本報(bào)（chinatimes.net.cn）記者于玉金 黃驊報(bào)道

“阿姨，我要看《熊出沒》?！币粋€(gè)剛過柜臺(tái)高的小男孩，踮起腳對(duì)售票員喊道。2月19日，《華夏時(shí)報(bào)》記者走訪了河北某海濱小城的兩家電影院。溫暖的午后，不少親子家庭和情侶選擇來影院度過閑暇時(shí)光。

據(jù)第三方機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)，截至2月19日19時(shí)30分，2026年春節(jié)檔檔期總票房（含預(yù)售）破30億元，《飛馳人生3》《驚蟄無聲》《熊出沒·年年有熊》分列前三位。由于缺乏超級(jí)大爆款，今年春節(jié)檔回歸常態(tài)，在大年初二整體票房便出現(xiàn)下滑。不過，《鏢人：風(fēng)起大漠》（下稱“《鏢人》”）的口碑正在發(fā)酵，第三方機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，該片票房走勢(shì)也逆勢(shì)上揚(yáng)。

《飛馳人生3》斷崖式領(lǐng)跑

在該小城萬達(dá)影城內(nèi)，工作人員身著紅色馬甲，營(yíng)造出濃厚的春節(jié)氛圍，廣播里循環(huán)播放著即將開場(chǎng)的影訊，提醒觀眾盡快入場(chǎng)。該影城一位工作人員一邊熟練地遞上優(yōu)惠券，一邊向記者介紹影院的優(yōu)惠政策。他告訴記者，今年春節(jié)檔，《飛馳人生3》的票賣得最好。記者打開購(gòu)票軟件，《飛馳人生3》的最近場(chǎng)次僅剩前排和邊角等零星空座。

在另一家完美世界影城，記者同樣注意到《飛馳人生3》當(dāng)天排片最多，高達(dá)23場(chǎng)，時(shí)間跨度從早8點(diǎn)50分至23點(diǎn)40分。

據(jù)第三方機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)，截至2月19日19時(shí)30分，《飛馳人生3》以15.19億元的票房、50.6%的票房占比、30.8%的排片占比遙遙領(lǐng)先。

票房排在第二位的《驚蟄無聲》則吸引了不少年輕觀眾。該電影由張藝謀執(zhí)導(dǎo)，易烊千璽、朱一龍、宋佳等人主演，由國(guó)家安全部指導(dǎo)創(chuàng)作，聚焦近年來較為少有的現(xiàn)代諜戰(zhàn)犯罪題材。記者在完美世界影城觀察到，不少觀眾手持電影海報(bào)走出影院，更有易烊千璽、劉耀文的粉絲在影院門口與大幅海報(bào)合影。

《熊出沒》系列電影則屬于春節(jié)檔的老朋友了。不過，今年春節(jié)檔的《熊出沒·年年有熊》整體表現(xiàn)未達(dá)到前作水準(zhǔn)，檔期單日票房有所下滑。

在今年春節(jié)檔的前半程中，《鏢人》則成為唯一單日票房“逆跌”的電影，目前與前一名《熊出沒·年年有熊》的票房差距正在縮小。該電影在大年初一上映首日排片占比僅為17.1%，且多集中于午夜場(chǎng)或非黃金時(shí)段小廳，部分三、四線城市影院全天僅排3至4場(chǎng)，次日（大年初二）排片占比更是降至14.4%，在行業(yè)內(nèi)引發(fā)了不少爭(zhēng)議。

隨著口碑逐漸發(fā)酵，《鏢人》的市場(chǎng)排片也迎來了正向反饋。在豆瓣開分7.5分后，該片于大年初三排片占比升至16.7%。以《華夏時(shí)報(bào)》記者走訪的完美世界影城為例，當(dāng)日為該片排映了5個(gè)場(chǎng)次?；睾幽辖棺鬟^年的小劉正是在初三晚間觀看了這部電影，她向記者表示，影廳內(nèi)座無虛席，“打戲確實(shí)不錯(cuò)，但整體風(fēng)格偏老派一些。”

中環(huán)影投董事長(zhǎng)王征在接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，大年初二是頭部壟斷、口碑初顯；大年初三是排片重構(gòu)、口碑定生死，《飛馳人生3》穩(wěn)坐王座，《熊出沒·年年有熊》《鏢人》有望走強(qiáng)，《驚蟄無聲》《熊貓計(jì)劃》《星河入夢(mèng)》承壓。

回歸理性

“今年觀眾不如去年多，去年不是有《哪吒2》嘛，來看的人超級(jí)多?！鄙鲜鋈f達(dá)電影工作人員告訴本報(bào)記者。

2025年的春節(jié)檔在《哪吒之魔童鬧海》的強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑下，創(chuàng)下影史最高票房紀(jì)錄。而今年春節(jié)檔影片定檔時(shí)間較晚，在缺乏超級(jí)大片領(lǐng)跑的情況下，市場(chǎng)回歸到一個(gè)相對(duì)平穩(wěn)、理性的水平。

貓眼娛樂市場(chǎng)分析師賴力在接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，2月19日是大年初三，春節(jié)檔行程基本過半。整體上看，今年春節(jié)檔前半程表現(xiàn)雖有波動(dòng)起伏，但基本還是處在一個(gè)穩(wěn)步上漲的態(tài)勢(shì)，檔期后半程的表現(xiàn)依舊值得期待。

賴力進(jìn)一步分析，回顧今年春節(jié)檔前半程，2月15日春節(jié)檔大幕拉開，17日春節(jié)檔影片正式上映。在春節(jié)檔新片預(yù)售整體欠佳的前提下，大年初一單日表現(xiàn)超預(yù)期，算是給今年春節(jié)檔開了個(gè)不錯(cuò)的頭。然而初二相較初一有較大幅度的跳水，單日票房?jī)H有8.46億元，這也導(dǎo)致了多部春節(jié)檔影片的票房預(yù)測(cè)有所下滑。到了大年初三，單日表現(xiàn)又一次跑贏了預(yù)期，再次給市場(chǎng)注入了一定的信心，也助力春節(jié)檔總票房在初三晚間突破了30億元。

此外，為了吸引更多觀眾走進(jìn)影院，全國(guó)多地紛紛派發(fā)觀影“大禮包”。以河北省為例，該省2026年電影惠民觀影促消費(fèi)活動(dòng)已于2月10日全面啟動(dòng)，不僅貫穿全年、預(yù)計(jì)惠及超過150萬觀影人次，更已將當(dāng)前熱映的春節(jié)檔影片全部納入福利覆蓋范圍。

與往年類似的是，三、四線城市仍是春節(jié)檔票房主力?！扒枴?月17日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，過去兩天，用戶通過AI在大麥買電影票的訂單環(huán)比增長(zhǎng)372倍，其中來自三、四線城市的AI訂單量暴漲782倍。

需要注意的是，今年春節(jié)假期長(zhǎng)達(dá)9天，是史上最長(zhǎng)的春節(jié)假期。但檔期電影從2月17日（大年初一）才正式上映，能夠產(chǎn)出的票房時(shí)間仍為7天，基本與往年持平。

王征認(rèn)為，電影市場(chǎng)經(jīng)歷前期爆發(fā)后理性回調(diào)。他向《華夏時(shí)報(bào)》記者解釋，“2026年大年初一票房為12.63億元，整體呈現(xiàn)出場(chǎng)次創(chuàng)新高、票價(jià)有所回落、三四線城市為觀影主力等特點(diǎn)。受2025年同期高基數(shù)、缺乏超級(jí)爆款影片、消費(fèi)需求分流以及供給端相對(duì)偏弱等多重因素影響，2026年春節(jié)檔預(yù)期總票房較去年出現(xiàn)明顯回落?！?/p>

責(zé)任編輯：黃興利 主編：寒豐