/p>
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