春節(jié)前幾天，深圳地鐵福星站出現(xiàn)了一個(gè)不太尋常的景象：一群年輕人排著隊(duì)，把手掌貼在一塊“冰封”裝置上“解凍”它。路過的乘客好奇地張望，可能以為是什么新年祈?；顒?dòng)，某種意義上還真是。

年輕人在深圳地鐵福星站排隊(duì)“解凍”

他們正在解凍的是《金鏟鏟之戰(zhàn)》每年春節(jié)限定賽季的“天選福星”。對于金鏟鏟的玩家來說，福星與春節(jié)，早已在他們心中緊緊相連，聽見“福星”二字就知道年關(guān)已近，盼著春節(jié)來臨，也盼著能親手迎回這份專屬自己的新年期許。

而今年春節(jié)，“福星”似乎比以往任何一年都要閃耀，從深圳的一座地鐵站開始，沿著春運(yùn)的路線，一路鋪到了機(jī)場和城市的夜空里。一步步從玩家才認(rèn)識的專屬符號，走進(jìn)了大眾的春節(jié)視野。

可觸可感的一次“迎福星”

這一切還要從福星站的那句進(jìn)站播報(bào)說起。

臨近春節(jié)，在深圳地鐵11號線福星站刷卡進(jìn)站，閘機(jī)會(huì)發(fā)出一句播報(bào)：“福星到?！蹦觋P(guān)趕路的人聽到這三個(gè)字，大概會(huì)覺得心情松快幾分。知道這聲音從哪來的人，嘴角可能還會(huì)再往上揚(yáng)一下。

深圳地鐵11號線福星站刷閘處

這個(gè)彩蛋很快被玩家拍下來發(fā)到抖音，相關(guān)視頻收獲了超過50萬點(diǎn)贊。福星版本還沒上線，但評論區(qū)里已經(jīng)有人開始坐不住，“時(shí)間快點(diǎn)，我要玩福星！”的評論收獲了大量的點(diǎn)贊，說出了不少玩家的心聲。

刷閘“彩蛋”在抖音獲得眾多點(diǎn)贊

早在天選福星賽季正式上線的前幾天，福星站已經(jīng)開始熱鬧。站廳被改造成“下一站福星”主題快閃空間，設(shè)了多個(gè)互動(dòng)場景，新春小小英雄主題的Coser在現(xiàn)場和乘客互動(dòng)，更讓玩家們有了奔赴同一場熱愛的親切感。

而那臺“福星解凍”裝置之所以吸引許多人排隊(duì)，在于它把“迎福星”變成了一件可以親身參與的事。過去迎接福星版本，可能是看幾個(gè)預(yù)告片，刷幾條博主的解說視頻，然后在一次更新讀條后，福星出現(xiàn)在屏幕里。而這次真的用自己的體溫去解凍“迎福星”，是完全不同的體驗(yàn)，親手“喚醒”福星可遠(yuǎn)比單純的觀看更動(dòng)人。

“天選福星”擁有解凍進(jìn)度

實(shí)際上，快閃空間里的每一處互動(dòng)，都緊扣著新年里人們最樸素的美好期許，讓玩家的參與感不再流于表面，變得真切入心。心愿墻上貼滿了手寫的新春祈愿，有人盼來年上岸，有人愿家人平安。發(fā)財(cái)樹上掛著心愿卡，游戲里“十福星必出好運(yùn)”的信念，和現(xiàn)實(shí)里“求財(cái)順?biāo)臁钡呐晤^掛在同一根枝頭。

“下一站福星”快閃空間中的發(fā)財(cái)樹

轉(zhuǎn)運(yùn)符工坊這邊，玩家給自己做一枚卡片，一面是“強(qiáng)化符文”，一面刻著自己的最高段位，曾經(jīng)在棋盤上的堅(jiān)持，變成了一枚新年護(hù)身符。就像金鏟鏟給玩家的一份新年肯定。

這些互動(dòng)沒有刻意的營銷擺設(shè)，多是金鏟鏟藏在細(xì)節(jié)里的用心，用玩家喜聞樂見的方式讓大家自然而然地參與進(jìn)來，讓每一位參與者都能成為“迎福星”的主角。

這份用心同樣也體現(xiàn)在選址。過去，福星站因與“福星”同名，早就被玩家發(fā)現(xiàn)并在社交平臺上討論如今落地線下聯(lián)動(dòng)，等于給玩家圓了一個(gè)“去福星站迎福星”的念想。玩家的熱愛被接住，福星的影響力也由此從玩家圈層自然地邁向大眾。

隨著春運(yùn)大幕拉開，人們的腳步開始轉(zhuǎn)向返鄉(xiāng)歸途，福星的動(dòng)線也順勢跟進(jìn)，從玩家 “主動(dòng)打卡” 的熱鬧，走向與更廣泛人群的春節(jié)情緒相遇。

福星，一份陪你回家的“賽博年貨”

我一直覺得，機(jī)場返鄉(xiāng)途中的等待是最磨人的一段空白。游子在外奔波一年，歸心似箭，人卻還要在候機(jī)廳里待上一陣。加上候機(jī)廳里來來往往都是陌生人，行色匆匆，那份孤獨(dú)與焦躁，就這樣順著等待的空白，悄悄漫進(jìn)許多趕路人的心底。

金鏟鏟恰好讀懂了這份心緒，在人們需要慰藉的時(shí)候，“福星”悄悄走進(jìn)了這段空白里，在北京大興機(jī)場的“天選登機(jī)口”，福星紋樣鋪滿展陳，陪伴每一位趕路人踏上歸途。

這份陪伴，藏在每一份可帶走的福星“賽博年貨”里。福星紅包揣進(jìn)包里，到家就能把歸途的福氣分享給親人；一張窗花疊好放進(jìn)行囊，未進(jìn)家門先備好一份年味；一張福星電子登機(jī)牌，像是福星遞來的同行憑證，陪著玩家跨越山海回家。這些小東西不占地方，卻把線上的歡喜與默契，變成了人們可以攥在手心的陪伴。

“福星”走進(jìn)北京大興機(jī)場登機(jī)口

這份陪伴也藏在候機(jī)時(shí)的“一鏟時(shí)”里。金鏟鏟本就是一個(gè)休閑松弛，主打陪伴感的游戲，天然適合候機(jī)這種需要打發(fā)時(shí)間又不想太費(fèi)神的場景?，F(xiàn)場還有出示當(dāng)日對局記錄就能參與的活動(dòng)，像是福星遞來的“陪伴邀約”，低頭專注運(yùn)營一輪福星陣容，等抬頭時(shí)剛好輪到登機(jī)。讓這段等待時(shí)光，因福星的陪伴而變得充實(shí)又有溫度。

候機(jī)時(shí)的福星邀約活動(dòng)

福星給玩家的陪伴都恰到好處。它不打斷趕路的節(jié)奏，只是在需要時(shí)遞來一份可以帶走的年味，留一段可以沉浸的開鏟時(shí)光，這份暖意一路相隨，跟著玩家一起奔赴團(tuán)圓，讓歸途不再只是焦灼地等待。

走向“全國”，跨越東南西北的福星

如果說福星站是讓玩家親手“解凍”福星，大興機(jī)場是讓福星陪伴人們歸家，那么接下來，福星就該迎來屬于玩家的高光時(shí)刻了。

玩家對福星的熱愛，其實(shí)一直都有跡可循。比如“福星轉(zhuǎn)”幾乎是玩家最期待拿到的道具，看到福星羈絆的強(qiáng)化符文往往也是毫不猶豫地拿下，福星作為被頻頻提及的游戲代表性元素也印證了這一點(diǎn)。官方在讀懂這份偏愛后，便借多座城市的地標(biāo)放大玩家的這份熱愛。

佛山、重慶、青島、武漢、鄭州，五座城市的摩天輪在入夜后同步亮起天選福星畫面，覆蓋東南西北。摩天輪夠大、夠高、夠亮，夜晚抬頭一瞥就能看見。那個(gè)游戲里的“福星”，此刻正被整座城市看見，被高高地掛在夜空中。于普通路人而言，這是一抹亮眼的新春亮色，但于鏟友而言，這是刻入心底的榮耀時(shí)刻，是自己熱愛的游戲被大眾看見的自豪。

《金鏟鏟之戰(zhàn)》中的“福星”懸掛于佛山夜空

五城之中，佛山把這份觸動(dòng)又往前推了一步。除了摩天輪亮燈，佛山同步開展了“以鏟換鏟”活動(dòng)，玩家?guī)е灾频溺P子到場，就有機(jī)會(huì)換得一把純金的金鏟鏟?，F(xiàn)場還設(shè)置了專屬拳套裝置供合影，拳套加金鏟鏟的組合，恰好對應(yīng)游戲里“福星轉(zhuǎn)”道具的造型。當(dāng)玩家?guī)еH手打磨的鏟子趕來，在摩天輪的福星燈光下定格合影，這個(gè)畫面本身，就是玩家熱愛與官方用心的一次雙向奔赴。

摩天輪下的“以鏟換鏟”活動(dòng)

而且今年春節(jié)還首次設(shè)立了“鏟鏟博物館”，把過往活動(dòng)中收集到的玩家創(chuàng)意鏟子作品集中展出。它們靜靜陳列在那里，串聯(lián)起一年又一年的記憶，也足以見得，玩家的每一次創(chuàng)作，都被官方看見、被收藏、被鄭重對待。

將玩家創(chuàng)意珍藏的“鏟鏟博物館”

從深圳福星站的參與“迎福星”，到大興機(jī)場的春運(yùn)陪伴，再到五城摩天輪的全民共賞，金鏟鏟今年的福星，是一套層層遞進(jìn)、覆蓋人們春節(jié)全生活動(dòng)線的布局。當(dāng)一個(gè)符號反復(fù)出現(xiàn)在你上班、回家、抬頭望天的時(shí)刻，它就不再是游戲里需要刻意追的羈絆，而是成了春節(jié)期間自然會(huì)想起的、代表好運(yùn)的符號。

這份從屏幕延續(xù)到生活里的年味，讓“福星=春節(jié)”這個(gè)等式越來越牢固。

迎福星，已成當(dāng)代年輕人的“新年味”

一個(gè)游戲賽季的玩法，在這些截然不同的春節(jié)場景里都能成立且引發(fā)共鳴，說到底，是官方始終站在玩家的視角，把大家熱愛的福星元素和游戲情懷，裝進(jìn)了年輕人春節(jié)最在意的那些時(shí)刻里。

線上，福星已經(jīng)連續(xù)四年在春節(jié)檔推出，但都不是簡單的復(fù)刻。從最早作為“福星臨門”的限時(shí)活動(dòng)上線，到后來升級為獨(dú)立賽季，每年都在迭代玩法。例如加入新春使者、恭喜發(fā)財(cái)模式、紅包雨等機(jī)制，保留了核心爽點(diǎn)的同時(shí)讓玩法深度一年比一年上升。福星版本因此越來越有年味，年年都來，年年都有新期待。

《金鏟鏟之戰(zhàn)》的天選福星賽季越來越有年味

今年的福星也不例外，在保留新春使者、紅包雨等玩法的基礎(chǔ)上，還基于現(xiàn)版本的弈子解鎖機(jī)制，推出新的“福星守護(hù)神”特殊弈子。玩家通過完成對局任務(wù)即可解鎖，其上場不占用人口，還能享受陣容已激活羈絆的加成，既讓陣容搭配更靈活，也讓對局的策略性與爽感再上一層。

新推出的“福星守護(hù)神”

線下，官方也越來越注重春節(jié)節(jié)點(diǎn)，把福星變成一場屬于眾多玩家的新春聚會(huì)。23年深圳世界之窗的新春游園慶典，24年四城聯(lián)動(dòng)的胖胖龍新春活動(dòng)，其中上海推出胖胖龍 Citywalk，成都則攜手東安湖燈會(huì)，規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大；再到25年新春蛇年，直接在杭州西湖邊辦起胖胖龍新春福星派對，還立起一尊福星版金塔姆。一年比一年熱鬧，線下活動(dòng)也越來越貼近年輕人的喜好。

杭州西湖邊的福星版金塔姆

而玩家們也在這些場景之上，用自己的方式演繹出一套獨(dú)屬于金鏟鏟的新年味。有人把那尊金塔姆奉為“電子財(cái)神”，組團(tuán)去參拜，舉著彩票刮獎(jiǎng)；有人把福星版本的“武財(cái)神”德萊文做成門神；還有人專門寫了福星春聯(lián)貼上門框，甚至今年福星地鐵站的快閃現(xiàn)場，有玩家cos成劉德華在現(xiàn)場一起為福星“解凍”。

玩家演繹獨(dú)屬于金鏟鏟的新年味

這些行為當(dāng)然帶著調(diào)侃的成分，但調(diào)侃本身就是一種親昵。沒有人會(huì)給一個(gè)自己不在乎的東西造梗。當(dāng)玩家主動(dòng)用福星來裝點(diǎn)自己的春節(jié)年味時(shí)，福星就不再只是一個(gè)版本玩法了，而是成了玩家們春節(jié)敘事的一部分，是一種屬于他們自己的新春社交文化。

畢竟年味從來不是一成不變的，它在每一代人手里都會(huì)被賦予新的形式。他們只是在用自己熱愛的文化，給春節(jié)添上屬于這一代人的注腳，原來過年這件事，也可以和同好們一起過出不一樣的中國傳統(tǒng)年味。