走進影院看大片，已經成為不少中國人過春節(jié)的“新年俗”。今年春節(jié)假期，《飛馳人生3》《驚蟄無聲》《熊出沒·年年有熊》《鏢人：風起大漠》等多部影片集中上映，點燃電影市場。據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)：截至2月19日0點10分，2026年春節(jié)檔（2月15日—23日）總票房（含預售）達23.92億。大年初一單日總場次數(shù)超59.5萬場，刷新中國影史大年初一單日場次數(shù)紀錄。

近日，江蘇南通圓融廣場，一場場精彩的“電影+”活動火熱舉辦。

這邊，“非遺+電影”的文創(chuàng)市集里，電影元素手辦備受消費者青睞；那邊，“蘇超”南通隊主力球員驚喜亮相，現(xiàn)場歡呼聲與掌聲此起彼伏。

“兩天賣了近200件手辦，電影文創(chuàng)成了過節(jié)新禮物?！币幻止ぎa品攤主的話語中，滿是欣喜。

今年春節(jié)假期，江蘇舉辦電影生活嘉年華活動，推出一系列促進電影消費的舉措。影城、街區(qū)、商圈聯(lián)動，電影文化與市井煙火氣相映成趣，持續(xù)激發(fā)“電影+”的消費潛能，提升城市消費的熱情。

習近平總書記強調：“要推動文化產業(yè)高質量發(fā)展，健全現(xiàn)代文化產業(yè)體系和市場體系，推動各類文化市場主體發(fā)展壯大，培育新型文化業(yè)態(tài)和文化消費模式，以高質量文化供給增強人們的文化獲得感、幸福感?！?/p>

數(shù)據(jù)見證成效：2025年中國電影票房達518.32億元，全產業(yè)鏈產值達到8172.59億元，票房拉動系數(shù)為1∶15.77，均位居全球前列。其中，外溢產值3390.95億元，遠超2025年電影核心產業(yè)產值。從科技賦能拍攝制作到票房大賣，再到一張票根玩遍景區(qū)，中國電影產業(yè)的經濟溢出效應持續(xù)凸顯，產業(yè)鏈條不斷延伸、價值維度持續(xù)升級，為產業(yè)高質量發(fā)展寫下生動注腳。

新質生產力的蓬勃發(fā)展，實現(xiàn)“好拍、好看，更好玩”的全面升級，為光影敘事注入新生機與活力。

走進山東青島西海岸新區(qū)靈山灣畔的東方影都影視產業(yè)園，濃郁的科技氣息撲面而來。攝影棚內，一場“虛實交融”的創(chuàng)作場景正在上演——兩名演員身著動作捕捉裝備舒展拳腳，身旁的大屏幕上，兩個栩栩如生的太空人同步打斗，畫面實時呈現(xiàn)、精準同步。

“這是我們自主打造的影視虛擬化制作平臺，包含三維掃描系統(tǒng)、動作捕捉系統(tǒng)以及虛擬拍攝系統(tǒng)等模塊，串聯(lián)起完整的數(shù)字化制作流程?！比S掃描工程師朱紅昌指著這套設備介紹道，《流浪地球2》等影片的前期預演，均依托該平臺完成。

數(shù)字化、智能化是電影產業(yè)提質升級的內在驅動力，而新質生產力的蓬勃發(fā)展，為這份驅動力注入了更強勁的能量，書寫著電影產業(yè)迭代升級的“新”故事。

制作端，人工智能增強影視工業(yè)的含“智”量，硬核科技正將新型影視基地打造為“未來片場”；放映端，以CINITY為代表的高格式影廳持續(xù)發(fā)力，特效銀幕驚艷出圈；場景端，頭戴式顯示設備讓觀眾一秒“穿越”進影片場景，獲得沉浸式體驗。隨著電影與科技的全鏈條深度融合，電影產業(yè)正穩(wěn)步登上技術高峰，呈現(xiàn)“新新向榮”的發(fā)展態(tài)勢。

“電影+”跨界破圈，新模式新場景不斷涌現(xiàn)，電影產業(yè)價值邊界逐漸拓寬。

在黑龍江哈爾濱，冰雪季的狂歡逐漸接近尾聲，電影所帶來的經濟溢出效應仍在持續(xù)釋放。

站在電視塔的觀光平臺上，憑欄遠眺，整座城市在眼前徐徐鋪展。遠處，城市輪廓與天際線溫柔相交，在淺橘色晚霞的映襯下，壯闊又細膩。

“看了電影里哈爾濱的冰雪盛景與城市風貌，就動了前來打卡的念頭。沒想到憑電影票還能享受登塔八折優(yōu)惠，太劃算啦！”游客林潤澤一邊用手機定格美景，一邊笑著說。

當銀幕光影照亮城市角落，“跟著電影去旅游”成為新潮流。放眼全國市場，“電影+”融合發(fā)展勢頭正勁，催生出豐富優(yōu)質的市場供給。

《哪吒之魔童鬧?！费苌蜂N售額累計達數(shù)百億元，“電影+IP文創(chuàng)”讓即興消費升級為記憶共鳴；《浪浪人生》讓福建泉州石獅等取景地成為游客“尋味閩南”的首選目的地，“電影+文旅”將觀眾從一方影廳引向廣袤山河；各類電影主題市集點亮城市夜空，“電影+消費”的觸角將人物故事融入平凡煙火；多個傳統(tǒng)影院形態(tài)正被重新定義，“電影+場景”使觀影場所進化為文化消費復合體……

一張小小的電影票，正串聯(lián)起銀幕故事與生活場景，推動電影產業(yè)從單一票房經濟邁向多元消費業(yè)態(tài)，成為提振消費、拉動經濟增長的重要引擎。

文化為根，底蘊為脈。深厚的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化積淀，為電影全產業(yè)鏈發(fā)展提供了源源不斷的精神滋養(yǎng)與創(chuàng)作靈感，讓產業(yè)高質量發(fā)展的根基更加堅實。

在山西大同永安寺，莊嚴厚重的古建巍然屹立，靜靜訴說著千年歷史。寺門前，《浪浪山小妖怪》的塑像栩栩如生；一旁，“我想離開浪浪山，去永安寺看看”的立牌格外吸睛，銀幕熱度與古建底蘊在此巧妙聯(lián)結。

2025年暑期檔，這部取材于經典名著《西游記》的動畫電影，一經上映便引得網(wǎng)友爭相推薦、熱議不斷。“我想離開浪浪山，去看看外面的世界”的臺詞，撥動無數(shù)人的心弦。作為影片取景地的永安寺，借著電影的流量東風，一躍成為網(wǎng)紅打卡地，被更多人看見、喜愛。

“被電影里的畫面觸動來打卡，站在莊嚴的古寺前，歷史的厚重感撲面而來?！庇慰屠钿寡裕轿鞴沤ㄖ旧砭陀胸S厚的底蘊與悠久的歷史，再以熱門電影為契機，走紅便是水到渠成。

從取材于中國古典名著到取景于華夏大地歷史古建，再到潮玩周邊，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化始終是《浪浪山小妖怪》等電影作品的關鍵吸引力。

無論是技術構建還是業(yè)態(tài)融合，電影全產業(yè)鏈的蓬勃發(fā)展，本質上都是文化的浸潤與賦能。《封神》系列以傳統(tǒng)神話為內核，解鎖東方奇幻美學；《長安三萬里》以唐詩文化為脈絡，串聯(lián)起千年家國情懷；《長津湖》系列以紅色歷史為依托，傳承不朽英雄精神……這些被觀眾津津樂道、久久回味的影片，無不緊扣著觀眾共有的文化基因，引發(fā)集體精神共鳴。

“電影+”的流行，不只是電影產業(yè)自身的擴圍提質，更是文化自信扎根煙火日常的生動表達。它打破了產業(yè)邊界，融合了人文與經濟，既書寫著電影產業(yè)高質量發(fā)展的新篇章，也彰顯著人文經濟學的時代魅力，為中國產業(yè)向新向優(yōu)發(fā)展注入了強勁的文化動能。

（來源：人民日報）

責編 /李佳蕾

編輯 /陳傲雪

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