中國(guó)商報(bào)（記者 王彤旭）馬年春節(jié)，消費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)新春“開(kāi)門(mén)紅”。作為商務(wù)部等部門(mén)聯(lián)合策劃的年度消費(fèi)盛宴，2026“樂(lè)購(gòu)新春”春節(jié)特別活動(dòng)以“政策+活動(dòng)”雙輪驅(qū)動(dòng)，在全國(guó)范圍內(nèi)掀起消費(fèi)熱潮。

其中，“樂(lè)購(gòu)新春票根福利”作為跨界融合的創(chuàng)新舉措，以“住送游、吃送看、行送購(gòu)”的一票暢享模式，串聯(lián)起“吃住行游購(gòu)?fù)妗比湕l消費(fèi)場(chǎng)景，成為今年春節(jié)市場(chǎng)最具活力的增長(zhǎng)點(diǎn)。從城市商圈到鄉(xiāng)村市集，從文旅景區(qū)到餐飲門(mén)店，一張小小的消費(fèi)票根正在釋放巨大的惠民能量，讓消費(fèi)者在享受實(shí)惠的同時(shí)，感受別樣的新春年味兒。

商務(wù)部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前四天，全國(guó)重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)消費(fèi)活力持續(xù)攀升，重點(diǎn)商圈客流量、營(yíng)業(yè)額同比分別增長(zhǎng)4.5%和4.8%。在“票根福利”等創(chuàng)新舉措的帶動(dòng)下，服務(wù)消費(fèi)與商品消費(fèi)協(xié)同發(fā)力，綠色智能產(chǎn)品熱銷(xiāo)，文旅消費(fèi)持續(xù)升溫，為2026年消費(fèi)市場(chǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

游客在北京老舍紀(jì)念館手持門(mén)票拍照打卡。（資料圖，圖片由CNSPHOTO提供）

政策賦能：票根福利跨界融合

“沒(méi)想到拿著觀(guān)影的票根，還能享受就餐福利?！毕M(fèi)者王女士告訴記者，她在南京某商場(chǎng)看了一場(chǎng)電影，之后憑借電影票根在商場(chǎng)內(nèi)的一家自助火鍋店享受了鍋底免費(fèi)的福利。這一便捷的惠民體驗(yàn)，正是“樂(lè)購(gòu)新春票根福利”落地見(jiàn)效的生動(dòng)縮影。

根據(jù)《2026“樂(lè)購(gòu)新春”春節(jié)特別活動(dòng)方案》，跨界融合作為五大支持措施之一，核心就是依托“票根福利”打通消費(fèi)場(chǎng)景壁壘，實(shí)現(xiàn)不同領(lǐng)域的消費(fèi)聯(lián)動(dòng)。

商務(wù)部副部長(zhǎng)盛秋平此前在國(guó)務(wù)院新聞辦公室舉行的新聞發(fā)布會(huì)上表示，本次活動(dòng)為消費(fèi)者準(zhǔn)備了以舊換新、有獎(jiǎng)發(fā)票、金融支持三重大禮包，各地還安排了20.5億元資金，通過(guò)消費(fèi)券、補(bǔ)貼、紅包等形式直接惠民。“票根福利”則成為串聯(lián)這些政策紅利的重要載體，讓惠民舉措真正滲透消費(fèi)的每一個(gè)環(huán)節(jié)。

各地結(jié)合地方實(shí)際，紛紛出臺(tái)配套政策，讓“票根福利”更具針對(duì)性和吸引力。比如，重慶在“樂(lè)購(gòu)新春”消費(fèi)季中，明確將“票根福利”納入核心舉措，整合餐飲、住宿、文旅、交通等場(chǎng)景資源，推出“一張票根享多重福利”服務(wù)。在消費(fèi)領(lǐng)域，市民及游客取得100元以上數(shù)電發(fā)票，即可參與有獎(jiǎng)發(fā)票抽獎(jiǎng)，最高可獲800元現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，同時(shí)還能享受跨行業(yè)聯(lián)動(dòng)優(yōu)惠。

業(yè)內(nèi)人士表示，“樂(lè)購(gòu)新春票根福利”以消費(fèi)票根為紐帶，將分散的消費(fèi)場(chǎng)景串聯(lián)起來(lái)，既激活了單一領(lǐng)域的消費(fèi)潛力，又帶動(dòng)了關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。

市場(chǎng)煥活：場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)釋放潛力

“住酒店送滑雪票”“買(mǎi)家電贈(zèng)餐飲券”“看電影享購(gòu)物折扣”……這個(gè)春節(jié)，“票根福利”已全面滲透消費(fèi)的各個(gè)場(chǎng)景，成為點(diǎn)燃市場(chǎng)活力的“催化劑”。

比如，2月11日起，武漢市正式啟動(dòng)有獎(jiǎng)發(fā)票試點(diǎn)活動(dòng)，個(gè)人消費(fèi)者在武漢消費(fèi)并取得符合條件的發(fā)票，即可參與抽獎(jiǎng)。消費(fèi)場(chǎng)景覆蓋零售、餐飲、住宿、文化藝術(shù)、娛樂(lè)、旅游、體育、居民服務(wù)八大行業(yè)，通過(guò)“發(fā)票有獎(jiǎng)”的形式，鼓勵(lì)消費(fèi)者主動(dòng)索取發(fā)票，進(jìn)一步激發(fā)市場(chǎng)消費(fèi)潛力，調(diào)動(dòng)購(gòu)物熱情。

商務(wù)大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前三天，重點(diǎn)平臺(tái)國(guó)內(nèi)游消費(fèi)增長(zhǎng)4.5%，租車(chē)出行訂單量增長(zhǎng)26%，智能穿戴設(shè)備銷(xiāo)售額增長(zhǎng)19.7%，消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)“商品消費(fèi)升級(jí)、服務(wù)消費(fèi)提質(zhì)”的良好態(tài)勢(shì)。

在商品消費(fèi)領(lǐng)域，以舊換新與“票根福利”結(jié)合，催生了新的消費(fèi)熱潮。截至2月18日，2026年消費(fèi)品以舊換新已惠及2843.9萬(wàn)人次，帶動(dòng)銷(xiāo)售額1963.9億元，其中汽車(chē)以舊換新61.1萬(wàn)輛，帶動(dòng)新車(chē)銷(xiāo)售額1002.3億元。

文旅與消費(fèi)的聯(lián)動(dòng)，是“票根福利”最亮眼的表現(xiàn)。各地依托“跟著電影去旅游”等特色活動(dòng)，將觀(guān)影票、景區(qū)門(mén)票、餐飲消費(fèi)券相互聯(lián)動(dòng)，形成了文旅消費(fèi)閉環(huán)。在全國(guó)首批16個(gè)“電影+”消費(fèi)綜合試點(diǎn)城市，一張電影票不僅是進(jìn)入影院的憑證，更成為聯(lián)動(dòng)商圈餐飲、文創(chuàng)、娛樂(lè)的“金鑰匙”。

比如，廣東在2026年春節(jié)期間全面啟動(dòng)“電影+”主題福利活動(dòng)，覆蓋全省21個(gè)地市，聯(lián)動(dòng)文旅、餐飲、購(gòu)物等多個(gè)領(lǐng)域，憑一張電影票根可在合作餐廳享受專(zhuān)屬折扣。在廣州，憑電影票根可在海底撈、淘蛙等合作餐廳享受8.8折至立減25元不等優(yōu)惠，部分門(mén)店推出“電影票+雙人餐”組合套餐；清遠(yuǎn)在春節(jié)期間發(fā)放超1萬(wàn)張電影消費(fèi)券，憑票根可在清遠(yuǎn)有關(guān)景區(qū)、電影院、酒店、飯店等享受專(zhuān)屬優(yōu)惠。

民生普惠：消費(fèi)體驗(yàn)持續(xù)優(yōu)化

“以前春節(jié)消費(fèi)圖的是實(shí)惠，現(xiàn)在不僅省錢(qián)，還能享受多樣化的體驗(yàn)。”哈爾濱消費(fèi)者張先生道出了今年春節(jié)消費(fèi)的新變化。不可否認(rèn)的是，“樂(lè)購(gòu)新春票根福利”在為消費(fèi)者帶來(lái)“真金白銀”優(yōu)惠的同時(shí)，更注重消費(fèi)體驗(yàn)的提升，實(shí)現(xiàn)了從“實(shí)惠消費(fèi)”到“品質(zhì)體驗(yàn)”的全面升級(jí)。

惠民便捷度的提升，是“票根福利”贏(yíng)得群眾認(rèn)可的關(guān)鍵。在“樂(lè)購(gòu)新春”期間，中國(guó)人民銀行、國(guó)家金融監(jiān)管總局指導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)、支付機(jī)構(gòu)聯(lián)合商家推出多種形式的優(yōu)惠措施，覆蓋機(jī)場(chǎng)、酒店、美食餐飲、景點(diǎn)門(mén)票等多領(lǐng)域的消費(fèi)場(chǎng)景，提升消費(fèi)便捷度。比如，重慶引導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)推出春節(jié)專(zhuān)屬普惠金融政策，優(yōu)化便利支付服務(wù)，進(jìn)一步提升群眾消費(fèi)便捷度和實(shí)惠度。

貴州圍繞票根經(jīng)濟(jì)深化發(fā)展，持續(xù)豐富“票根+”融合形態(tài)，推動(dòng)票根與黔菜、黔酒、特色商品、伴手禮、數(shù)碼產(chǎn)品等多個(gè)領(lǐng)域聯(lián)動(dòng)，針對(duì)工會(huì)會(huì)員、教師、學(xué)生、銀發(fā)群體、數(shù)字游民等不同消費(fèi)群體，開(kāi)發(fā)定制化專(zhuān)屬套餐，提升票根經(jīng)濟(jì)的精準(zhǔn)度與附加值；同時(shí)，將票根經(jīng)濟(jì)與“村超”“村馬”“村晚”等知名IP活動(dòng)深度綁定，結(jié)合民族特色節(jié)慶，持續(xù)擦亮“跟著節(jié)慶游貴州”“跟著賽事游貴州”等主體品牌。

從政策落地到市場(chǎng)煥活，從民生普惠到品質(zhì)升級(jí)，“樂(lè)購(gòu)新春票根福利”作為商務(wù)部等部門(mén)“樂(lè)購(gòu)新春”活動(dòng)的重要舉措，依托各地政府配套政策和市場(chǎng)主體聯(lián)動(dòng)，成為點(diǎn)燃2026年春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)熱潮的重要力量。隨著春節(jié)假期的持續(xù)推進(jìn)，這股消費(fèi)熱潮還將繼續(xù)升溫，為2026年消費(fèi)市場(chǎng)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，為建設(shè)強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)注入新動(dòng)能。