紅燈籠掛滿九曲薈特色街區(qū)，機(jī)器狗在雁江區(qū)晏家壩扭身拜年，石窟光影秀前游客排起長(zhǎng)龍……2026年農(nóng)歷馬年春節(jié)，資陽以“馬”為主題，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，激發(fā)市場(chǎng)活力，推出154場(chǎng)次文旅活動(dòng)、發(fā)放超百萬元消費(fèi)券、打造“十街百點(diǎn)”消費(fèi)新場(chǎng)景，讓這個(gè)“蜀人原鄉(xiāng)”在熱鬧與創(chuàng)新中，迎來消費(fèi)市場(chǎng)的“開門紅”。

駿馬奔騰，蹄疾步穩(wěn)。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期資陽共接待游客278.39萬人次，同比增長(zhǎng)20.53%，旅游綜合收入同比激增43.17%。一場(chǎng)場(chǎng)深度融合傳統(tǒng)年味與現(xiàn)代潮玩的消費(fèi)盛宴，讓“資陽是個(gè)好地方”的春節(jié)答卷格外亮眼。

新場(chǎng)景點(diǎn)燃新熱情

今年是資陽方特開園后的第一個(gè)春節(jié)，每晚“俠影新春燈會(huì)”在這里準(zhǔn)時(shí)亮燈，為游客解鎖了不一樣的年味盛宴。

資陽方特花燈點(diǎn)亮儀式年味濃。張建 攝

“西施浣紗”燈組流光溢彩，“碧海潮生”與“對(duì)月吟詩”錯(cuò)落有致，武俠主題燈組將園區(qū)裝點(diǎn)成千年江湖夢(mèng)境；俠影集市內(nèi)的活動(dòng)，讓游客沉浸式體驗(yàn)古代市井交易的樂趣；無人機(jī)光影秀騰空而起，煙花樹璀璨綻放，錦繡御街人造雪花漫天飄落——游客穿行其間，一步一景，隨手一拍皆是“江湖大片”。

“從成都專門過來，就想帶孩子體驗(yàn)這種江湖氛圍，和中國(guó)傳統(tǒng)年味。”游客張崢舉著手機(jī)，鏡頭里是孩子在雪中奔跑的身影。

方特的熱鬧，只是資陽消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新的一個(gè)縮影。

九曲薈特色街區(qū)的首家Bistro。

2月14日起開街試運(yùn)營(yíng)的九曲薈特色街區(qū)，以“資味九曲、煙火資陽”為主題，將萇弘文化、鐵路老記憶融入現(xiàn)代街區(qū)設(shè)計(jì)?；疖囶^造型的披薩店日日爆滿，雁城首家Bistro引來無數(shù)市民打卡嘗鮮，沿河而建的書咖更是充滿小資情調(diào)……春節(jié)期間，街區(qū)日均游客超2萬人次，迅速成為集文化體驗(yàn)、濱水休閑與市井消費(fèi)于一體的城市新地標(biāo)。

九曲薈特色街區(qū)人氣爆棚。

“每天下午，沿街店鋪里里外外都坐滿了人，連個(gè)空位都難找?！笔忻顸S月感嘆道。

在晏家壩，傳統(tǒng)廟會(huì)有了新玩法。無人機(jī)足球體驗(yàn)區(qū)里，孩子們操控?zé)o人機(jī)穿梭進(jìn)球；機(jī)器狗拜年憨態(tài)可掬，引陣陣歡笑；無人機(jī)低空盤旋喊話送祝福，遇人流高峰還能變身“空中交警”。

晏家壩廟會(huì)的機(jī)器狗拜年。盧凌嘉 攝

“園區(qū)設(shè)置了鮮花瀑布、十景長(zhǎng)廊、花神墻繪等18個(gè)打卡點(diǎn)，還有科技潮玩區(qū)和游樂美食區(qū)，晚上更有非遺打鐵花、非遺火壺等項(xiàng)目驚艷亮相。”晏家壩新春廟會(huì)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人余洋介紹，全家老小都能在這玩得開心。

安岳石窟數(shù)字展示中心，“天宮探秘”VR體驗(yàn)讓游客沉浸式感受石刻魅力，日均接待2100人次；資陽濛溪河遺址開展“新春探源濛溪訪古”公益預(yù)約活動(dòng)，首次面向公眾開放遺址核心展示區(qū)，讓游客直觀感受8萬年—6萬年前遠(yuǎn)古文明的魅力；字庫山新春燈會(huì)日均吸引近8000人次，點(diǎn)亮城市“夜經(jīng)濟(jì)”……資陽打造出一批消費(fèi)新場(chǎng)景，既讓千年文脈在新春煥彩，更以多元體驗(yàn)聚攏人氣、拉動(dòng)消費(fèi)。

小杠桿撬動(dòng)大市場(chǎng)

消費(fèi)市場(chǎng)的火爆，離不開政策的精準(zhǔn)“助燃”。

“開搶一分鐘，‘秒光’?！?/p>

談及年夜飯消費(fèi)券的搶購場(chǎng)景，資陽市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人仍記得那份火爆。春節(jié)至元宵期間，資陽市、縣兩級(jí)精準(zhǔn)投放年貨、餐飲、文旅等多類消費(fèi)券，重點(diǎn)聚焦節(jié)日高頻場(chǎng)景，吸引超200戶商家參與，消費(fèi)者參與人次達(dá)10萬，帶動(dòng)綜合消費(fèi)突破3000萬元。

資陽春節(jié)消費(fèi)券。

“每年過年我們都會(huì)在酒店訂一桌年夜飯，沒想到今年政府還給大家‘買單’”市民王霽告訴記者，“滿1000元減200元年夜飯消費(fèi)券真的太香了?！?/p>

“政府投一點(diǎn)，商家跟一點(diǎn)，杠桿效應(yīng)就出來了?！辟Y陽市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，春節(jié)至元宵期間，全市聯(lián)動(dòng)金融機(jī)構(gòu)、家電賣場(chǎng)、餐飲企業(yè)，將配套發(fā)放消費(fèi)券300萬元，撬動(dòng)比高達(dá)1:5，將政策紅利精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)活力。

更大的誠(chéng)意，來自景區(qū)門票的免費(fèi)開放。

2月10日至3月11日，安岳“三洞一院”石刻景區(qū)——圓覺洞、毗盧洞、華嚴(yán)洞、臥佛院，面向全國(guó)游客免門票?！伴T票引流、消費(fèi)增收”，當(dāng)?shù)赝酵瞥鎏扑问叹酚?、綠色檸海生態(tài)游、崢嶸歲月紅色游三條精品線路，讓游客來了就不想走。

樂至縣陳毅故里片區(qū)也通過發(fā)放百萬元消費(fèi)券疊加數(shù)十項(xiàng)互動(dòng)體驗(yàn)，累計(jì)接待游客超20萬人次，同比增長(zhǎng)8%。

老味道喚醒新記憶

“有戲看，有茶喝，這才叫過年嘛！”

春節(jié)假期，在雁江區(qū)小北街33號(hào)的可以觀戲劇倉內(nèi)，李大爺帶著小孫子連續(xù)三次“打卡”。川劇變臉吐火、金錢板清脆作響，老糧倉變身人氣地標(biāo)。從臘月二十八到正月初五，鑼鼓聲與歡笑聲在老街巷里交織回蕩。

可以觀戲劇倉內(nèi)演員與觀眾互動(dòng)。

劇場(chǎng)負(fù)責(zé)人張?jiān)r說：“節(jié)目單里既有名家名段，考驗(yàn)傳統(tǒng)技藝的變臉、吐火，也特意安排了一些老百姓喜聞樂見的喜慶戲碼，和熱鬧有趣的折子戲、即興喜劇等，我們想把最地道的川劇送到百姓身邊，讓大家在濃濃戲韻中歡度新春佳節(jié)。”

一方戲臺(tái)唱盡鄉(xiāng)音，萬般年味喚醒記憶。資陽以老味道勾連舊時(shí)光，讓傳統(tǒng)民俗與本土文化在新春煥新，既守住了刻在骨子里的年俗記憶，更讓老味道醞釀出新活力，成為新春消費(fèi)里最動(dòng)人的底色。

雁江區(qū)“尋找記憶中的年味”懷舊體驗(yàn)活動(dòng)，通過復(fù)古老物件、兒時(shí)游戲、壩壩電影等形式喚醒情感共鳴，以沉浸式場(chǎng)景累計(jì)吸引超3萬人次參與，直接帶動(dòng)消費(fèi)超140萬元，打造了差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

此外，安岳文廟舉辦新春祭孔大典、非遺剪紙?bào)w驗(yàn)，樂至真紅巷開展川劇變臉吐火、民俗巡游，陳毅廣場(chǎng)舉辦高臺(tái)舞獅展演，晏家壩新春大廟會(huì)推出鄉(xiāng)村壩壩宴、本地民俗展演，雁江民俗運(yùn)動(dòng)會(huì)設(shè)置拔河、踢毽子等傳統(tǒng)項(xiàng)目，天府花溪開展寫春聯(lián)、猜燈謎等民俗體驗(yàn)……一系列“老味道”輪番上演，城鄉(xiāng)全域、晝夜時(shí)段全覆蓋，154場(chǎng)次文旅活動(dòng)讓年味無處不在。

從城市商圈到鄉(xiāng)鎮(zhèn)集市，從燈會(huì)夜市到文博場(chǎng)館，資陽用一場(chǎng)場(chǎng)可感可及的消費(fèi)體驗(yàn)，勾勒出一幅熱氣騰騰的新春畫卷。當(dāng)傳統(tǒng)年俗遇見現(xiàn)代創(chuàng)意，當(dāng)政策紅利點(diǎn)燃市場(chǎng)熱情，“蜀人原鄉(xiāng)”的春節(jié)，正煥發(fā)出前所未有的消費(fèi)活力。

實(shí)習(xí)生 魯炳李全媒體記者 黃智微 李月騫 楊宇 劉學(xué)謙