2026年2月20日（大年初四），2026年春節(jié)“澳洲萬人游北京首發(fā)團(tuán)”歡迎儀式在北京中軸線北端的鼓樓舉行。首批60名澳洲游客的到訪，拉開了澳洲萬人分批暢游北京的序幕，為2026年北京入境旅游市場注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

上午9時(shí)，鼓樓腳下紅墻映福、鼓樂和鳴，一場飽含中國特色的太極表演拉開了歡迎儀式序幕，剛?cè)岵?jì)的招式吸引澳洲游客紛紛駐足跟學(xué)，沉浸式感受中華傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力。北京市文旅局局長郭懷剛為澳洲游客送上了新春祝福?！扮姽臉堑那赙姽拇┰綍r(shí)光，鳴響中澳友誼的新樂章，北京正以最開放的姿態(tài)、最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，邀全球游客共賞中軸線的恢宏壯美，品味老北京胡同的人間溫情?！惫鶓褎傉f。

隨后，北京市文旅局為游客送上了福字、中國結(jié)、中國燈籠、糖葫蘆等飽含京味與年味的新年禮物以及寓意吉祥的“馬年新春大禮包”。大禮包內(nèi)含馬年春節(jié)北京入境游5大榜單、春節(jié)北京入境游10條精品線路、《住在北京》酒店手冊及離境退稅指南，每份伴手禮都承載著對(duì)北京的美好祝愿，讓澳洲游客真切感受到首都北京的溫暖與熱忱。

儀式過后，澳洲游客開啟了鼓樓深度體驗(yàn)之旅。大家分批參觀鼓樓時(shí)間展，在元明清三代的報(bào)時(shí)文化中探尋“北京時(shí)間”的千年文脈；移步鼓樓飲時(shí)咖啡，品嘗融合鼓樓文化的特色飲品與甜點(diǎn)，在青磚灰瓦間享受慢時(shí)光；鐘鼓造物社內(nèi)，鼓樓模型、折疊時(shí)光冰箱貼、中軸線主題文創(chuàng)等琳瑯滿目的商品吸引游客爭相選購，大家紛紛挑選心儀的文創(chuàng)產(chǎn)品。

首次來到北京的澳洲游客布雷特·卡爾捧著剛領(lǐng)到的糖葫蘆，笑著說：“北京的新年氛圍太濃郁了，鼓樓的建筑很震撼，太極表演也特別有魅力，這份甜甜的糖葫蘆更是讓我感受到了中國年的美好，我對(duì)這次北京之行充滿期待！”在鐘鼓造物社挑選文創(chuàng)的游客喬納森·勞利斯更是直言：“這里的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)太有心意了，中軸線主題的冰箱貼、鼓樓模型都很精致，既承載著北京的文化特色，又很有紀(jì)念意義?！彼粌H為自己挑選了多款文創(chuàng)，還準(zhǔn)備給家人朋友帶些伴手禮，“能把北京的文化記憶帶回家，這種消費(fèi)體驗(yàn)特別棒！”

從文化體驗(yàn)到消費(fèi)打卡，從非遺探尋到美食邂逅，游客們在鼓樓的一站式沉浸式體驗(yàn)，成為北京文商旅體深度融合的生動(dòng)縮影。文化資源轉(zhuǎn)化成實(shí)實(shí)在在的入境消費(fèi)動(dòng)力，不僅帶動(dòng)周邊文旅消費(fèi)場景的持續(xù)升溫，也彰顯出文化賦能消費(fèi)的輻射效應(yīng)。

此次澳洲萬人游北京活動(dòng)由中旅旅行組織，采用分批來京的形式，讓更多澳洲游客深度體驗(yàn)北京的中軸線文化、皇家園林、胡同風(fēng)情等特色文旅資源。作為2026年北京入境旅游的重點(diǎn)客源市場活動(dòng)，這不僅是北京入境旅游從“便利化”向“高質(zhì)量發(fā)展”轉(zhuǎn)型的重要實(shí)踐，更將進(jìn)一步拓寬北京入境旅游的客源渠道，提升北京在澳洲乃至南半球旅游市場的影響力。

數(shù)據(jù)顯示，2025年北京接待入境游客548萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入70.8億美元，兩項(xiàng)指標(biāo)均創(chuàng)歷史新高并全面超越2019年同期水平，彰顯出北京對(duì)全球游客的強(qiáng)大吸引力。此次中旅旅行組織的澳洲萬人游北京活動(dòng)，將持續(xù)為2026年北京入境旅游市場注入新活力，推動(dòng)入境游客數(shù)量與消費(fèi)實(shí)現(xiàn)雙提升。

北京市文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2026年是北京打造全球旅游目的地和“中國入境旅游首選地”的關(guān)鍵之年，北京將持續(xù)聚焦產(chǎn)品精品化、服務(wù)國際化、宣傳多元化三大路徑。一方面，依托中軸線申遺、京味文化傳承等核心資源，打造更多符合國際游客需求的精品文旅產(chǎn)品；另一方面，持續(xù)優(yōu)化入境旅游服務(wù)，推動(dòng)重點(diǎn)商圈打造國際化消費(fèi)場景、增設(shè)離境退稅集中退付點(diǎn)，以數(shù)智賦能便利化措施，以文化賦能產(chǎn)品供給，實(shí)現(xiàn)入境旅游經(jīng)濟(jì)效益和文化影響力的雙重提升。同時(shí)，北京將繼續(xù)深化與中旅旅行等文旅企業(yè)的合作，精準(zhǔn)拓展全球客源市場，打通國際旅游交流的“空中通道”與“地面服務(wù)”全鏈條，讓更多國際游客走進(jìn)北京、讀懂北京、愛上北京。

此次澳洲首發(fā)團(tuán)的到訪，是中澳文旅交流的新起點(diǎn)，更是推動(dòng)北京入境旅游高質(zhì)量發(fā)展的新契機(jī)。未來，北京將持續(xù)以文化為橋、以旅游為媒，深化與全球各地的文旅交流合作，讓古都文化走向世界，讓每一位到訪的國際游客，都能在行走在北京的旅程中，觸摸中國文化的厚度，感知首都服務(wù)的溫度，感受中國發(fā)展的蓬勃生機(jī)。

文/北京青年報(bào)記者 趙婷婷

攝影/北京青年報(bào)記者 袁藝

編輯/周超